Cómo segmentar clientes mediante el ajuste de pujas

Puedes usar los ajustes de pujas para aumentar la puja para los valores demográficos (por ejemplo, sexo, edad, ubicación, hora del día) que resulten más importantes para tu campaña publicitaria. Target

Los ajustes de pujas aumentan o disminuyen tu puja para clientes segmentados específicamente.

Por ejemplo, digamos que quieres mejorar las probabilidades de que se muestren tus anuncios a clientes de entre 25 y 34 años. Tu puja por la palabra clave “zapatos” es de 1,00 $. Agrega un ajuste de puja del 20 % para el grupo de edad 25-34. Ahora, cuando un usuario de la búsqueda de la edad segmentada busque “zapatos”, la puja será de 1,20 $ y tendrás más probabilidades ganar la puja para que se muestren tus anuncios. Para saber cómo segmentar y agregar ajustes de pujas, consulta Segmentación de clientes.

Varios ajustes de pujas

Si se cumplen varios criterios de segmentación y alguien hace clic en tu anuncio, pagarás por cada ajuste de puja que coincida (y no por los que no coincidan). Por ejemplo, digamos que has configurado las siguientes pujas y segmentación:

  • Puja de palabras clave = 3,00 $
  • Ubicación de destino = Chicago, Ajuste de puja = Puja + 20 %
  • Días de destino = Sábado, Ajuste de puja = Puja + 10 %
  • Dispositivo de destino = Tableta, Ajuste de puja = Puja - 20 %

Según los datos anteriores, el importe máximo potencial de tu puja con el método nuevo es el siguiente:

Usuario de búsqueda n.º 1

Destinos:

  • Vive en Chicago (multiplicar por 120 %)
  • Realiza la búsqueda en sábado (multiplicar por 110 %)

Puja máxima:

  • 3.00 $ × 1.20 × 1.10 = 3.96 $
Usuario de búsqueda n.º 2

Destinos:

  • Realiza la búsqueda en sábado (multiplicar por 110 %)

Puja máxima:

  • 3,00 $ × 1,10 = 3,30 $
Usuario de búsqueda n.º 3

Destinos:

  • Vive en Chicago (multiplicar por 120 %)
  • Usa un dispositivo de tableta (multiplicar por 80 %)

Puja máxima:

  • 3,00 $ × 1,20 × 0,80 = 2,88 $
Usuario de búsqueda n.º 4

Destinos:

  • Sin coincidencias

Puja máxima:

  • 3.00 $

Algunas cosas que debes tener en cuenta al usar los ajustes de pujas:

  • Los ajustes de pujas se redondean al céntimo más cercano hacia abajo.
  • Los ajustes de puja de la mayoría de las variables se pueden realizar en incrementos de 1 % en un intervalo entre -90 % y +900 %.
  • Según lo anterior, los ajustes de puja negativos para la mayoría de los segmentos pueden llegar hasta -90 %.
  • Ten en cuenta que cambiaremos automáticamente tus ajustes de pujas por tipo de dispositivo en tiempo real para optimizar el rendimiento y aumentar las posibilidades de conversión. Usaremos el ajuste de la puja como punto de referencia, pero el importe real de la puja puede ser mayor o menor.
  • Al realizar un ajuste de puja por ubicación geográfica, día de la semana u hora del día, puedes usar la segmentación para elegir si los anuncios se mostrarán solo a los clientes segmentados o a todos ellos. Cuando se realiza un ajuste de puja por edad o sexo, los anuncios se muestran a todos los clientes, pero la puja ajustada puede aumentar la probabilidad de que el anuncio se muestre a los segmentos concretos de edad o sexo. En todos los casos, pagarás la puja ajustada solo cuando uno o varios criterios de segmentación se cumplan y se haga clic en el anuncio.
  • Si el criterio de un cliente es desconocido — por ejemplo, si no sabemos si el cliente es hombre o mujer — no se aplicarán ajustes de puja para este criterio.
  • De manera predeterminada, se aplicarán ajustes de pujas del 15 % a las nuevas asociaciones de segmentación. Las asociaciones ya existentes en los grupos de anuncios no cambiarán.
  • Si usas una estrategia de pujas automatizada, esta recibirá los datos de los ajustes de puja que establezcas.
  • Las pujas de segmentación de perfil de LinkedIn se multiplicarán si un cliente se incluye en varios segmentos. Por ejemplo, si segmentas Industria = Servicios financieros con un ajuste de puja del 10 %, y además segmentas Función de trabajo = Consultoría con un ajuste del 20 %, el ajuste de puja resultante para un cliente que cumpla ambos criterios será del 32 % (1,10 x 1,20 = 1,32).
Nota

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