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Zielgruppen im Markt: Erreichen Sie Menschen, die kaufbereit sind

Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen im Markt verwenden können, um Abschlüsse zu steigern und Gebote und Targeting zu verbessern.
Hinweis

Erfahren Sie mehr darüber, wo Zielgruppen im Markt verfügbar sind.

„Zielgruppen im Markt“ sind überprüfte Listen von Kunden, die Einkaufsabsichtssignale innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben. Dazu gehören auch Suchen und Klicks in Bing sowie Seitenansichten in Microsoft-Diensten. Die überprüfte Liste potenzieller Kunden wird von Microsoft Advertising bereitgestellt, im Unterschied zum Remarketing in bezahlten Suchen, bei denen der Werbetreibende die Liste erstellt. Sie können diese Zielgruppen gezielt ansprechen und die entsprechenden Gebote ändern, indem Sie „Zielgruppen im Markt“-Listen Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen. Dies ähnelt dem Umgang mit Remarketing-Listen.

Warum sollte man Zielgruppen im Markt verwenden?

Steigern der Abschlüsse. Erreichen Sie kuratierte Zielgruppen, bei denen Abschlüsse in Ihrer Kategorie wahrscheinlicher sind.

Verbessern von Geboten und Targeting: Richten Sie Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne so ein, dass sie ausschließlich für eine Zielgruppe ist, mit einer Zielgruppe im Markt oder für alle Personen verfügbar, jedoch mit einer Gebotsanpassung für Ihre Zielgruppe.

Einfache Einrichtung. Zielgruppen im Markt sind einfach einzurichten, und es sind keine UET-Tags erforderlich.

Verwenden von Zielgruppen im Markt

Wie wähle ich Zielgruppen im Markt aus?expando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Zielgruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Zielgruppen aus.

  2. Wählen Sie Zuordnung erstellen aus.
  3. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen oder Zielgruppen-Targeting nach Kampagne die Option Zielgruppen im Markt aus.
  4. Wählen Sie die Zielgruppe im Markt aus, die der Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet werden soll. Hinweis: In der Spalte „Listengröße“ können Sie die geschätzte Anzahl der Kunden in jeder Zielgruppe sowie eine Aufschlüsselung nach unterstütztem Netzwerk und Markt anzeigen.
  5. Wählen Sie die Targeting-Einstellungen aus.
  6. Wählen Sie Speichern aus.
Wie verwalte ich bestehende Zielgruppen im Markt?expando image

  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Zielgruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Zielgruppen aus.

  2. Wählen Sie in der Tabelle die vorhandenen Zielgruppenzuordnungen aus, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Wählen Sie Bearbeiten, um die Gebotsanpassung zu pausieren, zu löschen, auszuschließen oder zu ändern.
Wie richte ich Mengenzuordnungen von Zielgruppen im Markt ein?expando image

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigengruppen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigengruppen > Anzeigengruppen aus.

  2. Wählen Sie in der Tabelle die Anzeigengruppen oder Kampagnen aus, die Zielgruppen zugeordnet werden sollen.
  3. Wählen Sie Bearbeiten > Zielgruppen zuordnen aus.
  4. Aktualisieren Sie die Details für Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen/ Kampagnen und Anzeigengruppenausschlüsse/ Kampagnenausschlüsse für die ausgewählten Anzeigengruppen oder Kampagnen.
  5. Wählen Sie Speichern aus.
Häufig gestellte Fragenexpando image

Wer sollte Zielgruppen im Markt verwenden?
Unternehmen aller Größenordnungen können von Zielgruppen im Markt profitieren. Wenn Sie Kunden haben, die zu einer der Zielgruppen im Markt gehören, sollten Sie diese Funktion verwenden, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Beispielsweise sollten Autohäuser ihre Anzeigengruppen mit der Zielgruppe im Markt „Fahrzeuge/Motorfahrzeuge/Autos und Lastwagen“ verknüpfen.

Wer sollte keine Zielgruppen im Markt verwenden?
Wenn Sie keine Kunden in einer der aufgeführten Kategorien für verfügbare Zielgruppen im Markt haben, sollten Sie diese Funktion nicht verwenden. Andernfalls würden Sie Ihre Reichweite auf die falsche Zielgruppen ausweiten.

Werden zusätzliche Zielgruppen im Markt veröffentlicht werden?
Ja. Bald werden weitere Zielgruppen im Markt veröffentlicht und Microsoft Advertising wird weiterhin zusätzliche Zielgruppen im Markt evaluieren.

