Acerca de las extensiones de anuncio

Acerca de las extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncios son información adicional sobre tu negocio que puedes agregar a los anuncios, como un número de teléfono o un vínculo a una página específica de tu sitio web. Las extensiones de anuncios se pueden agregar gratis y solo se cobran los clics que obtengas. Incluir extensiones de anuncios puede mejorar la visibilidad de los anuncios, lo que puede generar más clics y mejorar el rendimiento de la inversión.

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios y anunciantes y las restricciones de la página de resultados de búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño para cada anuncio al evaluar cientos de posibles combinaciones en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que puede tener para el anunciante y el usuario. Los informes de rendimiento estándar también están disponibles para todas las extensiones. Obtén información sobre cómo crear un informe.

Aunque una extensión de anuncio sea apta para la publicación, no se garantiza que se vaya a publicar siempre. La publicación de una extensión depende de una serie de factores. Aquí se enumeran algunos factores:

• La relevancia y la calidad de tu anuncio
• La relevancia y la calidad de los datos de extensión proporcionados
• La disponibilidad del espacio de anuncios en la página
• Señales del usuario, como la ubicación, el dispositivo utilizado, etc.
• Otras extensiones que has habilitado para tu anuncio
• Disponibilidad de los datos de la extensión para los anuncios que compiten

Tipos de extensiones de anuncio

Microsoft Advertising admite los tipos de extensión de anuncios, tal y como se resumen a continuación. Consulta los vínculos Más información para obtener más información sobre cada extensión y disponibilidad por mercado.

• Extensión de acción: una extensión de acción es un botón de llamada a la acción del anuncio de texto. Puedes seleccionar en una lista predefinida de tipos de acción, lo que agregará un botón al anuncio que permite a los clientes interactuar con él para realizar un pedido, enviar un mensaje y mucho más. Más información
• Extensión de aplicación: agrega una extensión de aplicación para promocionar tus aplicaciones entre PC, tabletas y smartphones desde el anuncio. Promocionar en tu anuncio la instalación de aplicaciones aumenta las descargas y el uso de las aplicaciones, así como las visitas al sitio web. A diferencia de las extensiones de vínculo de sitio, las extensiones de aplicación detectan automáticamente el dispositivo y el sistema operativo del cliente y lo llevan directamente a la tienda de aplicaciones correcta. Más información
• Extensión de llamada: al usar una extensión de llamada, puedes proporcionar un número de teléfono que no esté asociado a una ubicación en particular, pero que sea adecuado para todas las ubicaciones en las que se muestren los anuncios. Más información
• Extensión de texto destacado: las extensiones de texto destacado proporcionan un fragmento de texto adicional que resalta los productos u ofertas de tu sitio web. No se puede hacer clic en esta extensión y puede agregarse a la descripción del anuncio. Proporcionar detalles adicionales sobre el sitio web puede hacer que el anuncio sea más relevante para los clientes potenciales. Más información
• Extensión de vínculo de filtro: usa extensiones de vínculo de filtro para enumerar varias categorías de productos o características con vínculos únicos a cada oferta. Las extensiones de vínculo de filtro pueden combinarse fácilmente con otras extensiones y pueden ampliar aún más el formato del anuncio y presentar varias formas de llegar a diferentes partes de tu sitio, además de la URL final. Más información
• Extensión de prospecto: usa extensiones de prospectos para mostrar los productos, ofertas y eventos de venta de tu negocio. Las extensiones de prospecto muestran imágenes (prospectos) de las promociones y productos elegidos, por lo que proporcionan a los clientes potenciales más información y aumentan la participación. Más información
• Extensión de imagen: agrega elementos visuales al anuncio con extensiones de imagen. Al proporcionar elementos visuales a tus anuncios, no solo logras que destaquen más, sino que también da a los clientes una mejor idea de lo que pueden esperar cuando seleccionan el anuncio. Más información
• Extensión de la ubicación: al habilitar las extensiones de ubicación, puedes optar por mostrar la dirección de la ubicación comercial que esté más cerca del cliente, así como agregar un número de teléfono local. Y lo que es mejor, si el cliente está viendo el anuncio en un smartphone, puede seleccionar ese número para llamarte. Más información
• Extensión del logotipo: Promociona tu marca y destaca por encima de la competencia mostrando llamativas extensiones de logotipo en tus anuncios. Más información
• Extensión de precio: las extensiones de precio son extensiones de pago por clic que muestran tus productos o servicios con sus precios correspondientes a los clientes potenciales en PC y dispositivos móviles. Más información
• Extensión de promoción: usa extensiones de promoción para resaltar las ofertas de festivos y otras ocasiones especiales. Por ejemplo, si quieres resaltar unas rebajas de verano con las extensiones de promoción, puedes incluir un código de promoción junto con la oferta y la fecha de caducidad. Más información
• Extensión de reseñas: a los clientes potenciales les gusta conocer las experiencias de otros clientes cuando buscan productos o servicios. Comparte reseñas positivas de una fuente externa de confianza sobre tu sitio web en tus anuncios con una extensión de reseña. Puedes parafrasear o utilizar una cita exacta de la fuente. Más información
• Extensión de vínculo de sitio: las extensiones de vínculos de sitio son vínculos adicionales en los anuncios que llevan a los clientes a páginas específicas de tu sitio web. Así, puedes promocionar determinados productos, servicios o secciones del sitio web y llevar a los clientes potenciales a la información exacta que buscaban. Esto puede aumentar la tasa click-through y las conversiones. Más información
• Extensión de fragmento estructurado: ofrece a tus clientes potenciales más contexto sobre un aspecto concreto de tus productos y servicios. Más información
• Extensión de vídeo: las extensiones de vídeo son una forma interactiva de mostrar productos, servicios y mensajes de marca. Más información

Consulta las siguientes secciones para ver los pasos para crear y asociar extensiones de anuncio a cuentas, campañas y grupos de anuncios.

Crear una nueva extensión de anuncio

Las extensiones de anuncios se pueden crear en los niveles Cuenta, Campaña y Grupo de anuncios. Tal como se describe en los pasos siguientes, elige Cuenta para asociar la extensión a tu cuenta. Después podrás asociar la extensión a las campañas y los grupos de anuncios cuando sea necesario.

Los pasos para crear extensiones de anuncio son los mismos para cada tipo de extensión de anuncio, con la siguiente excepción: las extensiones de llamada solo se pueden asociar a campañas y no se muestran en el nivel de cuenta ni de grupo de anuncios. Sigue estos pasos de ejemplo para asociar una extensión de promoción.

Asociar una extensión de anuncio a cuentas, campañas y grupos de anuncios

Puedes asociar extensiones de anuncio en el nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta. Cuando se predice que las extensiones de anuncio de niveles superiores de tu cuenta mejorarán el rendimiento, serán aptas para publicarse junto con extensiones del mismo tipo de niveles inferiores. Te recomendamos que asocies extensiones en un nivel que tenga sentido para tu cuenta y te asegures de que sean relevantes para cualquier nivel posterior.

Tal como se describe en los pasos siguientes, elige el nivel de Campaña o Grupo de anuncios para asociar una extensión de anuncio a campañas o grupos de anuncios.

Límite de la asociación de extensiones de anuncio

Una cuenta puede contener hasta 200 000 extensiones de vínculos de sitio y hasta 150 000 extensiones de anuncios de los demás tipos combinados. El límite de asociaciones de extensiones de anuncio a una entidad (cuenta, campaña o grupo de anuncios) varía según el tipo de extensión.

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