Cómo crear una campaña de públicos

Aprende a crear una campaña para publicar anuncios nativamente en Microsoft Audience Network.
Nota

Esta característica está disponible en todos los mercados de Microsoft Advertising.

Para crear una campaña de audiencia, sigue las siguientes instrucciones. Ten en cuenta que estas instrucciones son específicas para anuncios nativos. Si quieres crear anuncios para mostrar o anuncios en vídeo, consulta Acerca de los anuncios gráficos y Acerca de anuncios de vídeo en línea y anuncios de TV conectada (CTV).

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Elija Crear reconocimiento de marca, Impulsar conversiones o Generar clientes potenciales como objetivo de la campaña.
  3. Selecciona Audiencia como tipo de campaña.
  4. Selecciona Anuncios nativos bajo ¿Qué tipo de anuncio te gustaría ofrecer?
  5. Seleccione Continuar.
  6. El Asistente para la creación de campañas te guiará por el proceso.
1. Anunciosexpando image

En el primer paso, nos das las imágenes, el texto y las URL que usaremos en los anuncios de tu campaña. Esta es la otra gran diferencia entre los anuncios nativos y los anuncios de búsqueda: los anuncios nativos tienen capacidad de respuesta y ajustan automáticamente las imágenes, el texto y el aspecto general para integrarse de forma natural en la experiencia fundamental de la página en la que se colocan.

Notas
  • A medida que agregues información, actualizaremos el área de vista previa de anuncios en el lado derecho de la página para que tengas una idea del aspecto que podría tener tu anuncio. Usa las flechas de cualquier lado del área de vista previa de anuncios para desplazarte por las diferentes colocaciones posibles en propiedades como MSN y Outlook.com.
  • Las vistas previas de anuncios son ejemplos de cómo pueden aparecer los anuncios nativos. En función de la ubicación, el anuncio real que se muestra puede aparecer de forma diferente, por ejemplo, es posible que se acorte parte del texto.
  1. Introduce tu URL final. Esta es la URL de tu página de destino (en otras palabras, la URL de la página que se muestra después de que un cliente seleccione en su anuncio).
  2. Debajo de Imágenes, agrega las imágenes que quieres que aparezcan en tu anuncio.
    1. Elige si quieres usar una imagen de las Imágenes de tu sitio web, elegir una de nuestras Imágenes de archivo disponibles o cargar una imagen. Nota: no puedes cargar más de 5 000 imágenes en una cuenta Microsoft Advertising.
    2. Cuando hayas encontrado la imagen adecuada, selecciónala.
    3. Verás cómo hemos recortado la imagen para las posibles relaciones de aspecto de los anuncios nativos. Si quieres cambiar la imagen para cualquier relación de aspecto específica, selecciona su icono en forma de lápiz y elige Recortar o Reemplazar.
  3. Escribe los Titulares cortos (hasta 15), Titulares largos (hasta cinco) y Descripciones (hasta cinco). Son necesarios para la flexibilidad de visualización. Los titulares cortos deben tener 30 caracteres o menos; los titulares largos y las descripciones deben tener 90 caracteres o menos. Dependiendo de la ubicación de tu anuncio nativo, la descripción aparecerá debajo o junto al titular corto o largo de tu anuncio.
  4. Escribe tu Nombre de empresa. Dependiendo de la ubicación de tu anuncio nativo, el nombre de tu empresa puede aparecer en tu anuncio nativo.
  5. En Configuración avanzada, escribe tu URL móvil. Esta es la página web a la que la gente va después de seleccionar tu anuncio en un dispositivo móvil.
  6. (Opcional) Selecciona Opciones de URL avanzadas para incluir plantillas de seguimiento o parámetros de dirección URL en tu URL final.
  7. (Opcional) Configura tus URL de seguimiento de impresiones.
  8. Cuando hayas terminado de proporcionar información para este anuncio, selecciona Guardar & Ir al paso siguiente .
2. Grupos de anuncios, audiencias y objetivosexpando image

En el segundo paso, creas un grupo de anuncios para esta campaña y eliges las audiencias a las que quieres que se dirijan los anuncios del grupo de anuncios. Esta es una de las principales diferencias entre el marketing de audiencia y el marketing de búsqueda: aquí nos indicas qué tipo de personas quieres ver tus anuncios, en lugar de indicarnos las palabras clave para las que quieres que aparezcan tus anuncios.

Puedes elegir cualquier combinación de criterios de segmentación posibles:

Ubicaciónexpando image
Selecciona las ubicaciones de destino o de exclusión. Puedes segmentar y cambiar tus ajustes de pujas para:
  • Estados Unidos y Canadá
  • Todos los países o regiones disponibles
  • Países o regiones y estados o provincias seleccionados
  • Condados seleccionados de Estados Unidos
  • Determinados ciudades, áreas metropolitanas y códigos postales* de Australia, Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos

    *Nota:

    • No todos los códigos postales son compatibles con la segmentación dentro de sus límites. Si segmenta un código postal no compatible, se convertirá a una segmentación por radio (consulta a continuación).
    • Para los códigos postales de Canadá y del Reino Unido, solo se reconoce el primer tramo (para Canadá, los primeros 3 caracteres; para el Reino Unido, el primer tramo de 2 a 4 caracteres). Si introduces el segundo tramo, solo podrás utilizar la segmentación por radio.
    • Además, los límites de algunos códigos postales de Australia, Canadá, Francia, Alemania y Reino Unido, no se muestran con precisión en el mapa que se ve en Microsoft Advertising, pero la segmentación funciona correctamente.
  • Un radio especificado alrededor de un código postal, coordenadas, punto de referencia o área. (Nota: No puedes excluir usando la segmentación radial).

