Verwenden des Produkt-Abschlussziels

Mithilfe des Produktkonvertierungsziels können Sie Produktkäufe genauer als Abschlüsse für die Anzeigen nachverfolgen, die für die Produkte eingeblendet wurden.

Wichtig

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Machen Sie sich darüber jedoch keine Sorgen —die Funktion steht in Kürze zur Verfügung.

Das Produktkonvertierungsziel kann Ihrer feedbasierten Kampagne helfen, sicherzustellen, dass Anzeigen, die letztendlich zu Konvertierungen führen, Guthaben für diese Konvertierungen erhalten. Es kann auf zwei verschiedene Arten funktionieren:

Als Händler müssen Sie Käufe richtig zuordnen: Ein Kunde klickt auf eine Anzeige für Produkt A, navigiert ohne Einkauf weg, klickt anschließend auf eine Anzeige für Produkt B, kauft aber am Ende Produkt A. Normalerweise würde diese Konvertierung der Anzeige für Produkt B zugeordnet, da dies die Anzeige war, auf die zuletzt geklickt wurde. Mit dem Produktkonvertierungsziel können Sie dies jedoch als Konvertierung für die Anzeige für Produkt A nachverfolgen.
Als Händler, der an Microsoft Shopping Campaigns für Marken teilnimmt, ordnen Sie Käufe derselben Marke zu: Ein Kunde klickt auf eine Anzeige für Produkt A (Marke X), kauft aber am Ende Produkt B (Marke X). Normalerweise wird keine Konvertierung gemeldet. Mit dem Produktkonvertierungsziel für Marken können Sie dies jedoch als Konvertierung für Brand X nachverfolgen. Sie müssen Microsoft Shopping Campaigns for Brands für dieses Szenario eingerichtet haben.

Hinweis

Was ist der Unterschied zwischen Produktkonvertierungszielen und dynamischem Remarketing? Ziele für die Produktkonvertierung werden verwendet, um Käufe oder andere Konvertierungen auf Ihrer Website nachzuverfolgen. Dynamisches Remarketing informiert darüber, wie Sie Anzeigen für Personen anzeigen, die bereits Produkte auf Ihrer Website gekauft oder anderweitig mit ihnen interagiert haben. Erfahren Sie mehr über dynamisches Remarketing.

Anforderungen

Bevor Sie mit dem Einrichten eines Produktkonvertierungziels beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über Folgendes verfügen:

Eine Microsoft Merchant Center Einkaufskampagne oder eine andere feedbasierte Anzeigenkampagne. Was ist Microsoft Merchant Center?
Ein JavaScript-UET-Tag: Erstellen Sie ein Microsoft Advertising UET-Tag, und fügen Sie den UET-Tag-Trackingcode zu jeder Seite Ihrer Website hinzu.
- JavaScript ist erforderlich, um zu gewährleisten, dass Sie Zugriff auf die gesamte Funktionalität für die Abschlussverfolgung und das Remarketing haben. Wenn Sie ein Nicht-JavaScript-Tag verwenden, wechseln Sie zu einem JavaScript-Tag.
Die Möglichkeit zum Bearbeiten der Website: Stellen Sie sicher, dass Sie oder Ihr Webmaster den Code Ihrer Website bearbeiten kann.

Einrichten eines Produkt-Abschlussziels

Schritt 1: Hinzufügen des Verfolgungscodes für das UET-Tag zur Website expando image

Wählen Sie im Menü oben Tools > UET-Tag.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Abschlüsse, und wählen Sie UET-Tag aus.
Suchen Sie nach dem Tag, das Sie verwenden möchten, und wählen Sie dann in der Spalte Aktion den Befehl Tag anzeigen aus.
Klicken Sie auf Kopieren.

