Informationen über responsive Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Sie responsive Suchanzeigen einrichten, um die Anzeigen-Performance zu verbessern

Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Sie nicht selbst analysieren müssen, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen. Stattdessen geben Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, die dann von Microsoft Advertising auf optimale Weise miteinander kombiniert werden, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Responsive Suchanzeigen ermöglichen auch die Analyse der Anzeigen-Performance, um festzustellen, welche Anzeigen am erfolgreichsten sind. Die Anzeigenkombinationen mit der besten Performance werden automatisch identifiziert und an Sie gemeldet, während die weniger erfolgreichen Anzeigen nicht mehr eingeblendet werden. Sie können die Performance Ihrer Kampagnen verbessern, indem Sie den Inhalt Ihrer Anzeige auf die Suchbegriffe abstimmen, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Bewährte Methoden für responsive Suchanzeigen

  • Erstellen Sie responsive Suchanzeigen in vorhandenen Anzeigengruppen. Für eine optimale Performance empfehlen wir 2 bis 3 Textanzeigen und eine responsive Textanzeige in einer Anzeigengruppe. Pro Anzeigengruppe können maximal drei responsive Suchanzeigen aktiviert sein.
  • Stellen Sie so viele Ressourcen wie möglich bereit. Verwenden Sie möglichst mindestens 8–10 eindeutige Überschriften, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten. Nutzen Sie eine Kombination aus kurzen und langen Überschriften, um den Platz auf jedem Gerät optimal zu nutzen. Erstellen Sie Titel, die Ihren Keywords ähneln, und verwenden Sie mindestens einen Markentitel. Verwenden Sie eine einzelne Einfügung dynamischer Keywords.
  • Nutzen Sie eindeutige Inhalte. Vermeiden Sie Wiederholungen, und erstellen Sie eindeutige Beschreibungen. Schließen Sie Angaben zu zusätzlichen Vorteilen oder Merkmalen von Produkten oder Dienstleistungen ein. Schließen Sie einen deutlichen Handlungsaufruf für Kunden ein. Schließen Sie Angaben zu Versand und Rückgabe ein.
  • Vermeiden Sie wenn möglich das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen. Durch das Anheften sind weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich, die der Suche eines Kunden entsprechen.
  • Kombinieren Sie automatisiertes Bieten, um Ihre Zielkennzahlen zu optimieren.
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Erstellen einer neuen responsiven Suchanzeigeexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  3. Klicken Sie auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  4. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Responsive Suchanzeige aus.
  5. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.
  6. Geben Sie mindestens 5 Überschriften (und maximal 15 Überschriften) ein. Jede Überschrift kann höchstens 30 Zeichen enthalten. Sie können auch bis zu drei Überschriften auswählen, die an der ersten, zweiten oder dritten Position angeheftet werden sollen.
  7. Geben Sie bis zu 4 Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen ein. Sie können auch bis zu zwei Beschreibungen auswählen, die an der ersten oder zweiten Position angeheftet werden sollen.
  8. Klicken Sie auf Speichern.
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen, dann auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Responsive Suchanzeige aus.
  4. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.
  5. Geben Sie mindestens 5 Überschriften (und maximal 15 Überschriften) ein. Jede Überschrift kann höchstens 30 Zeichen enthalten. Sie können auch bis zu drei Überschriften auswählen, die an der ersten, zweiten oder dritten Position angeheftet werden sollen.
  6. Geben Sie bis zu 4 Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen ein. Sie können auch bis zu zwei Beschreibungen auswählen, die an der ersten oder zweiten Position angeheftet werden sollen.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Aktualisieren einer vorhandenen responsiven Suchanzeigeexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  3. Wählen Sie die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, aus der Tabelle aus, und klicken Sie auf Bearbeiten > Anzeigen ändern.
  4. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und klicken Sie dann auf Speichern.
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen.
  3. Klicken Sie in der Spalte Anzeige der Anzeige, die Sie aktualisieren möchten, auf das Stiftsymbol.
  4. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und klicken Sie dann auf Speichern.
Aktualisieren von mehreren responsiven Suchanzeigen gleichzeitigexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  3. Wählen Sie die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, aus der Tabelle aus, und klicken Sie auf Bearbeiten > Anzeigen ändern.
  4. So ersetzen Sie Text in mehreren Anzeigen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Text suchen und ersetzen aus.
    2. Geben Sie in das Feld Suchen den Text ein, den Sie ersetzen möchten.
    3. Geben Sie in das Feld Ersetzen durch den neuen Text ein, den Sie verwenden möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
  5. So fügen Sie weitere Überschriften oder Beschreibungen hinzu:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Hinzufügen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Geben Sie die neuen Überschriften oder Beschreibungen ein.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  6. So entfernen Sie Überschriften oder Beschreibungen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Entfernen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie entfernen möchten.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  7. So ändern Sie die aktuellen Einstellungen für das Anheften:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Anheften aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie erneut anheften möchten.
    3. Wählen Sie in der Liste Anheften an die Position aus, an der Sie die Überschrift oder die Beschreibung anheften möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
  8. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und klicken Sie dann auf Speichern.
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen.
  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Anzeigen, die Sie aktualisieren möchten.
  4. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Anzeigen ändern.
  5. So ersetzen Sie Text in mehreren Anzeigen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Text suchen und ersetzen aus.
    2. Geben Sie in das Feld Suchen den Text ein, den Sie ersetzen möchten.
    3. Geben Sie in das Feld Ersetzen durch den neuen Text ein, den Sie verwenden möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
  6. So fügen Sie weitere Überschriften oder Beschreibungen hinzu:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Hinzufügen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Geben Sie die neuen Überschriften oder Beschreibungen ein.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  7. So entfernen Sie Überschriften oder Beschreibungen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Entfernen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie entfernen möchten.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  8. So ändern Sie die aktuellen Einstellungen für das Anheften:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Anheften aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie erneut anheften möchten.
    3. Wählen Sie in der Liste Anheften an die Position aus, an der Sie die Überschrift oder die Beschreibung anheften möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
Nachverfolgen von responsiven Suchanzeigen mithilfe von Berichtenexpando image

