Refina tus pujas

Refina tus pujas

Obtén información sobre las pujas y los distintos tipos de pujas que puedes establecer para tus grupos de anuncios y palabras clave.

Con Microsoft Advertising, el control de tu presupuesto está en tus manos. Establece el precio máximo (conocido como puja) que quieres pagar cada vez que alguien haga clic en el anuncio. Esto es en lo que consiste la puja. Establece este precio como la puja predeterminada de todas tus palabras clave en un grupo de anuncios, o personaliza el precio de cada palabra clave.

Pujas predeterminadas

Con las pujas predeterminadas, estableces la puja cuando creas un grupo de anuncios, que se aplica automáticamente a cada palabra clave del grupo de anuncios. Esto significa menos trabajo para ti, y es lo mejor para las palabras clave que no quieras administrar activamente.

Por ejemplo, si estableces una puja predeterminada de 1 €, eso es lo que pagarás de manera predeterminada cuando alguien busque una de tus palabras clave y haga clic en tu anuncio. Como las pujas predeterminadas se aplican automáticamente una vez configuradas, las recomendamos si eres nuevo en la publicidad de búsqueda o si quieres un enfoque de bajo mantenimiento para pagar por tus anuncios.

Cómo editar una puja predeterminadaexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de anuncios).
  2. Hay dos formas de cambiar la puja de la tabla de grupos de anuncios:
    1. Pasa el cursor por la puja de un grupo de anuncios individual en la columna Puja y haz clic en el icono de lápiz que aparece. Cambia el valor de la puja y después haz clic Guardar.
    2. Activa la casilla al lado de uno o varios grupos de anuncios y después haz clic en Editar > Cambiar pujas actuales. Establece las pujas en un valor específico (o Aumenta o Disminuye las pujas por un porcentaje) y después haz clic en Guardar.

Pujas personalizadas

Además de configurar una puja predeterminada, puedes establecer pujas personalizadas para cada palabra clave. Si estableces una puja personalizada para una palabra clave particular, el importe de esta puja reemplazará la puja predeterminada que estableciste inicialmente al crear tu grupo de anuncios. Recomendamos las pujas personalizadas para los anunciantes avanzados que quieran más control de sus tasas de pago por clic.

Cómo editar una puja personalizada existenteexpando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Palabras clave).
  2. Hay dos formas de cambiar la puja de la tabla de palabras clave:
    1. Pasa el cursor por la puja de una palabra clave individual en la columna Puja y haz clic en el icono de lápiz que aparece. Cambia el valor de la puja y después haz clic Guardar.
    2. Activa la casilla al lado de una o varias palabras clave y después haz clic en Editar > Cambiar pujas actuales. Después puedes establecer las pujas en un valor específico, aumentar o reducir las pujas en un porcentaje, o aumentarlas a la puja estimada para principio de la página o a la puja estimada para la primera página. Cuando hayas acabado, haz clic en Guardar.

Estrategias de pujas

Puedes hacer que Microsoft Advertising administre o establezca tus pujas automáticamente. Para obtener más información, consulta Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas.


Nota

Recuerda revisar los datos de rendimiento uno o dos días después de cambiar la puja. Puedes usar el Gráfico de historial de cambios para ver cada acción realizada en tu campaña a lo largo del tiempo, y el informe de mayores variaciones para identificar rápidamente las áreas de mejora. La revisión regular de los cambios con estas herramientas te ayudan a mostrar si la puja es demasiado alta o baja para que puedas realizar ajustes.

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