¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

¿Qué son los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan?

Amplia, de frase, exacta... Descubre cuáles están disponibles en Microsoft Advertising y cuáles son las adecuadas para tus campañas y grupos de anuncios. Tipos de coincidencia

Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Microsoft Advertising a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Normalmente, cuanto más preciso es el tipo de coincidencia, mayores serán las tasas click-through y de conversión, y menor será el volumen de impresiones. Si encuentras el equilibrio entre las conversiones y las impresiones, maximizarás el rendimiento de la inversión de tu campaña.

Opciones del tipo de coincidencia de palabra claveexpando image
Coincidencia amplia

Sintaxis: palabra clave

Qué hace: La coincidencia amplia activa la visualización de tu anuncio cuando un usuario busca las palabras individuales de la palabra clave en cualquier orden o palabras relacionadas con tu palabra clave.

Por qué utilizarlo: Usa la coincidencia amplia cuando quieras vender un amplio conjunto de productos a un grupo grande de clientes.

Ejemplos:

Palabra clave de coincidencia ampliaTérminos de búsqueda de activación
vacaciones de inviernovacación de invierno
invierno en vacaciones
vacaciones de invierno tropicales
vacación de invierno de esquí
viajes de esquí
flores rojasamapolas carmesí
comprar flor carmesí
rosas rojas

Más información: Acerca de la coincidencia amplia

Modificador de coincidencia amplia

Sintaxis: +palabra clave

Qué hace: Con el modificador de coincidencia amplia, para activar los anuncios, la consulta de búsqueda debe incluir palabras específicas (o variantes cercanas).

Por qué utilizarlo: Usa el modificador de coincidencia amplia si crees que las consultas que contienen términos relacionados con tu palabra clave tienen menos probabilidades de producir clics o conversiones.

Ejemplos: Supongamos que creas la palabra clave de coincidencia amplia Hawái Hoteles. Una consulta Alquileres en Hawái podría hacer que se mostraran también tus anuncios, ya que "alquileres" está relacionado con "hoteles". Pero tienes un hotel y no te interesa recibir tráfico de búsquedas de propiedades en alquiler.

Término de búsqueda¿El anuncio es apto?
Palabra clave de coincidencia amplia:

Hawái Hoteles

Palabra clave con el modificador de coincidencia amplia:

Hawái + Hoteles

Hawái HotelesSíSí
Alquileres en HawáiSíNo
Maui HotelesSíSí
Maui AlquileresSíNo
Hoteles Hawái MauiSíSí
Hoteles Maui AlquileresSíSí
Alquileres Hawái MauiSíNo

Más información: Uso del modificador de coincidencia amplia

Coincidencia de frase

Sintaxis: "palabra clave"

Qué hace: La coincidencia de frase activa tu anuncio cuando todas las palabras de la palabra clave, o las variantes cercanas, coinciden con las palabras de la consulta de búsqueda de un usuario, aunque la consulta contenga otras palabras. Las palabras pueden estar incluidas en la consulta de búsqueda en exactamente el mismo orden o con otro orden si la intención de la consulta de búsqueda coincide con la de la palabra clave.

Por qué utilizarlo: La coincidencia de frase puede aumentar la relevancia de las consultas coincidentes en comparación con la coincidencia amplia.

Ejemplos:

Palabra clave de coincidencia de fraseTérminos de búsqueda de activación
vacaciones de inviernovacaciones de invierno de esquí
invierno en vacaciones de esquí
descuento en vacaciones de invierno
ofertas de vacaciones de invierno en el lago Tahoe

Coincidencia exacta

Sintaxis: [palabra clave]

Qué hace: La coincidencia exacta activa el anuncio cuando las palabras exactas de la palabra clave aparecen en una consulta de búsqueda del cliente. La coincidencia exacta también puede coincidir con las consultas de búsqueda que sean variaciones menores de la palabra clave. Estas palabras se consideran variaciones cercanas. Las consultas de búsqueda de variantes cercanas pueden incluir singular, plural, abreviaturas, errores ortográficos, puntuaciones, acentos, raíces de palabras, palabras con el orden cambiado, sinónimos, paráfrasis, palabras implícitas e intención de búsqueda similar.

Por qué utilizarlo: Elige la coincidencia exacta cuando quieras emparejar tus anuncios y las páginas de destino con un conjunto de clientes muy segmentado.

Ejemplos:

Palabra clave de coincidencia exactaTérminos de búsqueda de activación
vacaciones de inviernovacaciones de invierno
vacación de invierno
invierno en vacaciones

Palabras clave negativas

Sintaxis: [palabra clave] o "palabra clave"

Qué hace: Las palabras clave negativas definen las consultas de búsqueda que no deben activar el anuncio. Las palabras clave negativas pueden ser coincidencias exactas o de frases.

Por qué utilizarlo: Las palabras clave negativas te permiten especificar palabras que quieres omitir.

Ejemplos: Supongamos que tienes una puja de coincidencia amplia zapatos anchos y tienes una palabra clave negativa con una coincidencia exacta [zapatos mujer] o una coincidencia de frase "zapatos mujer".

Término de búsqueda¿El anuncio es apto?
EXACTA negativaFRASE negativa
zapatos anchos hombreSíSí
zapatos anchos mujerSíSí
zapatos mujerNoNo
zapatos mujer anchosSíNo

Más información: Uso de palabras clave negativas para llegar a los clientes adecuados

Variaciones cercanas de palabras claveexpando image

Para las palabras clave con coincidencia exacta y coincidencia de frase, tu anuncio también podría mostrarse en las consultas que coincidan con las variaciones menores de la palabra clave, de modo que puedes maximizar las coincidencias relevantes sin tener que agregar todas las variaciones tú mismo. Las variaciones cercanas también se tienen en cuenta en las palabras clave con modificador de coincidencia amplia. Las coincidencias de variaciones cercanas funcionan en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Suiza.

