Llevar el seguimiento de instalaciones de aplicaciones móviles como conversiones

Descubra cómo realizar un seguimiento cada vez que alguien instala su aplicación como conversión.

¿Qué sucede después de que un cliente hace clic en el anuncio de instalación de su aplicación o en la extensión de su aplicación? Cuando crea un objetivo de conversión para realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones móviles, descubrirá:

  • Las campañas de anuncios que son más eficaces
  • Las palabras clave que consiguen mejores conversiones
  • El retorno de la inversión del dinero gastado en publicidad
  • El público que tiene unas conversiones más altas
  • Cuánta gente instala su aplicación

Con los objetivos de instalación de aplicaciones móviles, utilizará la URL específica de la aplicación proporcionada por un Microsoft Advertising socio certificado. Las etiquetas de seguimiento universal de eventos (UET) no son necesarias ni compatibles con las instalaciones de aplicaciones móviles. Se requiere un objetivo de conversión por plataforma de aplicación, para cada aplicación y por cuenta de administrador. Tenga en cuenta que Microsoft Advertising trata tanto la URL de la aplicación como la URL de medición de la misma manera, por lo que incluso si no configura manualmente un objetivo de conversión, se seguirá el seguimiento de su anuncio de instalación de aplicación o extensión de aplicación.

Todo lo que tiene que hacer es crear una extensión de aplicación o un anuncio de instalación de aplicación, y después crear un objetivo de conversión de instalación de aplicación móvil.


Crear una URL de medición

Microsoft Advertising se asocia con compañías de terceros para ayudarle a crear direcciones URL de seguimiento y medición. Cada asociado tiene una plantilla de exactamente lo que espera que Microsoft Advertising tenga el aspecto de la dirección URL de seguimiento y medición, y el único parámetro obligatorio necesario es el MSCLKID.

Necesitará una dirección URL de medida para cada aplicación correspondiente en la tienda de aplicaciones. Visita uno de los siguientes sitios para crear una dirección URL de medida específica de la aplicación para realizar un seguimiento de las instalaciones desde extensiones de aplicación y anuncios de instalación de aplicaciones como conversiones:


Crear un objetivo de conversión para las instalaciones de aplicaciones móviles

Ahora que tiene la URL de medición y otros detalles de seguimiento preparados, puede crear un objetivo de instalación de la aplicación móvil.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.

  2. Seleccione Crear.
  3. Seleccione Instalación de aplicación móvil y después seleccione Siguiente.
  4. Selecciona la Categoría de objetivo y el Tipo de objetivo.
  5. Escriba un nombre para el objetivo, seleccione la Plataforma de aplicaciones y después especifique la Id. de aplicación.
  6. Opcional: puede asignar un valor de ingresos para establecer cuánto vale cada conversión para su negocio. Nota: no se admiten los ingresos variables.
  7. Opcional: puede introducir un período de conversión en la Ventana de conversiones para llevar el seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
  8. Seleccione Guardar.

Cómo se lleva el seguimiento de una instalación de aplicación móvil

  • Una vez que escriba una dirección URL de medida del asociado, Microsoft Advertising anexa un parámetro denominado MSCLKID a esa dirección URL durante la entrega de anuncios. Cuando alguien pulsa en el anuncio para instalar la aplicación, la llamada va al asociado que registra el MSCLKID y redirige a la tienda de aplicaciones.
  • Una vez que la aplicación se haya instalado y abierto por primera vez, el socio recibirá una notificación y atribuirá la conversión.
  • El socio vuelve a cargar los datos del objetivo de conversión en Microsoft Advertising utilizando clickID y AppId como claves.
  • Por último, Microsoft Advertising identifica los objetivos asociados al id. de aplicación, comprueba si los clics están en la ventana de conversiones y asocia la conversión a la extensión de aplicación.

Quitar un objetivo de conversión de instalación de aplicaciones

Cuando incluyas instalaciones de aplicaciones como conversiones, se creará un objetivo para ti. Si decides no incluir las instalaciones de aplicaciones como conversiones más adelante, ten en cuenta que el objetivo debe desactivarse a través de Herramientas > Conversiones > Editar objetivo de conversión y luego desmarca Incluir en Conversiones. Si decides no informar las instalaciones de aplicaciones, ingresa la URL de la aplicación desde Windows Store, App Store de Apple o Google Play.

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