Wie bearbeite ich mein heruntergeladenes Arbeitsblatt für den Massenupload?

• Es empfiehlt sich, eine Kopie der ursprünglichen Kalkulationstabelle zu speichern, bevor Sie Änderungen vornehmen. Mit einer Kopie der Originaltabelle können Sie Ihre vorherigen Einstellungen überprüfen und bei Bedarf Änderungen rückgängig machen.
• Sie dürfen die Zeile mit den Spaltennamen weder ändern noch entfernen.
• Ändern oder entfernen Sie die Format Version-Zeile nicht. Die Zahl in der Spalte „Name“ muss 5 oder 6 sein.
• Die folgenden Spalten sind für jedes Arbeitsblatt erforderlich: Type (z. B Campaign, Ad Group oder Keyword), ID, Parent ID, Account ID und Name (der Wert in der Name-Spalte bezieht sich auf die Formatversion).

• Sie können Spalten entfernen, die nicht erforderlich sind, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Spalten beibehalten, die für die von Ihnen vorgenommene Änderung erforderlich sind. Wenn Sie beispielsweise Schlüsselwörter anhalten möchten, müssen Sie die Status-Spalte einschließen. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen möchten, müssen Sie alle Kampagnenspalten einschließen.

  Hinweis: Um sicherzustellen, dass Sie keine der erforderlichen Spalten löschen, könnten Sie die unnötigen Spalten stattdessen ausblenden, um das Navigieren im Arbeitsblatt einfacher zu machen.

• Behalten Sie die Reihenfolge der Zeilen und Spalten in Ihrem Arbeitsblatt wie im ursprünglich heruntergeladenen Arbeitsblatt bei.
• Wenn Sie den vorhandenen Wert eines optionalen Feldes löschen möchten, geben Sie „ delete_value“ in die entsprechende Zelle des Arbeitsblatts ein.
• Sie müssen die Zeilen oder Spalten, die Sie hinzugefügt oder bearbeitet haben, nicht markieren oder anderweitig aufrufen. Wenn Sie Ihr Arbeitsblatt hochladen, wird Microsoft Advertising sie mit Ihren aktuellen Daten vergleichen und die Änderungen finden. Sie können dann eine Vorschau der Änderungen anzeigen, bevor sie vorgenommen werden.

So fügen Sie eine Anzeige, ein Schlüsselwort, eine Erweiterung oder eine andere Entität hinzu:

So entfernen Sie eine Anzeige, ein Schlüsselwort, eine Erweiterung oder eine andere Entität:

Jede Zeile Ihres Arbeitsblatts stellt eine andere Entität dar, z. B. eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, eine Anzeige, ein Schlüsselwort, ein negatives Schlüsselwort, eine Anzeigenerweiterung oder ein Ziel. Die Entitäten, die im Arbeitsblatt angezeigt werden, wurden durch die Filter und Ausgabeeinstellungen bestimmt, die Sie beim Einrichten der Abfrage für den Massendownload angegeben haben (weitere Informationen finden Sie unter Herunterladen einer Arbeitsblatts für den Mengenupload).

In der ersten Spalte des heruntergeladenen Arbeitsblatts wird genau angegeben, für welchen Typ von Entität eine Zeile steht: die Type-Spalte. Ausführliche Erläuterungen zu jedem Typ und seinen relevanten Spalten finden Sie in diesem Microsoft Advertising API-Dokument (Hinweis: Dieses Dokument bezieht sich auf Typen als „ Record types“).

Typenhierarchie

Typen haben Über-/Unterordnungsbeziehungen miteinander. Im folgenden Diagramm sind die Schlüsselwörter und Anzeigen beispielsweise untergeordnete Elemente der übergeordneten Anzeigengruppe „Elektronik für Kinder“. Diese Anzeigengruppe wiederum ist das untergeordnete Element (oder eines von mehreren untergeordneten Elementen) einer Kampagne.

