Zielgruppen im Markt: Erreichen Sie Menschen, die kaufbereit sind

Zielgruppen im Markt: Erreichen Sie Menschen, die kaufbereit sind

Erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen im Markt verwenden können, um Abschlüsse zu steigern und Gebote und Targeting zu verbessern.
Wichtig

Diese Funktion ist in den USA verfügbar. Sie steht derzeit auch im Rahmen eines Pilotprojekts in Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada und im Vereinigten Königreich zur Verfügung.

In-Market-Zielgruppen sind kuratierte Listen von Kunden, die Einkaufsabsichtssignale innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben. Dazu gehören auch Suchen und Klicks in Bing sowie Seitenansichten in Microsoft-Diensten. Microsoft Advertising stellt die kuratierte Liste potenzieller Kunden bereit, im Unterschied zum Remarketing in bezahlten Suchen, bei denen der Werbetreibende die Liste erstellt. Sie können Gebote für diese Zielgruppen adressieren und ändern, indem Sie Listen von Zielgruppen im Markt Anzeigengruppen oder Kampagnen zuordnen. Dies ähnelt dem Umgang mit Remarketing-Listen.

Warum sollte man Zielgruppen im Markt verwenden?

Steigern der Abschlüsse Erreichen Sie kuratierte Zielgruppen, bei denen Abschlüsse in Ihrer Kategorie wahrscheinlicher sind.

Verbessern von Geboten und Targeting. Richten Sie Ihre Anzeigengruppe so ein, dass sie für eine Zielgruppe oder Kampagne exklusiv ist, mit einer Zielgruppe im Markt oder für alle Personen verfügbar, jedoch mit einer Gebotsanpassung für Ihre adressierte Zielgruppe.

Einfache Einrichtung. Zielgruppen im Markt sind einfach einzurichten, und es sind keine UET-Tags erforderlich.

Verwenden von Zielgruppen im Markt

Wie wähle ich Zielgruppen im Markt aus?expando image
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Zielgruppen (oder im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Zielgruppen).
  2. Wählen Sie die Anzeigengruppe oder Kampagne aus, die einer oder mehreren Zielgruppen zugeordnet werden soll.
  3. Wählen Sie unter Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen oder Zielgruppen-Targeting nach Kampagne die Option Zielgruppen im Markt aus.
  4. Wählen Sie die Zielgruppe im Markt aus, die der Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet werden soll. Hinweis: In der Spalte „Listengröße“ können Sie die geschätzte Anzahl der Kunden in jeder Zielgruppe sowie eine Aufschlüsselung nach unterstütztem Netzwerk und Markt anzeigen.
  5. Wählen Sie die Targeting-Einstellungen aus.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Wie verwalte ich bestehende Zielgruppen im Markt?expando image
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder Kampagnen (oder im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Anzeigengruppen oder Kampagnen).
  2. Wählen Sie in der Tabelle die vorhandenen Zielgruppenzuordnungen aus, die Sie bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie auf Bearbeiten, um die Gebotsanpassung anzuhalten, zu löschen, auszuschließen oder zu ändern.
Wie richte ich Mengenzuordnungen von Zielgruppen im Markt ein?expando image
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder Kampagnen (oder im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Anzeigengruppen oder Kampagnen).
  2. Wählen Sie in der Tabelle die Anzeigengruppen oder Kampagnen aus, die Zielgruppen zugeordnet werden sollen.
  3. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Zielgruppen zuordnen.
  4. Aktualisieren Sie die Details für Zielgruppen-Targeting nach Anzeigengruppen/Kampagnen und Anzeigengruppenausschlüsse/Kampagnenausschlüsse für die ausgewählten Anzeigengruppen oder Kampagnen.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Häufig gestellte Fragenexpando image

Wer sollte Zielgruppen im Markt verwenden?
Unternehmen aller Größenordnungen können von Zielgruppen im Markt profitieren. Wenn Sie Kunden haben, die zu einer der Zielgruppen im Markt gehören, sollten Sie diese Funktion verwenden, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Beispielsweise sollten Autohäuser ihre Anzeigengruppen oder Kampagnen der Zielgruppe im Markt „Fahrzeuge/Motorfahrzeuge/Autos & Lastwagen“ zuordnen.

Wer sollte keine Zielgruppen im Markt verwenden?
Wenn Sie keine Kunden in einer der aufgeführten Kategorien für verfügbare Zielgruppen im Markt, sollten Sie diese Funktion nicht verwenden. Andernfalls würden Sie Ihre Reichweite auf die falsche Zielgruppen ausweiten.

Werden zusätzliche Zielgruppen im Markt veröffentlicht?
Ja. Zusätzliche Zielgruppen im Markt werden bald veröffentlicht. Microsoft Advertising wird weiterhin die zusätzlichen Zielgruppen im Markt bewerten.

