Die URL der Angebotsseite wird von aktualisierten URLs von URL-Parameter getrennt. Wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, kombiniert Microsoft Advertising die verschiedenen Felder, um Ihre URL zu erstellen. Die folgenden Regeln der URL-Erweiterung definieren, welche Felder verwendet werden.
Um die Regeln zu verstehen, müssen Sie sich zunächst mit der Struktur von Microsoft Advertising vertraut machen. Dies ist die Microsoft Advertising-Struktur von der höchsten zur niedrigsten Ebene:
Sie kennen jetzt die Struktur. Im Folgenden werden die Regeln dargestellt, mit denen definiert wird, wie die URLs erstellt werden:
Sie können auf drei verschiedenen Ebenen (von der höchsten bis zur niedrigsten) URLs hinzufügen:
Beim Anwenden der Nachverfolgungsvorlage verwendet Microsoft Advertising die auf der Ebene der niedrigsten Microsoft Advertising-Entität definierte Nachverfolgungsvorlage. Wenn Sie beispielsweise eine Verfolgungsvorlage auf Kampagnen- und Anzeigenebene definiert haben, wird die Nachverfolgungsvorlage auf der Anzeigenebene angewendet.
Die Entitätshierarchie vom höchsten zum niedrigsten Wert ist: Konto > Kampagne > Anzeigengruppe > Anzeige > Schlüsselwort > Sitelinks-Erweiterung.
Beispiel: Eine Vorlage für die Anzeigennachverfolgung mit einer Vorlage für die Keyword-Nachverfolgung überschreiben
Wenn die Vorlage für die Anzeigennachverfolgung wie folgt lautet: {lpurl}?ad={adid}
Und das Format der Vorlage für die Keyword-Nachverfolgung wie folgt ist: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}
verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Keyword-Nachverfolgung: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}
Beim Einblenden Ihrer Anzeige gilt Folgendes: Microsoft Advertising:
Die URL der Angebotsseite weist das folgende Format auf: www.contoso.com?ad=15701653091 &keyword=kwd-123
Wenn bei Schaltung der Anzeige keine Vorlage für die Nachverfolgung gefunden wird, wird die Standardeinstellung {lpurl} verwendet.
Wenn Ihr Konto die folgende Struktur aufweist, zeigen diese Beispiele, wie Ihre URLs mithilfe von URL-Erweiterungsregeln erstellt werden können:
Konto – Kampagne A
-Anzeigengruppe A: Anzeige A, Schlüsselwort A (Blumen), Keyword B (Schuhe)
-Anzeigengruppe B: Anzeige B, Anzeige C, Keyword C (Laptops)
Sitelinks-Erweiterung A
Entität | Vorlage für die Nachverfolgung | Endgültige URL und mobile URL | Benutzerdefinierte Parameter |
---|---|---|---|
Firma | http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl} | ||
Kampagne A | {_campaign}=CampaignA | ||
Anzeigengruppe A | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | {_id}=AdGroupA | |
Anzeigengruppe B | {_id}=AdGroupB | ||
Anzeige A | Endgültige URL: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign} | ||
Anzeige B | Endgültige URL: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} | {_id}=AdB | |
Anzeige C | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | Endgültige URL: Anzeigen-URLs benötigen immer eine endgültige URL | |
Keyword A – Blumen | Endgültige URL: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Mobile URL: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id} |
{_id}=KeywordA | |
Keyword B – Schuhe | |||
Keyword C – Laptops | |||
Sitelinks-Erweiterung A | Endgültige URL: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Mobile URL: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Anzeigengruppe A |
Endgültige URL | http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Keyword A |
Mobile URL | http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Keyword A |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Kampagne A Keyword A |
Erweiterte URL | Computer: http://contoso.com/Keyword-A?flowers &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers &KeywordA |
- |
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA | - |
Erweiterte Schaltung der URL | Computer: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Mobilgerät: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Anzeigengruppe A |
Endgültige URL | http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign} | Anzeige A |
Mobile URL | - | |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Kampagne A Anzeigengruppe A |
Erweiterte URL | http://contoso.com/Ad-A?shoes &AdGroupA &CampaignA | - |
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA | - |
Erweiterte Schaltung der URL | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA &AdGroupA |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl} | Firma |
Endgültige URL | http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} | Anzeige B |
Mobile URL | ||
Benutzerdefinierte Parameter | {_id}=AdB {_campaign}=CampaignA |
Anzeige B Kampagne A |
Erweiterte URL | http://contoso.com/Ad-B?laptops &AdB | |
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://account-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} | |
Erweiterte Schaltung der URL | http://account-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Anzeigengruppe A |
Endgültige URL | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | |
Mobile URL | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Kampagne A Keyword A |
Erweiterte URL | Computer: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers &KeywordA |
