FAQ: Aktualisierte URLs

Aktualisierte URLs trennen Ihre Nachverfolgungsinformationen von der URL der Landing Page, sodass Sie die URL-Nachverfolgung einfach aktualisieren und verwalten können. Hier finden Sie antworten auf die wichtigsten Fragen, die Personen stellen.

Aktualisierte URLs trennen Ihre Nachverfolgungsinformationen von der URL der Landing Page, sodass Sie die URL-Nachverfolgung einfach aktualisieren und verwalten können. Hier finden Sie antworten auf die wichtigsten Fragen, die Personen stellen.

Welche neuen Begriffe werden mit aktualisierten URLs verwendet?expando image

Im Zusammenhang mit aktualisierten URLs werden die folgenden wichtigen neuen Begriffe verwendet:

Name Beschreibung
URL der Angebotsseite Die Webseite, auf der Personen nach dem Klicken auf Ihre Anzeige enden. Sie haben zwei Möglichkeiten: Endgültige URL oder Ziel-URL. Die URL dieser Seite ist in der Regel mit der endgültigen URL Ihrer Anzeige identisch.
Endgültige URL Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem Computer oder Laptop auf Ihre Anzeige klicken.
Ziel-URL Die URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
Mobile URL Die aktualisierte Version der URL-Adresse der Seite auf Ihrer Website, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf einem mobilen Gerät auf Ihre Anzeige klicken.
Vorlage für die Nachverfolgung Das Feld, in dem die Informationen für die Nachverfolgung gespeichert werden. Beim Klicken auf eine Anzeige werden diese Informationen Ihrer endgültigen URL hinzugefügt, um die URL Ihrer Angebotsseite zu erstellen. Wenn Sie diese auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigenebene definieren, wird sie als gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung bezeichnet, da alle Anzeigen, Keywords und Sitelinks-Erweiterungen die Nachverfolgungsparameter übernehmen.
URL-Parameter URL-Parameter werden von Microsoft Advertising definiert, und Sie können sie Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen zur Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Erstellen einer Vorlage für die Nachverfolgung für ein Konto
Benutzerdefinierte Parameter URL-Parameter, die Sie selbst erstellen und Ihren Vorlagen für die Nachverfolgung hinzufügen können. Weitere Informationen zum Hinzufügen zur Vorlage für die Nachverfolgung finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?
Welche Microsoft Advertising-Entitäten verwenden Vorlagen für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter? expando image

Wir empfehlen zwar, eine gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene zu erstellen, Sie können jedoch auch Vorlagen für die Nachverfolgung auf der Ebene von Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Keyword und Sitelinks-Erweiterung definieren.

Beim Anwenden der Nachverfolgungsvorlage oder benutzerdefinierter Parameter verwendet Microsoft Advertising die auf der niedrigsten Ebene definierte Nachverfolgungsvorlage. Hier ist die Hierarchie von der höchsten zur niedrigsten: Konto > Kampagne > Anzeigengruppe > Anzeige > Schlüsselwort > Sitelinkerweiterung. Wenn Sie beispielsweise eine Verfolgungsvorlage auf Kampagnen- und Anzeigenebene definiert haben, wird die Nachverfolgungsvorlage auf der Anzeigenebene angewendet.

In der folgenden Tabelle wird die Unterstützung für die einzelnen Felder von aktualisierten URLs in verschiedenen Microsoft Advertising-Entitäten zusammengefasst.

Microsoft Advertising-Entität Vorlage für die Nachverfolgung Benutzerdefinierte Parameter Endgültige URL Mobile URL
Konto Included Not included Not included Not included
Kampagne Included Included Not included Not included
Anzeigengruppe Included Included Not included Not included
Werbung Included Included Included Included
Schlüsselwort Included Included Included Included
Sitelinks-Erweiterung Included Included Included Included
Wird meine Anzeigenstatistik zurückgesetzt, wenn ich meine URLs aktualisiere?expando image

Wenn Sie Microsoft Advertising-Kampagnen aktualisieren, werden die Performance-Statistiken nicht zurückgesetzt. Microsoft Advertising verwendet den vorhandenen Bezeichner (ID) für alle Entitäten.

Muss ich alle meine Anzeigen gleichzeitig aktualisieren?expando image

Nein, das müssen Sie nicht. Mit aktualisierten URLs haben Sie die Flexibilität, die verschiedenen Arten der Nachverfolgung basierend auf Ihren Bevorzugten zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter Was ist die URL-Nachverfolgung in Microsoft Advertising? Wie empfehlen, ein Upgrade auf Kampagnenebene durchzuführen, damit Sie schnell Fortschritte im gesamten Konto erzielen können. Informationen zum Upgrade finden Sie unter Was sind aktualisierte URLs, und wie wird die Aktualisierung durchgeführt?

