Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten

Erfahren Sie, wie Microsoft Advertising Gebote für Sie übernehmen kann – mit Gebotsstrategien wie "Erweiterte CPC-Anpassung", "Klicks maximieren", "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA".

Mit Gebotsstrategien können Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten lassen, wobei unsere ausführlichen Analysen von Mustern in Suchvorgängen, Klicks und Abschlüssen genutzt werden. Wir können sicherstellen, dass Sie effektiv automatisch bieten. Welche Gebotsstrategie Sie auch verwenden, Microsoft Advertising wird Ihr Budgetlimit immer berücksichtigen.

Wie soll Microsoft Advertising Ihre Gebote verwalten?

Erweiterte CPC-Anpassungexpando image

Wichtig
  • Für Kampagnen mit Suchanzeigen und dynamischen Suchanzeigen ist die erweiterte CPC-Anpassung für alle Inserenten weltweit verfügbar. Beachten Sie, dass wir Ihre Gebote mit dieser Funktion nur dann optimieren, wenn Ihre Anzeigen in den folgenden Ländern/Regionen geschaltet werden: Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Niederlande, Spanien, Schweden, Schweiz, Vereinigtes Königreich, USA. Wenn Ihre Anzeigen außerhalb dieser Länder/Regionen geschaltet werden, bleiben Ihre manuellen Gebote unverändert.
  • Für Microsoft-Shoppingkampagnen ist die erweiterte CPC-Anpassung für Werbekunden in Australien, Deutschland, Frankreich, Indien, Kanada, in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.

Erweiterte CPC-Anpassung (Kosten pro Klick) ist die Standardeinstellung für die Gebotsstrategie beim Erstellen einer neuen Kampagne. Mit der Funktion „Erweiterte CPC-Anpassung“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising passt Ihre Gebote automatisch in Echtzeit an, um Ihre Chancen auf einen Abschluss zu erhöhen. Das Gebot wird in Suchvorgängen erhöht, für die die Wahrscheinlichkeit eines Abschlusses höher ist, und verringert, wenn ein Abschluss weniger wahrscheinlich ist (nach oben oder nach unten, diese Änderung wird vorgenommen, nachdem wir die von Ihnen festgelegten Gebotsanpassungen angewendet haben). Langfristig wird jedoch nach Möglichkeit dafür gesorgt, dass Ihre durchschnittlichen CPC nicht höher als Ihr Gebot sind.

Wenn Sie Ihre Kampagne noch nicht optimiert haben, sollten mit der erweiterten CPC-Anpassung die Kosten pro Abschluss verringert und die Summe Ihrer Abschlüsse insgesamt erhöht werden, während Ihr aktuelles Budget eingehalten wird.

Hinweise
  • Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die erweiterte CPC-Anpassung zusammen mit der Abschlussverfolgung (einem UET-Tag und einem Abschlussziel) verwenden.
  • Die erweiterte CPC-Anpassung funktioniert auch mit den Managementtools für Gebote von Drittanbietern. Bei der erweiterten CPC-Anpassung werden immer die Gebote als Ausgangspunkt verwendet, die vom Managementtool für Gebote festgelegt wurden, bevor eine Anpassung angewendet wird.

Klicks maximierenexpando image

Wichtig

Klicks Maximieren ist nur für Search Ad und Dynamic Search Add-Kampagnen verfügbar.

Mit „Klicks maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Klicks maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Gebote für Keywords, die „Klicks maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Klicks maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Klicks maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweis

Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird „Klicks maximieren“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.

Abschlüsse maximierenexpando image

Wichtig

Um die Option „Abschlüsse maximieren“ verwenden zu können, müssen sich alle Ihre Zielstandorte in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, im Vereinigten Königreich und / oder in den USA befinden. Für einige Kunden stehen als Zielstandorte auch Italien, die Niederlande, Spanien, Schweden und die Schweiz zur Verfügung. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt keine Ziele innerhalb dieser Standorte verwenden können, versuchen Sie es später erneut.

Mit „Abschlüsse maximieren“ brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Microsoft Advertising legt Ihre Gebote in Echtzeit automatisch so fest, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Abschlüsse wie möglich erhalten.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Abschlüsse maximieren“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Abschlüsse maximieren“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Abschlüsse maximieren“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Gebote für Keywords, die „Abschlüsse maximieren“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Abschlüsse maximieren“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Abschlüsse maximieren“ zu informieren. Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweis

Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird „Abschlüsse maximieren“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.

Ziel-CPAexpando image

Wichtig

Um die Option „Ziel-CPA“ verwenden zu können, müssen sich alle Ihre Zielstandorte in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, im Vereinigten Königreich und / oder in den USA befinden. Für einige Kunden stehen als Zielstandorte auch Italien, die Niederlande, Spanien, Schweden und die Schweiz zur Verfügung. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt keine Ziele innerhalb dieser Standorte verwenden können, versuchen Sie es später erneut.

