Funktionsweise von Microsoft Advertising

Hier erfahren Sie, wodurch Anzeigen ausgelöst werden, wie Anzeigen eingeblendet werden und wie viel die Verwendung von Microsoft Advertising kostet.

Wie lösen Keywords die Schaltung von Anzeigen aus?

Keywords sind Wörter oder Ausdrücke, die Sie Ihren Anzeigen zuordnen, damit potenzielle Kunden die Anzeigen bei der Suche im Web finden können. Beispiel: Paul ist Besitzer von Contoso Bistro. Da er sein Geschäft mit Mittagessen zum Mitnehmen steigern möchte, verwendet er für seine Anzeige das Keyword „Mittagessen zum Mitnehmen“. Wenn Benutzer nach „Mittagessen zum Mitnehmen“ suchen, wird seine Anzeige auf der Suchergebnisseite im Microsoft Search Network geschaltet.

Sie können auswählen, wie genau die von Benutzern gesuchten Wörter und Ausdrücke mit Ihren Keywords übereinstimmen müssen. Sie können die exakte Übereinstimmung wählen, bei der —die Suchabfrage genau mit den Keywords übereinstimmen muss, damit die Anzeige geschaltet wird. Bei der exakten Übereinstimmung können Sie Anzeigen für bestimmte Zielgruppen schalten, da die Keywords präziser abgestimmt sind. Wenn Paul „Mittagessen zum Mitnehmen“ als Keyword mit exakter Übereinstimmung auswählt, muss die Suchabfrage ebenfalls genau so lauten.

Mit der weitgehenden Übereinstimmung dagegen können Sie dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen auch dann geschaltet werden, wenn eine relevante Variante des Keywords in der Suche eines Kunden enthalten ist. Mit der weitgehenden Übereinstimmung wird die Anzeige für mehr Kunden geschaltet, ohne dass Sie viel Zeit für das Erstellen von Keyword-Listen aufwenden müssen. Wenn sich Paul also bei seiner Kampagne für die weitgehende Übereinstimmung entscheidet, könnte das Keyword „Mittagessen zum Mitnehmen“ durch eine Suchabfrage nach „Mittagessen zum Liefern“ ausgelöst werden.

Wo werden Anzeigen geschaltet?

Sie wissen jetzt, wodurch Anzeigen ausgelöst werden und wo sie geschaltet werden können. Nun werfen wir einen kurzen Blick auf die Anzeigenposition. Wenn ein Kunde auf Bing, AOL oder Yahoo eine Suche durchführt, wird über eine Auktion ermittelt, welche Anzeigen geschaltet werden und wo sie auf der Seite platziert werden. Diese Platzierung bezeichnen wir als Anzeigenposition. An dieser Stelle wird Ihre Anzeige auf den Suchergebnisseiten von Bing, AOL oder Yahoo geschaltet – —über den Suchergebnissen, am Seitenrand oder unten auf der Seite. Generell ist eine Schaltung der Anzeige weiter oben auf der Seite wünschenswerter, weil dort die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie von Kunden gesehen wird.

Ad position on a Bing search results page

Verschiedene Faktoren beeinflussen die Anzeigenposition:

Der Betrag, den Sie für das Keyword bieten
Der Betrag, den Mitbewerber für dieses Keyword bieten
Die Relevanz Ihrer Anzeige
Die Performance Ihrer Anzeige

Hinweis

In Australien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Kanada und in den USA werden Textanzeigen nicht mehr in der Seitenleiste von Websites eingeblendet, deren Betreiber und Eigentümer Bing ist.

Was wird es kosten?

Die Höhe der anfallenden Kosten legen Sie selbst fest. Sie entscheiden sich für einen Gebotsbetrag für Keywords, das heißt für den Preis, den Sie bei jedem Klick auf Ihre Anzeige bezahlen. Bei jedem Suchvorgang im Microsoft Search Network wird durch eine Auktion ermittelt, welche Anzeigen geschaltet und wo auf der Suchergebnisseite sie eingeblendet werden. Wenn Ihre Anzeige geeignet ist und auf der Suchergebnisseite geschaltet wird, entstehen Ihnen nur Kosten, wenn auf die Anzeige geklickt wird.

Der tatsächliche Pay-per-Click-Betrag (PPC) entspricht höchstens dem von Ihnen festgelegten Gebotsbetrag, er kann nie höher sein. Diese Gebühren können Sie sofort (Vorauszahlung) oder später (spätere Zahlung) bezahlen. Wenn Sie im Voraus für Klicks bezahlen, werden die Gebühren von den Geldmitteln abgezogen, die Sie Ihrem Konto hinzugefügt haben. Wenn die Geldmittel aufgebraucht sind, wird Ihr Konto vorübergehend gesperrt, bis Sie wieder Geld hinzufügen. Wenn Sie später zahlen, fallen mit jedem Klick auf Ihre Anzeigen Gebühren an. Sie zahlen dann an Ihrem monatlichen Abrechnungsdatum oder bei Erreichen Ihres Abrechnungslimits (das Kostenlimit, nach dessen Erreichen Ihr Zahlungsmittel automatisch mit den Gebühren belastet wird), je nachdem, was früher eintritt.

Was kommt als Nächstes? Wie wäre es mit dem Erstellen eines Microsoft Advertising-Kontos?