Anzeigen, woher Anzeigendatenverkehr stammt – mit dem Bericht „Geografisch“

Anzeigen, woher Anzeigendatenverkehr stammt – mit dem Bericht „Geografisch“

Zeigen Sie an, woher Ihr Datenverkehr stammt, sodass Sie überprüfen können, ob Ihre Strategie für die Standortadressierung erfolgreich ist und um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Der Bericht zum geografischen Standort ist auf der Seite „Berichte“ und auf der Registerkarte „Dimensionen“ verfügbar.

Sobald Sie für eine Kampagne festgelegt haben, dass diese nach geografischem Standort adressiert, verwenden Sie den geografischen Bericht, um herauszufinden, welche Performance Ihre Anzeigen an verschiedenen Orten zeigen. Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, an welchen Orten Sie Ihre Werbeanstrengungen konzentrieren sollten.

Bericht „Geografischer Standort“

Zwei Spalten in diesem Bericht enthalten Details zum geografischen Standort:

  • Standorttyp: Zeigt den Standort an, der zum Schalten Ihrer Anzeige verwendet wird: entweder der physische Standort des Kunden oder der Ort, an dem der Kunde gesucht hat (Standort von Interesse).
  • Standort mit genauester Bestimmung: Zeigt den Standort mit der genauesten Bestimmung an, der für das Zielgruppen-Targeting verwendet wurde, wodurch Sie eine genauere Übersicht darüber erhalten, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Basierend auf System- und Dateneinschränkungen kann Microsoft Advertising nicht immer den genauesten Standort bestimmen. In dieser Spalte könnte beispielsweise eine Stadt, ein Bundesstaat oder ein gesamtes Land erscheinen.

Interpretieren des Berichts

Angenommen, Sie verkaufen Produkte nur in Seattle und Sie verwenden die Standardoption für das Zielgruppen-Targeting Ihrer Kampagne („Personen an Ihrem Zielstandort bzw. Personen, die nach Ihrem Zielstandort suchen oder Interesse daran zeigen“). Ihr Bericht „Geografisch“ sagt aus, dass 100 Klicks auf die Anzeige einen Standorttyp „Physischer Standort“ und 80 Klicks auf die Anzeige einen Standorttyp „Standort von Interesse“ besitzen.

Aufgrund dieser Daten schließen Sie, dass neben vielen lokalen Benutzern (die an ihrem „physischen Standort“ suchen) eine bedeutende Anzahl von Personen außerhalb von Seattle nach einem Unternehmen wie Ihrem in Seattle (dem „Standort von Interesse“) sucht. Sie können somit Ihr Standort-Targeting auf weitere Bereiche ausdehnen, einschließlich anderer Städte in der Region, um Personen zu erreichen, die möglicherweise mehr Interesse haben.

Zusammen mit Klicks können Sie die geschätzten Impressionen, die Impressionsrate (%), Klickrate (%), Abschlüsse und Abschlussrate (%) vergleichen, um eine bessere Vorstellung von der Performance Ihrer Anzeige an dem jeweiligen Standort zu erhalten.

Erstellen des Berichts „Geografisch“ auf der Seite „Berichte“

  1. Klicken Sie auf Berichte , und klicken Sie auf der Seite Berichte auf Standardberichte > Targeting > Geografisch.
  2. Nehmen Sie die gewünschten Einstellungen für die Zeiteinheit (Anzeigen (Zeiteinheit)), den Datumsbereich, die Zeitzone und das Format für den Download vor.
  3. Sie können wahlweise einen oder mehrere der folgenden Schritte ausführen:
    • Sie können festlegen, dass Ihr Bericht alle Konten enthält (Standardeinstellung), oder Sie können die Option Bestimmte Konten und Kampagnen und dann die gewünschten Elemente auswählen.
    • Klicken Sie auf Spalten auswählen, um Attribute und Performance-Statistiken für den Bericht hinzuzufügen, neu zu ordnen oder zu entfernen.
    • Klicken Sie auf Filter, um bestimmte Arten von Daten in Ihrem Bericht anzuzeigen.
    • Klicken Sie auf Meine Berichteinstellungen, um den Bericht als benutzerdefinierten Bericht zu speichern oder um die Ausführung des Berichts für einen bestimmten Zeitpunkt zu planen.
  4. Klicken Sie auf Ausführen, um den Bericht auszuführen oder auf Herunterladen, um den Bericht als CSV-, TSV- oder XLSX-Datei (Excel) herunterzuladen.

Erstellen des Berichts „Geografisch“ über die Registerkarte „Dimensionen“

  1. Klicken Sie auf Kampagnen, auf der Seite Kampagnen klicken Sie auf die Registerkarte Dimensionen, und dann öffnen Sie die Liste neben Anzeigen: und wählen Sie Geographisch.
  2. Wählen Sie im linken Feld Alle Kampagnen die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, über die Sie einen Bericht erstellen möchten.
  3. Klicken Sie oben an der Tabelle auf Herunterladen und wählen Sie anschließend das Format und das Segment des Berichts aus.
  4. Klicken Sie auf Herunterladen.

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