Vea cómo competir con el informe de información sobre subasta

Vea cómo competir con el informe de información sobre subasta

El informe de conclusiones de la venta muestra cómo compiten los anuncios con los anuncios de otros anunciantes. El informe se basa en el número de impresiones que tienen conclusiones de la venta disponibles divididas por el total de impresiones de todas las palabras clave del ámbito seleccionado.

Cada vez que alguien realiza una búsqueda en el Red de búsqueda de Microsoft, Microsoft Advertising ejecuta una venta de anuncios para determinar qué anuncios se muestran y dónde se colocan en la página de resultados de búsqueda. La información de la exhibición proporciona datos de rendimiento por dominio de dirección URL de visualización en estadísticas clave, incluidos el recurso compartido de impresión y la posición media.

Informe de conclusiones de la venta de nivel de cuenta de administrador frente al informe de conclusiones de la venta a nivel de cuenta

Si desea ver una agregación de conclusiones de las conclusiones de las estadísticas en sus cuentas, puede ejecutar un informe de conclusiones de la estadística en el nivel de cuenta de administrador. También puede ejecutar informes en niveles de campaña, grupo de anuncios y palabras clave dentro de cualquiera de estas cuentas.

Cualquier persona que tenga acceso a una cuenta de administrador (incluso a través del vínculo de la jerarquía o la cuenta de administrador) puede ejecutar un informe de conclusiones de las conclusiones de la venta para esa cuenta. Si una agencia se vincula a una sola cuenta de anuncio, no puede ejecutar un informe en el nivel de cuenta de administrador por encima de esa cuenta.

Ejecutar el informe

Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta:

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas.

   Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Campañas.

2. En el menú de la página, seleccione Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.
3. Selecciona Información sobre subastas.
4. Selecciona Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
5. Selecciona Descargar.

Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta de administrador:

1. En el menú superior, selecciona tu número de cuenta y después selecciona una cuenta de administrador (no una cuenta de anuncios).
2. En el menú de la página, seleccione Detalles de las subastas.

   Importante

   Si no tiene cuentas de expertos, no verá la información de la cláusula en el menú de la página.

3. Selecciona Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
4. Selecciona Descargar.

Leer el informe

El informe de detalles de subastas muestra datos de las estadísticas de rendimiento clave para usted y sus competidores.

Mostrar dominio de URL indica las URL visibles de los demás anunciantes que participan en las mismas subastas que usted.

Las estadísticas que se muestran son el recurso compartido de impresión, la tasa de superposición, la posición por encima de la tasa, la tasa de la parte superior de la página (línea principal), el uso compartido de sobresaltos y la priorización de cuentas. Haga clic en cada columna del informe para obtener más información. Esto es lo que significa cada una de las métricas clave:

• Recurso compartido de impresión: El número de veces que se muestra un anuncio en el Red de búsqueda de Microsoft dividido por el total de impresiones disponibles. Úselo para comparar su cuota de impresiones con la de anunciantes que compiten contra usted.
• Tasa de superposición: el porcentaje de tiempo que los anuncios de la competencia se mostraban en la página de resultados de búsqueda cuando se mostró el anuncio. Si la tasa es alta, este anunciante es un competidor, ya que sus anuncios aparecen en la misma página de resultados de búsqueda que la suya.
• Posición por encima de la tasa: El porcentaje de tiempo que los anuncios de la competencia se mostraban por encima de los anuncios en la página de resultados de la búsqueda. Si la tasa es alta, el otro anunciante obtiene más posiciones de anuncios deseables que usted. Es probable que una tasa alta se deba a una puntuación de mala calidad o a una oferta baja.
• Tasa de la parte superior de la página (línea principal): El número de veces que se muestra un anuncio en la parte superior de la página en el Red de búsqueda de Microsoft, dividido por el número total de impresiones que recibió realmente. Los anuncios de la parte superior de la página tienden a recibir más clics.
• Recurso compartido superando: El porcentaje de tiempo que el anuncio se mostró más arriba en las páginas de resultados de búsqueda que los competidores o el anuncio mostró cuando el suyo no lo hizo. Si la tasa es alta, obtendrá una posición de anuncio más deseable que otros anunciantes.
• Priorización de cuentas: Cuando se da un rendimiento bajo a un dominio de la competencia en la información de la competición, se crea una tarjeta de conclusiones. Se da prioridad a las cuentas en función de si un dominio de la competencia con un rendimiento superior está clasificado en la posición más alta en la información de la competición de esa cuenta.

Al mostrarle los puntos en los que tiene éxito y los puntos en los que podría estar perdiendo oportunidades para un rendimiento mejorado, el informe de detalles de subastas puede ayudarle a tomar decisiones estratégicas de optimización.