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Untersuchen von Zielgruppensegmenten mit dem Zielgruppen-Netzwerkplaner

Mit dem Zielgruppen-Netzwerkplaner können Sie feststellen, wie viele Personen Sie im Microsoft Audience Network erreichen können.

Wenn Sie mit Zielgruppenkampagnen ankündigen, können Sie genau auswählen, welche Personengruppen Ihre Anzeigen sehen. Wir bezeichnen diese Personengruppen als Zielgruppensegmente. Mit dem Benutzergruppen-Netzwerkplaner können Sie Größe und Makeup einzelner Zielgruppensegmente —und Kombinationen von Zielgruppensegmenten —untersuchen, bevor Sie eine Zielgruppenkampagneerstellen.

Verwenden des Zielgruppen-Netzwerkplaners

Um in Microsoft Advertisingauf den Benutzergruppen-Netzwerkplaner zuzugreifen, wählen Sie Tools > Benutzergruppen-Netzwerkplaneraus. Sobald Sie sich im Tool befinden:

Anzeigenformat auswählenexpando image
Wählen Sie eines der folgenden Anzeigenformate und dann Weiter aus.
Auswahl der Zielgruppensegmenteexpando image
Wählen Sie im linken Bereich mindestens ein Zielgruppensegment aus. Sie können Folgendes als Ziel festlegen —oder ausschließen —:
  • Ort
  • Alter
  • Geschlecht
  • Zielgruppe: Dies sind beispielsweise Remarketing-Listen, Zielgruppen im Markt oder dynamische Remarketing-Listen. Sehen Sie sich Ihre Optionen für Zielgruppen an.
  • Unternehmen: Für welche Unternehmen Personen gemäß ihren LinkedIn-Profilen arbeiten.
  • Branche: In welchen Bereichen Personen gemäß ihren LinkedIn-Profilen arbeiten.
  • Stellenfunktion: Welche Funktion Personen gemäß ihren LinkedIn-Profilen innehaben.
Anzeigen der Zielgruppengrößeexpando image
In der Mitte des Tools werden folgende Angaben angezeigt:
  • Geschätzte Gesamtwerte: Die geschätzte monatliche Zielgruppe (Anzahl der Personen pro Monat in der definierten Zielgruppe) und geschätzte monatliche Aufrufe (wie häufig Personen Ihre Anzeige pro Monat sehen).
  • Die Zusammensetzung der definierten Zielgruppe, aufgeschlüsselt nach demografischen Merkmalen (Alter und Geschlecht), Standort, Interessen (Zielgruppe im Markt) und Gerät.

Hinweise
  • Diese Zahlen werden aktualisiert, wenn Sie im linken Bereich Zielgruppensegmente hinzufügen, entfernen oder ausschließen. So können Sie auf einen Blick erkennen, wie sich das Hinzufügen, Entfernen oder Ausschließen von Segmenten auf die Größe und Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe auswirkt.
  • Führen Sie bitte die folgenden Aktionen aus, wenn keine Daten verfügbar sind:
    • Erweitern Sie Ihre Zielgruppen-Targeting, um die geschätzte Zielgruppengröße zu erhöhen.
    • Ordnen Sie Ihre Zielgruppenauswahl (z. B. eine ähnliche Zielgruppe) einer Kampagne zu und warten Sie 24 bis 48 Stunden, bis die Daten verarbeitet werden.
    • Warten Sie 24 bis 48 Stunden und versuchen Sie es erneut, wenn Ihr Zielgruppensegment neu ist.
  • Es handelt sich hierbei um Schätzwerte, die keine Garantie für zukünftige Ergebnisse darstellen.
Überprüfen der geschätzten Performanceexpando image

Im Bereich Geschätzte Performance rechts werden folgende Schätzwerte angezeigt: Zielgruppengröße, Aufrufe, Klicks, CTR (Klickrate), Durchschn. CPC (Kosten pro Klick) und Ausgaben. Diese Werte beziehen sich auf die Performance, die Sie auf Basis der definierten Zielgruppe und unseres vorgeschlagenen Gebots erzielen könnten.

Oben im Bereich Geschätzte Performance können Sie mit verschiedenen Budgets und Geboten experimentieren, um zu sehen, wie sich unterschiedliche Werte auf die geschätzte Performance auswirken.

  1. Geben Sie einen Wert in das Feld Tagesbudget ein (optional).
  2. Wählen Sie eine Angebotsstrategie basierend auf Ihrem Geschäftsziel aus.
  3. Geben Sie einen Wert in das Feld Gebot ein.
  4. Wählen Sie Schätzungen abrufen. Daraufhin erhöhen oder verringern sich die Performance-Werte.

Als Hilfestellung bei der Auswahl von Budget und Gebot sehen Sie ein vorgeschlagenes Tagesbudget und ein vorgeschlagenes Gebot. Beide Werte basieren auf Ihren Kontoinformationen und dem Zielgruppen-Targeting. (Wenn Sie ein Budget oder ein Gebot eingeben, das diese Vorschläge unterschreitet, wird ein Warnsymbol angezeigt.)

Hinweise
  • Die geschätzte Leistung wird eingeschränkt, wenn Sie nicht über ein ausreichend großes Budget verfügen. Möglicherweise wird auch bei einem höheren Gebot keine bessere Leistung angezeigt.
  • Es handelt sich hierbei um Schätzwerte, die keine Garantie für zukünftige Ergebnisse darstellen.
Übernehmen Sie die Einstellungen!expando image
Wenn Sie mit der definierten Zielgruppe zufrieden sind, können Sie damit eine echte Kampagne erstellen.
  1. Wählen Sie Auf mein Konto anwenden.
  2. Wählen Sie Neue Zielgruppenkampagne erstellen (unter Verwendung dieser Targeting-Einstellungen) oder Neue Anzeigengruppe in einer vorhandenen Zielgruppenkampagne erstellen.
    • Geben Sie bei einer neuen Kampagne den Kampagnennamen ein, und legen Sie das Tagesbudget fest.
    • Wählen Sie bei einer neuen Anzeigengruppe in einer vorhandenen Kampagne eine Kampagne aus, und bestätigen Sie ihr Tagesbudget.
  3. Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein.
  4. Geben Sie einen Wert für das Gebot ein.
  5. Wählen Sie Speichern und fortfahren aus.
Erstellen einer Persona für Ihre Zielgruppeexpando image

Im linken Bereich können Sie Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting als Persona erstellen, bearbeiten und speichern. Dies kann Ihnen bei der Optimierung Ihrer nächsten Kampagne helfen.

  1. Sie können die Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting und die zugehörigen Informationen für jede Persona in einer Vorschau anzeigen.
  2. Wählen Sie Details anzeigen, um die Persona im Zielgruppen-Netzwerkplaner zu öffnen und die Einstellungen zu bearbeiten.
  3. Nach dem Aktualisieren der Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting können Sie eine neue Persona speichern oder die bestehende Persona ersetzen.

Hinweis

Es handelt sich hierbei um Schätzwerte, die keine Garantie für zukünftige Ergebnisse darstellen.

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