Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos

Obtén más información sobre cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.

Nota

Esta característica está disponible en todos los mercados Microsoft Advertising.

Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en Red de búsqueda de Microsoft encuentren tus productos o servicios.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámica segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de su sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrá:

Crear anuncios dirigidos y relevantes automáticamente: anuncios nuevos creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda basada en el contenido del sitio web, o páginas o categorías específicas del sitio web.
Ahorre tiempo y reduzca la carga de trabajo: no es necesario mantener listas de palabras clave, administrar pujas ni actualizar y personalizar títulos de anuncios.
Buscar oportunidades perdidas: se adapta automáticamente a las nuevas consultas para impulsar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.

Cómo configurar los anuncios de búsqueda dinámicos

Sigue los pasos que se indican a continuación para habilitar los anuncios de búsqueda dinámicos en campañas de búsqueda existentes o nuevas campañas de búsqueda.

Campañas de búsqueda existentes

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Configuración.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Configuración.
Selecciona la campaña adecuada.
En Anuncios de búsqueda dinámica, selecciona la casilla junto a Habilitar anuncios de búsqueda dinámica.
Asegúrate de que has completado los pasos 5 a 7 siguientes.
Selecciona Guardar.

Ahora puedes agregar grupos de anuncios dinámicos a tus campañas, que contienen anuncios de búsqueda dinámicos y segmentos de anuncios dinámicos.

Nuevas campañas de búsqueda

En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.
Elija Conversiones de drive o Generar clientes potenciales como objetivo de la campaña.
Selecciona Búsqueda como tipo de campaña.
Selecciona Anuncios de búsqueda bajo ¿Qué tipo de anuncio te gustaría publicar?
Seleccione Continuar.
Cuando elijas la configuración de la campaña, asegúrate de seleccionar Habilitar anuncios de búsqueda dinámicos.
Escriba la dirección URL de su sitio web. Tiene la opción de escribir el dominio raíz o subdominio de su sitio web. Por ejemplo, contoso.com es un dominio raíz, mientras que mysite.contoso.com es un subdominio. Se aceptan ambos tipos de dirección URL.
Selecciona tu Idioma de sitio web en el menú desplegable.
Selecciona tu Origen de segmentación.
Tendrás la opción de habilitar el texto del anuncio de búsqueda dinámica activando la casilla Habilitar texto de anuncio de búsqueda dinámica. Tenga en cuenta que si decide habilitar esta característica, generaremos automáticamente texto de anuncio además del texto del anuncio que proporcione. Durante la entrega de anuncios, usaremos inteligencia artificial para elegir el mejor texto de anuncio disponible en estas opciones. Consulte Lo que necesita saber sobre el contenido de anuncios a continuación para obtener más información sobre el texto del anuncio de búsqueda dinámica.

Nota
Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!
Cree un Grupo de anuncios Dinámicos con destinos de anuncios dinámicos y, a continuación, seleccione Guardar & y vaya al paso siguiente. Consulte Lo que necesita saber sobre los destinos de anuncios dinámicos a continuación para obtener más información. Opcionalmente, puede crear grupos de anuncios Estándar que contengan otros tipos de anuncios y palabras clave.
Cree un anuncio de búsqueda dinámico y después seleccione Guardar & y vaya al siguiente paso .
Elige el presupuesto de la campaña y otras opciones, y después selecciona Guardar.

Importante

Una vez que creas tu campaña de búsqueda con anuncios de búsqueda dinámicos, normalmente se tarda menos de una semana en que empiecen a mostrarse los anuncios, pero en algunos casos puede tardar hasta diez días.

Lo que debes saber sobre la segmentación de los anuncios dinámicos

Nota

Para obtener más información sobre el estado de entrega de los destinos de anuncios dinámicos, consulta Estado de entrega.

