Verwenden Sie Diagramme, um Daten für jede Ebene Ihrer Kampagne zu sehen.

Mithilfe von Trenddiagrammen zur Konto-Performance können Sie auf einen Blick erkennen, wie Ihre Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen im Zeitverlauf abschneiden.

Diagramme sind eine großartige Möglichkeit, Fortschritte zu überwachen, Muster zu erkennen und die Entwicklung Ihrer Kampagne zu verfolgen. Wenn Sie sich mit ihnen vertraut machen, können Sie Ihre Daten auf eine ganz neue Art und Weise aufschlüsseln und verstehen. Trenddiagramme zur Kontoperformance werden auf den meisten Registerkarten auf der Seite Kampagnen und auf der Seite Kontenübersicht angezeigt, wenn das Diagramm geöffnet ist. Sie können das Diagramm jederzeit schließen, indem Sie die Umschaltfläche Diagramm anzeigen auswählen.

In jedem Diagramm können Sie aus 11 verschiedenen Kennzahlen auswählen: durchschnittliche Kosten pro Klick, Klicks, Kosten pro Neukunde (CPA), Abschlüsse, Klickrate (CTR), Aufrufe, Kosten, durchschnittliche Position, Abschlussrate, Umsatz und Rendite der Anzeigenkosten. Dazu steht der Zeitvergleich täglich, wöchentlich, monatlich oder quartalsweise zur Verfügung. Höhen und Tiefen im Diagramm zeigen, wo Sie gute Leistungen erbracht haben und wo nicht.

Mithilfe dieses Diagramms können Sie Ihre aktuelle Performance anhand folgender Vergleiche untersuchen:

  • Mit der Performance in einem früheren Zeitraum oder demselben Zeitraum des Vorjahres durch Aktivieren des Vergleichs.
  • Mit einem gleitenden Durchschnitt, einem Performance-Grundwert für die Messung des Erfolgs Ihrer Kampagne.
  • Zwischen Wochentagen und Wochenenden.
So überprüfen Sie das Performance-Trenddiagrammexpando image
  1. Wählen Sie im Menü oben Tools > Konten > Kontozusammenfassung.

    Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Tools > Alle Konten > Kontozusammenfassung aus.

    Oder wählen Sie im reduzierbaren Menü links Alle Kampagnen > Kampagnen > Kampagnen.
  2. Wenn das Diagramm geschlossen ist, wählen Sie die Umschaltfläche Diagramm anzeigen aus Performance graph open/close toggle, um es zu öffnen. Es bleibt geöffnet, bis Sie es schließen.
  3. Wählen Sie einen Zeitraum und einen Vergleichszeitraum aus.
    Die dunklere Linie zeigt den Performance-Trend für den aktuellen Zeitraum und die hellere Linie den Performance-Trend für den vorherigen Zeitraum, den gleichen Zeitraum im letzten Jahr oder den gleitenden Durchschnitt an, je nach Auswahl. Wochenenden sind mit grauen vertikalen Balken markiert.
  4. Zeigen Sie auf das Diagramm, um die Unterschiede zwischen der aktuellen und der bisherigen Performance Leistung zu sehen. Sie können auch eine Vergleichszusammenfassung anzeigen, aus der der Gesamtunterschied zwischen der Performance im ausgewählten Zeitraum und im Vergleichsbereich hervorgeht..
Funktionsweiseexpando image

Um mit der Überprüfung Ihres Diagramms zu beginnen, wählen Sie einen Datumsbereich aus, und aktivieren Sie den Vergleich. Die dunklere Farblinie zeigt den Leistungstrend für den letzten Zeitraum und die hellere Farblinie das Vergleichsdiagramm für den vorherigen Zeitraum, den gleichen Zeitraum des letzten Jahres oder den gleitenden Durchschnitt an, je nach Auswahl. Wochenenden sind gekennzeichnet durch graue vertikale Balken. Sie können mit dem Mauszeiger auf das Diagramm zeigen, um Unterschiede in der aktuellen Leistung und der früheren Leistung anzuzeigen. Sie können auch eine Vergleichszusammenfassunganzeigen, die den Gesamtunterschied zwischen der Leistung für den ausgewählten Zeitbereich und den Vergleichsbereich anzeigt.

Beispielexpando image

Sie möchten sehen, wie viele Klicks Sie im Lauf der Zeit für eine neue Anzeigenkampagne erzielen. Sie betrachten die letzten drei Monate und stellen fest, dass die Gesamtanzahl der Klicks gut aussieht. Gleichzeitig sehen Sie aber einige periodische Rückgänge im Diagramm. Sie beschränken den Zeitbereich auf den letzten Monat und stellen fest, dass die Klicks am Wochenende stark zurückgehen. Sie grenzen den Datumsbereich auf den letzten Monat ein und stellen fest, dass die Klickzahlen am Wochenende deutlich abnehmen. Um sicherzustellen, dass es sich nicht um eine Anomalie handelt, aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Gleitenden Durchschnitt anzeigen". Die hellere Linie stimmt mit dem überein, was Sie in den letzten vier Wochen gesehen haben.

Gewappnet mit diesem Wissen können Sie Untersuchungen anstellen und Maßnahmen ergreifen. Suchen Ihre Kunden zum Beispiel nur während der Woche nach Ihrem Produkt? Wenn ja, sollten Sie möglicherweise nur Montag bis Freitag als Ziele verwenden. Vielleicht ist auch der Wettbewerb am Samstag und Sonntag stärker, und Sie müssen Ihre Gebote für das Wochenende erhöhen. Wie Sie Ihre Kampagne entsprechend anpassen, erfahren Sie unter Wie kann ich einen gewünschten Kundenkreis mit meinen Anzeigen erreichen? und Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote.

So berechnen wir den gleitenden Durchschnittexpando image

Der gleitende Durchschnitt wird berechnet, indem der Durchschnitt der Performance-Kennzahlen der letzten vier Tage ermittelt wird. Dabei wird jeweils der gleiche Wochentag verwendet. Wenn Sie zum Beispiel die Anzahl der Klicks an einem Mittwoch betrachten, wird der gleitende Durchschnitt berechnet, indem die durchschnittliche Anzahl der Klicks an den vier letzten Mittwochen ermittelt wird. Der gleitende Durchschnitt kann als Grundwert verwendet werden, da dadurch zufällige Schwankungen ausgeglichen werden. Damit wird die Frage beantwortet: Wie hat meine Kampagne an diesem Tag im Vergleich zu einem typischen Tag abgeschnitten? Beachten Sie, dass der gleitende Durchschnitt nur für Zeitbereiche aus bis zu 30 Tagen verfügbar ist.

Hinweis

Wenn Ihre Konten in verschiedenen Währungen geführt werden, sehen Sie keine Gesamtsummen für Leistungsmetriken und Budgetdaten, die finanzielle Informationen liefern (z. B. durchschnittlicher CPC, Ausgaben, IO-Budget). Wenn Sie Ihre Leistungskennzahlen und Budgetdaten auf der Seite Kontenübersicht nicht sehen, filtern Sie bitte jeweils nach einer Währung.

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