Festlegen Ihres Kampagnenbudgets und der Gebotsbeträge

Festlegen Ihres Kampagnenbudgets und der Gebotsbeträge

Hier erfahren Sie mehr zu Budgettyp Ihrer Kampagne („Täglich - Standard“ oder „Täglich - Beschleunigt“) und zu Ihren Keyword-Geboten.
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können, müssen Sie ein Budget und Keyword-Gebote für die Kampagne festlegen. Mit Ihrem Budget definieren Sie in Microsoft Advertising, wie viel Sie für eine Kampagne ausgeben möchten. Sie können ein Tagesbudget festlegen. Wenn das Budget aufgebraucht ist, werden Ihre Anzeigen in Microsoft Advertising erst am nächsten Tag wieder geschaltet. Halten Sie Ihre Werbekosten unter Kontrolle, indem Sie das Budget überwachen.

Informationen zum Kampagnenbudgetexpando image

Sie können in Microsoft Advertising zwischen zwei verschiedenen Budgettypen wählen.

  • Täglich – Standard oder Gemeinsam – Standard

    Was ist das?Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.

    Gründe für die Verwendung: Diese Option ist gut geeignet, wenn das Budget begrenzt ist und die Anzeigen gleichmäßig über den Tag verteilt geschaltet werden sollen. Auf diese Weise werden nicht alle Anzeigen gleichzeitig vormittags geschaltet, sodass das begrenzte Budget schon früh am Tag aufgebraucht ist. Außerdem können Sie Ihr Budget auf täglicher Basis verwalten und es nach Bedarf durch Anpassungen maximieren.

  • Täglich – Beschleunigt oder Gemeinsam – Beschleunigt

    Was ist das? In Die Anzeigen werden für jede relevante Suche geschaltet, sodass das Budget schneller ausgegeben wird, bis es für den Tag erschöpft ist. Wenn das tägliche Budgetlimit erreicht ist, werden Ihre Anzeigen erst wieder am nächsten Kalendertag geschaltet.

    Gründe für die Verwendung: Die Budgettypen „Beschleunigt“ werden für die meisten Inserenten nicht empfohlen. Verwenden Sie diese Budgettypen nur, wenn Ihre Anzeigen früh am Morgen eingeblendet werden sollen, bis Ihr Budget erschöpft ist, auch wenn dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen im weiteren Verlauf des Tages nicht mehr erscheinen.

Wichtig

Der Budgettyp „Beschleunigt“ ist für alle Typen von Anzeigenkampagnen mit Ausnahme von Zielgruppenkampagnen veraltet. Ab dem 1. November 2019 werden alle Such-, Shopping- und dynamischen Suchanzeigenkampagnen unabhängig vom festgelegten Budgettyp die standardmäßige Budgetauslieferung verwenden. Weitere Informationen

Bei der Einstellung für das Tagesbudget handelt es sich nur um eine Zielvorgabe. Daher können die tatsächlichen Kosten höher oder niedriger sein. Der Grund dafür ist, dass Microsoft Advertising immer ein Monatsbudget berechnet und dann das tatsächliche Budgetlimit jeweils für einen gesamten Monat ermittelt. Mit Tagesbudgettypen wird einfach sichergestellt, dass das Budget über den ganzen Monat verteilt und nicht bereits am ersten Tag verbraucht wird.

Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?

Ändern des Budgettypsexpando image
Neuexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  5. Klicken Sie unter Kampagnenbudget auf Tagesbudgetoptionen.
  6. Wählen Sie den jeweiligen Budgettyp aus.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Zurückexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten.
  3. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen .
  4. Klicken Sie unter Kampagnenbudget auf Tagesbudgetoptionen.
  5. Wählen Sie den jeweiligen Budgettyp aus.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Wichtig

Der Budgettyp „Beschleunigt“ ist für alle Typen von Anzeigenkampagnen mit Ausnahme von Zielgruppenkampagnen veraltet. Ab dem 1. November 2019 werden alle Such-, Shopping- und dynamischen Suchanzeigenkampagnen unabhängig vom festgelegten Budgettyp die standardmäßige Budgetauslieferung verwenden. Weitere Informationen

Informationen zum Einrichten eines gemeinsamen Budgets finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?