Categorías recomendadas de destino: Microsoft Advertising analizará el sitio web y, a continuación, clasificará su contenido. A continuación, puede seleccionar las categorías a las que quiere dirigirse y generaremos automáticamente palabras clave y anuncios a partir de ellas. Esta es una buena idea si quiere mantener los anuncios de búsqueda dinámica centrados en un tema determinado o quiere establecer ofertas diferentes para distintas partes de su sitio web.
Segmentar todas las páginas web: Microsoft Advertising verá el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
Dirigirse a páginas web específicas: puede elegir páginas específicas de su sitio web de destino en función de su dirección URL, categoría, título de página o contenido de página. Esta es una buena idea si desea establecer ofertas diferentes para distintas partes de su sitio web o para asegurarse de que no está dirigida a partes de su sitio web que no son relevantes para su objetivo de campaña.
- Direcciones URL exactas: escribe o pega las direcciones URL exactas de tus páginas web, una dirección URL por línea.
- Reglas: use el operador "contiene" para dirigirse a direcciones URL, categorías, títulos de página o contenido de página que contenga palabras específicas o una secuencia de caracteres específica. Si usa la condición "y" (por ejemplo, la dirección URL contiene "comida" y la dirección URL contiene "entrega"), asegúrese de que tiene páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en su sitio web.
- "Título de la página" es el texto que aparece en la parte superior de una página web —en el código del sitio web, es el texto de esta área:
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- "Contenido de la página" es el texto visible de una página web —en el código del sitio web, es el texto entre estas dos etiquetas:
```
<body></body>
```
Destinos de anuncios dinámicos negativos: en la pestaña Destinos de anuncios dinámicos, tienes la opción de seleccionar Destinos de anuncios dinámicos negativos. Los destinos de anuncios dinámicos negativos te permiten dirigirte a páginas web específicas para excluirlas en el nivel de campaña o grupo de anuncios.

Para seleccionar los destinos de anuncios dinámicos negativos, en el menú contraíble de la izquierda, seleccione Todas las campañas > Destinos de anuncios dinámicos > Destinos de anuncios dinámicos negativos. A continuación, puede elegir como destino páginas específicas de su sitio web para excluirlas en función de su dirección URL, categoría, título de página o contenido de página.
- Direcciones URL exactas: escriba o pegue las direcciones URL exactas de sus páginas web que quiera excluir, una dirección URL por línea.
- Reglas: use el operador "contiene" para excluir direcciones URL, categorías, títulos de página o contenido de página que contenga palabras específicas o una secuencia de caracteres específica. Si usa la condición "y" (por ejemplo, la dirección URL contiene "comida" y la dirección URL contiene "entrega"), asegúrese de que tiene páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en su sitio web.

Importante

Una vez que se haya creado la segmentación automática, sus condiciones no se podrán cambiar.

Lo que debes saber sobre el contenido de los anuncios

Al crear el anuncio, no es necesario escribir el título del anuncio ni la descripción del anuncio. Microsoft Advertising generará dinámicamente esto en función de la palabra clave adecuada y el contenido del sitio web. Opcionalmente, puedes proporcionar un título de anuncio mediante fuentes de página.
Tiene la opción de incluir una o dos rutas para que aparezcan después del dominio de su sitio web. La ruta es distinta de la URL final. La URL final es la URL real de la página web a la que se lleva a los clientes después de seleccionar el anuncio. La ruta puede ser una versión más corta o "amigable" de la URL que muestre uno o dos subdirectorios. Por ejemplo, si vendes ropa de hombre y estás anunciando camisas en oferta para primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta podría ser simplemente contoso.com/VentaPrimavera/Camisas.