Haben sich die Zeichenlimits für URLs geändert?expando image

Für Ziel-URLs gilt heute eine maximale Länge von 1024 Zeichen. Durch ein Upgrade Ihrer URLs können Sie die erhöhten URL-Grenzwerte nutzen.

Nachfolgend finden Sie die Limits für URLs, benutzerdefinierte Parameter und Vorlagen für die Nachverfolgung:

Feld Zeichenlimit
Ziel-URL 1024
Endgültige URL 2048
Mobile URL 2048
Vorlage für die Nachverfolgung 2048
Name des benutzerdefinierten Parameters 16, beispielsweise: {_coupon} ist 6 Zeichen lang „Coupon“
Wert des benutzerdefinierten Parameters 200
Was geschieht, wenn ich nicht aktualisiere?expando image

Microsoft Advertising verfügt derzeit über keine Anforderung zum Verschieben zu aktualisierten URLs. Sollte sich dies ändern, werden wir unsere Kunden und Partner benachrichtigen.

Wie ist ein Microsoft Advertising-Konto strukturiert? expando image

Weitere Informationen zur Microsoft Advertising-Kontostruktur finden Sie unter Wie soll ich meine Konten und Kampagnen organisieren?

Wie funktionieren benutzerdefinierte Parameter?expando image

Weitere Informationen zur Funktionsweise von benutzerdefinierten Parametern mit aktualisierten URLs finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?

Wie verwende ich eine URL der Angebotsseite?expando image

Zielseiten-URL ist die Webseite, auf die ein Benutzer wechselt, wenn er auf Ihre Anzeige klickt. Mit aktualisierten URLs haben Sie jetzt zwei Optionen für die URL der Angebotsseite:

  • Ziel-URL: Die ältere Art, URLs zu definieren, bei der Sie die URL und URL-Parameter hinzufügen können.
  • Endgültige URL: Die neue Art, URLs zu definieren, die es Ihnen ermöglicht, eine separate mobile URL, eine Vorlage für die Nachverfolgung und benutzerdefinierte Parameter zu definieren.
Wie aktualisiere ich, wenn ich einen Toolanbieter oder eine Agentur verwende?expando image

Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich zunächst bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.

Wie wird Auto-Tagging auf meine aktualisierten URLs angewendet?expando image

Auto-Tagging fügt die UTM-Tags am Ende der URL hinter den URL-Parametern an

Wenn kein „?“ in der Nachverfolgungsvorlage vorhanden ist, fügt Microsoft Advertising „?“ hinzu und fügt UTM-Tags an. In Fällen, in denen die endgültige URL über ein „?“ verfügt oder wenn die Website des Kunden Microsoft Advertising zwingen möchte, ein & hinzuzufügen:

  • Sie können & am Ende der Vorlage für die Nachverfolgung hinzufügen. Microsoft Advertising fügt „?“ oder & in diesem Fall nicht hinzu. Stattdessen werden nur die UTM-Tags angefügt.
  • Wenn die Vorlage für die Nachverfolgung ein „?“ enthält, fügt Microsoft Advertising ein „ &“ hinzu, und die UTM-Tags werden angefügt.
Wie kann ich meine gemeinsame Vorlage für die Nachverfolgung (Konto) außer Kraft setzen?expando image

Nachverfolgungsvorlagen können auf den Ebenen von Konto, Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Keyword und Sitelink-Erweiterung festgelegt werden. Beim Anwenden der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Nachverfolgung, die auf der niedrigsten Ebene definiert ist.

Wie kann ich einen benutzerdefinierten Parameter außer Kraft setzen?expando image

Benutzerdefinierte Parameter können auf den Ebenen von Kampagne, Anzeigengruppe, Textanzeige, Keyword und Sitelink-Erweiterung festgelegt werden. Beim Anwenden der Vorlage für die Nachverfolgung verwendet Microsoft Advertising die Vorlage für die Nachverfolgung, die auf der niedrigsten Ebene definiert ist.

Weitere Informationen zum Einrichten von benutzerdefinierten Parametern auf einzelnen Ebenen finden Sie unter Kann ich benutzerdefinierte Parameter verwenden?.

