Erstellen einer Zielgruppenkampagne

Erstellen einer Zielgruppenkampagne

Erfahren Sie mehr zum Erstellen einer Kampagne, die Anzeigen systemintern im Microsoft-Zielgruppennetzwerk ausführt.
Hinweis

Derzeit ist diese Funktion nicht allgemein verfügbar. Wenn Sie diese Funktion noch nicht nutzen können, machen Sie sich darüber keine Sorgen. Die Funktion ist in Kürze verfügbar.

Das Erstellen einer neuen Kampagne zur Ausführung von Zielgruppenanzeigen im Microsoft-Zielgruppennetzwerk ähnelt dem Erstellen einer neuen Suchanzeigenkampagne.

  1. Gehen Sie zur Seite Kampagnen.
  2. Klicken Sie auf Kampagne erstellen.
  3. Klicken Sie auf das entsprechende Ziel für die Kampagne. Wenn Sie Ihr Ziel direkt zu Beginn festlegen, können wir Ihnen die hilfreichsten Features für Ihre Kampagne vorschlagen. Sie haben unabhängig vom ausgewählten Ziel weiter Zugriff auf alle Microsoft Advertising-Features.
  4. Klicken Sie im Fenster Welche Art von Anzeigen möchten Sie für diese Kampagne platzieren? auf Zielgruppenanzeigen.
  5. Der Assistent zum Erstellen von Kampagnen führt Sie dann durch die vier Schritte:
1. Kampagneneinstellungenexpando image

Im ersten Schritt geben Sie uns die grundlegenden Details zu Ihrer Kampagne:

  1. Geben Sie in Kampagnenname einen eindeutigen Namen für die Kampagne an. Es ist eine gute Idee, wenn der Name Ihrer Kampagne ihr Ziel widerspiegelt. Hinweis: Ein Kampagnenname darf keine Scripts, HTML oder eine andere Markupsprache enthalten.
  2. Geben Sie für Tagesbudget den Betrag ein, den Sie pro Tag maximal ausgeben möchten. Erfahren Sie mehr über Budgetoptionen
  3. Klicken Sie danach auf Speichern und zum nächsten Schritt.

2. Zielgruppen und Zieleexpando image

Im zweiten Schritt erstellen Sie eine Anzeigengruppe für diese Kampagne und wählen die Zielgruppen aus, die von den Anzeigen der Anzeigengruppe adressiert werden sollen. Dies ist einer der wichtigsten Unterschiede zwischen Zielgruppenmarketing und Suchmaschinenmarketing: Hier teilen Sie uns mit, für welche Personen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, anstatt uns zu informieren, für welche Keywords Ihre Anzeigen eingeblendet werden sollen.

Sie können eine beliebige Kombination der möglichen Zielkriterien auswählen:

Standortexpando image
Wählen Sie Standorte aus, die Sie adressieren oder ausschließen möchten. Sie können Ihre Gebotsanpassung für Folgendes adressieren und ändern:
  • USA und Kanada
  • Alle verfügbaren Länder/Regionen
  • Ausgewählte Städte und Großräume in den USA, in Kanada, im Vereinigten Königreich, in Frankreich und in Australien; Bezirke in den USA; Bundesländer/Kantone; Länder/Regionen; oder Postleitzahlen*. Suchen Sie nach dem jeweiligen Standort, und klicken Sie in den Suchergebnissen auf Adressieren oder Ausschließen.

    *Nicht alle Postleitzahlen werden für das Targeting genau innerhalb der jeweiligen Grenzen unterstützt. Wenn Sie das Targeting für eine nicht unterstützte Postleitzahl festlegen, wird sie in ein Radiusziel umgewandelt (siehe unten).

  • Ein bestimmter Radius um den Bereich einer Postleitzahl, Koordinaten*, eine Sehenswürdigkeit oder eine Gegend (Hinweis: Beim Targeting nach Umkreis ist das Ausschließen nicht möglich.)

    *Nach Koordinaten kann im Format „[Breitengrad], [Längengrad]“ mit Gradzahlen im Dezimalformat gesucht werden — z. B. „44.590,-104.716“.

