Informationen über reaktionsfähige Suchanzeigen

Informationen über reaktionsfähige Suchanzeigen

Erfahren Sie, wie Sie reaktionsfähige Suchanzeigen einrichten, um die Anzeigen-Performance zu verbessern
Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.

Reaktionsfähige Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Sie nicht selbst analysieren müssen, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen. Stattdessen geben Sie bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, die dann von Microsoft Advertising auf optimale Weise miteinander kombiniert werden, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Reaktionsfähige Suchanzeigen ermöglichen auch die Analyse der Anzeigen-Performance, um festzustellen, welche Anzeigen am erfolgreichsten sind. Die Anzeigenkombinationen mit der besten Performance werden automatisch identifiziert und an Sie gemeldet, während die weniger erfolgreichen Anzeigen nicht mehr eingeblendet werden. Sie können die Performance Ihrer Kampagnen verbessern, indem Sie den Inhalt Ihrer Anzeige auf die Suchbegriffe abstimmen, nach denen potenzielle Kunden suchen.

Bewährte Methoden für reaktionsfähige Suchanzeigen

  • Erstellen Sie reaktionsfähige Suchanzeigen mit aktuellen erweiterten Textanzeigen, um beim Testen der Performance den Verlust von Aufrufen und Klicks zu vermeiden. Das heißt, Sie sollten auf Grundlage der erweiterten Textanzeigen die Performance Ihrer reaktionsfähigen Suchanzeigen einschätzen.
  • Nutzen Sie die zusätzlichen Limits für Überschriften, und verwenden Sie möglichst mindestens 8–10 eindeutige Überschriften, die keine ähnlichen Ausdrücke enthalten.
  • Nutzen Sie die zusätzlichen Limits für Zeichen, und geben Sie mindestens zwei eindeutige Beschreibungen an, die einen klaren Handlungsaufruf für Kunden enthalten sollten.
Erstellen einer neuen reaktionsfähigen Suchanzeigeexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen, dann auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  3. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Reaktionsfähige Suchanzeige aus.
  4. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.
  5. Geben Sie mindestens 5 Überschriften (und maximal 15 Überschriften) ein. Jede Überschrift kann höchstens 30 Zeichen enthalten. Sie können auch bis zu drei Überschriften auswählen, die an der ersten, zweiten oder dritten Position angeheftet werden sollen.
  6. Geben Sie bis zu 4 Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen ein. Sie können auch bis zu zwei Beschreibungen auswählen, die an der ersten oder zweiten Position angeheftet werden sollen.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Aktualisieren einer vorhandenen reaktionsfähigen Suchanzeigeexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen.
  3. Klicken Sie in der Spalte Anzeige der Anzeige, die Sie aktualisieren möchten, auf das Stiftsymbol.
  4. Nehmen Sie Ihre Änderungen vor, und klicken Sie dann auf Speichern.
Aktualisieren von mehreren reaktionsfähigen Suchanzeigen gleichzeitigexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigen.
  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Anzeigen, die Sie aktualisieren möchten.
  4. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Anzeigen ändern.
  5. So ersetzen Sie Text in mehreren Anzeigen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Text suchen und ersetzen aus.
    2. Geben Sie in das Feld Suchen den Text ein, den Sie ersetzen möchten.
    3. Geben Sie in das Feld Ersetzen durch den neuen Text ein, den Sie verwenden möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
  6. So fügen Sie weitere Überschriften oder Beschreibungen hinzu:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Hinzufügen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Geben Sie die neuen Überschriften oder Beschreibungen ein.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  7. So entfernen Sie Überschriften oder Beschreibungen:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Entfernen aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie entfernen möchten.
    3. Klicken Sie auf Speichern.
  8. So ändern Sie die aktuellen Einstellungen für das Anheften:
    1. Wählen Sie in der Liste Aktion die Option Anheften aus, und wählen Sie dann Überschriften oder Beschreibungen aus.
    2. Wählen Sie Enthält, Gleich oder Beginnt mit aus, und geben Sie Text ein, um die Überschriften oder Beschreibungen zu suchen, die Sie wieder anheften möchten.
    3. Wählen Sie in der Liste Anheften an die Position aus, an der Sie die Überschrift oder die Beschreibung anheften möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern.
Nachverfolgen von reaktionsfähigen Suchanzeigen mithilfe von Berichtenexpando image

In den folgenden Berichten finden Sie Einzelheiten über Ihre reaktionsfähigen Suchanzeigen:

  • Bericht über Ressourcen: Dieser Bericht zeigt, welche Überschriften und Beschreibungen am häufigsten eingeblendet werden.
  • Bericht über Kombinationen:Dieser Bericht zeigt, welche Kombinationen aus reaktionsfähigen Suchanzeigen am häufigsten eingeblendet werden.

So können Sie die Berichte anzeigen:

  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Anzeigen.
  2. Suchen Sie in der Tabelle in der Spalte Anzeigen nach der reaktionsfähigen Suchanzeige, und klicken Sie dann auf Ressourcendetails anzeigen.
  3. Wählen Sie Ressourcen aus, um die Aufrufe der Überschriften und Beschreibungen anzuzeigen.
  4. Wählen Sie Kombinationen aus, um die Anzeigenkombinationen anzuzeigen.

Häufige Fragen zu reaktionsfähigen Suchanzeigen

Was ist der Unterschied zwischen reaktionsfähigen Suchanzeigen und erweiterten Textanzeigen?expando image
Beide Anzeigentypen haben dasselbe Format und können bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen aufweisen. Im Gegensatz zu erweiterten Textanzeigen können Sie für reaktionsfähige Suchanzeigen bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen eingeben. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine Überschrift oder eine Beschreibung an einer bestimmten Position anzuheften.
Ist es beim dritten Anzeigentitel und der zweiten Beschreibung gewährleistet, dass alle gleichzeitig geschaltet werden?expando image
Die erste und die zweite Überschrift sowie die erste Beschreibung werden immer eingeblendet, wie dies derzeit bei Anzeigen der Fall ist. Bei reaktionsfähigen Suchanzeigen bestimmt die Bildschirmgröße, ob die dritte Überschrift und die zweite Beschreibung angezeigt werden.
Können reaktionsfähige Suchanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?expando image
Ja, alle vorhandenen Anzeigenerweiterungen werden zusammen mit reaktionsfähigen Suchanzeigen eingeblendet.

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