    *Las coordenadas se pueden buscar en el formato "[latitud], [longitud]" con los grados en formato decimal —; por ejemplo, "44.590,-104.716".

Edadexpando image
Elige uno o varios intervalos de edad de las personas que quieres que vean tus anuncios.
Sexoexpando image
Selecciona el sexo de las personas que quieres que vean tus anuncios.
Públicoexpando image

Con la selección de destinatarios de audiencia, se especifica quién puede ver los anuncios mediante listas de recomercialización o audiencias como audiencias en el mercado. También puedes excluir audiencias si no quieres que vean tus anuncios. Más información sobre las opciones para audiencias

Para segmentar por un público:

  1. En Segmentación de grupos de anuncios, selecciona Agregar segmentos y el tipo de público por el que quieres segmentar.
  2. Busca o explora un público existente y selecciónalo en el panel izquierdo para moverlo al panel Seleccionados de la derecha.
  3. Si desea crear una audiencia nueva, seleccione el vínculo en la parte inferior del área. Por ejemplo, crear listade recomercialización.

Para excluir un público, sigue el mismo proceso en Exclusiones de grupos de anuncios.

Compañíaexpando image
Con la segmentación de compañías, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan trabajado recientemente en compañías específicas (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca una compañía por su nombre.
  2. Verás las compañías pertinentes junto con el número aproximado de empleados que tiene cada una (según LinkedIn).
  3. Para elegir la compañía adecuada, selecciona Segmentar o Excluir.
Nota

No puedes segmentar por más de 1000 compañías en un único grupo de anuncios.

Industryexpando image
Con la segmentación de sectores, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan trabajado recientemente en sectores específicos (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca o explora un tipo de sector.
  2. Para elegir el sector adecuado, selecciona Segmentar o Excluir.
Cargoexpando image
Con la segmentación de funciones de trabajo, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan tenido recientemente unos tipos de trabajo específicos (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca o explora un cargo.
  2. Para seleccionar el cargo adecuado, selecciona Segmentar o Excluir.
Segmentación predictivaexpando image
Después de establecer tus preferencias de segmentación, puedes optar por habilitar o deshabilitar la Segmentación predictiva. La segmentación predictiva te ayuda a encontrar fácilmente nuevos públicos a los que quizá no habías pensado dirigirte y que tienen más probabilidades de realizar una conversión. Para más información, consulta Segmentación predictiva.

Después de enviar tus criterios, selecciona Selecciona Guardar & y ve al paso siguiente .

Importante
  • A medida que agregue y edite destinos, preste atención al medidor de posibles impresiones mensuales en el lado derecho de la página. Esto calculará cuántas personas podrían optar a ver tus anuncios en función de tus criterios de selección de destino.
  • Si la segmentación queda muy limitada, no podrás guardar la campaña.
1. Presupuesto, oferta y campañaexpando image
  1. Escribe tu Nombre de campaña. Nota: el nombre de una campaña no puede contener scripts, HTML u otro lenguaje de marcado.
  2. Elige la Fecha de inicio y la Fecha de finalización en las que quieres que se desarrolle tu campaña.
  3. En Conversiones, elige qué conversiones se incluyen en las columnas Conversiones de esta campaña y se usan para optimizar tu estrategia de pujas.
  4. En Presupuesto y estrategia de puja, elige tu tipo de presupuesto y su importe. Escribe la cantidad máxima de dinero que quieres gastar al día. Obtén más información sobre tus opciones de presupuesto
  5. Elige tu Estrategia de puja.
  6. Establece una puja predeterminada como punto inicial para las pujas de esta campaña.
  7. (Opcional) Selecciona Programación de anuncios si quieres mostrar tus anuncios solo en determinados días o a determinadas horas del día.
  8. (Opcional) Selecciona Ajuste de puja e indica a Microsoft Advertising cuánto aumentar o disminuir tu puja predeterminada en cada uno de los criterios de destino que estableciste en el proceso de creación del grupo de anuncios.
  9. Seleccione Guardar & vaya al paso siguiente .
  10. Revisa la página Resumen para asegurarte de que la información es correcta.
  11. Cuando hayas terminado, selecciona Guardar & publicar o Guardar & no publicar .
Notas
  • Después de seleccionar Guardar y publicar , tus anuncios empezarán a aparecer en en breve, a menos que haya un error con tu cuenta.
  • Para optimizar aún más tu campaña de públicos utiliza el Planificador de red de públicos para experimentar con diferentes públicos y combinaciones de públicos.
Nota

Obtén más información sobre las campañas del público de compras.

See more videos...