Alterexpando image
Wählen Sie mindestens eine Altersgruppe von Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Geschlechtexpando image
Wählen Sie das Geschlecht der Personen aus, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Zielgruppeexpando image

Beim Zielgruppen-Targeting können Sie mithilfe von Remarketing-Listen oder Zielgruppen wie z. B. Zielgruppen im Markt festlegen, welche Personen Ihre Anzeigen sehen können. Sie können auch Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeigen nicht sehen sollen.

So adressieren Sie eine Zielgruppe:

  1. Klicken Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen auf Ziele hinzufügen, und wählen Sie dann den Typ von Zielgruppe aus, den Sie adressieren möchten.
  2. Suchen Sie nach einer vorhandenen Zielgruppe, und wählen Sie diese dann im linken Bereich aus, um sie in den Bereich Ausgewählt auf der rechten Seite zu verschieben.
  3. Wenn Sie eine neue Zielgruppe erstellen möchten, klicken Sie unten in dem Bereich auf den Link. Ein Beispiel: Remarketing-Liste erstellen.

Wenn Sie eine Zielgruppe ausschließen möchten, führen Sie denselben Vorgang unter Anzeigengruppenausschlüsse aus.

Unternehmenexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Unternehmen können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Unternehmen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Unternehmen nach Namen.
  2. Es werden relevante Unternehmen zusammen mit der geschätzten Anzahl von Mitarbeitern für jedes Unternehmen angezeigt (gemäß LinkedIn).
  3. Klicken Sie für das gewünschte Unternehmen auf Adressieren oder Ausschließen.

Hinweis

Sie können maximal 1.000 Unternehmen in einer einzelnen Anzeigengruppe als Zielgruppe festlegen.

Brancheexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Branche können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt in bestimmten Branchen gearbeitet haben (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Branchentyp.
  2. Klicken Sie für die gewünschte Branche auf Adressieren oder Ausschließen.

Stellenfunktionexpando image
Mit dem Zielgruppen-Targeting nach Stellenfunktion können Sie Ihre Anzeigen so adressieren, dass sie mit höherer (oder niedrigerer) Wahrscheinlichkeit für Personen geschaltet werden, die zuletzt bestimmte Arten von Stellenfunktionen innehatten (auf Grundlage ihrer LinkedIn-Profile).

  1. Suchen Sie nach einem Typ von Stellenfunktion.
  2. Klicken Sie für die gewünschte Stellenfunktion auf Adressieren oder Ausschließen.

Wichtig
  • Achten Sie beim Hinzufügen und Bearbeiten der Zielwerte rechts auf der Seite auf die Kennzahl Mögliche monatliche Aufrufe. Dies ist eine Schätzung der Anzahl von Personen, die Ihre Anzeigen auf der Grundlage Ihrer Kriterien für das Zielgruppen-Targeting möglicherweise sehen können.
  • Wenn das Zielgruppen-Targeting zu stark eingeschränkt ist, können Sie Ihre Kampagne nicht speichern.
3. Anzeigenexpando image

Stellen Sie uns im dritten Schritt die Bilder, Texte und URLs bereit, die in den Anzeigen Ihrer Kampagne verwendet werden sollen. Dies ist ein zweiter wichtiger Unterschied zwischen Zielgruppenmarketing und Suchmaschinenmarketing: Zielgruppenanzeigen sind dynamisch, indem Bilder, Text und das gesamte Erscheinungsbild automatisch angepasst werden, um sich nahtlos in die Seite einzufügen, auf der sie platziert sind.

