Aktualisierte URLs trennen Ihre Nachverfolgungsinformationen von der URL der Landing Page, sodass Sie die URL-Nachverfolgung einfach aktualisieren und verwalten können. Hier finden Sie antworten auf die wichtigsten Fragen, die Personen stellen.
Im Zusammenhang mit aktualisierten URLs werden die folgenden wichtigen neuen Begriffe verwendet:
Name | Beschreibung |
---|---|
URL der Angebotsseite | Die Webseite, auf der Personen nach dem Klicken auf Ihre Anzeige enden. Sie haben zwei Möglichkeiten: Endgültige URL oder Ziel-URL. Die URL dieser Seite ist in der Regel mit der endgültigen URL Ihrer Anzeige identisch. |
Endgültige URL | Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem Computer oder Laptop auf Ihre Anzeige klicken. |
Ziel-URL | Die URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. |
Mobile URL | Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken. |
Vorlage für die Nachverfolgung | Das Feld, in dem die Informationen für die Nachverfolgung gespeichert werden. Beim Klicken auf eine Anzeige werden diese Informationen Ihrer endgültigen URL hinzugefügt, um die URL Ihrer Angebotsseite zu erstellen. Wenn Sie diese auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigenebene definieren, wird sie als gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung bezeichnet, da alle Anzeigen, Keywords und Sitelinks-Erweiterungen die Nachverfolgungsparameter übernehmen. |
URL-Parameter | URL-Parameter werden von Microsoft Advertising definiert, und Sie können sie Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen zur Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Erstellen einer Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto |
Benutzerdefinierte Parameter | URL-Parameter, die Sie selbst erstellen und Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen können. Weitere Informationen zum Hinzufügen zur Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden? |
Wir empfehlen zwar, eine gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene zu erstellen, Sie können jedoch auch Vorlagen für die Nachverfolgung auf der Ebene von Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Keyword und Sitelinks-Erweiterung definieren.
Beim Anwenden der Nachverfolgungsvorlage oder benutzerdefinierter Parameter verwendet Microsoft Advertising die auf der niedrigsten Ebene definierte Nachverfolgungsvorlage. Hier ist die Hierarchie von der höchsten zur niedrigsten: Konto > Kampagne > Anzeigengruppe > Anzeige > Schlüsselwort > Sitelinkerweiterung. Wenn Sie beispielsweise eine Verfolgungsvorlage auf Kampagnen- und Anzeigenebene definiert haben, wird die Nachverfolgungsvorlage auf der Anzeigenebene angewendet.
In der folgenden Tabelle wird die Unterstützung für die einzelnen Felder von aktualisierten URLs in verschiedenen Microsoft Advertising-Entitäten zusammengefasst.
Microsoft Advertising-Entität | Vorlage für die Nachverfolgung | Benutzerdefinierte Parameter | Endgültige URL | Mobile URL |
---|---|---|---|---|
Konto | ||||
Kampagne | ||||
Anzeigengruppe | ||||
Werbung | ||||
Schlüsselwort | ||||
Sitelinks-Erweiterung |
Wenn Sie Microsoft Advertising-Kampagnen aktualisieren, werden die Performance-Statistiken nicht zurückgesetzt. Microsoft Advertising verwendet den vorhandenen Bezeichner (ID) für alle Entitäten.
Nein, das müssen Sie nicht. Mit aktualisierten URLs haben Sie die Flexibilität, die verschiedenen Arten der Nachverfolgung basierend auf Ihren Bevorzugten zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter Was ist die URL-Nachverfolgung in Microsoft Advertising? Wie empfehlen, ein Upgrade auf Kampagnenebene durchzuführen, damit Sie schnell Fortschritte im gesamten Konto erzielen können. Informationen zum Upgrade finden Sie unter Was sind aktualisierte URLs, und wie wird die Aktualisierung durchgeführt?
Für Ziel-URLs gilt heute eine maximale Länge von 1024 Zeichen. Durch ein Upgrade Ihrer URLs können Sie die erhöhten URL-Grenzwerte nutzen.
Nachfolgend finden Sie die Limits für URLs, benutzerdefinierte Parameter und Vorlagen für die Nachverfolgung:
Feld | Zeichenlimit |
---|---|
Ziel-URL | 1024 |
Endgültige URL | 2048 |
Mobile URL | 2048 |
Vorlage für die Nachverfolgung | 2048 |
Name des benutzerdefinierten Parameters | 16, beispielsweise: {_coupon} ist 6 Zeichen lang „Coupon“ |
Wert des benutzerdefinierten Parameters | 200 |
Microsoft Advertising verfügt derzeit über keine Anforderung zum Verschieben zu aktualisierten URLs. Sollte sich dies ändern, werden wir unsere Kunden und Partner benachrichtigen.
Weitere Informationen zur Microsoft Advertising-Kontostruktur finden Sie unter Wie soll ich meine Konten und Kampagnen organisieren?
