Significado de los números en los informes de rendimiento

A continuación se muestran varias estadísticas de informes de rendimiento de Microsoft Advertising que permiten realizar un seguimiento de forma continua. En conjunto, los datos proporcionan información útil para mejorar el rendimiento de las campañas, las palabras clave, los anuncios y las páginas de destino.

Proporcionamos una lista con diferentes estadísticas de rendimiento importantes que se usan en las instantáneas de rendimiento que se encuentran en la página Campañas o en ejecución de informes de rendimiento. Con la información que se obtiene al realizar un seguimiento de estas estadísticas a lo largo del tiempo, se podrán tomar decisiones informadas para optimizar el rendimiento de la campaña.

Tasa de porcentaje de clics o "click-through" (CTR)expando image

Qué es: Se trata del número de veces que se ha hecho clic en un anuncio, dividido por el número de veces que se ha mostrado el anuncio (impresiones). Por ejemplo, si los anuncios tenían 50 clics en 2348 impresiones, el CTR es de 2,13 %.

Por qué es importante: La CTR permite valorar rápidamente la eficacia de un anuncio. Una buena CTR es de alrededor del 2 %. Si está por debajo del 1 %, puede que se deban realizar algunos cambios, por ejemplo, mejorar el texto del anuncio al describir lo que diferencia al producto de la competencia.

Posición media del anuncioexpando image

Qué es: La posición media del anuncio en una página web.

Por qué es importante: Si la posición media del anuncio se encuentra en alguna parte de la página 3 o en una posición inferior, es mucho menos probable que los clientes lo vean. Para mejorar la posición del anuncio, se pueden aumentar las pujas por palabras clave, por ejemplo, y segmentar clientes con ajustes de puja.

Coste medio por clic (CPC)expando image

Qué es: Se trata del coste total de todos los clics en un anuncio dividido entre el número de clics. Es el importe medio que se cobra cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Por ejemplo, si se han pagado un total de 48,35 $ por 300 clics, el CPC medio es de 0,16 $.

Por qué es importante: El CPC medio puede ayudar a determinar si se está obteniendo un buen retorno de la inversión (ROI). Un CPC razonable dependerá en parte de lo que se considere un ROI aceptable. El CPC medio para Microsoft Advertising es de alrededor de 0,84 $, aunque el tuyo podría ser significativamente superior o inferior en función del tipo de negocio y objetivos de ROI.

El presupuesto está estrechamente relacionado a un CPC aceptable. Por ejemplo, si el CPC consume el presupuesto demasiado rápido, se deberá bajar. Si suele sobrar presupuesto, se puede aumentar el CPC.

Si tu CPC no corresponde a la cantidad que esperabas, revisa los precios de puja y el CPC comparándolos con la posición media de tu anuncio y ajusta las pujas de palabras clave según sea necesario

Conversionesexpando image

Qué es: Una conversión es la finalización de una acción por parte de un cliente después de ver el anuncio. La acción puede ser comprar el producto, registrarse en un seminario web, unirse a una organización, en definitiva, aquello que mejor mida el éxito del anuncio. Junto con la tasa de conversión, las conversiones están disponibles al activar el seguimiento de conversiones.

Por qué es importante: Si el anuncio tiene una buena CTR pero pocas conversiones, se está pagando por anuncios que no proporcionan ingresos. Se puede mejorar la página de destino haciendo que el contenido sea fácil de leer y colocando la oferta de compra cerca de la parte superior de la página.

Tasa de conversión (%)expando image

Qué es: Se trata del número de conversiones, dividido entre el número total de clics. Por ejemplo, si los anuncios de la campaña han obtenido 300 clics y cuatro conversiones, la tasa de conversión será del 1,33 %. Junto con las conversiones, la tasa de conversión está disponible al activar el seguimiento de conversiones.

Por qué es importante: Cuanto mayor sea la tasa de conversión, mejor será el rendimiento de la campaña y de los anuncios. Una buena tasa de conversión suele estar entre el 2 % y el 3%. Si normalmente es inferior a esta cifra, sería conveniente mejorar la página de destino y que esté bien organizada, sea interesante, fácil de usar y relevante para las búsquedas que realizaron los clientes.

Impresiones (y participación de impresiones)expando image

Qué es: Las impresiones son la cantidad de veces que se muestra un anuncio en las páginas de resultados de la búsqueda. La participación de impresiones es la cantidad de veces que se muestra el anuncio como un porcentaje del total de impresiones disponibles en el mercado al que se destinaba.

Por qué es importante: Sin impresiones, no hay clics ni conversiones. Se deben supervisar y ajustar las impresiones en el contexto de las estadísticas anteriores. Por ejemplo, si el CTR es bajo, podría deberse a un número bajo de impresiones.

See more videos...