¿Qué es la segmentación por público?

Aprende los conceptos básicos para segmentar tus anuncios a grupos específicos de clientes en función de tus datos o de los nuestros.

La publicidad de búsquedas no consiste solo en encontrar las consultas de búsqueda adecuadas, se trata de buscar la gente correcta: tu público del segmento.

Con Microsoft Advertisingel conjunto de características de segmentación por público, puedes configurar criterios específicos para quién debería ver el anuncio. Esto significa que tu anuncio se mostrará solo a los clientes que hayas determinado que tienen más probabilidades de realizar una compra. Obtener información sobre todas nuestras opciones de segmentación por público.

Importante

Para segmentar determinados tipos de públicos, Microsoft Advertising tiene que poder recopilar datos de tu sitio web. Esto requiere Universal Event Tracking (UET). Consulta la tabla de este artículo para ver qué opciones de segmentación por público requieren UET.

Consejos generales para usar la segmentación por público

  • Combinar para ajustar: Usa combinaciones de varios públicos y varios tipos de públicos para llegar a los clientes más aptos. Recuerda que puedes asociar públicos a nivel tanto de grupo de anuncios como de campaña.
  • Prueba diferentes tipos de campaña: La segmentación por público funciona en todos los tipos de campaña, incluidas Campañas de Microsoft Shopping, campañas de audiencia y campañas de anuncios de búsqueda dinámica.
  • Puja por términos de búsqueda más amplios: suelen ser palabras clave altamente competitivas y costosas, pero la segmentación de un público más definido garantizará que obtengas un buen rendimiento de la inversión.
  • Amplia los tipos de coincidencia: La publicación de tus campañas de segmentación de públicos con coincidencia amplia te ayudará a lograr mejores resultados en comparación con el uso de la coincidencia exacta y sin segmentación de público.
  • Captura el tráfico de móvil: Captura más volumen mediante la ampliación de las campañas por los tipos de dispositivos o publicando campañas solo para dispositivos móviles.
  • Usa personalizadores de anuncios: Con los personalizadores de anuncios, tus anuncios podrán actualizarse dinámicamente para atraer al público específico que segmentes. Más información sobre los personalizadores de anuncios.
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