Crear anuncios de productos en una campaña de compra

Con los anuncios de producto, puedes mejorar los anuncios con información específica del producto de la fuente de la tienda Microsoft Merchant Center . Obtén información sobre cómo hacer que los anuncios de productos se ejecuten en este artículo.

Los anuncios de productos se crean mediante campañas de compras. Son una forma fantástica de proporcionar más espacio a los anuncios en las páginas de resultados de la búsqueda y, además, hacerlos más atractivos para posibles clientes. Con los anuncios de productos puedes mejorar los anuncios con información específica en tiempo real del producto desde tu fuente de la tienda de Microsoft Merchant Center.

Completa cada uno de los pasos siguientes para empezar a usar anuncios de productos:

Product ad steps

Reclama tu dominio

Deberás reclamar tu dominio antes de crear una tienda de Microsoft Merchant Center. Si ya has agregado una etiqueta de Universal Event Tracking (UET) a tu dominio para el seguimiento de conversiones y el remarketing, puedes usar esa etiqueta de UET para validar tu dominio. Ver Comprobación y reclamación de la dirección URL de tu sitio web para obtener más información. Si no, sigue leyendo para obtener más información acerca de la validación de dominios mediante Herramientas de administrador web de Bing.

  1. Ve a la URL de Herramientas de administrador web de Bing: http://www.bing.com/webmasters/about.
  2. Inicia sesión con la misma Cuenta de Microsoft que usas para iniciar sesión en Microsoft Advertising. Si aún no usas una Cuenta de Microsoft, consulta cómo iniciar sesión en Microsoft Advertising.
  3. Asegúrate de que tu perfil esté rellenado seleccionando el botón con tus iniciales en la parte superior derecha y seleccionando y rellenando Detalles personales y Detalles profesionales.
  4. En la pantalla principal, se te pedirá que introduzcas tu URL y que selecciones Agregar.
  5. A continuación, verás la dirección URL del sitio en la parte inferior de la pantalla. En Acción, selecciona Comprobar ahora.
  6. Elige uno de los tres pasos de verificación: Archivo XML, etiqueta META HTML o Agregar registros CNAME a DNS.
  7. Sigue y completa los pasos de la ruta elegida.
  8. Si se comprueba la dirección URL, verás la página Panel.

Para obtener información adicional sobre cómo comprobar la dirección URL, echa un vistazo a estas instrucciones detalladas.

Creación de un almacén Microsoft Merchant Center

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Merchant Center > Administrar tiendas (icono de carro de la compra).

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center > Administrar tiendas (icono del carro de la compra).

  2. Selecciona Crear una tienda.
  3. Introduce la información de la tienda y los detalles de contacto.

Carga la fuente del catálogo

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Merchant Center > Fuentes.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center > Feeds.

  2. Selecciona Crear fuente y después sigue los pasos del asistente.
  3. Suba el archivo.

    Nota: El procesamiento del archivo de fuente puede tardar hasta tres días laborables.

Aquí verás un resumen de los pasos. Si quieres más información, consulta detalles sobre cómo crear y cargar la fuente.

Crear la campaña de compras

Puedes usar la segmentación predictiva para el público de compras y las campañas de búsqueda de compras.

Crear una campaña de público de compras
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Elija Vender productos como objetivo de la campaña.
  3. Selecciona Compra estándar como tipo de campaña.
  4. Selecciona Audiencia bajo Elige el tipo de campaña de compra que prefieras.
  5. Seleccione Continuar.
  6. Sigue los pasos proporcionados por el asistente para la crear campañas. Para obtener información más detallada sobre los pasos para crear campañas de público, consulta:
  7. Selecciona Guardar.
Crear una campaña de búsqueda de compras
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Elija Vender productos como objetivo de la campaña.
  3. Selecciona Compra estándar como tipo de campaña.
  4. Selecciona Búsqueda bajo Elige el tipo de campaña de compra que prefieras.
  5. Seleccione Continuar.
  6. Desplázate por los pasos de creación de campaña y asegúrate de elegir la configuración de la campaña ( más información), la configuración de compras y la segmentación de campañas.
  7. El paso final será crear los grupos de productos. Para más información, ver este artículo.

Si quieres establecer la segmentación de público para la campaña de búsqueda de compras, puedes hacerlo al acabar de crear la campaña. En Todas las campañas, selecciona la campaña de búsqueda de compras > Público en el panel de la izquierda. Reduce y aumenta los ajustes de puja para los tipos de público.

Lo que necesitas saber

  • Si alguna vez tienes que editar o hacer cambios en tu campaña de compras, solo tienes que seleccionar el nombre de la campaña en el panel izquierdo > pestaña Configuración.
  • Puedes supervisar la campaña con informes creados específicamente para las campañas de compras, que se pueden generar desde la página de Informes:
    1. En el menú superior, selecciona Informes > Informes > Anuncios de producto y elige la opción que mejor se adapte a tus necesidades.

      Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Informes > Informes predeterminados > Anuncios de productos > elija la opción que mejor se adapte a sus necesidades.

    2. Rellena la información necesaria y selecciona Ejecutar o Descargar.

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