Grundlegendes zu Statistiken und zu Datenverkehrsschätzungen im Keyword-Planer
Grundlegendes zu Statistiken und zu Datenverkehrsschätzungen im Keyword-Planer
Hier lernen Sie die verschiedenen Statistiken und Datenverkehrsschätzungen für Anzeigengruppen und Keywords im Keyword-Planer kennen.Hinweis
Der Keyword-Planer steht jetzt allen Kunden zur Verfügung, und weitere Funktionen werden bald verfügbar sein!
Der Keyword-Planer stellt sowohl für neue Inserenten als auch für PPC-Experten ein hilfreiches Tool dar. Nutzen Sie es, wenn Sie gerade mit dem Erstellen einer Kampagne beginnen, oder jederzeit, um die Performance und Reichweite Ihrer Anzeigen zu erweitern und zu verbessern. Mit dem Keyword-Planer können Sie Ihre Keywords in sinnvolle Anzeigengruppen und Kampagnen strukturieren. Darüber hinaus werden im Keyword-Planer verschiedene Statistiken und Traffic-Schätzungen für Anzeigengruppen und Keywords bereitgestellt. Melden Sie sich bei Ihrem Microsoft Advertising-Konto an, um mit dem Keyword-Planer die Performance Ihrer Kampagne zu verbessern.
Daten zu Keyword-Suchvorgängen finden Sie im Keyword-Planer unter Daten und Trends zum Suchaufkommen abrufen. Wählen Sie für Schätzungen zu Performance und Kosten hingegen Performance- und Kostenschätzungen abrufen.
Wenn Sie sich das Suchaufkommen für spezifische Keywords ansehen, wird eine Tabelle mit einer historischen Statistik angezeigt. Diese Daten basieren auf Ihrer Auswahl für Zielgruppen-Targeting, Suchoptionen und Datumsbereich. Die Daten in der Tabelle haben jeweils folgende Bedeutung:
| Durchschnittliche monatliche Suchvorgänge | |
|---|---|
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Beschreibung:
Wie oft das betreffende Keyword als Suchbegriff verwendet wurde, basierend auf den ausgewählten Einstellungen für Zielgruppen-Targeting nach Standort und Netzwerk. Standardmäßig berechnen wir die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen für einen Begriff über einen Zeitraum von 12 Monaten. |
Was Sie wissen müssen:
Bei der Berechnung dieser Zahl werden der Datumsbereich und die Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting berücksichtigt, nicht jedoch die Spracheinstellung. Wenn für ein Keyword nicht genügend Daten vorhanden sind, wird ein Bindestrich (-) angezeigt. Keyword-Match-Optionen werden bei dieser Zahl nicht berücksichtigt. |
| Wettbewerb | |
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Beschreibung:
Die Anzahl der Inserenten, die auf dieses Keyword bieten, im Verhältnis zu allen anderen Keywords in Microsoft Advertising. Mögliche Werte sind "Niedrig", "Mittel" und "Hoch". |
Was Sie wissen müssen:
Diese Informationen basieren auf dem Standort und auf anderen von Ihnen angegebenen Targeting-Kriterien. Wenn keine ausreichenden Daten vorliegen, wird der Wert als Bindestrich (-) angezeigt. |
| Vorgeschlagenes Gebot | |
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Beschreibung:
Das vorgeschlagene Mindestgebot für dieses Keyword. |
Was Sie wissen müssen:
Wir erstellen diesen Vorschlag anhand der ausgewählten Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort und Netzwerk sowie der durchschnittlichen Kosten pro Klick, die Inserenten für dieses Keyword bezahlen. Dieser Betrag wird nur geschätzt, und Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick können davon abweichen. |
| Anteil der Aufrufe der Anzeige | |
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Beschreibung:
Gibt die Anzahl der Impressionen an, die Sie erhalten haben, geteilt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen für den Standort und das adressierte Netzwerk, die im letzten Kalendermonat exakt mit dem Keyword übereinstimmten. |
Was Sie wissen müssen:
Die Spalte mit dem Anteil der Aufrufe der Anzeige im Keyword-Planer unterscheidet sich vom Anteil der Aufrufe in Auktionsauswertungen, der auf der Anzahl der Aufrufe basiert, die Sie für ein Keyword erhalten konnten. Der Anteil der Anzeigenaufrufe (Impressionen) basiert auf dem Suchaufkommen für genau dieses Keyword. Wenn in der Spalte für den Anteil der Anzeigenaufrufe ein Bindestrich (-) angezeigt wird, bedeutet dies, dass nicht genügend Daten verfügbar sind, um diese Zahl zu berechnen. |
Hinweise
- Die Statistiken zum Suchaufkommen werden gerundet. Daher könnte das Suchaufkommen für Keyword-Vorschläge für mehrere Standorte nicht die erwartete Summe ergeben.
