Häufig gestellte Fragen: Universelle Ereignisnachverfolgung

Häufig gestellte Fragen: Universelle Ereignisnachverfolgung

Mit der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) können Sie nachverfolgen, was passiert, nachdem ein Benutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es folgen einige häufig gestellte Benutzerfragen, Tipps und Best Practices für die ersten Schritten mit der universellen Ereignisnachverfolgung.

Mit der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) können Sie nachverfolgen, was passiert, nachdem ein Benutzer auf Ihre Anzeige geklickt hat. Es folgen einige häufig gestellte Benutzerfragen, Tipps und Best Practices für die ersten Schritten mit der universellen Ereignisnachverfolgung:

Was ist UET, und wie steht es mit der Abschlussverfolgung und den Remarketing-Features in Verbindung?expando image

Bei der universellen Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) handelt es sich um einen Mechanismus, mit dem Inserenten Benutzeraktivität auf ihren Websites an Microsoft Advertising melden können, indem sie ein Tag auf einer Website installieren. UET stellt eine Voraussetzung dar, wenn Inserenten Abschlüsse nachverfolgen und/oder Remarketing nutzen möchten. Sobald das UET-Tag vom Inserenten auf der Website installiert wurde, meldet das Tag Benutzeraktivität auf der Website des Inserenten an Microsoft Advertising. Inserenten können dann Abschlussziele erstellen, um anzugeben, welche Untergruppe der Benutzeraktionen auf der Website als Abschlüsse gezählt werden sollen. Falls Microsoft Advertising eine Übereinstimmung zwischen einem Abschlussziel und der Benutzeraktivität feststellt, die vom auf der Website installierten UET-Tag protokolliert wurde, wird ein Abschluss gezählt. Inserenten können zudem Remarketing-Listen auf Grundlage von Benutzeraktivität auf der Website erstellen, und Microsoft Advertising gleicht die Listendefinitionen mit der durch UET protokollierten Benutzeraktivität ab, um Benutzer in diese Listen aufzunehmen.

Erfahren Sie mehr zur Abschlussverfolgung

Weitere Informationen zum Remarketing

Welche Tag-Verwaltungssysteme können mit UET verwendet werden?expando image

UET kann mit allen in der Branche vorhandenen Tag-Verwaltungssystemen verwendet werden. Es folgt die aktuelle Liste der getesteten und unterstützten Tag Manager-Programme (und Links zu entsprechenden Anweisungen):

Welche Website-Plattformen können mit UET verwendet werden?expando image

UET ist so konzipiert, dass es mit allen wichtigen Website-Plattformen verwendet werden kann. Es folgt die aktuelle Liste der getesteten und unterstützten Plattformen (und Links zu entsprechenden Anweisungen), die das Installieren von UET-Tags zulassen:

Wie kann ich überprüfen, ob mein UET-Tag richtig eingerichtet ist?expando image

Informationen zur Überprüfung der ordnungsgemäßen Einrichtung Ihres UET-Tags finden Sie unter Funktioniert mein UET-Tag?.

Sollte ich meine vorhandenen UET-Tags auf die neue Syntax umstellen?expando image

Dies wird empfohlen, damit Sie die Vorteile der neuen Syntax nutzen können. Erfahren Sie mehr über die neue Syntax.

Gründe für das Erstellen mehrerer UET-Tagsexpando image

Informationen dazu, wann Sie mehr als ein UET-Tag erstellen sollten, finden Sie unter Gründe für das Erstellen mehrerer UET-Tags.

Sind die Tags SSL-kompatibel? Wenn ja, wie funktioniert das?expando image

Ja, die Tags sind SSL-kompatibel. Dies funktioniert, da das Tag das Protokoll liest, auf welcher Seite auch immer (HTTP oder HTTPS) es positioniert ist, und das Protokoll abgleicht.

Welche Daten werden von UET nach der Installation auf meiner Website erfasst?expando image

UET erfasst die folgenden Daten, die 180 Tage lang von Microsoft Advertising gespeichert werden. UET erfasst auch die IP-Adresse und das Microsoft-Cookie (mit einem Ablaufdatum von 13 Monaten). Dieses Cookie enthält eine GUID, die dem Browser des Benutzers zugewiesen ist, und/oder eine ID, die dem Benutzer zugewiesen ist, solange er über das zugehörige Microsoft-Konto authentifiziert ist. In der Regel werden das Cookie in der entsprechenden Domäne und die IP-Adresse stets mit jeder HTTP-Anforderung und nicht nur über UET übergeben. Microsoft Advertising verkauft diese Daten nicht an Dritte, und sie werden auch nicht an andere Inserenten weitergegeben.

