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Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen

Mit erweiterten Textanzeigen können Sie zusätzliche Inhalte bereitstellen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erregen und nützlichen Inhalt bereitstellen.
Wichtig
  • Nach dem 1. Februar 2023 können Sie keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bestehende bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen über responsive Suchanzeigen.
  • Vorhandene erweiterte Textanzeigen werden weiterhin geschaltet, und Sie können weiterhin Berichte zu deren Leistung anzeigen.
  • Sie können Ihre erweiterten Textanzeigen weiterhin anhalten, aktivieren oder entfernen.
  • Weitere Informationen zu dieser Änderung

Was sind erweiterte Textanzeigen?

Erweiterte Textanzeigen sind ein für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und Ihren Anzeigentext optimieren können, um besser mit potenziellen Kund*innen in Kontakt treten zu können, bevor diese Ihre Anzeigen auswählen. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf mobilen Geräten, Tablets und Computer-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher*innen erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.

Hier finden Sie einen Vergleich zwischen erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen:

Anzeigenteil Standardtextanzeigen Erweiterte Textanzeigen
Anzeigentitel 25 Zeichen 90 Zeichen: Unterstützt drei Überschriften, jeweils bis zu 30 Zeichen, getrennt durch ein Leerzeichen, einen vertikalen Balken und ein Leerzeichen (" | ")
Anzeigentext 71 Zeichen 180 Zeichen: Unterstützt zwei Beschreibungen, jeweils bis zu zwei 90 Zeichen
Anzeige-URL 35 Zeichen, manuell eingegeben und möglicherweise fehlerhaft Domäne und Unterdomäne, die automatisch aus Ihrer endgültigen URL (unter Beibehaltung der Großschreibung) sowie zwei anpassbaren URL-Pfaden generiert werden

Wie richte ich erweiterte Textanzeigen ein?

  1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigen & Erweiterungen > Anzeigen.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeige &-Erweiterungen > Anzeigen aus.

  2. Wählen Sie Anzeige erstellen aus.
  3. Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, für die Sie eine Anzeige erstellen möchten.
  4. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
  5. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein.

    Hinweis: Ihre endgültige URL— – einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Suffix (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung —– darf nicht länger als 2048 Zeichen sein. Die Domäne der endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) darf jedoch nicht länger als 67 Zeichen sein.

  6. Geben Sie Ihren Titelein. Sie können drei Teile Ihres Anzeigentitels eingeben, die jeweils bis zu 30 Zeichen lang sind. Der dritte Titel ist optional.
  7. Geben Sie Ihren Anzeigentext ein. Sie können zwei Teile Ihrer Anzeigentextbeschreibung haben, die jeweils bis zu 90 Zeichen lang sind. Die zweite Beschreibung des Anzeigentexts ist optional.
  8. Geben Sie ggf. die mobile URL ein.
  9. Wählen Sie das Dropdownmenü URL-Optionen für Anzeigen aus, es sei denn, Sie möchten die Standardoptionen verwenden.
  10. Wählen Sie Speichern aus.

Welche Zeichenlimits gelten für erweiterte Textanzeigen?

Text-Feld Zeichenlimit
Endgültige URL 2048 Zeichen, einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Suffix (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung
Titel Je 30 Zeichen, bis zu drei Anzeigentitel
Anzeigentext Je 90 Zeichen, bis zu zwei Anzeigenbeschreibungen
Pfade jeweils 15 Zeichen

Hinweis: Insgesamt dürfen die endgültige URL-Domäne (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Nachverfolgungsvorlage) und Pfade 67 Zeichen nicht überschreiten.

Hinweis: Beachten Sie, dass die Gesamtlänge des potenziellen dynamischen Texts Param1, Param2, Param3 und DKIs umfasst. Es ist möglich, Anzeigentitel, Anzeigentext und URLs zu erstellen, die in unsere Zeichengrenzen passen, wenn Sie sie erstellen, aber dies kann zu lang werden, wenn der dynamische Text angewendet wird. In solchen Fällen kann das System eine Überprüfung der Gesamtlänge von 90 Zeichen für den Titel, 67 Zeichen für die Anzeige-URL und 180 Zeichen für den Anzeigentext (ohne Trennzeichen) in Betracht ziehen, oder es kann den Standardtext verwenden, der basierend auf vorhergesagten Antworten, Gerätelängenbeschränkungen usw. als geeignet eingestuft wird.