Beispiel: Außerkraftsetzung eines auf Kampagnenebene geltenden benutzerdefinierten Parameters auf Keyword-Ebene

Kampagne: Für den Vertrieb gelten die folgenden benutzerdefinierten Parameter:

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Wenn Sie die Höhe des Gutscheins für bestimmte Keywords von 15 % auf 25 % Rabatt ändern möchten, definieren Sie einen benutzerdefinierten Parameter „{_coupon}=25OFF“ auf Keyword-Ebene, sodass er zum Zeitpunkt der Impression anstelle von „15OFF“ eingesetzt wird.

Wirken sich aktualisierte URLs auf die Qualitätsauswertung aus?expando image

Wenn die URL der Angebotsseite identisch bleibt, wenn Sie von der Ziel-URL zur endgültigen URL wechseln, hat dies keine Auswirkung auf die Qualitätsauswertung.

Kann ich eine Vorlage für die Nachverfolgung mit einer Ziel-URL verwenden?expando image

Nein. Wenn Sie eine Nachverfolgungsvorlage verwenden möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Endgültige URL als Angebotsseite auswählen. Nachverfolgungsvorlagen funktionieren nicht mit der Ziel-URL.

Welche Auswirkungen haben aktualisierte URLs auf Standardtextanzeigen und erweiterte Textanzeigen?expando image

Wichtig

Nach dem 1. Februar 2023 können Sie keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bestehende bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen über responsive Suchanzeigen.

Aktualisierte URLs (endgültige URL + Vorlage für die Nachverfolgung) können mit Standardtextanzeigen und erweiterten Textanzeigen verwendet werden.

Type Nachverfolgung der Ziel-URL Aktualisierte URLs (endgültige URL + Vorlage für die Nachverfolgung)
Standardtextanzeige Included Included
Erweiterte Textanzeige Not included Included

Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen.

Sie haben die Flexibilität, die verschiedenen Arten von Anzeigen und Nachverfolgungen in derselben Kampagne zu verwenden. Dies ist die Reihenfolge (von der höchsten zur niedrigsten Ebene) unabhängig vom Anzeigentyp (Standard- oder erweiterte Textanzeige) oder vom URL-Typ (Ziel-URL oder endgültige URL):

  • Endgültige URL des Keywords
  • Ziel-URL des Keywords
  • Endgültige URL der Anzeige
  • Ziel-URL der Anzeige
Wie funktionieren {param1}, {param2} und {param3} mit aktualisierten URLs?expando image

Sie können {param1}, {param2} und {param3} sowohl den Ziel-URLs als auch den endgültigen URLs (aktualisierte URLs) hinzufügen.

Dies ist die Reihenfolge, in der URL + {param} angezeigt werden, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird (von der höchsten bis zur niedrigsten Anzeige):

  • Endgültige URL des Keywords
  • Ziel-URL des Keywords
  • Endgültige Anzeigen-URL
    Sie können http://{param1} nicht verwenden. Mit anderen Worten ist im Feld für die endgültige URL „contoso.com/{param1}“ zulässig, nur „{param1}“ jedoch nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen auch weiterhin zulässig.
  • Ziel-URL der Anzeige
    Wenn dies als {param1}, Microsoft Advertising festgelegt ist, ermittelt den Wert des Keywords für {param1}, wenn die Anzeige geschaltet wird.
Gibt es einen Unterschied zwischen {Param 2} und {param2}?expando image

Ja. Sie dürfen über kein Leerzeichen verfügen. {Param 2} mit einem Leerzeichen ist ungültig. Die Großschreibung wirkt sich nicht auf die Tags aus. Es ist nur wichtig, wenn eine Variation von {Keyword} oder {KeyWord} verwendet wird. Weitere Informationen finden Sie unter Dynamischer Text: Groß-/Kleinschreibung des Keyword-Platzhalters.

Gibt es einen Unterschied zwischen {BidMatchType} und {MatchType}?expando image

Ja, dies sind in Microsoft Advertising im Unterschied zu Google Ads zwei verschiedene URL-Parameter.

  • {MatchType} ist die Match-Option, die verwendet wird, um eine Anzeige zu schalten.
  • {BidMatchType} ist die Match-Option „Keyword-Gebot“.

Weitere Informationen finden Sie unter Welche Verfolgungs- oder URL-Parameter stehen zur Verfügung?.

Können sowohl Ziel-URL als auch eine endgültige URL in meiner Anzeige verwendet werden?expando image

Nein. Sie können ihrer Anzeige nicht sowohl eine Ziel-URL als auch eine endgültige URL zugeordnet haben. Wenn Sie zum Aktualisieren Ihrer URLs Microsoft Advertising Editor verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die URL in der Ziel-URL-Spalte löschen, bevor Sie die Datei speichern. Weitere Informationen finden Sie unter Was sind aktualisierte URLs, und wie wird die Aktualisierung durchgeführt?

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