In Ihrem heruntergeladenen Arbeitsblatt werden untergeordnete Typen immer unter ihren übergeordneten Typen aufgeführt. Die Beziehung wird durch die ID- und Parent ID-Spaltenwerte der Entität deutlich gemacht. In linearen Fällen wie z. B. „Konto–Kampagne–Anzeigengruppe“ ist die ID jeder Entität eindeutig, und ihre übergeordnete ID ist die ID des übergeordneten Elements:

In Fällen wie Anzeigenerweiterungen können Entitäten weiter unten in der Über-/Unterordnungskette mehrere übergeordnete Elemente aufweisen. Beispielsweise hat eine Websitelinkerweiterung einer Kampagne keine eindeutige ID, sondern erbt stattdessen die ID der gesamten Websitelink-Anzeigenerweiterung, und die übergeordnete ID ist die ID der Kampagne. Weitere Informationen finden Sie unten im Abschnitt „Hinzufügen von Websitelinkerweiterungen durch Massenupload“.

Gleichzeitiges Hinzufügen eines über- und untergeordneten Elements über den Massenupload

Wenn Sie z. B. eine neue Kampagne und neue Anzeigengruppen gleichzeitig per Massenupload hinzufügen möchten, wie können Sie dann die untergeordneten Anzeigengruppen mit der übergeordneten Kampagne verknüpfen, ohne eine ID für die neue Kampagne zu haben? Sie würden entweder einen logischen Referenzschlüssel oder einen negativen Referenzschlüssel verwenden:

Logischer Referenzschlüssel:

So würde es in Ihrem Arbeitsblatt aussehen:

Negativer Referenzschlüssel:

So würde dies in Ihrem Arbeitsblatt aussehen:

Jedes heruntergeladene Arbeitsblatt enthält Spalten für alle Microsoft Advertising-Datenpunkte. Die meisten Spalten sind irrelevant —und daher leer —für die Zeile einer bestimmten Entität. Sie können Spalten löschen, die leer oder für Ihre Bearbeitungen nicht erforderlich sind. Denken Sie jedoch daran, dass Sie die folgenden Spalten beibehalten müssen: Type (z. B Campaign, Ad Group oder Keyword), ID, Parent ID, Account ID und Name.

Websitelinkerweiterungen sind eine Art von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertisingerstellen Sie eine Websitelinkerweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe zu. Microsoft Advertising betrachtet die gesamte Websitelinkerweiterung (hier „ Sitelink Ad Extension“) als übergeordnetes Element entweder einer Campaign Sitelink Ad Extension oder einer Ad Group Sitelink Ad Extension, je nachdem, ob sie einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe zugeordnet ist. Sitelink Ad Extension wird als untergeordnetes Element des Kontos betrachtet. Diese Beziehung sieht in einem heruntergeladenen Arbeitsblattes wie folgt aus:

Wenn Sie eine neue Websitelinkerweiterung durch Massenupload erstellen möchten, müssen Sie eine Zeile sowohl für eine Sitelink Ad Extension als auch für eine Campaign Sitelink Ad Extension oder eine Ad Group Sitelink Ad Extension hinzufügen. Darüber hinaus müssen Sie das untergeordnete Element dem übergeordneten Sitelink Ad Extension zuordnen, obwohl Sitelink Ad Extension noch über keine ID verfügt. Zu diesem Zweck verwenden Sie einen negativen Referenzschlüssel:

So sieht es beispielsweise aus, wenn Sie zwei neue Sitelink Ad Extensions — hinzufügen, wobei eine davon einer vorhandenen Kampagne zugeordnet wird und eine einer vorhandenen Anzeigengruppe:

Anruferweiterungen sind ein Typ von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Anruferweiterungen und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigegruppe zu.

Standorterweiterungen sind ein Typ von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Standorterweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigegruppe zu.

Bilderweiterungen sind eine Art von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising aktualisieren Sie eine bereits erstellte Bilderweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigegruppe zu.

Popup-Erweiterungen sind ein Typ von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Popup-Erweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigegruppe zu.

Überprüfungserweiterungen sind eine Art von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine Überprüfungserweiterung und ordnen sie einer Kampagne oder Anzeigegruppe zu.