Ändern des Budgetbetragsexpando image
Neuexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  5. Geben Sie unter Kampagnenbudget einen neuen Budgetbetrag ein.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Zurückexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten.
  3. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen .
  4. Geben Sie unter Kampagnenbudget einen neuen Budgetbetrag ein.
  5. Klicken Sie auf Speichern.
Informationen zu Ihrem Gebotexpando image

Der Pay-per-Click-Betrag (PPC) ist der Höchstbetrag, den Sie immer dann bezahlen, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Sie bieten gegen andere Inserenten, die das gleiche Keyword verwenden. Daher erreichen Sie im Allgemeinen mit höheren Geboten, dass Ihre Anzeige an attraktiveren Stellen auf der Suchergebnisseite geschaltet wird.

Gebotsoptionen

Sie können zwischen zwei Gebotsoptionen wählen: Standardgebote und benutzerdefinierte Gebote. Wenn Sie auf ein Keyword bieten, können Sie das Standardgebot für die Anzeigengruppe verwenden oder ein benutzerdefiniertes Gebot eingeben.

Benutzerdefinierte Gebote für Keywords setzen das Standardgebot für die Anzeigengruppe für die jeweiligen Keywords außer Kraft. Mit benutzerdefinierten Geboten können Sie Zeit und Geld gezielt für die einträglichsten Keywords einsetzen. Dabei entsteht jedoch höherer Zeitaufwand für das Verwalten der einzelnen Gebote.

Festlegen Ihres Standardgebotsexpando image
Neuexpando image
  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigengruppen.
  3. Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Anzeigengruppe, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  5. Geben Sie unter Gebote festlegen einen neuen Gebotswert ein.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Zurückexpando image
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigengruppen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe, die Sie aktualisieren möchten.
  4. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen .
  5. Geben Sie unter Gebote festlegen einen neuen Gebotswert ein.
  6. Klicken Sie auf Speichern.
Festlegen eines benutzerdefinierten Gebotsexpando image
  1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf die Registerkarte Keywords (oder im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen und dann auf Keywords).
  2. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Gebot in der Keywords-Tabelle zu ändern:
    1. Zeigen Sie mit dem Mauszeiger auf das Gebot eines Keywords in der Spalte Gebot, und klicken Sie auf das eingeblendete Stiftsymbol. Ändern Sie den Gebotswert, und klicken Sie dann auf Speichern.
    2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben mindestens einem Keyword, und klicken Sie dann auf Bearbeiten > Aktuelle Gebote ändern. Sie können die Gebote dann auf einen bestimmten Wert festlegen oder um einen Prozentwert erhöhen oder verringern, oder Sie können diese auf das geschätzte Gebot für oberste Position oder geschätzte Gebot für erste Seite festlegen. Klicken Sie abschließend auf Speichern.
Gebotsanpassungenexpando image
Sie erhalten noch mehr Kontrolle über Zeitpunkt und Position der Anzeigenschaltung, indem Sie Gebotsanpassungen festlegen. Mit einer Gebotsanpassung können Sie das Gebot erhöhen oder verringern, je nachdem, was (oder wen) Sie adressieren möchten. Sie können Gebotsanpassungen für bestimmte demografische Gruppen, Standorte, Tage oder Uhrzeiten festlegen und so die Kunden adressieren, die Ihnen am wichtigsten sind. Dadurch können Sie höhere Abschlussraten erzielen und die allgemeine Rendite (Return on Investment, ROI) Ihrer Kampagne verbessern. Weitere Informationen zum Festlegen von Gebotsanpassungen finden Sie unter Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote.

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