Weitere Informationen zur Funktionsweise von benutzerdefinierten Parametern mit aktualisierten URLs finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?
Weitere Informationen zur Verwendung von Verfolgungsparametern finden Sie unter Erstellen einer Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto und Hinzufügen von weiteren Vorlagen für die Nachverfolgung zu Kampagnen
Zielseiten-URL ist die Webseite, auf die ein Benutzer wechselt, wenn er auf Ihre Anzeige klickt. Mit aktualisierten URLs haben Sie jetzt zwei Optionen für die URL der Angebotsseite:
Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich zunächst bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.
Auto-Tagging fügt die UTM-Tags am Ende der URL hinter den URL-Parametern an
Wenn kein „?“ in der Nachverfolgungsvorlage vorhanden ist, fügt Microsoft Advertising „?“ hinzu und fügt UTM-Tags an. In Fällen, in denen die endgültige URL über ein „?“ verfügt oder wenn die Website des Kunden Microsoft Advertising zwingen möchte, ein & hinzuzufügen:
Nachverfolgungsvorlagen können auf den Ebenen von Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Keyword und Sitelink-Erweiterung festgelegt werden. Beim Anwenden der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Nachverfolgung, die auf der niedrigsten Ebene definiert ist.
Benutzerdefinierte Parameter können auf den Ebenen von Kampagne, Anzeigengruppe, Textanzeige, Keyword und Sitelink-Erweiterung festgelegt werden. Beim Anwenden der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Nachverfolgung, die auf der niedrigsten Ebene definiert ist.
Weitere Informationen zum Einrichten von benutzerdefinierten Parametern auf einzelnen Ebenen finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?.
Beispiel: Außerkraftsetzung eines auf Kampagnenebene geltenden benutzerdefinierten Parameters auf Keyword-Ebene
Kampagne: Für den Vertrieb gelten die folgenden benutzerdefinierten Parameter:
Wenn Sie die Höhe des Gutscheins für bestimmte Keywords von 15 % auf 25 % Rabatt ändern möchten, definieren Sie einen benutzerdefinierten Parameter „{_coupon}=25OFF“ auf Keyword-Ebene, sodass er zum Zeitpunkt der Impression anstelle von „15OFF“ eingesetzt wird.
Wenn die URL der Angebotsseite identisch bleibt, wenn Sie von der Ziel-URL zur endgültigen URL wechseln, hat dies keine Auswirkung auf die Qualitätsauswertung.
Nein. Wenn Sie eine Nachverfolgungsvorlage verwenden möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Endgültige URL als Angebotsseite auswählen. Nachverfolgungsvorlagen funktionieren nicht mit der Ziel-URL.
Nach dem 1. Februar 2023 können Sie keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bestehende bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen über responsive Suchanzeigen.
Aktualisierte URLs (endgültige URL + Vorlage für die Nachverfolgung) können mit Standardtextanzeigen und erweiterten Textanzeigen verwendet werden.
Type | Nachverfolgung der Ziel-URL | Aktualisierte URLs (endgültige URL + Vorlage für die Nachverfolgung) |
---|---|---|
Standardtextanzeige | ||
Erweiterte Textanzeige |
Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen.
Sie haben die Flexibilität, die verschiedenen Arten von Anzeigen und Nachverfolgungen in derselben Kampagne zu verwenden. Dies ist die Reihenfolge (von der höchsten zur niedrigsten Ebene) unabhängig vom Anzeigentyp (Standard- oder erweiterte Textanzeige) oder vom URL-Typ (Ziel-URL oder endgültige URL):
Sie können {param1}, {param2} und {param3} sowohl den Ziel-URLs als auch den endgültigen URLs (aktualisierte URLs) hinzufügen.
Dies ist die Reihenfolge, in der URL + {param} angezeigt werden, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird (von der höchsten bis zur niedrigsten Anzeige):
Ja. Sie dürfen über kein Leerzeichen verfügen. {Param 2} mit einem Leerzeichen ist ungültig. Die Großschreibung wirkt sich nicht auf die Tags aus. Es ist nur wichtig, wenn eine Variation von {Keyword} oder {KeyWord} verwendet wird. Weitere Informationen finden Sie unter Dynamischer Text: Groß-/Kleinschreibung des Keyword-Platzhalters.
Ja, dies sind in Microsoft Advertising im Unterschied zu Google Ads zwei verschiedene URL-Parameter.
Weitere Informationen finden Sie unter Welche Verfolgungs- oder URL-Parameter stehen zur Verfügung?.
Nein. Sie können ihrer Anzeige nicht sowohl eine Ziel-URL als auch eine endgültige URL zugeordnet haben. Wenn Sie zum Aktualisieren Ihrer URLs Microsoft Advertising Editor verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die URL in der Ziel-URL-Spalte löschen, bevor Sie die Datei speichern. Weitere Informationen finden Sie unter Was sind aktualisierte URLs, und wie wird die Aktualisierung durchgeführt?