Otras formas de realizar el seguimiento y mejorar el rendimiento de las campañas

Una vez que hayas adquirido algo de experiencia utilizando informes de rendimiento y optimizando tus campañas y páginas de destino, prueba algunas técnicas y características más avanzadas.

Una vez que hayas adquirido algo experiencia en el uso de los informes de rendimiento y la optimización de tus campañas y páginas de destino, puede probar algunas técnicas y características más especializadas. A continuación, se incluyen algunas sugerencias para mantener las campañas bien ajustadas, con un buen rendimiento y produciendo el ROI que quieras obtener. Puedes crear cualquiera de los informes que aparecen a continuación si lo seleccionas al crear un informe.

Seguimiento de la puntuación de calidad de las palabras claveexpando image

Por qué: El índice de calidad indica la relevancia de tus palabras clave con respecto a las consultas de búsqueda de los usuarios u otras entradas, y la competitividad de tus anuncios y campañas a lo largo del tiempo. Una puntuación de calidad baja significa que es menos probable que tus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda Red de búsqueda de Microsoft de una palabra clave.

Cómo: Agrega la puntuación de calidad y la puntuación de calidad histórica a tus informes de rendimiento de palabras clave. Utiliza esta información para optimizar tus palabras clave, anuncios y páginas de destino.

Usa la columna Primera posición frente a otras para mejorar la posición de tu anuncioexpando image

Por qué: es más probable que la gente vea tu anuncio si está en una posición superior o principal (posiciones de anuncio 1-4) que en la parte inferior o barra lateral (posiciones de anuncio 5-8) de la página de resultados de búsqueda.

Cómo: incluye la columna Top vs. otro atributo cuando realices informes de rendimiento de cuentas, campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave para:

  • Descubre dónde se muestra tu anuncio en Red de búsqueda de Microsoft.
  • Compara el coste por clic (CPC) y el porcentaje de clics (CTR) entre los anuncios de las posiciones principal e inferior o de la barra lateral. Luego, optimiza las ofertas de palabras clave según sea necesario para mejorar la posición del anuncio y el rendimiento de la campaña
Seguimiento del rendimiento de tus extensiones de vínculo de sitioexpando image

Por qué: Las extensiones de vínculos de sitio pueden aumentar tanto el CTR como las conversiones, ya que llevan a los clientes potenciales a páginas específicas de tu sitio web con los productos o la información que están buscando.

Cómo: Utiliza los Microsoft Advertising informes de extensiones de anuncios para controlar la eficacia de las extensiones de vínculos de sitio que utilizas.

Ejecuta informes de participaciónexpando image

Por qué: Más impresiones son el primer paso para mejorar la posición del anuncio y el CTR, así como para influir en las conversiones.

Cómo: Ejecuta informes de cuota de voz para obtener una estimación de cuántas impresiones más podrías obtener tomando medidas para optimizar tu campaña.

Utiliza los informes de conflictos de palabras clave negativasexpando image

Por qué: Si tienes palabras clave negativas que entran en conflicto involuntariamente con las palabras clave por las que estás apostando, perderás impresiones y clics, y tu CTR puede caer.

Cómo:

Utiliza la función de sugerencias de palabras clave de la pestaña Recomendacionesexpando image

Por qué: Agregar palabras y frases sugeridas puede ayudar a que tus anuncios se muestren con más frecuencia y mejorar el CTR y tu tasa de conversión.

Cómo: Revisa las palabras clave sugeridas, incluidas las ofertas sugeridas para la primera página y el número estimado de búsquedas mensuales de las palabras clave en Red de búsqueda de Microsoft. Estas estadísticas pueden ayudarte a decidir si añadir las palabras clave sugeridas a tu lista de palabras clave. Más información en Mejorar el rendimiento de las campañas con sugerencias de Microsoft Advertising.


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