Informationen über intelligente Kampagnen

Informationen über intelligente Kampagnen

Intelligente Kampagnen eignen sich ideal für Personen, die noch keine Erfahrung mit dem Suchmaschinenmarketing haben. Wenn Sie sich für intelligente Kampagnen entscheiden, wird Microsoft Advertising Ihre Anzeigen erstellen und Ihre Anzeigenkampagne für Sie ausführen!
Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.

Intelligente Kampagnen in Microsoft Advertising bieten Kleinunternehmen eine einfache Möglichkeit, im Microsoft Advertising Network zu werben. Wir verwenden die künstliche Intelligenz von Microsoft, um Ihre Anzeigen zu erstellen und Ihre Werbekampagnen für Sie zu verwalten. Sie müssen lediglich die folgenden Schritte ausführen:

Erstellen einer intelligenten Kampagne

Nachdem Sie die Einrichtung abgeschlossen haben (einschließlich der Einrichtung Ihrer Zahlungsmethode), klicken Sie auf Neue intelligente Kampagne erstellen, und führen Sie die folgenden Schritte aus:

Informationen über Ihr Unternehmenexpando image
Zunächst benötigen wir einige Details über Ihr Unternehmen, und wir müssen wissen, welche Ziele Sie mit dieser Werbekampagne erreichen möchten.
  1. Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Kampagne? Eine Werbekampagne kann nur erfolgreich sein, wenn sie ein klares Ziel hat. Teilen Sie uns also zunächst mit, was Sie mit der Werbung erreichen möchten. Möchten Sie mehr Besuche an Ihrem Geschäftsstandort erzielen? Mehr Besuche Ihrer Website? Mehr Telefonanrufe an Ihr Unternehmen? Wenn das Ziel der Werbung von Anfang an bekannt ist, können wir wirksame Anzeigen für Sie erstellen und die Kampagneneinstellungen für die gewünschten Erfolgsmetriken optimieren.

    Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter.

  2. Wie lauten der Name und die Website Ihres Unternehmens? Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens und die URL Ihrer Website ein, und klicken Sie dann auf Weiter.

    Hinweis

    Bei weiteren Anzeigenkampagnen können Sie bei diesem Schritt entweder einfach das bereits eingerichtete Unternehmen auswählen oder ein neues Unternehmen erstellen.

  3. Wo möchten Sie werben? Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus, um anzugeben, wo Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen:
    • Innerhalb eines Radius meiner Geschäftsadresse: Geben Sie die Adresse Ihres Unternehmens ein, und legen Sie den Radius (in Kilometern oder Meilen) fest, um die Größe des Gebiets anzugeben, in dem Sie werben möchten. Ein Kreis in der entsprechenden Größe des Radius wird auf der Karte eingeblendet.
    • Innerhalb eines bestimmten Ortes: Geben Sie Land/Region, Bundesland/Bundesstaat/Kanton oder eine Stadt ein. Stattdessen können Sie auch die Koordinaten (Längengrad und Breitengrad) oder eine Postleitzahl eingeben. Klicken Sie dann auf Als Ziel festlegen. Sie können mehrere Standorte als Ziel festlegen.

    Wenn Sie den Radius anpassen oder Standorte hinzufügen, achten Sie auf das Fenster Geschätzte Anzahl potenzieller Kunden auf der rechten Seite. Hier wird gezeigt, wie viele Personen voraussichtlich jeden Monat an den jeweiligen Standorten im Microsoft Advertising Network suchen.

    Nachdem Sie den Standort (oder die Standorte) festgelegt haben, klicken Sie auf Weiter.

  4. Welches Produkt oder welche Dienstleistung bieten Sie an? Wählen Sie die Sprache aus, in der Sie werben möchten, wählen Sie Ihre Geschäftskategorie aus, und geben Sie die Produkte oder Dienstleistungen an, für die Sie werben möchten. Wir schlagen einige Produkte oder Dienstleistungen auf Grundlage Ihrer Website und der ausgewählten Geschäftskategorie vor.

    Hinweis

    Die hier ausgewählten Produkte oder Dienstleistungen bestimmen, bei welchen Suchvorgängen im Microsoft Advertising Network Ihre Anzeigen eingeblendet werden.

    Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen hinzufügen, achten Sie auf das Fenster Geschätzte Anzahl potenzieller Kunden auf der rechten Seite. Hier wird gezeigt, wie viele Personen voraussichtlich jeden Monat im Microsoft Advertising Network nach diesen Produkten oder Dienstleistungen suchen (innerhalb der Standorte, die Sie im vorigen Schritt ausgewählt haben).

    Nachdem Sie alle relevanten Produkte oder Dienstleistungen ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter.

Erstellen von Anzeigenexpando image
Im nächsten Schritt werden Ihre Anzeigen eingerichtet.
  1. Wie soll der Text Ihrer Anzeige lauten? Auf Grundlage der angegebenen Unternehmensinformationen wird mithilfe von künstlicher Intelligenz eine Anzeige mit vier Teilen für Sie erstellt: zwei Teile für einen Anzeigentitel, eine Beschreibung und eine Website-URL.