Parameter Übergebener Wert Zweck
ti ID des UET-Tags Identifiziert das Tag.
ver Version Version von UET.
mid Vom UET-Tag generierte GUID Wird zum Verknüpfen des Ladens der Seite und aller benutzerdefinierten Ereignisse verwendet, die gemeinsam übergeben werden.
evt Ereignistyp („page load“ oder benutzerdefiniert) Unterscheidet das Ereignis zum Laden der Seite von benutzerdefinierten Ereignissen.
p URL der Seite Identifiziert die Webseite.
r Verweiser-URL Identifiziert die Verweiser-URL.
ec Ereigniskategorie (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) Dies ist erforderlich, wenn der Inserent benutzerdefinierte Ereignisse für die Abschlussverfolgung oder das Remarketing verwenden möchte.
ea Ereignisaktion (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert)
ev Ereigniswert (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert)
el Ereignisbezeichnung (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert)
gv Variabler Umsatz (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) Erforderlich, wenn Inserenten variablen Umsatz nachverfolgen möchten.
gc Variable Umsatzwährung (vom Inserenten übergebener benutzerdefinierter Wert) Erforderlich, wenn Inserenten variablen Umsatz nachverfolgen möchten.
ifm 1 Zeigt an, ob das Tag von innerhalb eines iFrame ausgelöst wird.
rn Nach dem Zufallsprinzip ausgewählte Zahl Behandelt den Browsercache.
tl Seitentitel Wird zum Erstellen der digitalen Signatur erstellt, sodass Betrug erkannt werden kann.
kw Keyword
lt Ladezeit der Seite
lg Spracheinstellung des Browsers
sc Bildschirmfarbtiefe
sh Bildschirmhöhe
sw Bildschirmbreite
pi Digitale Signatur – unidirektionaler Hash von „tl“, „lt“, „lg“, „sc“, „sh“, „sw“.
msclkid

Informationen zum Anzeigenklick, die zum Zeitpunkt des Anzeigenklicks generiert und an die URL der Angebotsseite angefügt werden, wenn das Auto-Tagging der Klick-ID von Microsoft aktiviert ist.

Format: GUID, gefolgt von einem zusätzlichen Byte, das angibt, ob es sich beim aktuellen Wert um einen neuen Wert handelt (für diese Sitzung eindeutig), wie beispielsweise „cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1“. Hinweis:

  • Dieser Wert lautet „N“, wenn Cookies vom Browser blockiert werden oder wenn keine Informationen zu Anzeigenklicks im Cookie vorhanden sind und wenn der msclkid-Parameter nicht in der URL der Angebotsseite enthalten ist.
  • An das Ende der Klick-ID von Microsoft wird „1N“ angefügt, wenn Cookies vom Browser blockiert werden und der msclkid-Parameter in der URL der Angebotsseite enthalten ist.

Cookie-Name: _uetmsclkid

Cookie-Ablaufdatum: 90 Tage

Klick-ID von Microsoft, die dazu dient, die Genauigkeit der Abschlussverfolgung zu verbessern. Hinweis: UET legt für diesen Parameter ein Erstanbieter-Cookie in der Domäne Ihrer Website fest.

Wenn das UET-Tag kein Erstanbieter-Cookie festlegen soll, schließen Sie den folgenden Parameter in den UET-Verfolgungscode ein: storeConvTrackCookies:false

Beispiel:

Im Folgenden wird gezeigt, wie dieser Code innerhalb des UET-Verfolgungscodes aussieht:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Hinweis

Weitere Informationen zu den Microsoft-Datenschutzrichtlinien für die Verwendung von Daten finden Sie in den Microsoft-Datenschutzbestimmungen. Beachten Sie auch, dass wir die über UET erfassten Daten weder an Dritte weiter verkaufen noch mit anderen Inserenten teilen, die Microsoft Advertising nutzen.

Nutzt das Tag Browserzwischenspeicherung, und hat es ein Ablaufdatum?expando image

Ja, es nutzt Browserzwischenspeicherung mit einer Ablaufzeit von 30 Minuten.

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