Introducción a las promociones de comerciantes

Descubre cómo promocionar productos directamente desde tu Campañas de Microsoft Shopping con las promociones de comerciantes.
Nota

Obtenga más información sobre dónde están disponibles las promociones de comerciantes.

Con las Promociones de comerciante, puedes promocionar productos directamente desde tu inventario de Campañas de Microsoft Shopping con etiquetas especiales de oferta. Estas etiquetas aparecerán al fondo de tu anuncio de producto como vínculos de “Oferta especial”, ayudando a incrementar la participación de los clientes. Las Promociones de comerciante se pueden agregar de forma gratuita a los anuncios de producto, con los cargos por clic normales. Incluir Promociones de comerciante puede mejorar la visibilidad de tus anuncios, lo que puede traducirse en más clics y en la mejora del rendimiento de la inversión.

¿Cómo puedo empezar a trabajar con las promociones de comerciantes?

Los requisitos de participación en las promociones de comerciantes son:

  • Tienda de Microsoft Merchant Center: Si aún no la tienes, aprende a crear una tienda de Microsoft Merchant Center.
  • Fuente de catálogo de Microsoft Merchant Center: La tienda de Microsoft Merchant Center debe tener al menos un archivo de fuente de catálogo. Tu archivo de fuente es un archivo delimitado de texto que contiene toda la información necesaria para enviar una promoción. Para cargas manuales, se aceptan los formatos de archivo .TSV o .XML. Para cargas por FTP (disponibles solo en los Estados Unidos), se aceptan los formatos .TSV, .TXT o .XML. Tras crear un archivo de fuente, debes cargarlo en Microsoft Merchant Center. Si no tienes un archivo de fuente de catálogo, aprende cómo crear un archivo de fuente.

Una vez aprobado, echa un vistazo a continuación para saber cómo crear una promoción.

¿Por qué mi promoción de comerciante no funciona?

Que una promoción de comerciante sea apta para servir no implica una garantía de ser servida. Si una extensión sirve o no depende de una serie de factores, como:

  • La relevancia y la calidad de tu anuncio
  • La relevancia y la calidad de los datos de extensión proporcionados
  • La disponibilidad del espacio de anuncios en la página
  • Las señales de los usuarios, como la ubicación, el dispositivo usado, etc.
  • Otras extensiones que has habilitado para tu anuncio
  • Disponibilidad de los datos de la extensión para los anuncios que compiten

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios y anunciantes y las restricciones de la página de resultados de búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño para cada anuncio al evaluar cientos de posibles combinaciones en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que puede tener para el anunciante y el usuario.

Práctica recomendada: Proporcionar datos de extensión permite a nuestros algoritmos evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta las posibilidades de que se asigne espacio adicional, aumentando el volumen de clics del anuncio.

Opción 1: Crear varias promociones mediante la carga de un archivo de fuente

Si quieres enviar promociones en bloque, usa un archivo de fuente de promociones para enviar varias promociones con una fuente desde una hoja de cálculo. Echa un vistazo a las Especificaciones de fuente de promociones de comerciante o a un ejemplo de fuente .TXT o .XML antes de enviar tu fuente. (Debes usar un navegador Edge, Chrome o Firefox para ver el ejemplo de fuente XML).

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Selecciona el nombre de la tienda > la pestaña Fuentes.
  3. Selecciona Crear fuente.
  4. Escribe el Nombre de la fuente.
  5. Selecciona el Tipo de fuente, País de venta, los Idiomas y la Moneda predeterminada (opcional) de las listas preestablecidas.
  6. Selecciona el Método de entrada y escribe el archivo de fuente correspondiente.
  7. Selecciona Crear fuente.

Cosas que necesitas saber:

  • Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
  • El nombre del archivo debe empezar por Promotions_. Si lo cargas por FTP, el nombre del archivo TSV, TXT o XML debe coincidir con el nombre de archivo especificado para la configuración de un catálogo. En el caso de un archivo de texto comprimido, el archivo .TXT comprimido en el archivo (ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ) debe tener el nombre de archivo que coincida.
  • Puedes usar una Microsoft Advertising para cargar el archivo manualmente.
  • Puedes usar FTP para enviar el archivo de forma programada. Si usas FTP, asegúrate de que el nombre de archivo empiece por Promotions_.