    Sie können den Text, den wir für Sie erstellen, nach Belieben ändern. Auf der rechten Seite wird eine Vorschau Ihrer Anzeige eingeblendet.

    Wenn Sie mit der Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Fertig. Wenn Sie mehr als eine Anzeige erstellen möchten, klicken Sie auf Weitere Anzeige erstellen. Sie können auch auf Anzeige kopieren klicken, wenn die neue Anzeige auf der bereits erstellten Anzeige basieren soll.

    Wenn Sie alle gewünschten Anzeigen erstellt haben, klicken Sie auf Weiter.

  2. Wie lautet die Telefonnummer Ihres Unternehmens? Wenn Sie anfangs das Ziel Mehr Telefonanrufe an mein Geschäft erhalten ausgewählt haben, ist dieser Schritt unbedingt erforderlich, damit Kunden Ihr Unternehmen mit einem Mausklick direkt von Ihrer Anzeige aus anrufen können. Wenn Sie ein anderes Ziel ausgewählt haben, ist dieser Schritt optional. Wir empfehlen Ihnen jedoch, Ihre Telefonnummer einzugeben, um mehr Kunden zu erreichen.

    Wenn Sie bereit sind, klicken Sie auf Weiter.

Festlegen Ihres Budgetsexpando image

Mit Ihrem Budget teilen Sie uns mit, wie viel Sie pro Tag höchstens für Ihre Anzeigenkampagne ausgeben möchten. Wenn Ihr Budget aufgebraucht ist, werden Ihre Anzeigen in Microsoft Advertising erst wieder am nächsten Tag geschaltet. So wird sichergestellt, dass Ihre Kosten stets im von Ihnen gewünschten Rahmen bleiben.

Der schattierte Bereich am Schieberegler für das Budget zeigt Ihnen, in welcher Größenordnung sich die Budgets ähnlicher Unternehmen bewegen (auf Grundlage Ihrer Geschäftskategorie und Ihrer Produkte und Dienstleistungen). So erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie hoch Ihr Budget sein muss, damit Ihre Anzeigen wettbewerbsfähig sind.

Geben Sie verschiedene Werte ein, und achten Sie dabei auf das Fenster Geschätzte Performance. Wir zeigen Ihnen, wie viele Aufrufe und Klicks Ihre Anzeigen wahrscheinlich erhalten werden, wobei Ihr Budget, die als Ziel festgelegten Standorte sowie Ihre Produkte oder Dienstleistungen als Grundlage dienen.

  • Ein Aufruf findet statt, wenn Ihre Anzeige für einen potenziellen Kunden eingeblendet wird. Die Anzahl der Aufrufe gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie sichtbar Ihre Anzeigen sind, und zwar auf Grundlage Ihres Budgets, der als Ziel festgelegten Standorte und der ausgewählten Produkte oder Dienstleistungen.
  • Ein Klick findet statt, wenn eine Person auf Ihre Anzeige klickt. Die Anzahl der Klicks informiert Sie darüber, wie interessant Ihre Anzeigen für die Personen sind, die sie sehen. Die Anzahl der Klicks bestimmt auch die Höhe der Kosten, denn Sie zahlen in Microsoft Advertising nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Wichtig
  • Die tatsächlichen Kosten pro Tag können das festgelegte Budget über- oder unterschreiten. Sie geben jedoch jeden Monat nicht mehr als diesen Betrag multipliziert mit der Anzahl von Tagen in diesem Monat aus.
  • Sie können Ihr Budget jederzeit ändern.

Wenn Sie ein passendes Budget festgelegt haben, klicken Sie auf Weiter.

Sie haben gerade eine intelligente Kampagne erstellt! Jetzt nimmt Microsoft Advertising eine kurze Prüfung vor, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen unseren Richtlinien entsprechen (dies dauert in der Regel weniger als einen Tag). Anschließend werden Ihre Anzeigen ausgeführt.


Beobachten Ihrer Kampagne

Auf der Seite Alle Kampagnen sehen Sie ein Fenster für jede intelligente Kampagne, die Sie erstellt haben. In jedem Fenster werden die folgenden Informationen angezeigt:

  • Name der Kampagne
  • Status der Kampagne (Aktiviert oder Pausiert)
  • Vorschau einer der Anzeigen in dieser Kampagne

Wenn Sie die Performance einer Kampagne überprüfen oder Änderungen an einer Kampagne vornehmen möchten, klicken Sie entweder im entsprechenden Fenster auf Kampagnendetails oder im linken Bereich der Seite auf den Kampagnennamen. Auf der Seite einer einzelnen Kampagne werden Fenster mit den folgenden Informationen angezeigt:

Kampagneninformationenexpando image

Dieser Bereich zeigt den Namen der Kampagne, den Status (Aktiviert oder Pausiert), das Ziel, den Unternehmensnamen und die Website des Unternehmens.

Zum Pausieren einer Kampagne klicken Sie auf den Pfeil neben Aktiviert, und wählen Sie dann Pausiert aus. Wenn Sie andere Details ändern möchten, klicken Sie auf Bearbeiten.

