Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Obtén información sobre cómo configurar anuncios de búsqueda de respuesta para mejorar el rendimiento de los anuncios
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Los anuncios de búsqueda de respuesta facilitan la creación de anuncios al eliminar la necesidad de averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y cuatro descripciones, y con estos, Microsoft Advertising mezcla y busca las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces para los clientes potenciales.

Con los anuncios de búsqueda de respuesta también puedes encargarte del análisis del rendimiento de los anuncios para determinar cuáles son los anuncios con mejor rendimiento. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse. Adaptar el contenido del anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda de respuesta

  • Crea anuncios de búsqueda de respuesta con anuncios de texto expandido actuales para evitar la pérdida de impresiones y clics al probar la eficacia. Dicho de otro modo, usa los anuncios de búsqueda de respuesta como línea base para ver el rendimiento de los anuncios de búsqueda de respuesta.
  • Aprovecha los límites de titulares adicionales y céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares.
  • Aprovecha los límites de caracteres adicionales y proporciona al menos dos descripciones distintas, con una clara llamada a la acción para clientes.
Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevoexpando image
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda de respuesta.
  4. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
  5. Especifica un mínimo de cinco titulares (y hasta 15 titulares) con un máximo de 30 caracteres cada uno. También puedes seleccionar hasta tres titulares para que queden anclados en la primera, en la segunda o en la tercera posición.
  6. Especifica hasta 4 descripciones con un máximo de 90 caracteres cada una. También puedes seleccionar hasta dos descripciones para que queden ancladas en la primera o en la segunda posición.
  7. Haz clic en Guardar.
Actualizar un anuncio de búsqueda de respuesta existenteexpando image
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios.
  3. Haz clic en el icono de lápiz de la columna Anuncio del anuncio que quieras actualizar.
  4. Realiza los cambios y haz clic en Guardar.
Actualizar varios anuncios de búsqueda de respuesta al mismo tiempoexpando image
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios.
  3. Activa la casilla junto a los anuncios que quieres cambiar.
  4. Haz clic en Editar y después en Cambiar anuncios.
  5. Para reemplazar el texto de varios anuncios:
    1. En la lista Acción, elige Buscar y reemplazar texto.
    2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
    3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
    4. Haz clic en Guardar.
  6. Para agregar más titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Agregar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
    3. Haz clic en Guardar.
  7. Para quitar titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
    3. Haz clic en Guardar.
  8. Para cambiar la configuración de anclaje actual:
    1. En la lista Acción, elige Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
    3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
    4. Haz clic en Guardar.
Uso de informes para llevar el seguimiento de anuncios de búsqueda de respuestaexpando image

Puedes ver los siguientes informes para ver detalles sobre los anuncios de búsqueda de respuesta:

  • Informe de activos: Muestra los titulares y las descripciones que más se muestran.
  • Informe de combinación: Muestra las combinaciones de anuncios de búsqueda de respuesta que más se muestran.

Para ver los informes:

  1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Anuncios.
  2. Busca el anuncio de búsqueda de respuesta en la tabla en la columna Anuncios y haz clic en Ver detalles de activos.
  3. Selecciona Activos para ver las impresiones de titulares y descripciones.
  4. Selecciona Combinaciones para ver las combinaciones de anuncios.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda de respuesta

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda de respuesta y los anuncios de texto expandido?expando image
El formato de los dos tipos de anuncio el igual en los dos casos, con un máximo de tres titulares y dos descripciones. A diferencia de los anuncios de texto expandido, puedes especificar hasta 15 titulares y cuatro descripciones para los anuncios de búsqueda de respuesta. También puedes anclar un encabezado o una descripción en una posición específica.
Con el tercer título del anuncio y la segunda descripción, ¿se garantiza que todos se publicarán al mismo tiempo?expando image
Los dos primeros titulares y la primera descripción siempre se mostrarán, como hacen ahora para los anuncios. Con los anuncios de búsqueda de respuesta, los anuncios pueden mostrarse sin el tercer titular o la segunda descripción, según el tamaño de la pantalla.
¿Los anuncios de búsqueda de respuesta funcionan con todas las extensiones de anuncio existentes?expando image
Sí, todas las extensiones de anuncios existentes seguirán mostrándose en los anuncios de búsqueda de respuesta.
¿Para qué sirve anclar un encabezado o una descripción en una posición específica?expando image

Los encabezados y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, al menos que ancles un encabezado o una descripción en una posición específica. La segunda y la tercera descripciones son opcionales, para los casos en los que los anuncios no quepan en un dispositivo específico. Recomendamos que ancles los titulares 1 y 2 y la posición 1 para las descripciones.

Por ejemplo, si tienes texto que quieres que aparezca en todos los anuncios de búsqueda de respuesta, ánclalo en la posición 1 de la descripción. De este modo, siempre se mostrará el texto en la primera parte de la descripción del anuncio. Sin embargo, ten en cuenta que al anclar se limita el número de combinaciones de encabezados o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.

¿Qué es la potencia del anuncio?expando image
La potencia del anuncio indica la diversidad, la calidad y la cantidad de activos que componen el anuncio para búsquedas de respuesta, desde "deficiente" hasta "excelente". Se rellena dinámicamente al escribir los candidatos de activos y proporciona las recomendaciones correspondientes sobre cómo crear mejor el anuncio.

See more videos...