Opción 2: Crear una promoción

Si quieres crear una sola promoción, crea la promoción directamente en Microsoft Merchant Center.

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Merchant Center > Promociones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center > Promociones.

  2. Selecciona Crear > Promoción.
  3. Especifica el id. de la promoción.
  4. Selecciona el país o región e idioma & de segmentación en la lista de predeterminados.
  5. Elige el tipo de promoción:
    • Descuento: Ofrece un descuento. Introduce la Cantidad de descuento y, opcionalmente, la Cantidad de compra mínima. (Por ejemplo: un descuento de 5 USD por una compra de 50 USD o más).
    • Porcentaje de descuento: Ofrece un porcentaje de descuento. Introduce el Porcentaje de descuento y, opcionalmente, la Cantidad de compra mínima. (Por ejemplo: un 15 % de descuento por una compra de 100 USD o más, o un 15 % de descuento de productos seleccionados).
    • Regalo: Ofrece un regalo gratuito. Elige el Tipo de regalo, y, opcionalmente, introduce la Cantidad mínima de compray Cantidad mínima de productos. (Por ejemplo: kit de maquillaje gratis por una compra de 45 USD o más). Para el Tipo de regalo, elige entre estas opciones:
      • Regalo gratuito con valor: este es el valor monetario de la oferta gratuita de regalo.
      • Regalo gratuito con descripción: es una descripción de tu oferta de regalo gratuito tal como se la explicarías a los clientes.
    • Envío gratuito: Ofrece envío gratuito. Selecciona un Tipo de envío, y, opcionalmente, introduce la Cantidad mínima de compra y Cantidad mínima de productos. (Por ejemplo: envío gratuito en un día para compras de 500 USD o más).
  6. Escribe el Título de la promoción.
  7. Especifica el id. de la promoción.
  8. Selecciona la Fecha y hora .
  9. Proporciona un Código para canjear, si procede. Tienes la opción de indicar a los clientes potenciales que el código para canjear solo está disponible en la Red de búsqueda de Microsoft marcando la casilla Exclusivo de Microsoft Network.
  10. En Aplicabilidad del producto, selecciona los productos que son aptos para la promoción.
  11. Selecciona Guardar.

Nota:

  • Un código de canje debe estar en inglés para canjearlo.
  • Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
  • La fecha y hora de la promoción depende en tu zona horaria local. Tenlo en cuenta si quieres ejecutar la promoción en cualquier otra zona horaria.

Cómo editar una promoción existente

Una vez activa, no puedes editar la promoción. Solo puedes editar las promociones que aparecen como En revisión o Rechazada en la columna Estado de la cuadrícula de Promociones en Merchant Center

En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

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Para editar una promoción existente, sigue estos pasos:

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Merchant Center > Promociones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center > Promociones.

  2. Activa la casilla situada junto a la promoción adecuada > Editar.
  3. Se te pedirá que especifiques el Tipo de promoción si aún no lo has hecho.
  4. Actualiza la promoción.
  5. Selecciona Guardar.

Promociones de comerciante automatizadas y rastreo de datos

Además de las promociones creadas en el archivo de fuente o en Microsoft Advertising, exploraremos los datos de tu sitio web para encontrar y mostrar promociones de comerciante relevantes durante la entrega de anuncios. Los suplementos de anuncios, como las promociones de comerciante, pueden aumentar el rendimiento de tu anuncio de producto. Exploraremos automáticamente los datos de tu sitio web para mejorar tus ofertas de producto a no ser elijas no participar en la exploración de datos.

Deshabilitar el rastreo de los datos
  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Selecciona la Microsoft Merchant Center store adecuada > Configuración > Actualizaciones automáticas.
  3. En Datos rastreados, activa la casilla Bloquear datos rastreados.
  4. Seleccione Enviar.

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