Hinweis

Das Ziel einer Kampagne kann nach der Erstellung nicht mehr geändert werden.

Anzeigenvorschauexpando image

Wenn diese Kampagne nur eine Anzeige enthält, wird diese hier dargestellt. Wenn sie mehrere Anzeigen enthält, können Sie auf die Pfeile auf den beiden Seiten der Vorschau klicken, um alle Anzeigen zu sehen.

Wenn Sie bestimmte Anzeigen ändern möchten, klicken Sie auf Anzeigen bearbeiten.

Klicksexpando image
Hier wird ein Performance-Diagramm angezeigt, das Aufschluss darüber gibt, wie oft im Laufe der Zeit auf die Anzeigen dieser Kampagne geklickt wurde. Die Anzahl der Klicks informiert Sie darüber, wie interessant Ihre Anzeigen für die Personen sind, die sie sehen. Die Anzahl der Klicks bestimmt auch die Höhe der Kosten, denn Sie zahlen in Microsoft Advertising nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Hinweis

Wenn Sie diese Kampagne erst kürzlich erstellt haben, wird hier der Hinweis „Keine Daten verfügbar“ angezeigt.

Kostenexpando image
Hier wird ein Performance-Diagramm angezeigt, das Sie darüber informiert, wie viel Sie im Laufe der Zeit für diese Kampagne ausgegeben haben. Die Kosten stehen in engem Zusammenhang mit den Klicks, da Sie nur für Klicks bezahlen.
Hinweis

Wenn Sie diese Kampagne erst kürzlich erstellt haben, wird hier der Hinweis „Keine Daten verfügbar“ angezeigt.

Impressionenexpando image
Hier wird ein Performance-Diagramm angezeigt, das Aufschluss darüber gibt, wie viele Aufrufe die Anzeigen dieser Kampagne im Laufe der Zeit erzielt haben. Die Anzahl der Aufrufe gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie sichtbar Ihre Anzeigen sind, und zwar auf Grundlage Ihres Budgets, der als Ziel festgelegten Standorte und der ausgewählten Produkte oder Dienstleistungen.
Hinweis

Wenn Sie diese Kampagne erst kürzlich erstellt haben, wird hier der Hinweis „Keine Daten verfügbar“ angezeigt.

Suchausdrückeexpando image

Hier sehen Sie eine Zusammenfassung der Wörter und Ausdrücke, nach denen Personen hauptsächlich gesucht haben, als Ihre Anzeige eingeblendet wurde. Klicken Sie auf Suchbegriffe verwalten, um die vollständige Liste zu sehen.

Achten Sie auf der Seite Suchbegriffe verwalten auf Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen möglicherweise nicht relevant sind. Klicks, die auf diese Suchbegriffe zurückzuführen sind, tragen wahrscheinlich nicht dazu bei, dass Sie Ihr Ziel erreichen. Wenn ein bestimmter Suchbegriff Ihre Anzeige in Zukunft nicht mehr auslösen soll, klicken Sie auf das jeweilige Status-Symbol, und wählen Sie Pausieren aus.

Hinweis

Wenn Ihre Anzeige durch weitere Suchbegriffe ausgelöst werden soll, erweitern Sie die Liste Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (siehe unten).

Geräteexpando image
Hier werden die Klicks, Kosten und Aufrufe nach dem Gerätetyp aufgeschlüsselt: Desktop (einschließlich Laptops), Tablet und Smartphone.
Standorteexpando image
Dieser Bereich enthält eine Karte mit den Standorten, die Sie als Ziel festgelegt haben. Wenn Sie die als Ziel festgelegten Standorte ändern möchten, klicken Sie auf Standorte bearbeiten.
Telefonanrufeexpando image
Wenn Sie das Kampagnenziel Mehr Telefonanrufe an mein Geschäft erhalten ausgewählt haben, wird hier ein Performance-Diagramm angezeigt, das Aufschluss darüber gibt, wie viele Telefonanrufe Sie im Laufe der Zeit über die Anzeigen dieser Kampagne erhalten haben.
Hinweis

Wenn Sie diese Kampagne erst kürzlich erstellt haben oder wenn das Ziel Ihrer Kampagne nicht Mehr Telefonanrufe an mein Geschäft erhalten ist, wird hier der Hinweis „Keine Daten verfügbar“ angezeigt.

Wenn Sie die Telefonnummer Ihres Geschäfts ändern möchten, klicken Sie auf Telefonnummer bearbeiten.

Produkte oder Dienstleistungenexpando image
Hier werden die Geschäftskategorie sowie die Produkte oder Dienstleistungen angezeigt, die Sie bei der Erstellung dieser Kampagne ausgewählt haben. Wenn Sie diese Einstellungen oder die Sprache Ihrer Anzeigen ändern möchten, klicken Sie auf Produkte oder Dienstleistungen bearbeiten.
Budgetexpando image
Hier wird das Budget angezeigt, das Sie bei der Erstellung dieser Kampagne festgelegt haben. Wenn Sie das Budget ändern möchten, klicken Sie auf Budget bearbeiten.

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