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Grundlegendes zum Bericht zu Anzeigenerweiterungen

Grundlegendes zum Bericht zu Anzeigenerweiterungen

Sie möchten wissen, welche Anzeigenerweiterungen die meisten Impressionen und Klicks erzielen? Die verschiedenen Berichte zu Anzeigenerweiterungen (auf der Seite „Berichte“) und der Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“ (auf der Seite „Berichte“ und auf der Registerkarte „Dimensionen“) liefern Ihnen einen Einblick.
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

Es stehen vier Arten von Anzeigenerweiterungsberichten zur Verfügung:

  • Anzeigenerweiterung nach Keyword: Dieser Bericht zeigt Performance-Kennzahlen für alle Anzeigenerweiterungstypen und Klicktypen. Dies sind Anzeigenkomponenten, auf die geklickt werden kann (z. B. der Anzeigentitel oder die Wegbeschreibung). Sie können anzeigen, wie viele Impressionen Sie für jedes Keyword erzielen und welcher Klicktyp die meisten Klicks und Impressionen erhält. Wenn Sie die Spalte „Klicktyp“ einschließen, zeigt Ihnen dieser Bericht die Performance Ihrer Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigenerweiterungen an.
  • Anzeigenerweiterung nach Anzeige: Dieser Bericht enthält dieselben Informationen wie Berichte vom Typ „Anzeigenerweiterung nach Keyword“, jedoch nach Anzeigen anstatt nach Keywords sortiert.
  • Anzeigenerweiterungsdetails: Dieser Bericht zeigt Performance-Kennzahlen an, die beim Einblenden verschiedener Anzeigenerweiterungen in der Anzeige gemessen werden. Er hilft Ihnen bei der Analyse, welche Anzeigenerweiterung die besten Ergebnisse bei Impressionen und Klicks erzielt.
  • Details zur Anrufweiterleitung: Zeigt den Zeitpunkt und die Dauer für jeden Telefonanruf an, der aus einer Anruferweiterung hervorgegangen ist, welche die Microsoft Advertising-Weiterleitungsnummer verwendet. Dieser Bericht hilft Ihnen, die Performance von Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen bei Verwendung von Anruferweiterungen einzuschätzen.

Erstellen eines Berichts zu Anzeigenerweiterungen

  1. Klicken Sie im globalen Menü oben auf der Seite auf Berichte > Berichte > Anzeigenerweiterungen.
  2. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen und dann auf den gewünschten Berichttyp für Anzeigenerweiterungen.
  3. Wählen Sie in jeder Liste die gewünschte Einstellung für Anzeigen (Zeiteinheit), Datumsbereich und Downloadformat aus. Wenn Sie für Berichtsthemen die Option Bestimmte Konten und Kampagnen auswählen, wird ein Feld angezeigt, in dem Sie die Kampagne oder das Konto für den Bericht auswählen können.
  4. Unter Berichtsthemen können Sie auswählen, wie Anzeigenerweiterungen für Alle Konten und Kampagnen abschneiden. Bei Auswahl von Bestimmte Konten und Kampagnen können Sie das gewünschte Konto im Feld Verfügbare Elemente auswählen, das dann geöffnet wird.
  5. Unter Spalten auswählen können Sie die Spalten hinzufügen oder entfernen, um Ihren Bericht mit den gewünschten Informationen einzurichten.
  6. Optional können Sie einen Filter auswählen, den Sie auf den Bericht anwenden.
  7. Klicken Sie auf Ausführen , um den Bericht auszuführen, oder auf Herunterladen , um den Bericht als CSV-, TSV- oder XLSX-Datei (Microsoft Excel) herunterzuladen.
  1. Klicken Sie auf der Seite Berichte auf Standardberichte.
  2. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterungen und dann auf den gewünschten Berichttyp für Anzeigenerweiterungen.
  3. Wählen Sie die gewünschte Zeiteinheit (Anzeigen (Zeiteinheit)), den Datumsbereich und das Format für den Download aus.
  4. Unter Berichtsthemen können Sie auswählen, wie Anzeigenerweiterungen für Alle Konten und Kampagnen abschneiden. Bei Auswahl von Bestimmte Konten und Kampagnen können Sie das gewünschte Konto im Feld Verfügbare Elemente auswählen, das dann geöffnet wird.
  5. Für die Berichte „Anzeigenerweiterung nach Keyword“ oder „Anzeigenerweiterung nach Anzeige“ müssen Sie unter Spalten auswählen sicherstellen, dass die Optionen Name des Anzeigenerweiterungstyps und Klicktyp ausgewählt sind. Sie benötigen diese Spalten im Bericht zum Sortieren der Daten.
  6. Klicken Sie auf Ausführen, um den Bericht auszuführen, oder auf Herunterladen, um den Bericht als CSV-, TSV- oder XLSX-Datei herunterzuladen.
  7. Verwenden Sie die ersten paar Spalten im Bericht zum Sortieren der Daten, damit Sie die gewünschten Ergebnisse überprüfen können.
Hinweis

