Descripción de las estadísticas y las estimaciones de tráfico del Planificador de palabras clave
Descripción de las estadísticas y las estimaciones de tráfico del Planificador de palabras clave
Obtén información sobre las distintas estadísticas y estimaciones de tráfico para los grupos de anuncios y las palabras clave del Planificador de palabras clave.Nota
El Planificador de palabras clave ya está disponible para todos los clientes, y pronto tendrá más funciones.
Keyword Planner es una herramienta valiosa tanto para anunciantes nuevos como para profesionales de PPC. Úselo cuando esté iniciando una campaña o en cualquier momento para expandir y mejorar el rendimiento y el alcance de sus anuncios. Puede usar Keyword Planner para organizar las palabras clave en campañas y grupos de anuncios significativos. No solo eso, Keyword Planner proporciona varias estadísticas y estimaciones de tráfico para grupos de anuncios y palabras clave. Inicie sesión en su cuenta de Microsoft Advertising para usar Keyword Planner y mejorar el rendimiento de la campaña.
Para obtener datos sobre las búsquedas de palabras clave, seleccione Obtener tendencias y datos de volumen de búsqueda en Keyword Planner. Para obtener estimaciones de coste y rendimiento en palabras clave, seleccione Obtener estimaciones de rendimiento y coste.
Al ver el volumen de búsqueda de palabras clave específicas, se mostrará una tabla que contiene estadísticas históricas. Estos datos se basan en el destino, las opciones de búsqueday el intervalo de fechas que seleccione. Esto es lo que significan los datos de la tabla debajo del gráfico:
| Promedio de búsquedas mensuales | |
|---|---|
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Qué es:
La cantidad de veces que se usó esta palabra clave como término de búsqueda en función de la configuración de segmentación por ubicación y red que se ha seleccionado. De forma predeterminada, el promedio se calcula sobre un período de 12 meses. |
Cosas que necesitas saber:
El intervalo de fechas y la configuración de segmentación se tienen en cuenta al calcular esta cifra, pero la configuración de idioma no. Si no tenemos datos suficientes para esta palabra clave, verás un guión (-). Este número no tiene en cuenta los tipos de coincidencia de palabras clave. |
| Competición | |
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Qué es:
El número de anunciantes que pujan por esta palabra clave, en relación con todas las demás palabras clave en Microsoft Advertising. Los valores posibles son "Bajo", "Medio" y "Alto". |
Cosas que necesitas saber:
Esta información se basa en la ubicación y otros criterios de segmentación que se hayan especificado. Si no tenemos datos suficientes, el valor se mostrará como un guión (-). |
| Puja sugerida | |
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Qué es:
La puja mínima sugerida para esta palabra clave. |
Cosas que necesitas saber:
Creamos esta sugerencia usando la configuración de segmentación por ubicación y red que hayas seleccionado, además del coste medio por clic (CPC) que están pagando los anunciantes por esta palabra clave. Este importe es solo una estimación y tu CPC real podría variar. |
| Participación de impresiones de anuncios | |
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Qué es:
El número de impresiones que has recibido dividido por el número total de búsquedas para la ubicación y red que has segmentado, y que coincide con la palabra clave exactamente en el último mes natural. |
Cosas que necesitas saber:
La columna de participación de impresiones de anuncios del Planificador de palabras clave es diferente de la participación de impresiones en la información de las subastas, que se basa en el número de impresiones que podías recibir para una palabra clave. La participación de impresiones de anuncios se basa en el volumen de búsqueda de esa palabra clave exacta. Si ves un guión (-) en la columna de participación de impresiones de anuncios, significa que no tenemos datos suficientes para calcular dicho número. |
Notas
- Las estadísticas de volumen de búsqueda se redondean. Como resultado, es posible que el volumen de búsquedas de las sugerencias de palabras clave en varias ubicaciones no se calcule del modo esperado.
- El tráfico de Internet varía según muchos factores, como las estaciones o los eventos actuales. Tenga en cuenta que el número de búsquedas en las palabras clave variará constantemente debido a esto.
