Verwenden von strukturiertem Datenmarkup

Verwenden von strukturiertem Datenmarkup

Strukturiertes Datenmarkup ist eine Art von HTML-Verschlüsselung, mit der Suchmaschinen die Daten Ihrer Website einfacher lesen und abrufen können. Wenn Suchmaschinen in der Lage sind, rasch Informationen mit hoher Relevanz zu Ihrem Unternehmen zu finden und anzuzeigen, können Sie in Suchergebnissen einfacher von potenziellen Kunden gefunden werden.

Ohne strukturiertes Datenmarkup werden in Suchmaschinen nur minimale Informationen angezeigt, wie z. B. die URL einer Website und eine einfache einzeilige Beschreibung. Wenn entsprechend vorbereitetes strukturiertes Datenmarkup verfügbar ist, können Suchmaschinen die Inhalte einer Webseite besser lesen. So können die Produkte, Preise und die Verfügbarkeit eines Shops angezeigt werden.

Erste Schritte mit strukturiertem Datenmarkup

Ihr Webmaster muss den HTML-Code Ihrer Website mithilfe von Open-Source-Microdata von Schema.org bearbeiten bzw. auszeichnen. Microdata bezeichnet eine Gruppe von standardisierten beschreibenden Tags, die an den HTML-Code einer Website angefügt sind und das effektive Lesen der Inhalte von Websites durch Suchmaschinen ermöglichen.

Microdata von Schema.org werden von Bing und anderen führenden Suchmaschinen genutzt, um bessere Ergebnisse und eine ansprechendere Browsererfahrung bereitzustellen.

Wenn Ihre Angebote für relevante Suchvorgänge eingeblendet werden sollen, muss mindestens ein Angebot auf Ihrer Angebotsseite vorhanden sein. Enthält Ihre Angebotsseite mehrere Angebote, müssen Sie für jedes Angebot auf der Seite eine SKU oder eine GTIN anfügen, die den identischen SKU/GTIN-Tags in Microsoft Merchant Center entspricht.

HTML-Codebeispiel mit Microdata für ein Angebot

<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SINGLE_SKU" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="28.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >

HTML-Codebeispiel mit Microdata für mehrere Angebote

<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Sku 01 Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SKU_01" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="28.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >
<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Sku 02 Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SKU_02" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345690"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product02.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="32.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >

Weitere Informationen zum Einrichten von Microdata finden Sie unter Leitfaden von Schema.org mit ersten Schritten.

Microdata – Anforderungen

• Microdata müssen in den HTML-Code eingebettet sein, der von Ihrem Webserver zurückgegeben wird. Sie können nicht generiert werden, nachdem JavaScript eine Seite geladen hat.
• Microdata Ihrer Angebotsseite müssen statisch sein. Preise dürfen z. B. nicht auf der Grundlage von Benutzerdaten (wie Browser, Cookies oder IP-Adresse) schwanken.
• Microdata müssen mit den Werten übereinstimmen, die dem Benutzer angezeigt werden. Zu diesem Zweck gefälschte Daten auf Ihrer Angebotsseite stellen einen Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen von Microsoft Advertising dar.