- Der Internet-Traffic schwankt aufgrund zahlreicher Faktoren wie etwa Jahreszeiten oder aktuelle Ereignisse. Beachten Sie daher, dass die Anzahl der Suchanfragen zu Ihren Keywords aus diesem Grund immer schwankt.
- Wählen Sie Keywords nach Qualität und nicht nach Quantität aus. Je relevanter ein Keyword ist, desto besser sind die Ergebnisse. Keywords mit hohem Suchvolumen oder starker Konkurrenz sind nicht unbedingt auch die richtigen für Ihre Werbeziele.
Sie können den Keyword-Planer auch zum Abrufen von Traffic-Schätzungen für Ihre Keywords verwenden. In der Tabelle unten sehen Sie eine Übersicht über das Diagramm und weitere Details.
| Klicks | |
|---|---|
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Beschreibung:
Die Anzahl von Klicks, die Ihre Anzeige pro Woche erzielen kann, wenn das Keyword Ihrem Konto zum Auslösen der Anzeige hinzugefügt wird. Unter einem Klick versteht man beispielsweise, wenn ein Kunde auf eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder auf einer Website im Microsoft Audience Network klickt. Klicks können auch aus anderen Quellen stammen (z. B. Spider, Bots oder Testserver). |
Was Sie wissen müssen:
Berechnet werden Ihnen Klicks mit Standard-Qualitätsfaktor aber keine Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor und keine ungültigen Klicks. Weitere Informationen: Verfolgen von Klicks: Bewertung nach Qualitätsfaktor |
| Impressionen | |
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Beschreibung:
Wie oft eine Anzeige pro Woche auf Suchergebnisseiten oder anderen Websites im Microsoft Audience Network geschaltet werden kann. |
Was Sie wissen müssen:
Unabhängig davon, ob Sie Kunden auf Ihre Website ziehen möchten, die Abschlüsse verfolgen möchten oder nur versuchen, Ihre Botschaft zu verbreiten, sollten Sie stets den Überblick darüber behalten, wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde. |
| Kosten | |
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Beschreibung:
Der Gesamtkostenbetrag, den Sie für jede Anzeige oder für das Keyword pro Woche bezahlen können. |
Was Sie wissen müssen:
Anhand der Kosten können Sie Ihr Budget verwalten. Weitere Informationen: Was geschieht, wenn ich mein Tageslimit erreicht habe? |
| Klickrate (Click-Through Rate, CTR) | |
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Beschreibung:
Die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige geteilt durch die Anzahl der Anzeigeneinblendungen. Wenn Ihre Anzeigen beispielsweise 50 Klicks bei 2.348 Impressionen erzielen, beträgt Ihre CTR 2,13 %. |
Was Sie wissen müssen:
Die Klickrate ist eine gute und schnelle Möglichkeit, die Wirksamkeit Ihrer Anzeigentexte zu beurteilen. |
| Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC) | |
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Beschreibung:
Der durchschnittliche Betrag, den Sie für einen Klick bezahlen. Wenn Sie beispielsweise insgesamt 48,35 USD für 300 Klicks zahlen, beträgt Ihr durchschnittlicher CPC 0,16 USD. |
Was Sie wissen müssen:
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind nicht dasselbe wie das aktuelle Gebot (max. CPC). Das aktuelle Gebot entspricht dem maximalen Betrag, den Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen. Weitere Informationen: Wie kann ich die Anzeigenkampagnen-Performance verbessern? |
| Durchschnittliche Position | |
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Beschreibung:
Die durchschnittliche Position auf der Webseite für eventuell geschaltete Anzeigen. Es kann zwar zu Abweichungen kommen, aber grundsätzlich gilt: Die Positionen 1–4 werden ganz oben auf der Suchergebnisseite eingeblendet, und die Positionen 5–10 werden an anderen Stellen (z. B. ganz unten) angezeigt. |
Was Sie wissen müssen:
Anzeigen, die auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen, erhalten in der Regel mehr Klicks. |
Sie können die Schätzungen für das Suchaufkommen und den Datenverkehr nach Gerät und Standort noch weiter aufschlüsseln.