Mit „Ziel-CPA“ (Cost Per Acquisition = Kosten pro Neukunde) brauchen Sie keine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote festzulegen. Nachdem Sie Ihr Budget und die durchschnittlichen Ziel-CPA für einen Zeitraum von 30 Tagen festgelegt haben, legt Microsoft Advertising Ihre Gebote automatisch in Echtzeit fest, um diesen Durchschnitt zu erreichen. Einige Abschlüsse kosten möglicherweise mehr als Ihr Zielwert, während andere weniger kosten. Microsoft Advertising versucht jedoch sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Abschluss Ihrem Zielwert entsprechen.

Microsoft Advertising berücksichtigt immer Ihr Budgetlimit insgesamt. Wenn Sie jedoch mehr Kontrolle über Ihre Gebote wünschen, während Sie „Ziel-CPA“ verwenden, können Sie auch ein Maximum für die Kosten pro Klick (CPC) festlegen. Dies ist ein optionales Limit, das Sie festlegen können, um sicherzustellen, dass in Microsoft Advertising für jeden einzelnen Klick nie mehr als ein bestimmter Betrag anfällt.

Die Abschlussverfolgung (ein UET-Tag und ein Abschlussziel) muss eingerichtet sein – und es müssen mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein – damit die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwendet werden kann. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr mit „Ziel-CPA“ optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.

Gebote für Keywords, die „Ziel-CPA“ nutzen, können nicht geändert werden. Dies bedeutet, dass automatisierte Regeln und Managementtools für Gebote von Drittanbietern keine Auswirkungen auf diese Keywords haben. Mit „Ziel-CPA“ erhält Microsoft Advertising die vollständige und endgültige Kontrolle über die Optimierung Ihrer Gebote. Gebotsanpassungen, die Sie festgelegt haben (oder in Zukunft festlegen werden), werden verwendet, um Ihre automatisierten Gebote für „Ziel-CPA“ zu informieren (während Ihr Wert für „Ziel-CPA“ weiterhin erreicht werden soll). Beachten Sie bitte, dass Ihr Gebot durch die Gebotsanpassungen über die maximalen Kosten pro Klick steigen können, falls Sie einen Wert für CPC festgelegt haben.

Hinweise
  • „Ziel-CPA“ ist ein Ziel auf Kampagnenebene. Einzelne Anzeigengruppen können verschiedene CPAs aufweisen, und diese CPAs können im Verlauf der Zeit variieren, während der Wert für Ziel-CPA erreicht wird. Auf verschiedenen Geräten können ebenfalls unterschiedliche CPAs auftreten.
  • Wie bei allen automatisierten Gebotsstrategien wird die Option „Ziel-CPA“ die Einstellung „Anzeigen gleichmäßiger rotieren“ für die Anzeigenrotation außer Kraft setzen und Anzeigen mit besserer Performance priorisieren.
  • Gemeinsame Budgets werden mit Ziel-CPA nicht unterstützt.

Manuellexpando image
Mit der Gebotsstrategie „Manuell“ legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Microsoft Advertising wird diese Gebote jedes Mal verwenden.

Vergleich von Gebotsstrategien

Gebotsstrategie Lege ich Gebote selbst fest? Kann ich ein Managementtool für Gebote von einem Drittanbieter verwenden? Benötige ich die Abschlussverfolgung? Unterstützter Kampagnentyp
Manuell Ja Ja Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shoppingkampagne
Erweiterte CPC-Anpassung Ja Ja Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige, Shoppingkampagne
Klicks maximieren Nein Nein Nein Suchanzeige, dynamische Suchanzeige
Abschlüsse maximieren Nein Nein Ja Suche
Ziel-CPA Nein Nein Ja Suche

Arbeiten mit Gebotsstrategien

Festlegen der Gebotsstrategie für eine Kampagneexpando image
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Die Gebotsstrategie wird auf Kampagnenebene festgelegt. Auf der Anzeigengruppenebene kann keine Gebotsstrategie festgelegt werden, die Gebotsstrategie einer Kampagne kann jedoch auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt werden (siehe nächster Abschnitt).

So ändern Sie die Gebotsstrategie für eine Kampagne:

Neuexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  5. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Zurückexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten.
  3. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen .
  4. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Strategie aus, die Sie verwenden möchten.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Hinweise
  • Seien Sie bitte geduldig: Eine Gebotsstrategie muss ca. zwei Wochen ausgeführt werden, damit genügend Daten für ein optimales Gebot vorliegen. Wenn Sie die Einstellung für die Gebotsstrategie, für das Kampagnenbudget oder die Abschlusseinstellungen ändern – oder Anzeigengruppen oder Keywords hinzufügen oder entfernen – wird diese Lernphase neu gestartet.
  • Sie werden jedoch sehen, dass sich die Gebote innerhalb von zwei Stunden nach dem Aktivieren einer Gebotsstrategie automatisch ändern.
  • Bedenken Sie, dass mindestens 15 Abschlüsse in den letzten 30 Tagen aufgetreten sein müssen, damit „Abschlüsse maximieren“ und „Ziel-CPA“ aktiviert werden können. Wir empfehlen mindestens 30 Abschlüsse. Wenn Ihre Kampagne in einem beliebigen Zeitraum von 30 Tagen unter das Limit von 15 Abschlüssen fällt, werden Ihre Gebote nicht mehr durch diese Gebotsstrategien optimiert. Wenn dies regelmäßig geschieht, empfehlen wir den Wechsel zu einer anderen Gebotsstrategie.
Ändern der Gebotsstrategie für eine Anzeigengruppe oder ein Keywordexpando image
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Wenn Sie die vollständige Kontrolle über einige einzelne Gebote behalten möchten, können Sie die Gebotsstrategie einer Kampagne für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword außer Kraft setzen.
Neuexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Anzeigengruppen oder Keywords.
  2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeigengruppe oder dem Keyword.
  3. Klicken Sie auf Bearbeiten > Gebotsstrategietyp.
  4. Wählen Sie unter Gebotsstrategie die Option Von mir festgelegtes Gebot verwenden aus.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Zurückexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie entweder auf die Registerkarte Anzeigengruppen oder auf Keywords.
  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der entsprechenden Anzeigengruppe oder dem Keyword.
  4. Wählen Sie unter Gebotsstrategietyp die Option Von mir festgelegtes Gebot verwenden aus.
Bewährte Methoden für "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA"expando image
  • Anforderungen: Damit Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" verwenden können, muss Ihre Kampagne die folgenden Voraussetzungen erfüllen:
    • Sie kann nur auf Standorte in den folgenden Ländern/Regionen abzielen: Australien, Deutschland, Frankreich, Kanada, USA, Vereinigtes Königreich.
    • Es müssen Abschlussdaten für mindestens 15 Tage für die Kampagne vorhanden sein.
    • Sie darf kein gemeinsames Budget verwenden.
  • So stellen Sie sicher, dass die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" optimal funktionieren: Die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" liefern erst nach einer gewissen Zeitspanne gute Ergebnisse. Folgende Zeiträume müssen beachtet werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen:

    1. Einrichtung: 30 Tage – In den letzten 30 Tagen sollten mindestens 30 Abschlüsse verzeichnet worden sein. Für "Ziel-CPA" sollten die durchschnittlichen CPA aus diesem Zeitraum verwendet werden.
    2. Lernphase: 2 Wochen – Unsere Plattform benötigt normalerweise zwei Wochen, um mit Ihrer Kampagne vertraut zu werden. Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt. Es wird nicht empfohlen, die Performance der Gebotsstrategie in diesem zweiwöchigen Zeitraum zu bewerten.
    3. Ausführung der Kampagne: 2–4 Wochen – Führen Sie Ihre Kampagne nach Ablauf der Lernphase zwei bis vier Wochen aus. (Während dieses Zeitraums sollten weder Budgets noch Abschlussziele geändert werden, da der Lernprozess sonst möglicherweise von vorne beginnt.) Dann können Sie damit beginnen, die Performance dieser Gebotsstrategie zu bewerten.
    4. Abschlussverzögerung: 1 Woche – Berücksichtigen Sie, dass es bis zu einer Woche dauern kann, bis ein Klick zu einem Abschluss führt.
    5. Bewerten und Anpassen: Weiterer Ablauf – Überprüfen Sie die Gesamt-Performance der Kampagne seit Ablauf der Lernphase, und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. Für "Ziel-CPA" wird empfohlen, den Wert um maximal 20 % zu erhöhen oder zu verringern.

  • Zeitpunkt der Abschlüsse: Wenn Abschlüsse mehr als sieben Tage nach den jeweiligen Klicks erfolgen, können mit den Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" keine zuverlässigen effektiven Gebote festgelegt werden. Wenn die meisten Ihrer Abschlüsse erst nach mehr als sieben Tagen nach den jeweiligen Klicks erfolgen, werden die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht empfohlen.
  • Offlineabschlüsse: Wenn Sie Offlineabschlüsse nicht täglich hochladen möchten oder können, sollten Sie die Gebotsstrategien "Abschlüsse maximieren" und "Ziel-CPA" nicht verwenden. Optimale Ergebnisse werden erzielt, wenn Offlineabschlüsse innerhalb von zwei Tagen nach dem Abschluss hochgeladen werden.
  • Zielgruppenanzeigen: Wenn Sie "Abschlüsse maximieren" oder "Ziel-CPA" aktiviert haben, können Ihre Suchanzeigen nicht in Microsoft-Zielgruppenanzeigen umgewandelt werden.
Anzeige von Gebotsstrategien in der Tabelleexpando image
Die Spalte Gebotsstrategietyp in den Tabellen Anzeigengruppen und Keywords zeigt, welche Gebotsstrategie verwendet wird. Der Name der Gebotsstrategie wird auch in Klammern in der Spalte Gebot angezeigt.

Hinweis

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