Wichtig

Zeichen mit doppelter Breite, wie —z. B. chinesische Zeichen —, werden als zwei Zeichen gezählt.

Sind aktualisierte URLs für die Verwendung von erweiterten Textanzeigen erforderlich?

Aktualisierte URLs sind jetzt für alle Kunden weltweit allgemein verfügbar. Es ist jedoch nicht erforderlich, alle vorhandenen URLs zu migrieren, die Standard-Textanzeige-URLs, Schlüsselwort Ziel-URLs und Sitelink-Erweiterungs-URLs enthalten, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Sie sind weiterhin in der Lage, Standardtextanzeigen mithilfe von Ziel-URLs zu verwalten und zu optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einzurichten. Es wird empfohlen, eine Nachverfolgungsvorlage auf Kontoebene einzurichten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.

Weitere Informationen zu aktualisierten URLs

Kann ich nur meine erweiterten Textanzeigen aus Google Ads importieren?

Ja, wenn Sie nur erweiterte Textanzeigen aus Google Adsimportieren möchten, ist Microsoft Advertising Editor das richtige Tool. In Microsoft Advertising Editor haben Sie folgende Möglichkeiten:

  1. Importieren aus Google Ads, um alle Google Ads-Änderungen lokal zu übernehmen.
  2. Rückgängigmachen aller Änderungen mit Ausnahme der Änderungen im Zusammenhang mit erweiterten Textanzeigen.
  3. Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.

Kann ich {param1}, {param2} und {param3} für Schlüsselwortverfolgung in erweiterten Textanzeigen verwenden?

Ja, Sie können einer Domäne im Feld Endgültige URL ein {param} hinzufügen, aber Ihre endgültige URL darf nicht nur {param} sein. Anders ausgedrückt: Im Feld Endgültige URL ist "contoso.com/{param1}" zulässig, aber nur "{param1}" nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen ebenfalls weiterhin zulässig.

Können erweiterte Textanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?

Ja, alle Anzeigenerweiterungen und automatisierten Erweiterungen funktionieren weiterhin wie erwartet. Es wird empfohlen, erweiterte Textanzeigen in den gleichen Kampagnen und Anzeigengruppen wie Ihre vorhandenen Standardtextanzeigen einzurichten, damit Sie Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden können. Weitere Informationen zu Anzeigenerweiterungen

Welcher Teil meiner Domäne wird aus der endgültigen URL automatisch generiert?

Microsoft Advertising verwendet automatisch die Domäne der eingegebenen URL, einschließlich ihrer Unterdomänen. Beispiele finden Sie in der folgenden Tabelle.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne —Ihrer endgültigen URL einschließlich Präfix (z. B. "www.") und Suffix (z. B. ".com") —darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie behandelt Microsoft Advertising die Groß-/Kleinschreibung bei Anzeigen-URLs?

Microsoft Advertising behält die Groß-/Kleinschreibung bei, die Sie in der endgültigen URL eingeben. Beispiele finden Sie in der folgenden Tabelle.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne —Ihrer endgültigen URL einschließlich Präfix (z. B. "www.") und Suffix (z. B. ".com") —darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie werden Anzeige-URL-Domänen für erweiterte Textanzeigen in Microsoft Advertising automatisch generiert?

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne —Ihrer endgültigen URL einschließlich Präfix (z. B. "www.") und Suffix (z. B. ".com") —darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Welche Berichte enthalten Spalten für Anzeigentitel 1, Anzeigentitel 2 und Anzeigentitel 3 für erweiterte Textanzeigen?

Im Bericht zur Anzeigenleistung werden diese Spalten standardmäßig angezeigt. Sie sind auch im Bericht "Dynamischer Text für Anzeigen" und "Anzeigenerweiterung nach Anzeigen" verfügbar.

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