Hinweise
  • Während Sie Daten hinzufügen, wird der Bereich Anzeigenvorschau auf der rechten Seite aktualisiert, sodass Sie direkt eine Vorschau Ihrer Anzeige sehen können. Mit den Pfeilen auf beiden Seiten der Anzeigenvorschau können Sie einen Bildlauf durch die verschiedenen möglichen Platzierungen z. B. in MSN und Outlook durchführen.
  • Die Anzeigenvorschau zeigt Beispiele, wie Ihre Zielgruppenanzeigen aussehen können. Abhängig von der Platzierung kann die tatsächlich eingeblendete Anzeige etwas davon abweichen – der Text kann z. B. gekürzt sein.
  1. Fügen Sie ein Breites Bild und ein Quadratisches Bild hinzu. Beide Bilder sind erforderlich, damit Ihre Anzeigen flexibel sind und bei einer Vielzahl von Herausgebern und Platzierungen eingeblendet werden können.
    1. Klicken Sie unter Breites Bild auf Hinzufügen.
    2. Wählen Sie ein vorhandenes Bild aus, das Sie in Microsoft Advertising hochgeladen haben, oder klicken Sie auf Durchsuchen..., um ein neues Bild für den Upload auszuwählen.
    3. Schneiden Sie das Bild zu, indem Sie das bereitgestellte Fenster mit dem Seitenverhältnis 1,91:1 verschieben, bis das gewünschte Bild angezeigt wird. Sie können auch das Kontrollkästchen Quadratisches Bild auswählen und das quadratische Bild im bereitgestellten Fenster mit dem Seitenverhältnis 1:1 zuschneiden.
    4. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

      Hinweis

      Sie können maximal 5.000 Bilder pro Microsoft Advertising-Konto hochladen.

  2. Geben Sie Daten für Kurze Überschrift und Lange Überschrift ein. Beide sind für mehr Anzeigeflexibilität erforderlich. Kurze Überschriften dürfen maximal 25 Zeichen enthalten, lange Überschriften dürfen maximal 90 Zeichen umfassen.
  3. Geben Sie maximal 90 Zeichen als Anzeigentext ein. Je nach der Platzierung Ihrer Zielgruppenanzeige wird dieser Text unter oder neben der langen oder der kurzen Überschrift Ihrer Anzeige eingeblendet.
  4. Geben Sie Ihren Namen in Unternehmensname ein. Je nach der Platzierung Ihrer Zielgruppenanzeige wird der Name Ihres Unternehmens möglicherweise in Ihrer Zielgruppenanzeige eingeblendet.
  5. Geben Sie Ihre Endgültige URL ein. Dies ist die URL Ihrer Angebotsseite, also die URL der Seite, die eingeblendet wird, nachdem ein Kunde auf Ihre Anzeige geklickt hat.
  6. Geben Sie Ihre Mobile URL ein. Sie gibt die Webseite an, zu der Personen geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken.
  7. (Optional) Klicken Sie auf Erweiterte URL-Optionen, um Vorlagen für die Nachverfolgung oder URL-Parameter in Ihre endgültige URL einzuschließen.
  8. Wenn Sie alle Informationen für diese Anzeige eingegeben haben, klicken Sie auf Speichern.
  9. (Optional) Klicken Sie auf Weitere Anzeige erstellen, um eine weitere Zielgruppenanzeige einzurichten. Sie können in diesem Schritt beliebig viele Anzeigen erstellen.
  10. Wenn Sie mit dem Erstellen von Anzeigen fertig sind, klicken Sie auf Speichern und zum nächsten Schritt.
4. Budget und Geboteexpando image
Im letzten Schritt überprüfen Sie Ihr Kampagnenbudget und legen Ihre Gebote fest:
  1. Überprüfen Sie das Tagesbudget, das Sie in Schritt 1 der Kampagnenerstellung erstellt haben, und ändern Sie es bei Bedarf.
  2. Wählen Sie die Gebotsstrategie aus, die Sie zum Verwalten Ihrer Gebote verwenden möchten. Weitere Informationen zu Gebotsstrategien
  3. Legen Sie ein Standardgebot als Startpunkt für die Gebote dieser Kampagne fest.
  4. Klicken Sie auf Gebotsanpassung, und teilen Sie Microsoft Advertising mit, um welchen Wert Ihr Standardgebot für das in Schritt 2 der Kampagnenerstellung festgelegte Zielkriterium erhöht oder verringert werden soll.
  5. (Optional) Klicken Sie auf Anzeigenzeitplan, wenn Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Uhrzeiten geschaltet werden sollen.
  6. Klicken Sie danach auf Fertig.
Hinweis

Nachdem Sie im vierten Schritt auf Fertig geklickt haben, werden Ihre Anzeigen in Kürze im Microsoft-Zielgruppennetzwerk geschaltet, es sei denn, es liegt ein Fehler mit Ihrem Konto vor.

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