In den folgenden Berichten finden Sie Einzelheiten über Ihre responsiven Suchanzeigen:

  • Bericht über Ressourcen: Dieser Bericht zeigt, welche Überschriften und Beschreibungen am häufigsten eingeblendet werden.
  • Bericht über Kombinationen: Dieser Bericht zeigt, welche Kombinationen aus responsiven Suchanzeigen am häufigsten eingeblendet werden.

So können Sie die Berichte anzeigen:

  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigen und Erweiterungen.
  3. Wählen Sie die Anzeige, die Sie bearbeiten möchten, aus der Tabelle aus, und klicken Sie auf Ressourcendetails anzeigen.
  4. Wählen Sie Ressourcen aus, um die Aufrufe der Überschriften und Beschreibungen anzuzeigen.
  5. Wählen Sie Kombinationen aus, um die Anzeigenkombinationen anzuzeigen.
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Anzeigen.
  2. Suchen Sie in der Tabelle in der Spalte Anzeigen nach der responsiven Suchanzeige, und klicken Sie dann auf Ressourcendetails anzeigen.
  3. Wählen Sie Ressourcen aus, um die Aufrufe der Überschriften und Beschreibungen anzuzeigen.
  4. Wählen Sie Kombinationen aus, um die Anzeigenkombinationen anzuzeigen.

Mit der Performance-Bewertung können Sie die Leistungsfähigkeit Ihrer Werbemittel nachverfolgen. Es gibt vier verschiedene Bewertungen für Ihre Werbemittel:

Performance-Bewertung für Werbemittel Beschreibung
Niedrig Die Performance dieses Werbemittels ist niedrig. Es wird empfohlen, dieses Werbemittel zu ersetzen, um die Anzeigen-Performance zu verbessern.
Gut Dieses Werbemittel liefert eine gute Performance. Es wird empfohlen, dieses Werbemittel zu behalten und weitere Werbemittel hinzuzufügen, um die Anzeigen-Performance zu verbessern.
Am besten Dieses Werbemittel gehört hinsichtlich der Performance zu den besten Werbemitteln. Es wird empfohlen, weitere ähnliche Werbemittel hinzuzufügen.
Nicht bewertet Für dieses Werbemittel liegt keine Performance-Bewertung vor. Möglicherweise ist das Werbemittel inaktiv, oder es liegen nicht genügend Informationen vor, um seine Performance zu bewerten. Es ist auch möglich, dass nicht genügend ähnliche Werbemittel vorhanden sind, um einen Vergleich zu ermöglichen.