Strukturierte Ausschnitterweiterungen sind ein Typ von Anzeigenerweiterung. In Microsoft Advertising erstellen Sie eine strukturierte Ausschnitterweiterungen und ordnen sie einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe zu.

Die Zielgruppenadressierung zeigt Anzeigen nur für bestimmte Gruppen von Microsoft Advertising-Kunden an, indem Angebote für diese Gruppen angepasst werden. So fügen Sie Zielgruppenadressierung durch Massenupload hinzu:

Die Zielgruppenadressierung für eine Benutzergruppe ermöglicht es Ihnen, Anzeigen nur relevanten Benutzern anzuzeigen. So können Sie Benutzergruppenzuordnungen durch Massenupload hinzufügen:

Die Teilnahmeebene in Microsoft-Benutzergruppenanzeigen wird durch eine Angebotsanpassung auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festgelegt. So passen Sie Ihr Angebot für Benutzergruppenanzeigen durch Massenupload an:

Mithilfe von Microsoft-Shopping-Kampagnen können Sie einfacher online für Ihre Produkte im Microsoft Merchant Center-Store werben.

Zum Erstellen einer Microsoft-Shopping-Kampagne über den Massenupload müssen Sie eine Zeile hinzufügen für:

• Eine neue Kampagne. Stellen Sie Folgendes sicher:
  1. Geben Sie in der Type-Spalte Campaign ein.
  2. Geben Sie in der Parent ID-Spalte die ID des Kontos für diese Kampagne ein.
  3. Geben Sie in der Campaign-Spalte einen eindeutigen Namen für diese Shopping-Kampagne ein.
  4. Geben Sie in der Time Zone-Spalte die Zeitzone Ihres Geschäfts- oder Kampagnenziels ein. In diesem Microsoft Advertising API-Dokument finden Sie eine Liste möglicher Zeitzonenwerte.
  5. Geben Sie in der Spalte Budget den Betrag ein, den Sie für diese Kampagne pro Tag ausgeben möchten.
  6. Geben Sie in der Budget Type-Spalte DailyBudget ein.
  7. Geben Sie in der Campaign Type-Spalte Shopping ein.
  8. Geben Sie in der Priority-Spalte 0, 1 oder 2 ein. Mit dieser Einstellung können Sie ermitteln, welche Microsoft-Shopping-Kampagne die Anzeigen für den Fall schaltet, wenn zwei oder mehr Kampagnen den Katalogfeed aus demselben Microsoft Merchant Center-Store verwenden. Die höheren Zahlen erhalten eine höhere Priorität.
  9. Geben Sie in der COUNTRY_CODE-Spalte den Ländercode ein, der dem Land/der Region entspricht, das/die Sie beim Einrichten Ihres Microsoft Merchant Center-Stores ausgewählt haben. Die folgenden Ländercodes werden derzeit unterstützt: AU (Australien), GB (Vereinigtes Königreich), DE (Deutschland), FR (Frankreich) und US (USA).
  10. Geben Sie in der Store ID-Spalte die ID Ihres Microsoft Merchant Center-Stores ein.
• Eine neue Anzeigengruppe. Stellen Sie Folgendes sicher:
  1. Geben Sie in der Type-Spalte Ad Group ein.
  2. Geben Sie in der Spalte Parent ID die ID der Kampagne dieser Anzeigengruppe ein.
  3. Geben Sie in die Spalte Campaign den Namen Ihrer Shopping-Kampagne ein.
  4. Geben Sie in der Spalte Ad Group einen eindeutigen Namen für diese Anzeigengruppe ein.
  5. Geben Sie in der Pricing Model-Spalte entweder CPC (Kosten pro Klick) oder CPM (Kosten pro Tausend Aufrufe) ein.
  6. Geben Sie in der Search Network-Spalte On ein.
  7. Geben Sie in der Content Network-Spalte Off ein.
  8. Geben Sie in der Language-Spalte einen Sprachcode ein, der dem Land/der Region Ihres Microsoft Merchant Center-Stores und der COUNTRY_CODE-Einstellung Ihrer Kampagne entspricht. In diesem Microsoft Advertising API-Dokument finden Sie eine Liste möglicher Sprachcodes.
• Eine oder mehrere Ad Group Product Partitions.