Aufstellung nach Gerät
Geben Sie im Abschnitt Performance- und Kostenschätzungen abrufen Keywords in das Feld Produkt oder Dienst ein, und wählen Sie Vorschläge abrufen aus. Sie können sehen, wie Ihre Keywords bei den durchschnittlichen monatlichen Suchvorgängen abgeschnitten haben und Statistiken nach mobilen Trends oder Geräten anzeigen.
- Mobile Trends: Wählen Sie im Dropdownmenü Mobile Trends aus. Sie können sehen, wie oft Ihre Keywords als Suchbegriff verwendet wurden, wie viele Inserenten auf dasselbe Keyword bieten und das vorgeschlagene Mindestgebot.
- Aufschlüsselung nach Gerät: Wählen Sie im Dropdownmenü Aufschlüsselung nach Gerät aus. Sie können die durchschnittlichen monatlichen Suchvorgänge im Diagramm nach Computer, Mobilgerät und Tablet anzeigen.
Geben Sie im Abschnitt Leistungs- und Kostenschätzungen abrufen Keywords ein, oder laden Sie eine Datei hoch, und wählen Sie dann Schätzungen abrufen aus. Sie können sehen, wie Ihre Keywords auf wöchentlicher Basis nach Gerät abschneiden würden.
- Gerät: Geben Sie für detaillierte Schätzungen ein Gebot und ein Tagesbudget (optional) über dem Diagramm ein, und wählen Sie Schätzungen abrufen aus. Wählen Sie im Dropdownmenü Aufschlüsselung nach Gerät aus, um die Schätzungen des Traffics nach Gerät anzuzeigen.
Aufstellung nach Standort
Zeigen Sie Suchaufkommen und Traffic-Schätzungen nach targetierten Standorten an. Mit diesen Daten können Sie Ihre Einstellungen für das Zielgruppen-Targeting nach Standort anpassen, sodass Sie Kunden targetieren können, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Beachten Sie, dass Sie nur geografische Segmente auswählen können, die in allen Ihren targetierten Standorten verfügbar sind.
Geben Sie im Abschnitt Nach neuen Schlüsselwörtern mithilfe eines Ausdrucks, einer Website oder einer Kategorie suchen Schlüsselwörter in das Feld Produkt oder Dienst ein, und wählen Sie dann Vorschläge abrufen aus.
- Aufschlüsselung nach Standort: Wählen Sie im Dropdownmenü Aufschlüsselung nach Standort aus, und geben Sie dann nach Bundesland/Provinz, DMA/Metro-Gebiet, Stadt oder Zielort an, um eine Grafik mit der Anzahl der Suchanfragen für Ihre Schlüsselwörter anzuzeigen.
