Gebotsanpassung – Definition
Gebotsanpassung – Definition
Mithilfe von Gebotsanpassungen (auch als inkrementelle Gebote bezeichnet) wird Ihr Gebot für bestimmte Zielkund*innen erhöht oder verringert.Hinweis
Wenn die Anzeigen in Verbindung mit Finanzen, Versicherungen, Bildung, Karriere sowie Beschäftigung und/oder Wohnungsvermittlung stehen, können Sie keine demografischen Angaben für Personen —wie Alter, Geschlecht, Ort usw. —für die Personalisierung von Werbung, Segmentierung oder Profilierung von Kunden verwenden.
Beschreibung
Mithilfe von Gebotsanpassungen (auch als inkrementelle Gebote bezeichnet) können Sie ein Gebot für bestimmte Zielkunden erhöhen oder verringern. Gebotsanpassungen können für bestimmte demografische Merkmale vorgenommen werden. Sie können auch speziell Personen ansprechen, die an bestimmten Tagen oder zu einer bestimmten Uhrzeit suchen.
Warum ist das wichtig?
Mithilfe von Gebotsanpassungen können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeigen Personen eingeblendet werden, die für Sie besonders wichtig sind. Durch gezieltes Ansprechen dieser Personen können Sie eine höhere Abschlussrate und einen höheren allgemeinen ROI für Ihre Anzeigenkampagne erzielen.
Beispiel
Angenommen, Sie möchten die Wahrscheinlichkeit steigern, dass Ihre Anzeigen für Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren geschaltet werden. Ihr Gebot für das Keyword "Schuhe" beträgt 1,00 USD. Sie fügen für die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen eine Gebotsanpassung von 20 % hinzu. Wenn nun ein*e Suchbenutzer*in aus der targetierten Altersgruppe nach dem Wort "Schuhe" sucht, beträgt Ihr Gebot 1,20 USD. Hierdurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Gebot erfolgreich ist und Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Was Sie sonst noch wissen sollten
Wenn Sie Gebotsanpassungen für mehrere Kriterien hinzufügen, beispielsweise für Geschlecht und Alter, zahlen Sie für jede der Gebotsanpassungen, die einem/einer Suchmaschinennutzer*in entspricht, der/die auf Ihre Anzeige klickt. Durch Verwendung mehrerer Kriterien können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Anzeigen von den Personen gesehen werden, die für Sie am relevantesten sind. Beachten Sie jedoch, dass sich durch die Verwendung mehrerer Kriterien auch die Kosten pro Klick für diese Anzeigen erhöhen können.
Wenn Sie automatisierte Gebotsstrategien verwenden, verwenden wir Gebotsanpassungen als Signale, um die Leistung zu optimieren.