Mit dem geografischen Bericht anzeigen, woher der Anzeigenverkehr kommt

Sehen Sie, woher Ihr Datenverkehr kommt, damit Sie überprüfen können, ob Ihre Strategie für die Standortadressierung erfolgreich ist, und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren können. Der Bericht zum geografischen Standort ist sowohl auf der Seite "Berichte" als auch auf der Registerkarte "Dimensionen" verfügbar.

Wenn Sie eine Kampagne mit geografische Standortadressierung ausrichten, können Sie mit dem geografischen Bericht herausfinden, wie Ihre Anzeigen an verschiedenen Standorten abschneiden. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, worauf Sie Ihre Werbeaktivitäten konzentrieren möchten.

Zwei Spalten in diesem Bericht enthalten Details zum geografischen Standort:

Standorttyp: Zeigt den Standort an, der zum Bereitstellen Ihrer Anzeige verwendet wird, entweder der physische Standort des Kunden oder der Ort, an dem er gesucht hat (der Ort, der ihn interessiert).
Der spezifischste Standort: Zeigt den spezifischsten Ort an, der für die Zielgruppenadressierung verwendet wurde, so dass Sie einen detaillierteren Überblick darüber erhalten, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Basierend auf System- und Datenbeschränkungen Microsoft Advertising kann nicht immer den präzisesten Standort empfangen. In dieser Spalte könnte zum Beispiel eine Stadt, ein Bundesland oder ein ganzes Land aufgeführt sein.

Interpretieren des Berichts

Angenommen, Sie verkaufen Produkte nur in Seattle, und Sie verwenden die Standardmäßige Zielgruppenadressierungsoption für Ihre Kampagne (“Personen in, Suchen nach oder Anzeigen von Interesse an Ihrem Zielstandort”). Ihr geografischer Bericht zeigt, dass 100 Anzeigenklicks den Standorttyp "Physischer Standort" und 80 Anzeigenklicks den Standorttyp "Standort von Interesse" aufweisen.

Basierend auf diesen Daten kommen Sie zu dem Schluss, dass zusammen mit vielen lokalen Suchern (die ihren "physischen Standort" durchsuchen) eine beträchtliche Anzahl von Personen von außerhalb von Seattle nach einem Unternehmen wie Ihrem in Seattle (dem "Standort des Interesses") suchen. Sie können Ihren Standort also auf einen größeren Radius erweitern, einschließlich anderer Städte in der Region, um potenziell mehr interessierten Personen zu erreichen.

Zusammen mit Klicks können Sie die geschätzten Aufrufe, die Aufrufrate (%), Klickrate (%), Abschlüsse und Abschlussrate (%) vergleichen, um eine bessere Vorstellung von der Performance Ihrer Anzeige an dem jeweiligen Standort zu erhalten.

Erstellen eines geografischen Berichts

Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Standorte > Geografie-Bericht.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Standorte > geografischen Bericht aus.
Nehmen Sie alle gewünschten Änderungen an der bedingten Formatierung, dem Datums-/Uhrzeitbereich, dem Kontobereich oder den Spalten des Berichts vor.