Algunos ejemplos de los tipos de variaciones cercanas que se tienen en cuenta:

  • Plurales La palabra clave luxury +resorts coincidirá con la consulta luxury resort.
  • Raíces y sufijos La palabra clave +swim team coincidirá con la consulta swimming team.
  • Errores ortográficos La palabra clave Hawaii +vacation coincidirá con la consulta Hawaii vacaton.
  • Abreviaturas y siglas La palabra clave Redmond +Washington coincidirá con la consulta Redmond WA.
  • División de palabras compuestas La palabra clave +super +market coincidirá con la consulta supermarket.
  • Variaciones ortográficas comunes La palabra clave community theatre coincidirá con la consulta community theater.
  • Puntuación La palabra clave real estate coincidirá con la consulta real-estate.
  • Acentuación La palabra clave +café coincidirá con la consulta cafe. Los acentos no se tienen en cuenta para las variaciones cercanas de los anuncios en inglés en Estados Unidos y Canadá.
  • Cambio de orden: La palabra clave chicken teriyaki coincidirá con teriyaki chicken. El cambio de orden se producirá solo si no cambia el significado de la consulta.
  • Palabras irrelevantes y funcionales: La palabra clave programación tv hoy coincidirá con programación de tv para hoy. Las palabras irrelevantes y funcionales (por ejemplo, es, un, el, de, en) se pueden omitir si no tienen un efecto en la intención de la consulta.
  • Sinónimos y paráfrasis: La palabra clave glucose levels normal range coincidirá con normal range for blood sugar.
  • Palabras implícitas e intención de búsqueda similar: La palabra clave Contoso airlines coincidirá con Contoso flights airlines.
Elegir el tipo de coincidencia correctoexpando image

Si no sabes con seguridad qué tipo de coincidencia usar, te sugerimos que empieces por una coincidencia amplia. Esto te dará la mejor oportunidad de llegar a tus clientes objetivo inmediatamente al comienzo. Después podrás ejecutar un informe de términos de búsqueda y usar los resultados para ajustar la lista de palabras clave. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo optimizar tus listas de palabras clave:

  • Si la mayoría de los términos de búsqueda del informe no están relacionadas con tu anuncio, podría ser conveniente cambiar la palabra clave relevante por una de un tipo de coincidencia más específica.
  • Para los términos de búsqueda que quieres que activen tu anuncio con más frecuencia, agrégalos a tu lista de palabras clave con un tipo de coincidencia más específica (como frase o exacta).
  • Para las palabras clave que no quieres que activen tu anuncio, agréguelas a la lista de palabras clave como palabras clave negativas.

Estas son algunas de las prácticas recomendadas que hay que tener en cuenta:

  • Cuando selecciones un tipo de coincidencia de palabra clave, considera los objetivos de tu publicidad, así como el público que segmentes.
  • Haz referencias cruzadas de tus palabras clave con tus pujas y presupuestos.
  • Siempre ejecuta un informe de términos de búsqueda para asegurarte de que tratas todas las consultas que quieras.
¿Qué tipo de coincidencia se usa?expando image

Si pujas por la misma palabra clave en coincidencia exacta y amplia, la coincidencia exacta tendrá prioridad cuando se muestre tu anuncio. Por ejemplo, si pujas por palabra clave de coincidencia exacta [flor roja] y por palabra clave de coincidencia amplia flor roja o flor, la búsqueda de flor roja activará la coincidencia exacta y no la coincidencia amplia. Además, se prefiere la coincidencia exacta sobre las variantes cercanas de la coincidencia exacta.

Para evitar informes duplicados, como los informes de rendimiento de palabras clave, solo se generará el informe del tipo de coincidencia que tenga preferencia. En este ejemplo, se generaría el informe de una impresión para la coincidencia exacta [flor roja] y no para la coincidencia amplia flor.

Cómo se heredan las pujas de un tipo de coincidencia a otroexpando image

Los tipos de coincidencia se encuentran en una gama desde la menos restrictiva (coincidencia amplia) hasta la más restrictiva (coincidencia exacta), en este orden: Coincidencia amplia > Modificador de coincidencia amplia > Coincidencia de frase > Coincidencia exacta.

Si no especificas pujas para todos los tipos de coincidencia, las pujas se heredan de los tipos de coincidencia menos restrictivos. Por lo tanto, aunque las pujas en un tipo de coincidencia sean fáciles de administrar, las pujas en cada tipo de coincidencia independientemente te da un mayor control y te permite desglosar los datos de rendimiento por tipo de coincidencia.

En la ausencia de una puja, la siguiente puja menos restrictiva es heredada por el tipo de coincidencia sin una puja. Esto significa que la coincidencia exacta hereda la puja de coincidencia de frase y la coincidencia de frase hereda la puja de coincidencia amplia. Si no se especifican pujas de coincidencia exacta ni de coincidencia de frase, los dos tipos de coincidencia heredarán la puja de coincidencia amplia. Esto nunca se produce al revés: Las pujas de coincidencia exacta nunca se aplican a una coincidencia de frase y las pujas de coincidencia de frase nunca se aplican a una coincidencia amplia.

Nota

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