  Hinweis

  Ein Ad Group Product Partition ist Teil dessen, was an anderer Stelle in Microsoft Advertising als „Produktgruppe“ bezeichnet wird. Zwischen Anzeigengruppen und Produktgruppen besteht eine 1:1-Beziehung. Wenn Sie eine Produktgruppe in Microsoft Advertising erstellt hätten, würden Sie diese basierend auf Attributen in verschiedene Ebenen unterteilen (weitere Informationen finden Sie unter Verstehen und Verwenden von Produktgruppen). Diese Unterteilungen werden im Massenupload als Ad Group Product Partitions bezeichnet.

  • Geben Sie in der Type-Spalte Ad Group Product Partition ein.
  • Für den Stamm Ad Group Product Partition der Baumstruktur Ihrer Produktpartitionsgruppe:
    1. Geben Sie in der Spalte ID eine eindeutige negative Zahl ein (dies ist ein negativer Referenzschlüssel, wie oben diskutiert).
    2. Angenommen, Sie erstellen Unterpartitionen für dieses Ad Group Product Partition, geben Sie in der Sub Type-Spalte Subdivision ein (wenn Sie dieses Ad Group Product Partition nicht unterteilen, geben Sie Unit ein). Hinweis: Ein Subdivision muss mindestens zwei Units enthalten.
    3. Geben Sie in die Spalte Ad Group den Namen Ihrer Anzeigengruppe ein.
    4. Für eine Subdivision:
       1. Geben Sie in der Product Condition 1-Spalte All ein.
       2. Stellen Sie sicher, dass die Product Value 1-Spalte leer ist.
       3. Stellen Sie sicher, dass die Parent Criterion ID-Spalte leer ist.
    5. Für eine Unit:
       1. Verwenden Sie die Spalten „Produktbedingung“ und „Produktwert“, um zu ermitteln, wie Sie Ihre Shopping-Kampagne verzweigen. Diese Spalten beziehen sich auf die optionalen Felder, die Sie in Ihrer Katalogfeeddatei eingerichtet haben, z. B. Marke, Bedingung, Produktkategorie, Produkttyp und benutzerdefinierte Bezeichnung. Weitere Informationen finden Sie in der Liste „Produktkategorien“ in diesem Microsoft Advertising API-Dokument. Hinweis: Beginnen Sie immer mit Product Condition 1 und Product Value 1, und gehen Sie bei Bedarf tiefer (bis 2, 3, 4 usw.).
       2. Geben Sie in der Parent Criterion ID-Spalte die gleiche negative Zahl wie die Subdivision für diese Unitein.
  • Sie können eine Ad Group Product Partition bis zu sieben Ebenen tief unterteilen.
    • Geben Sie für jede Zeile einer Unterpartition die ID-Nummer der Stammpartition in die Spalte Parent Criterion ID ein.
    • Jede Verzweigung der Struktur muss mit einem Ad Group Product Partition mit „ Unit“ in der Sub Type-Spalte enden
    • Jedes „ Unit“ Ad Group Product Partition muss ein Angebot (einen Wert in der Bid-Spalte) aufweisen, es sei denn, er enthält „ TRUE“ in seiner Is Excluded-Spalte.
  • Weitere technische Informationen zum Einrichten von Ad Group Product Partitions (und Microsoft-Shopping-Kampagnen"> im Allgemeinen) finden Sie in diesem Microsoft Advertising API-Dokument.

Sie können genauere Nachverfolgungsdaten für Konvertierungen erhalten, indem Sie Die Microsoft-Click-ID (MSCLKID) zu Ihren URLs hinzufügen. So aktivieren Sie das Auto-Markieren der Microsoft-Click-ID durch Massenupload:

• Suchen Sie in Ihrem heruntergeladenen Arbeitsblatt die Spalte MSCLKID Auto Tagging Enabled, und geben Sie „WAHR“ in die Zelle für jedes Konto ein, für das Sie diese Einstellung aktivieren möchten.