Consejos para lograr anuncios de búsqueda dinámicos eficaces

Configuración
Configura las pujas para que se acerquen a tus pujas de coincidencia no exacta para categorías de palabras clave similares. Crea grupos de anuncios diferentes para distintos segmentos de anuncios dinámicos. Crea un grupo de anuncios de Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible. Asegúrate de que la etiqueta NoIndex no está presente en el dominio o en cualquier URL a la que hagan referencia los segmentos automáticos. Asegúrate de que la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio estén configurados en el mismo idioma. Además, el idioma establecido para la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio debe coincidir con el idioma del dominio.
Segmentos automáticos
Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones. Tener una variedad de destinos automáticos —usando Categorías de destino de páginas web es una buena manera de encontrar los adecuados. Usa rutas de dirección URL y descripciones de anuncios más genéricas para los anuncios de los grupos de anuncios que usen los segmentos automáticos Todas las páginas web. Cree destinos automáticos desde la dirección URL del dominio principal. No configure destinos automáticos mediante direcciones URL que redirijan a otras páginas. La dirección del dominio que especifiques durante la creación de la campaña deberá ser la misma dirección de dominio que usaste para crear los segmentos automáticos de la campaña. Recomendamos que no incluyas "http://www" o "https://www" en los segmentos automáticos. Con Segmentar páginas web específicas, si usas la condición "y" (por ejemplo, el título de la página contiene "comida" y la URL contiene "envío"), asegúrate de que tienes páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en tu sitio web. Al establecer como destino direcciones URL exactas en el sitio, asegúrate de usar la dirección URL canónica de la página web. De lo contrario, el destino automático no creará cobertura de sitios web. Cobertura de sitios web es el porcentaje de tu sitio web representado por páginas de destino de la regla (por ejemplo, direcciones URL exactas). Si no conoces la dirección URL canónica, ponte en contacto con el letrado. Si no has especificado uno, Bing decidirá cómo indexar ese sitio web en particular. Para obtener más información sobre la indexación de Bing, consulta a continuación.
Optimización
Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tus grupos de anuncios de anuncios de búsqueda dinámicos. Usa extensiones de anuncio para que tus anuncios sean más atractivos. Usa listas de remarketing para segmentar las personas que ya han visitado antes tu sitio web. Agrega exclusiones para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones concretas, en sitios web específicos de una red de búsquedas o en determinadas direcciones IP. Los anuncios de búsqueda dinámicos podrían provocar un mayor tráfico, por lo tanto, estate pendiente del presupuesto y no dejes que se agote.
Informes
Para conocer el rendimiento de tus segmentos automáticos y dónde puede ser útil realizar ajustes de puja, ejecuta un informe de Segmentación automática de anuncio de búsqueda dinámico. Para comprobar el rendimiento de tu categoría actual o para buscar nuevas categorías que merezca la pena segmentar, ejecuta un informe de Categoría de anuncio de búsqueda dinámico. Para ver el rendimiento de los anuncios en términos de búsqueda, ejecute un informe de Términos de búsqueda de anuncios de búsqueda dinámica. Los datos pueden ayudarle a encontrar palabras clave negativas que crean conversiones.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda dinámicos

¿Cómo se determina qué contenido hay en mi sitio web? ¿Y qué ocurre si no encuentra determinadas partes de mi sitio web? expando image

El contenido de su sitio web se analiza mediante tecnología de rastreo web de Bing. Rastreamos cualquier página web que esté en el índice de Bing. Es importante que Bing encuentre e indexe el sitio para tener la oportunidad de generar anuncios. Puede ayudar a Bing encontrar todas las páginas notificando automáticamente a Bing sobre todas las páginas web agregadas, actualizadas y eliminadas a través del protocolo de IndexNow. Asegúrese de actualizar los mapas del sitio con lastmod una vez al día y enviarlos en la herramienta Bing Webmaster Tools Sitemap.

Si sospechas que nuestro agente de búsqueda no encuentra algunas partes de tu sitio web, echa un vistazo a este Bing Artículo del administrador web para ver información sobre los motivos por los que podría ocurrir y lo que puedes hacer para corregirlo.

Puede revisar más directrices de procedimientos recomendados en Bing Webmaster Guidelines.

¿Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan con las extensiones de anuncio y las extensiones automatizadas? expando image

Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las extensiones de anuncio y extensiones automatizadas, igual que los anuncios de texto estándar.

¿Las listas de remarketing funcionarán con los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las listas de recomercialización se pueden asociar a grupos de anuncios que contengan anuncios de búsqueda dinámica. Más información sobre las listas de recomercialización

¿Puedo agregar plantillas de seguimiento y parámetros personalizados a los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las plantillas de seguimiento y los parámetros personalizados se admiten en los niveles de campaña, grupo de anuncios, anuncios y destino automático. Más información sobre las plantillas de seguimiento

¿Puedo usar el etiquetado automático con los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, el etiquetado automático es compatible con los anuncios de búsqueda dinámica. Más información sobre el etiquetado automático

¿Dónde puedo encontrar información sobre el estado de entrega de mis destinos de anuncios dinámicos para asegurarme de que funcionan correctamente y están disponibles para mostrarse? expando image

Para obtener más información sobre el estado de entrega de los destinos de anuncios dinámicos, consulte Estado de entrega.