La participación muestra el rendimiento a nivel de competencia

La participación muestra el rendimiento a nivel de competencia

Obtén información sobre cómo el Informe de participación puede darte estadísticas sobre el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que puedes estar perdiendo.

El informe de Participación de Microsoft Advertising te ofrece estadísticas sobre el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que podías estar perdiendo. El informe muestra la información de la participación de impresiones y clics para el rendimiento de cuentas, campañas. grupos de anuncios y palabras clave.

En el informe se puede incluir cualquiera de los siguientes datos de participación de impresiones.

Estadísticas de rendimiento Qué es
Participación de impresiones (%) El porcentaje estimado de impresiones del total de impresiones disponibles en el mercado en el que estabas segmentado.

Ejemplo: De las 59.000 impresiones estimadas que ocurrieron este día en tu mercado segmentado, solo obtuviste 2.300, o alrededor de un 3%.

Participación de clics (%) El porcentaje estimado de clics, de la cantidad total de clics disponibles en las subastas en las que se ha mostrado tu anuncio o en las que era competitivo.

Ejemplo: De los 1.000 clics estimados que se produjeron este día en tus subastas segmentadas, obtuviste unos 230, o un 23%.

Participación de impresiones de coincidencia exacta (%) El porcentaje estimado de impresiones que ha recibido la campaña para las búsquedas que coincidían exactamente con la palabra clave, del total del impresiones de coincidencia exacta disponibles que podías recibir. Si este número es bajo, podría deberse a que tu puja es demasiado baja o a que la calidad o relevancia del anuncio es baja.
Nota

Para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos, la participación de impresiones de coincidencia exacta no son datos aplicables, de modo que aparecen como 0% en estos informes.

Participación de impresiones (%) en posiciones principales (Solo anuncios de producto) El porcentaje estimado de veces que tu anuncio ha estado en la primera posición de todos los resultados, del total de impresiones disponibles en el mercado en el que está segmentado. Una cifra baja significa que tus anuncios rara vez aparecían en la primera posición de la mayoría del tráfico de búsquedas, que es lo que tiene más probabilidades de ganar clics y conversiones. Para mejorar la participación de impresiones en posiciones principales, aumenta las pujas o el presupuesto.
Tasa de impresiones (%) en posiciones principales ¿Con qué frecuencia estaba tu anuncio en la primera posición de todos los resultados, como porcentaje del total de impresiones.
Participación de impresiones (%) en posiciones principales El porcentaje estimado de veces que tu anuncio ha estado en la primera posición de todos los resultados, del total de impresiones disponibles en el mercado en el que está segmentado.
Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida al presupuesto (%) El porcentaje estimado de la frecuencia con que tu anuncio no se mostró en la primera posición en los resultados de búsqueda principales debido a un presupuesto insuficiente.
Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida a la clasificación (%) El porcentaje estimado de la frecuencia con que una clasificación baja del anuncio impidió que este se mostrara en la primera posición en los resultados de búsqueda principales. La clasificación del anuncio determina dónde se muestra tu anuncio en relación con otros anuncios, según unos factores que incluyen el importe de la puja, el rendimiento del anuncio, la relevancia del anuncio, las extensiones de anuncio, otros anuncios de la competencia y más.
Tasa de impresiones (%) principal ¿Con qué frecuencia se mostraba tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos superiores de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, como porcentaje del total de impresiones.
Participación de impresiones en posiciones principales El porcentaje de impresiones de tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos superiores de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, del número estimado de impresiones en posiciones principales que podrías recibir. La elegibilidad de las impresiones principales se basa en el estado de aprobación de los anuncios, la puntuación de calidad, la configuración de la segmentación y las pujas.
Pérdida de participación de impresiones principales debida al presupuesto El porcentaje estimado de impresiones en posiciones principales, por encima de los resultados de la búsqueda, que se perdieron debido a un presupuesto insuficiente.
Nota

Aparte de la Participación de impresiones en posiciones principales, los informes de participación no incluyen datos de las campañas de Microsoft Shopping Campaigns. Para obtener datos de participación como Participación de clics, Participación de impresiones principales, Participación de impresiones, Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto y Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación de Microsoft Shopping, ejecuta un informe de Campaña, Grupo de anuncios, Dimensión del producto o Rendimiento de la partición de productos.

Crear un informe de participación

  1. Haz clic en Informes.
  2. Si aún no se ha expandido, haz clic en Informes estándar.
  3. Haz clic en Rendimiento y después en Cuenta, Campaña, Grupo de anuncios o Participación.
  4. Selecciona la unidad de tiempo (Mostrar (unidad de tiempo)), el Intervalo de fechas y el Formato de descarga que quieras.
  5. También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
    • Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas, campañas y grupos de anuncios específicos y después elegir los elementos que quieras.
    • Haz clic en Seleccionar las columnas para seleccionar las métricas de Participación de impresiones en Estadísticas de rendimiento.
    • Hacer clic en Filtrar para mostrar tipos de datos específicos en tu informe.
    • Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
  6. Hacer clic en Ejecutar para ejecutar el informe o en Descargar para descargar el informe como archivo csv o .tsv.

Agregar métricas de participación a las tablas de datos

Ahora puedes agregar columnas de métricas competitivas a las tablas en la página Resumen de cuentas, o en la página Campañas, en las pestañas Campaña, Grupo de anuncios o Palabra clave.

  1. Ve a la página Resumen de cuentas o a las tablas Campaña, Grupo de anuncios o Palabra clave.
  2. Haz clic en Columnas para abrir el selector de columnas.
  3. Selecciona la sección Métricas competitivas (participación).
  4. Elige cualquiera de las columnas que quieras agregar.
  5. Haz clic en Aplicar.

Informe de participación, modificar columnas

Notas
  • Puedes ver discrepancias entre los indicadores de rendimiento clave (KPI), incluidos las impresiones, los clics y el gasto que se muestran en el informe de participación cuando se comparan con los datos de otros informes. El informe de participación proporciona solo la participación de clics e impresiones estimadas para optimizar las campañas. No muestra el rendimiento exacto de la publicación, pero registra los datos si hay una participación significativa en el mercado. Usa otros informes (Palabra clave, Grupo de anuncios y Campaña) para revisar el historial de rendimiento con datos de encabezado.
  • Los informes de participación se calculan basándose solo en el tráfico de búsqueda. Es posible que encuentres valores en blanco en las siguientes áreas del informe: Participación de impresiones, Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto, Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación, Pérdida de participación de impresiones debida a la relevancia, Pérdida de participación de impresiones debida a la CTR esperada, Pérdida de participación de impresiones debida a la puja.
  • Es posible que aparezcan valores en blanco en las columnas de participación de impresiones de un informe de participación, correspondientes a las palabras clave que tienen datos de rendimiento estadísticamente insignificantes.

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