Für welche Kampagnen- und Anzeigentypen sind Zielgruppen im Markt geeignet?
Zielgruppen im Markt eignen sich für alle Kampagnen- und Anzeigentypen, auch für dynamische Suchanzeigen und Microsoft-Shopping-Kampagnen. (Auch wenn Zielgruppen im Markt nicht spezifisch für Microsoft-Shopping-Kampagnen optimiert sind, können Sie sie mit Anzeigengruppen von Shoppingkampagnen verknüpfen und ihre Performance überwachen.)

Kann ich Zielgruppen in Markt in meinen Kampagnen verwenden, die auf allen Gerätetypen ausgeführt werden?
Ja, Zielgruppen im Markt können mit Anzeigengruppen oder Kampagnen verknüpft werden, die über Desktops, Tablets und Mobilgeräte ausgeführt werden.

Kann ich Zielgruppen im Markt in meinen Kampagnen verwenden, die über das gesamte Microsoft Search Network hinweg ausgeführt werden, einschließlich syndizierte Partner?
Nein, Zielgruppen im Markt werden nur auf Websites unterstützt, deren Inhaber und Betreiber Bing, AOL oder Yahoo sind.

Sind Ausschlüsse für Zielgruppen im Markt zulässig?
Ja. Ausschlüsse können für Zielgruppen im Markt und alle Zielgruppen-Targeting-Angebote verwendet werden.

Wie kann ich die Zielgruppeneinstellung für eine Zuordnung bearbeiten?
Die Zielgruppeneinstellung kann jeweils für eine Anzeigengruppe oder Kampagne auf der Seite Zielgruppen bearbeitet werden, indem Sie Zuordnung erstellen und dann die entsprechende Anzeigengruppe oder Kampagne auswählen. Die aktualisierte Targeting-Einstellung wird auf alle Zuordnungen dieser Anzeigengruppe oder Kampagne angewendet. Wenn Sie dies mit einer Massenbearbeitung für mehrere Anzeigengruppen oder Kampagnen durchführen möchten, verwenden Sie den Microsoft Advertising Editor. Erfahren Sie mehr über die Bearbeitung der Zielgruppeneinstellung für eine Zuordnung.

Kann ich die Einstellung "Ziel und Gebot" für eine Zielgruppenliste und die Einstellung "Nur Gebot" für eine andere Zielgruppenliste in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden?
Nein, Sie können nur eine Targeting-Einstellung pro Anzeigengruppe oder Kampagne auswählen, die für alle Ihre Zielgruppenlisten in dieser Anzeigengruppe oder Kampagne gilt (entweder "Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot"). Es ist nicht möglich, in ein und derselben Anzeigengruppe oder Kampagne unterschiedliche Zielgruppeneinstellungen für Remarketing-Listen, marktinterne Zielgruppen und benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden. Die zuletzt gewählte Einstellung ("Ziel und Gebot" oder "Nur Gebot") hat Vorrang vor allen anderen Einstellungen.

Funktioniert Erweitertes CPC (Auto-Gebot) mit Zielgruppen im Markt?
Ja, Erweitertes CPC funktioniert mit Zielgruppen im Markt.

Wie kann ich Zielgruppen im Markt mit Remarketing verwenden?
Kombinieren Sie Zielgruppen im Markt mit Remarketing, um noch mehr potentielle Kunden zu erreichen. Beim Remarketing stehen Kunden im Fokus, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben. Zielgruppen im Markt hingegen unterstützen Sie bei der Gewinnung neuer Kunden sowie beim Erweitern Ihrer Remarketing-Listen.

Wie kann ich die Leistung der Zielgruppen im Markt bewerten?
Wir empfehlen, eine Kampagne ohne Zielgruppen-Targeting und dieselbe Kampagne mit verknüpften Zielgruppen im Markt durchzuführen. Auf diese Weise können Sie leichter nachvollziehen, wie mit Zielgruppen-Targeting die Optimierung Ihrer Kampagnenleistung unterstützt werden kann.

Wie viele Zuordnungen von Zielgruppen im Markt kann ich verwenden?
Sehen Sie sich die Tabelle in Welche Optionen sind für Zielgruppen verfügbar? an.

Wie verhält sich die Anzeigenauslieferung, wenn mehrere Zielgruppen einer Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet sind?
Wenn mehrere Zielgruppen (z. B. Remarketing-Liste und Zielgruppe im Markt) derselben Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet sind und ein Benutzer zu allen diesen Zielgruppen gehören kann, wird die Zielgruppe mit dem höchsten Gebot angewendet.


Hinweis

Zielgruppen im Markt sind nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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