|
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA | |
Erweiterte Schaltung der URL | Computer: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Mobilgerät: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Anzeigengruppe A |
Endgültige URL | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Sitelink A |
Mobile URL | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Sitelink A |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Kampagne A Anzeigengruppe A |
Erweiterte URL | Computer: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes &AdGroupA |
|
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA | |
Erweiterte Schaltung der URL | Computer: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA &AdGroupA Mobilgerät: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A &AdGroupA |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Anzeigengruppe A |
Endgültige URL | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Sitelink A |
Mobile URL | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Sitelink A |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdB |
Kampagne A Anzeige B |
Erweiterte URL | Computer: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdB |
|
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdB | |
Erweiterte Schaltung der URL | Computer: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA &AdB Mobilgerät: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A &AdB |
Eigenschaft | Wert | Geerbt von |
---|---|---|
Vorlage für die Nachverfolgung | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | Anzeige C |
Endgültige URL | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Sitelink A |
Mobile URL | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Sitelink A |
Benutzerdefinierte Parameter | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB |
Kampagne A Anzeigengruppe B |
Erweiterte URL | Computer: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB |
|
Erweiterte Vorlage für die Nachverfolgung | http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Hinweis: Wird nicht verwendet, da die statische Vorlage für die Nachverfolgung auf Anzeigenebene keinen {lpurl}-Parameter hat. |
|
Erweiterte Schaltung der URL | Computer: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Mobilgerät: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB |
Beim Anwenden benutzerdefinierter Parameter verwendet Microsoft Advertising den Wert des benutzerdefinierten Parameters, der für die niedrigste Microsoft Advertising-Entität definiert ist. Wenn Sie z. B. über einen auf der Anzeigenebene und auf der Keyword-Ebene definierten benutzerdefinierten Parameter verfügen, wird der benutzerdefinierte Parameter auf der Keyword-Ebene angewendet.
Die Entitätshierarchie vom höchsten zum niedrigsten Wert ist: Konto > Kampagne > Anzeigengruppe > Anzeige > Schlüsselwort > Sitelinks-Erweiterung.
Es ist möglich, über mehr als 3 benutzerdefinierte Parameter zu verfügen, auf die in einer einzelnen URL verwiesen wird. Im Hinblick auf Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige und Keyword sowie Erweiterungen (5 Entitäten) können Sie mit aktualisierten URLs eine eindeutige Namen- und Wertkombination auf jeder Ebene definieren, auf die dann in der Vorlage für die Nachverfolgung oder in der URL verwiesen werden kann.
Es gibt zudem Ersetzungsregeln, die Sie kennen sollten:
Von Microsoft Advertising erkannte Parameter werden zum Zeitpunkt des Aufrufs durch ihre entsprechenden Werte ersetzt. Parameter, die von Microsoft Advertising nicht unterstützt werden (Beispiel: {NotOfficiallySupported}) werden zum Zeitpunkt der Impression nicht ersetzt und verbleiben in der URL, wenn auf die Anzeige geklickt wird.
Benutzerdefinierte Parameter werden benannt, indem ihnen ein Unterstrich vorangestellt wird. Beispiel: {_market}. Benutzerdefinierte Parameter, die nicht über einen entsprechenden Namen zum Zeitpunkt der Impression verfügen, werden immer durch eine leere Zeichenfolge ersetzt. Benutzerdefinierte Parameter, auf die in Ziel-URLs verwiesen wird, werden immer durch eine leere Zeichenfolge ersetzt.
Weitere Informationen finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?.
Ein Parameter, der in { } eingeschlossen ist und Microsoft Advertising mitteilt, welche Daten zurückgegeben werden sollen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. Die zur Auswahl stehenden Parameter finden Sie unten in der Tabelle.
Nachdem alle Parameter in der endgültigen URL ersetzt wurden, befindet sich das Tag {lpurl} oder eine der dazugehörigen Variationen in der Vorlage für die Nachverfolgung. Wenn nach dem Durchlaufen der Kontohierarchie zum Zeitpunkt der Impression keine Vorlage für die Nachverfolgung gefunden wird, wird der Standardwert {lpurl} verwendet, der die endgültige URL der Anzeige zum Zeitpunkt der Impression darstellt.
Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt „Nur Vorlagen für die Nachverfolgung“ Welche Verfolgungs- oder URL-Parameter stehen zur Verfügung?
Nachdem die endgültige URL in die Vorlage für die Nachverfolgung ersetzt wurde, werden alle verbleibenden Parameter, die in der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet werden, durch die gleichen Hinweise wie oben ersetzt.