Esta característica está actualmente disponible como beta abierta en Estados Unidos y Reino Unido.
Al asociarse con minoristas que venden tus productos, Shopping Campaigns for Brands te ayuda a llegar e influir en los clientes potenciales de toda la Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Shopping Campaigns for Brands te permite realizar lo siguiente:
Para empezar a funcionar como marca, consulta los siguientes pasos:
En el menú superior, selecciona Herramientas > Comprar marcas.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Compras para marcas.
Después de introducir tus marcas, los minoristas que venden tus productos se pueden identificar y vincular automáticamente (que es lo que se recomienda) o puedes administrar las solicitudes de vínculo de minoristas individualmente. La página Información general proporciona información sobre los minoristas vinculados y los productos coincidentes.
En el menú superior, selecciona Herramientas > Comprar marcas.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Compras para marcas.
¿Cómo se relacionan mis marcas con los minoristas?
Se buscan las coincidencias de las marcas con los minoristas mediante un gráfico de productos de marca de Microsoft que:
Con Shopping Campaigns for Brands, solo tienes que crear una única campaña que llegue a todas las plataformas de compra (búsqueda, comercio electrónico y tiendas físicas).
Para empezar, ve a Campañas > Crear campaña > Impulsar ventas de productos. Sigue los pasos del asistente y, a la hora de elegir un Minorista, selecciona Agregar asociado minorista.
Los minoristas deben aprobar las solicitudes de vinculación de marcas a su tienda de Microsoft Merchant Center. Una vez que se establece un vínculo entre una marca y un minorista, las marcas y los minoristas podrán realizar ofertas cooperativas en productos compartidos.
En pocas palabras, una fuente de productos es una lista de elementos que está promocionando junto con un tercero. Una fuente de productos contiene una lista de atributos de producto, como el título del producto, la descripción y el precio.
Usa la plantilla de importación de fuente de productos para crear una lista, que tendrás que cargar en Microsoft Advertising siguiendo estos pasos:
En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.
Nombre del campo | Descripción | Cosas que necesitas saber |
---|---|---|
id
(obligatorio) |
Un identificador único del artículo.
Ejemplo: Requisitos: |
|
brand
(obligatorio) |
Fabricante, marca o editor del artículo
Ejemplo: Requisitos: Límite de 70 caracteres |
|
mpn
(obligatorio) |
Número de pieza de fabricante
Ejemplo: Requisitos: |
|
gtin
(obligatorio) |
Número de artículo de comercio global. El campo GTIN tiene un límite de 50 caracteres, con cada valor GTIN de hasta 14 dígitos. Para varios valores GTIN, separe con una coma y un espacio.
Ejemplo: Requisitos: |
Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto. |
title | El título del artículo.
Ejemplo: Requisitos: Límite de 150 caracteres. No lo escriba entre comillas. |
|
description | La descripción del artículo.
Ejemplo: Requisitos: Límite de 10 000 caracteres. Sin código HTML. No escriba entre comillas. |
|
link | La dirección URL directa de la página del artículo en tu sitio web.
Ejemplo: Requisitos: De 0 a 2000 caracteres HTTP o HTTPs únicamente y sin redirecciones. Para las direcciones URL de redireccionamiento, use el campo ads_redirect. |
|
image_link | URL de una imagen del artículo
Ejemplo: Requisitos: Límite de 1 000 caracteres El vínculo debe ser solo HTTP o HTTPs. La imagen debe ser: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF y el tamaño mínimo recomendado es de 220 x 220 píxeles. El tamaño de la imagen no puede superar los 3,9 MB. |
|
Se recomienda habilitar la aprobación automática para las solicitudes de vinculación de tiendas. Esto garantiza que cuando se incorporen nuevas marcas que vendan tus productos, se vinculen automáticamente a tu cuenta de Microsoft Merchant Center. Sin la vinculación automática, tendrás que buscar y aprobar las solicitudes manualmente.
Para aprobar automáticamente las solicitudes de socios minoristas:
En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.
Para aprobar la solicitud de un socio minorista:
En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.
Para quitar el acceso de un socio de tu tienda:
En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.
Puedes ver el rendimiento de las campañas en la página Todas las campañas. Todos los informes existentes de Campañas de Microsoft Shopping admiten Shopping campaigns for brands.
Si eres un minorista, puedes ver el impacto de Shopping campaigns for brands en los informes de Dimensiones de producto y Particiones de producción. Ambos informes contienen impresiones asistidas, clics asistidos y, si tienes habilitado el seguimiento de conversiones, conversiones asistidas. Respectivamente, estas métricas realizan un seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones en Shopping campaigns for brands.
Partición de productos | |
---|---|
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el costo por clic (CPC) medio, y la conversión media de cada grupo de productos en tu Campañas de Microsoft Shopping. | Por qué ejecutarlo: para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos en las campañas de compra y optimizar las campañas en consecuencia. |
Unidad de partición de productos | |
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el costo por clic (CPC) medio, y las conversiones medias de cada grupo de productos en tu Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elijas, el informe puede incluir más de una fila por grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras. |
Dimensión del producto | |
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el costo por clic (CPC) medio y la conversión de cada producto del catálogo [cada elemento de línea en el catálogo de Microsoft Merchant Center]. | Por qué ejecutarlo: para determinar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento. |
Término de búsqueda de productos | |
Qué muestra: las impresiones, los clics, la proporción de clics (CTR) y la posición media de los términos de búsqueda que han desencadenado los anuncios. | Por qué ejecutarlo: para ver lo que el público está buscando cuando se muestran los anuncios. Puede usar esta información para realizar adiciones, eliminaciones o modificaciones informadas tanto en las listas de palabras clave como en las de palabras clave negativas. |
Recuento de coincidencias de productos | |
Qué muestra: el número de productos que coinciden y tienen como destino la campaña, el grupo de anuncios y el nivel de grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: para ver si ha cubierto su oferta en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping. |