Geben Sie im Abschnitt Leistungs- und Kostenschätzungen abrufen Keywords ein, oder laden Sie eine Datei hoch, und wählen Sie dann Schätzungen abrufen aus. Sie können sehen, wie Ihre Keywords auf wöchentlicher Basis nach Gerät abschneiden würden.
- Nach Standort: Nachdem Sie die Traffic-Schätzungen abgerufen haben, wählen Sie die Registerkarte Standort aus. Sie können dann wählen, ob die Schätzungen nach Bundesland/Kanton, DMA/Großraum, Stadt oder targetierten Standorten angezeigt werden sollen.
- Begrenzt durch das Budget: Manchmal wird im Diagramm ein schattierter Bereich angezeigt. Dies bedeutet, dass unser System schätzt, dass Ihr Budget zu niedrig ist, um alle Klicks und Impressionen zu erreichen, die für Ihre Keywords für die schattierten Gebote möglich sind. U. U. beschreibt die Linie im Diagramm auch eine Kurve nach unten. Dies bedeutet, dass die geschätzte Anzahl von Klicks, die Ihre Keywords erhalten könnten, sinkt, wenn Ihr Gebot steigt.
Wenn Sie mehr Klicks und Impressionen erzielen möchten, erhöhen Sie Ihr Tagesbudget. Durch die Erhöhung Ihres Budgets könnten Ihre Anzeigen mehr Klicks und Impressionen erzielen. Sie können auch das Gebot verringern, da dadurch möglicherweise der durchschnittliche Betrag gesenkt wird, den Sie bezahlen, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird. Dann reicht Ihr Budget länger, und Sie können mehr Klicks erzielen.
- In den Tabellen werden keine Schätzungen angezeigt: Wenn Sie kein Gebot und kein Tagesbudget (optional) eingegeben haben, werden in der Tabelle Bindestriche ("-") angezeigt. Geben Sie einen Gebotsbetrag und ein Tagesbudget (optional) ein, und klicken Sie dann auf Schätzungen abrufen, um die wöchentlichen Schätzungen anzuzeigen.
Wenn in der Spalte Durchschn. Position anstelle einer Zahl ein Bindestrich ("-") angezeigt wird, hat unser System festgestellt, dass Ihre Anzeige wahrscheinlich keine Impressionen erhalten wird. Zur Berechnung der durchschnittlichen Position wird die historische Anzeigen-Performance Ihrer Anzeige und anderer Anzeigen mit ähnlichen Keywords verwendet. In der Regel wird ein Bindestrich angezeigt, wenn verschiedene Faktoren wie Ihr Gebot oder Ihre Klickraten nicht ausreichend sind, um eine Anzeigenposition zu erreichen. Erhöhen Sie Ihr Gebot, um eine Schätzung für die durchschnittliche Position zu erhalten.
- Im Vergleich zu Mitbewerber-Domänen: Dieser Bericht kann Ihnen dabei helfen, entgangene Verkaufschancen mit vorhandenen Produkten zu erkennen, damit Sie sich auf die Keywords konzentrieren können, bei denen Ihr Anteil an Anzeigenaufrufen im Vergleich zu Inserenten wie Ihnen niedrig ist. Hinweis: Unter Umständen wird die Option "Im Vergleich zu Mitbewerber-Domänen" im Dropdownmenü aufgrund Ihrer Kampagnen-/Markteinstellungen nicht angezeigt.
- Im Vergleich zu Marktführerdomänen: Das Diagramm "Marktführerdomänen" vergleicht Ihren Anteil ihrer Anzeigenimpression mit dem durchschnittlichen Anteil der Anzeigenimpression der fünf Top-Marktführerdomänen für Ihre Keyword-Vorschläge.
Hinweis
Die Mitbewerber-Domänen und die Marktführer-Domänen-Berichte werden weder die tatsächlichen Keywords, Qualität, Gebote oder Einstellungen aus Ihren Kampagnen an andere Inserenten, noch die Informationen für Ihre Mitbewerber-Domänen und die Marktführer-Domänen anzeigen.