Fügen Sie das Tag an einer der folgenden Stellen in den Code Ihrer Website ein:

<head>Your page title  // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

</head>

<body> // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

   ... 
<button>Buy now</button>
   ... 
</body>

Schritt 2: Erstellen eines Produktkonvertierungsziels expando image

Wählen Sie im Menü oben Tools > Abschlussziele.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Abschlüsse, und wählen Sie Abschlussziele aus.
Wählen Sie Erstellen aus.
Geben Sie Ihrem Konvertierungsziel einen Namen, wählen Sie Produkt für Typ und dann Weiter aus.
Legen Sie unter Freigabe fest, ob dieses Ziel auf alle Konten oder nur auf ein bestimmtes Konto angewendet werden soll.
Sie können dem Abschluss auch einen Wert für Anzahl zuweisen und ein Abschlussfenster eingeben, um bis zu 90 Tage in der Vergangenheit nach zu verfolgen.
Wählen Sie das UET-Tag aus, das Sie mit diesem Abschlussziel verknüpfen möchten.
Wählen Sie Speichern aus.

Schritt 3: Ändern des Verfolgungscodes für das UET-Tag in Ihrer Website expando image

Dazu fügen Sie unter dem UET-Tag, das Sie dem Code Ihrer Webseite in Schritt 1 hinzugefügt haben, den folgenden JavaScript-Code für ein benutzerdefiniertes Ereignis hinzu:

<head>Your page title 
</head>

<body>
 // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

<script>Your UET tag is here.</script>

 // Here is where to paste the following JavaScript: 

<script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
</script>


   ... 
<button>Buy now</button>

   ... 
</body>

Geben Sie diesem Codeausschnitt einen Funktionsnamen. Sie können einen beliebigen Funktionsnamen verwenden, der noch nicht auf Ihrer Website verwendet wurde. In diesem Beispiel nennen wir ihn " GetProductEvent()":

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});    }
</script>

   ... 
<button>Buy now</button>

   ... 
</body>

Sie müssen nun den Code Ihrer Webseite anpassen, um diese Funktion aufzurufen, wenn die entsprechende Aktion auftritt. In unserem Beispiel klickt der Kunde auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“. Daher müssen wir einen Aufruf im Code der Schaltfläche hinzufügen:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

   ... 
</body>

Beachten Sie, dass in dem hinzugefügten JavaScript Platzhalter für Ereignisaktion ( 'PRODUCT_PURCHASE'), Produkt-ID ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') und Seitentyp ( 'PURCHASE') vorhanden sind. Für diese:
1. Ereignisaktion („PRODUCT_PURCHASE“): Lassen Sie diesen Platzhalter unverändert, oder aktualisieren Sie ihn entsprechend Ihrem Szenario (z. B. „order_confirmation“), aber Sie dürfen ihn nicht leer lassen.
2. Produkt-ID („REPLACE_WITH_PRODUCT_ID“):Ändern Sie den Platzhalter in eine oder mehrere Ihrer Produkt-IDs (ein Array von Produkt-IDs wird unterstützt, wenn die Seite mehr als ein Produkt enthält). Die Produkt-IDs, die Sie hinzufügen, müssen mit den Produkt-IDs übereinstimmen, die im Produktfeed in Ihrem Microsoft Merchant Center-Store hinzugefügt wurden.
3. Seitentyp („KAUF“): Belassen Sie dies als 'PURCHASE'.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, im Rahmen jeder Konvertierung variablen Umsatz zu senden, müssen Sie auch den JavaScript-Code des benutzerdefinierten Ereignisses ändern, um diese Informationen an Microsoft Advertising zu senden. Hier haben Sie zwei Optionen:
1. Den Gesamtwert aller Elemente in der Produktkonvertierung senden: Fügen Sie die hervorgehobenen Parameter nach dem Parameter „ecomm_pagetype“ hinzu:
```
<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
   }
</script>
```
2. Den Wert für jedes Element in der Konvertierung separat senden (dies ist für die Markenzuordnung für Einzelhändler erforderlich, die an Microsoft Shopping Campaigns for Brands teilnehmen). Sie müssen jedes Element nach dem Parameter „ecomm_pagetype“ definieren. Im folgenden Beispiel werden zwei Elementplatzhalter nach dem Parameter „items“ angezeigt. Sie müssen jedoch einen für jedes Element einschließen, das Sie nachverfolgen möchten:
```
<script>
   function GetProductEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] }); 
   }
</script>
```
Weitere Informationen zum Aktualisieren von Variablenumsatzparametern finden Sie unter So wird variabler Umsatz mit UET gemeldet.
Speichern Sie den bearbeiteten Website-Code, und stellen Sie ihn bereit.