- Elija palabras clave en función de la calidad sobre la cantidad. Cuanto más relevante sea una palabra clave, mejores resultados obtendrá. Seleccionar palabras clave con mayor tráfico de búsqueda o más competencia no significa que sea la palabra clave adecuada para tus objetivos publicitarios
También puede usar Keyword Planner para obtener estimaciones de tráfico para las palabras clave. Puede ver información general sobre el gráfico y más detalles en la tabla siguiente.
| Clics | |
|---|---|
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Qué es:
El número de clics que el anuncio puede recibir semanalmente si la palabra clave se agrega a tu cuenta para desencadenar el anuncio. Por lo general, incluyen un cliente que hace clic en un anuncio en una página de resultados de búsqueda o en un sitio web de Microsoft Audience Network. Los clics también pueden provenir de otros orígenes (por ejemplo, cámaras, robots o servidores de prueba). |
Cosas que necesitas saber:
Se paga por los clics de calidad estándar, pero no se paga por los clics de calidad baja o los clics no válidos. Obtener más información: Supervisión de clics: distinción de los positivos de los negativos |
| Impresiones | |
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Qué es:
El número de veces que podría mostrarse tu anuncio cada semana en las páginas de resultados de búsqueda u otros sitios de Microsoft Audience Network. |
Cosas que necesitas saber:
Te interesa conocer el número de veces que se muestra el anuncio, independientemente de si quieres dirigir a los clientes a su sitio web, realizar el seguimiento de las conversiones o simplemente lanzar tu mensaje. |
| Gastar | |
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Qué es:
El importe total que podrías gastar en cada anuncio o palabra clave cada semana. |
Cosas que necesitas saber:
El gasto te ayuda a realizar un seguimiento de tu presupuesto. Obtener más información: ¿Qué sucede si alcanzo el límite de mi presupuesto diario? |
| Tasa de porcentaje de clics o "click-through" (CTR) | |
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Qué es:
El número de clics que el anuncio puede recibir dividido entre el número de veces que se puede mostrar el anuncio. Por ejemplo, si los anuncios tienen 50 clics de 2348 impresiones, la CTR es del 2,13 %. |
Cosas que necesitas saber:
La CTR es muy útil para juzgar la eficacia de su anuncio. |
| Coste medio por clic (CPC) | |
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Qué es:
El importe medio que puedes pagar por un clic. Por ejemplo, si pagas un total de 48,35 USD por 300 clics, el CPC es de 0,16 USD. |
Cosas que necesitas saber:
El CPC promedio no es lo mismo que la puja actual (CPC máximo). La puja actual es el coste máximo por clic que estás dispuesto a pagar (sin incluir los ajustes de puja). Obtener más información: ¿Cómo mejorar el rendimiento de mi campaña publicitaria? |
| Posición media | |
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Qué es:
Posición media en la página web de los anuncios que se pueden mostrar. Aunque varía, las posiciones de 1 a 4 aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y las posiciones de 5 a 10 aparecen en otras ubicaciones (por ejemplo, en la parte inferior). |
Cosas que necesitas saber:
Los anuncios que suelen estar en las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda tienden a recibir más clics. |
Puedes desglosar las estimaciones de tráfico y de volumen de búsqueda aún más, por dispositivo y ubicación.
Desglosar por dispositivo
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y costes , escribe palabras clave en el cuadro Producto o servicio y selecciona Obtener sugerencias. Podrás ver el rendimiento de tus palabras clave por búsquedas medias mensuales y las estadísticas por tendencias en móviles o por dispositivo.
- Tendencias en móviles: selecciona Tendencias en móviles del menú desplegable. Podrás ver el número de veces que se usaron las palabras clave como términos de búsqueda, junto con el número de anunciantes pujando por la misma palabra clave y la puja mínima sugerida.
- Desglose por dispositivo: selecciona Desglose por dispositivo del menú desplegable. Podrás ver el promedio de búsquedas mensuales desglosadas por equipo, móvil y tableta en el gráfico.
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y costes, escribe palabras clave o carga un archivo y, luego, selecciona Obtener estimaciones. Podrás ver cómo podrían haber funcionado semanalmente las palabras clave por dispositivo.
