Optimieren von Geboten

Optimieren von Geboten

In Microsoft Advertising haben Sie die Kontrolle über Ihr Budget. Sie legen den höchsten Preis fest, den Sie jedes Mal bezahlen möchten, wenn jemand Ihre Anzeige auswählt, —dabei handelt es sich um Ihr Gebot. Legen Sie diesen Preis als Standardgebot für alle Keywords in einer Anzeigengruppe fest, oder passen Sie den Preis für jedes Keyword an.

Standardgebote

Mit Standardgeboten legen Sie das Gebot beim Erstellen einer Anzeigengruppe fest. Das Gebot wird automatisch auf alle Keywords in der Anzeigengruppe angewendet. Diese Option bedeutet weniger Arbeit für Sie und ist ideal für Keywords, die Sie nicht aktiv verwalten möchten.

Wenn Sie zum Beispiel ein Standardgebot von 1 US-Dollar festlegen, zahlen Sie standardmäßig diesen Betrag, wenn jemand nach Ihren Keywords sucht und Ihre Anzeige auswählt. Standardgebote werden nach dem Einrichten automatisch angewendet. Daher wird diese Methode empfohlen, wenn Sie erst mit der Suchmaschinenwerbung beginnen oder eine aufwandsarme Möglichkeit zum Bezahlen Ihrer Anzeigen wünschen.

Bearbeiten eines Standardgebots

1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigengruppen.

   Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Anzeigengruppen > Anzeigengruppen aus.

2. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Gebot in der Tabelle der Anzeigengruppe zu ändern:
   1. Zeigen Sie mit dem Mauszeiger auf das Gebot einer Anzeigengruppe in der entsprechenden Gebot-Spalte, und wählen Sie das eingeblendete Stiftsymbol aus. Ändern Sie den Wert des Gebots, und wählen Sie dann Speichern aus.
   2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer oder mehreren Anzeigengruppen, und wählen Sie dann Bearbeiten > Aktuelle Gebote ändern aus. Legen Sie die Gebote auf einen bestimmten Wert fest —, oder erhöhen oder verringern Sie die Gebote um einen Prozentsatz —, und wählen Sie dann Speichern aus.

Benutzerdefinierte Gebote

Sie können nicht nur ein Standardgebot festlegen, sondern auch benutzerdefinierte Gebote für einzelne Keywords festlegen. Wenn Sie ein benutzerdefiniertes Gebot für ein bestimmtes Keyword festlegen, setzt dieser Gebotsbetrag das Standardgebot außer Kraft, das Sie anfänglich beim Erstellen der Anzeigengruppe festgelegt haben. Wir empfehlen benutzerdefinierte Gebote für fortgeschrittene Inserenten, die mehr Kontrolle über ihre Pay-per-Click-Raten wünschen.

Bearbeiten eines vorhandenen benutzerdefinierten Gebots

1. Wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Keywords > Keywords.

   Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, zeigen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite auf Kampagnen, und wählen Sie Schlüsselwörter > Schlüsselwörter aus.

2. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Gebot in der Keywords-Tabelle zu ändern:
   1. Zeigen Sie mit dem Mauszeiger in der Spalte Gebot auf das Gebot eines einzelnen Keywords, und wählen Sie das daraufhin angezeigte Stiftsymbol aus. Sie können ein manuelles Gebot festlegen oder ein standardmäßiges Anzeigengruppengebot verwenden. Wählen Sie den Wert des Gebots und dann Speichern aus.
   2. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben mindestens einem Keyword, und wählen Sie dann Bearbeiten > Aktuelle Gebote ändern aus.Sie können die Gebote dann auf einen bestimmten Wert festlegen oder um einen Prozentwert erhöhen oder verringern, oder Sie können diese auf das geschätzte Gebot für oberste Position oder geschätzte Gebot für erste Seite festlegen. Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern aus.

Gebotsstrategien

Microsoft Advertising kann Ihre Gebote automatisch für Sie verwalten oder festlegen. Weitere Informationen finden Sie unter Lassen Sie Microsoft Advertising Ihre Gebote mit Gebotsstrategien verwalten.