Introducción a Campañas de Microsoft Shopping
Introducción a Campañas de Microsoft Shopping
Obtén información sobre lo que tienes que hacer para comenzar con las campañas de compras.Nota
Obtén más información sobre dónde Campañas de Microsoft Shopping están disponibles.
Origen
Para entender por completo las campañas de compra, primero asegúrate de comprender los anuncios de productos y Microsoft Merchant Center los catálogos. Los anuncios de productos se crean a partir de productos del catálogo e incluyen imágenes personalizadas, precios y detalles del vendedor.
Introducción
Si nunca ha usado Microsoft Advertising anuncios de productos o Google campañas de compras, tendrá que crear una campaña de compras desde cero. Estas son las instrucciones para empezar.
Sin embargo, si ya has usado anuncios de productos, tanto en Microsoft Advertising como en Google Ads, tienes otras dos opciones para comenzar a usar Campañas de Microsoft Shopping:
Importar las campañas de compras de Google Ads
Importe las Google Ads campañas de compra como lo haría con una campaña de búsqueda estándar. Aquí encontrará más información sobre el proceso de importación.
Importante
Antes de importar, asegúrate de que el archivo de fuente es compatible con Campañas de Microsoft Shopping. No todos los atributos de fuente de Google son compatibles con Microsoft Advertising. Esta es una lista de diferencias.
Crear una nueva campaña de Campaña de Microsoft Shopping que se publique en paralelo con la campaña de anuncios de productos existente
Si ya tienes anuncios de productos configurados en Microsoft Advertising, puedes crear un nuevo Campaña de Microsoft Shopping que use el archivo de fuente del catálogo existente. La campaña de compra nueva no reemplazará las campañas de anuncios de productos existentes, sino que será una nueva campaña que se ejecutará junto a las otras. Estos son los pasos que debes seguir:
- Primero actualiza la fuente de tu catálogo si es necesario.
- Considera la posibilidad de agregar etiquetas personalizadas. Para obtener más información sobre las etiquetas personalizadas, consulta Cómo se organiza la fuente del catálogo. Si usas Microsoft Advertising etiquetas y Microsoft Advertising grupos para tus campañas publicitarias de productos, tendrás que cambiarlas a etiquetas personalizadas en la campaña de compra.
- Considere la posibilidad de usar las categorías mejoradas de Bing y de productos. Esta es la lista completa de categorías.
- A continuación, sigue los pasos para crear una campaña de compras. Como ya estás usando los anuncios de producto, es probable que ya hayas completado los tres primeros pasos y que solo necesites completar el cuarto paso.
Presta atención especial a la siguiente configuración en tu nueva campaña:
- Prioridad de la campaña: la prioridad de la campaña controla los casos en los que podría mostrarse el mismo anuncio de producto de varias campañas, como de una campaña de anuncios de producto existente y de una nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la máxima prioridad tendrá preferencia sobre los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene que su campaña de compras tenga una prioridad más alta que la campaña de anuncios de productos. Si hay varias campañas con prioridades diferentes dirigidas al mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña —Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto no filtrado de la campaña Media.
La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.
- Id. de Store: al configurar la campaña de compra, se le pedirá que vincule la campaña a una tienda existente. Asegúrese de vincular la campaña a la tienda correcta, ya que no podrá cambiar la tienda una vez que guarde la campaña. Después de eso, la única manera de vincular a una nueva tienda es eliminar la campaña y volver a empezar.
- Filtros de producto: de forma predeterminada, todos los productos de la tienda Microsoft Merchant Center se incluirán en la campaña. Use filtros de producto si desea incluir solo un subconjunto de los productos en la campaña.
- Prioridad de la campaña: la prioridad de la campaña controla los casos en los que podría mostrarse el mismo anuncio de producto de varias campañas, como de una campaña de anuncios de producto existente y de una nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la máxima prioridad tendrá preferencia sobre los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene que su campaña de compras tenga una prioridad más alta que la campaña de anuncios de productos. Si hay varias campañas con prioridades diferentes dirigidas al mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña —Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto no filtrado de la campaña Media.
- Una vez que se haya creado la campaña de compras, el paso final será crear uno o más grupos de productos.
Estrategias de pujas para campañas de compras
Puede elegir entre Costo por venta (CPS), Costo mejorado por clic (CPC), Maximizar clics, Estrategia de puja de cartera o Rendimiento objetivo del gasto de anuncios (ROAS) durante el proceso de creación de la campaña.