Für welche Kampagnen- und Anzeigentypen sind Zielgruppen im Markt geeignet?
Zielgruppen im Markt eignen sich für alle Kampagnen- und Anzeigentypen, auch für dynamische Suchanzeigen und Microsoft Shopping Campaigns. (Auch wenn Zielgruppen im Markt nicht spezifisch für Microsoft Shopping Campaigns optimiert sind, können Sie Zielgruppen im Markt Shopping Campaigns zuordnen und ihre Performance überwachen.)

Kann ich Zielgruppen im Markt in meinen Kampagnen verwenden, die auf allen Gerätetypen ausgeführt werden?
Ja. Zielgruppen im Markt können Anzeigengruppen oder Kampagnen für Desktops, Tablets und Mobilgeräte zugeordnet werden.

Kann ich Zielgruppen im Markt in meinen Kampagnen verwenden, die im ganzen Microsoft Advertising Network ausgeführt werden, einschließlich Konsortialpartnern?
Nein, Zielgruppen im Markt werden nur auf Websites unterstützt, deren Inhaber und Betreiber Bing, AOL oder Yahoo sind.

Sind Ausschlüsse für Zielgruppen im Markt zulässig?
Ja. Ausschlüsse können für Zielgruppen im Markt und alle Zielgruppen-Targeting-Angebote verwendet werden.

Wie kann ich die Einstellung für das Zielgruppen-Targeting für eine Zuordnung bearbeiten?
Sie können die Einstellung für das Zielgruppen-Targeting über die Seite Zielgruppen jeweils für eine Anzeigengruppe oder Kampagne bearbeiten, indem Sie auf Zuordnung erstellen klicken und dann die entsprechende Anzeigengruppe oder Kampagne auswählen. Die aktualisierte Einstellung für das Zielgruppen-Targeting wird auf alle Zuordnungen dieser Anzeigengruppe oder Kampagne angewendet. Wenn Sie dies mit einer Massenbearbeitung für mehrere Anzeigengruppen oder Kampagnen durchführen möchten, verwenden Sie den Microsoft Advertising Editor. Weitere Informationen zum Bearbeiten der Einstellung für das Zielgruppen-Targeting für eine Zuordnung.

Kann ich die Einstellung „Ziel und Gebot“ für eine Zielgruppenliste und die Einstellung „Nur Gebot“ für eine andere Zielgruppenliste in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden?
Nein, Sie können nur eine Targeting-Einstellung pro Anzeigengruppe oder Kampagne verwenden, die für alle Zielgruppenlisten in dieser Anzeigengruppe oder Kampagne verwendet wird (entweder „Ziel und Gebot“ oder „Nur Gebot“). Es ist nicht möglich, verschiedene Targeting-Einstellungen in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne für Remarketing-Listen, Zielgruppen im Markt und benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden. Die zuletzt ausgewählte Einstellung („Ziel und Gebot“ oder „Nur Gebot“) setzt die vorherigen Einstellungen außer Kraft.

Funktioniert die erweiterte CPC-Anpassung (automatisches Bieten) mit Zielgruppen im Markt?
Ja. Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert mit Zielgruppen im Markt.

Wie kann ich Zielgruppen im Markt mit Remarketing verwenden?
Verwenden Sie Zielgruppen im Markt mit Remarketing, um noch mehr potentielle Kunden zu erreichen. Remarketing fokussiert sich auf Kunden, die zuvor mit Ihrer Website interagiert haben. Zielgruppen im Markt hingegen unterstützen bei der Gewinnung neuer Kunden sowie beim Erweitern Ihrer Remarketing-Listen.

Wie kann ich die Leistung der Zielgruppen im Markt bewerten?
Wir empfehlen, eine Kampagne ohne Zielgruppen-Targeting und dieselbe Kampagne mit verbundenen Zielgruppen im Markt durchzuführen. Auf diese Weise können Sie leichter nachvollziehen, wie mit Zielgruppen-Targeting die Optimierung Ihrer Kampagnenleistung unterstützt werden kann.

Wie viele Zuordnungen von Zielgruppen im Markt kann ich verwenden?
Sehen Sie sich die Tabelle an Welche Optionen sind für Zielgruppen verfügbar?

Wie verhält sich die Anzeigenauslieferung, wenn mehrere Zielgruppen einer Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet sind?
Wenn mehrere Zielgruppen (z. B. Remarketing-Liste und Zielgruppe im Markt) derselben Anzeigengruppe oder Kampagne zugeordnet sind und ein Benutzer zu allen diesen Zielgruppen gehören kann, wird die Zielgruppe mit dem höchsten Gebot angewendet.


Hinweis

Zielgruppen im Markt sind nur eine unserer Optionen für das Zielgruppen-Targeting.

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