Häufige Fragen zu responsiven Suchanzeigen

Was ist der Unterschied zwischen responsiven Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen?expando image
Beide Anzeigentypen haben dasselbe Format und können bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen aufweisen. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für responsive Suchanzeigen bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen eingeben. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine Überschrift oder eine Beschreibung an einer bestimmten Position anzuheften.
Wie kann ich die Performance meiner responsiven Suchanzeigen überwachen?expando image
Nachdem Sie nun responsive Suchanzeigen erstellt haben, erhalten Sie nun Tipps, wie Sie deren Leistung überwachen können.
  • Verfolgen Sie Kennzahlen der Anzeigengruppe nach. Anzeigengruppen, die sowohl Textanzeigen als auch responsive Suchanzeigen enthalten, zeigen in der Regel eine bessere Performance – mit Verbesserungen bei einigen Variablen wie Klickraten, Abschlüsse und Aufrufen.
  • Überwachen Sie Performance-Daten vor und nach der Erstellung von responsiven Suchanzeigen. Wir empfehlen eine Überprüfung der Performance-Daten Ihrer Anzeigengruppe eine Woche, bevor Sie responsive Suchanzeigen hinzufügen. Führen Sie diese dann mindestens eine Woche lang aus, und überprüfen Sie dann die Performance Ihrer Anzeigengruppe. Beachten Sie bitte, dass jede Anzeige über mindestens 1.000 Aufrufe verfügen sollte, um die Performance der Anzeige gut einschätzen zu können.
  • Bewerten Sie die Performance der Werbemittel. Sie können die Aufrufe nach Ressource und nach Kombinationen anzeigen, indem Sie unter jeder responsiven Suchanzeige in der Tabelle auf „Ressourcendetails anzeigen“ klicken. Achten Sie auf die Aufrufdaten, und aktualisieren Sie hauptsächlich die Werbemittel mit den niedrigsten Aufrufen, um die Performance zu verbessern.
Ist es beim dritten Anzeigentitel und der zweiten Beschreibung gewährleistet, dass alle gleichzeitig geschaltet werden? expando image
Das System analysiert kontinuierlich die optimale Darstellung der Textanzeige auf Grundlage von Bildschirmgröße und anderen Faktoren.
Können responsive Suchanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?expando image
Ja, alle vorhandenen Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit responsiven Suchanzeigen eingeblendet.
Welche Auswirkung hat das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen an einer bestimmten Position?expando image

Überschriften und Beschreibungen können in einer beliebigen Reihenfolge erscheinen, es sei denn, Sie heften sie an einer bestimmten Position an, wenn Überschriften und Beschreibungen eingeblendet werden. Es wird empfohlen, die Positionen 1 und 2 für Überschriften und die Position 1 für Beschreibungen durch Anheften festzulegen.

Beachten Sie, dass durch das Anheften weniger Kombinationen aus Überschrift oder Beschreibungen möglich sind, die der Suche eines Kunden entsprechen.

Was ist die Anzeigenstärke?expando image
Die Anzeigenstärke definiert die Vielfalt, Qualität und Quantität der Komponenten, die eine responsive Suchanzeige bilden. Sie kann von „mangelhaft“ bis „ausgezeichnet“ reichen. Dieser Wert wird dynamisch ausgefüllt, wenn Sie die möglichen Komponenten eingeben. Außerdem erhalten Sie Empfehlungen dazu, wie Sie eine bessere Anzeige erstellen können.
Wie kann ich Empfehlungen für responsive Suchanzeigen anzeigen und anwenden?expando image
Empfehlungen sind Vorschläge von Microsoft Advertising, die sich auf künstliche Intelligenz stützen. Diese maßgeschneiderten Empfehlungen basieren auf Überschriften und Beschreibungen Ihrer eigenen aktiven Anzeigen in derselben Anzeigengruppe sowie auf der bisherigen Performance Ihres Kontos, auf den Kampagneneinstellungen und auf Trends. Nutzen Sie diese maßgeschneiderten Empfehlungen, um Ihren Anzeigengruppen responsive Suchanzeigen hinzuzufügen, die zu einer höheren Performance Ihrer Kampagnen beitragen können.
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Empfehlungen (oder klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Empfehlungen).
  2. Klicken Sie unter Alle Empfehlungen auf die Kachel mit Empfehlungen für responsive Suchanzeigen, und klicken Sie dann auf Empfehlung anzeigen.
  3. Überprüfen Sie die empfohlene responsive Suchanzeige, und klicken Sie auf Anwenden.
    Sie können an der empfohlenen Anzeige auch Änderungen vornehmen, die dann eine Überprüfung durchlaufen. Während dieser Überprüfung, die normalerweise weniger als drei Stunden dauert, aber bis zu einem Geschäftstag in Anspruch nehmen kann, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht ausgeführt.

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