- Dispositivo: para obtener estimaciones detalladas, escriba un presupuesto de Oferta y Presupuesto diario (opcional) encima del gráfico y seleccione Obtener estimaciones. Para ver las estimaciones de tráfico desglosadas por dispositivo, seleccione Desglose por dispositivo en el menú desplegable.
Desglosar por ubicación
Vea el volumen de búsqueda y las estimaciones de tráfico por ubicaciones de destino. El uso de estos datos puede ayudarle a ajustar la configuración de destinatarios de la ubicación para que pueda dirigirse a los clientes que buscan sus productos o servicios. Tenga en cuenta que solo puede seleccionar segmentos geográficos que existen en todas las ubicaciones de destino.
En la sección Buscar palabras clave nuevas con una frase, sitio web o categoría, escribe palabras clave en el cuadro Producto o servicio y, después, selecciona Obtener sugerencias.
- Desglosar por ubicación: Selecciona Desglosar por ubicación en el menú desplegable y después especifica por Estado o provincia, DMA/área metropolitana, Ciudad o Ubicaciones segmentadas para ver un gráfico de cuántas búsquedas han obtenido tus palabras clave.
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y costes, escribe palabras clave o carga un archivo y, luego, selecciona Obtener estimaciones. Podrás ver cómo podrían funcionar semanalmente las palabras clave.
- Por ubicación: después de obtener las estimaciones de tráfico, seleccione la pestaña Ubicación. A continuación, puede seleccionar si desea ver las estimaciones por estado o provincia, área DMA/metro, ciudad o ubicaciones de destino en el menú desplegable Ubicación de destino.
- Limitado por presupuesto: a veces puede ver un área sombreada en el gráfico. Esto significa que nuestro sistema calcula que el presupuesto es demasiado bajo para dar cabida a todos los clics e impresiones disponibles para las palabras clave de las ofertas sombreadas. También puede ver la línea en el gráfico curvando hacia abajo. Esto significa que el número estimado de clics que pueden obtener las palabras clave puede disminuir a medida que aumenta la oferta.
Para obtener más clics e impresiones, prueba a aumentar tu presupuesto diario. Al aumentarlo, los anuncios podrían obtener más clics e impresiones. También puedes intentar reducir la puja, ya que se podría reducir la cantidad media que pagas cuando se hace clic en el anuncio y ayudar a que el presupuesto vaya más allá para obtener más clics.
- Las estimaciones no están disponibles en las tablas: si no ha escrito una oferta y un presupuesto diario (opcional), verá guiones "-" en la tabla. Escriba el Importe de la oferta y el Presupuesto diario (opcional) y seleccione Obtener estimaciones para ver las estimaciones semanales.
Si ves un guión "-" en lugar de un número en la columna Posición media, el sistema ha determinado que es probable que el anuncio no obtenga ninguna impresión. El rendimiento histórico de tus anuncios y otros anuncios que usan palabras clave similares se usa para calcular la posición media. Normalmente, verás un guión cuando diferentes factores, como la puja o la tasa de clic, no sean suficientes para ganar una posición de anuncio. Intenta aumentar el importe de la puja para obtener una estimación de posición media.
- En comparación con los dominios de la competencia: este informe puede ayudar a identificar oportunidades perdidas con productos existentes, por lo que puedes centrarte en las palabras clave en las que la participación de impresión de anuncios es bajo en comparación con anunciantes similares. Nota: Es posible que no veas la opción "Comparar con dominios de la competencia" en el menú desplegable debido a la configuración de la campaña o del mercado.
- En comparación con los dominios del líder de mercado: El gráfico de dominios líderes del mercado compara tu participación de impresiones de anuncios con el promedio de la participación de impresiones de anuncios de los cinco principales dominios líderes del mercado para tus sugerencias de palabras clave.
Nota
Los informes de dominios de la competencia y de dominios líderes del mercado no mostrarán las palabras clave, la calidad, las pujas o la configuración reales de tus campañas a los demás anunciantes, ni tampoco mostrarán la información de los dominios de los competidores y los dominios líderes del mercado.