Berichte vom Typ „Details zur Anrufweiterleitung“ können auch auf der Seite Kampagnen auf der Registerkarte Dimensionen erstellt werden. Klicken Sie auf der Seite Alle Kampagnen auf die Registerkarte Dimensionen. Öffnen Sie dann die Liste neben Anzeigen, und klicken Sie auf Details zur Anrufweiterleitung. (Oder klicken Sie im globalen Menü oben auf der Seite auf Berichte > Dimensionen > Allgemein > Anrufweiterleitung.)

Interpretieren des Anzeigenerweiterungsberichts

Hier sehen Sie ein Beispiel für einige der in diesen Berichten enthaltenen Daten (gruppiert nach Erweiterungstyp), zusammen mit einer kurzen Erläuterung der Bedeutung der Daten:

Berichtsdaten
Bedeutung
Keyword Anzeigenerweiterungstyp Klicktyp Impressionen Klicks

Contoso Sitelinks-Erweiterung Anzeigentitel (Überschrift) 20 8
Ihre Sitelink-Erweiterung wurde zwanzigmal mit dem Anzeigentitel eingeblendet. Auf den Anzeigentitel wurde achtmal geklickt.
Contoso Sitelinks-Erweiterung Sitelink 20 2
Auf die Sitelinks-Erweiterung wurde zweimal geklickt. Hinweis: Anzeigentitel und Sitelink werden immer zusammen in einer Anzeige eingeblendet. Deshalb haben die beiden Klicktypen dieselbe Anzahl an Impressionen, in diesem Fall 20.
Contoso Sitelinks-Erweiterung Wegbeschreibung 8 1
Von den 20 Mal, in denen Ihre Sitelinks-Erweiterung mit dem Anzeigentitel eingeblendet wurde, wurde der Link zur Wegbeschreibung 8 Mal angezeigt, und einmal wurde darauf geklickt.
Contoso Standorterweiterung Anzeigentitel (Überschrift) 15 5
Ihre Standorterweiterung wurde fünfzehnmal mit dem Anzeigentitel eingeblendet. Auf den Anzeigentitel wurde fünfmal geklickt.
Contoso Standorterweiterung Wegbeschreibung 15 3
Auf den Link zur Wegbeschreibung wurde dreimal geklickt. Hinweis: Anzeigentitel und Standorterweiterung werden in einer Anzeige immer zusammen eingeblendet. Deshalb haben die beiden Klicktypen dieselbe Anzahl an Aufrufen, in diesem Fall 15.
Contoso Standorterweiterung Sitelink 8 2
Von den 15 Mal, in denen Ihre Standorterweiterung mit dem Anzeigentitel eingeblendet wurde, wurde der Sitelink auch 8 Mal angezeigt, und zweimal wurde darauf geklickt.

Warum werden Klicks und Impressionen für Anruferweiterungen nicht in Berichten angezeigt?

Daten zu Anruferweiterungen können in verschiedenen Berichten unterschiedlich angezeigt werden, abhängig von der Einrichtung von Anruferweiterungen in Ihren Anzeigen.

Ausgewählte Option Bericht Angezeigte Daten Kosten Verfügbarkeit
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Gebührenfreie Nummer anzeigen“ Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Gebührenpflichtige Erweiterung Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot
Manuelle Anrufe: Keine Gebühr
Nur USA und Vereinigtes Königreich
Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Gebührenfreie Nummer anzeigen“ Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“ Informationen zu Anrufdetails Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot
Manuelle Anrufe: Keine Gebühr
Nur USA und Vereinigtes Königreich
Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Lokale Nummer anzeigen“ Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Gebührenpflichtige Erweiterung Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot
Manuelle Anrufe: Keine Gebühr
Nur USA und Vereinigtes Königreich
Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Lokale Nummer anzeigen“ Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“ Informationen zu Anrufdetails Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot
Manuelle Anrufe: Keine Gebühr
Nur USA und Vereinigtes Königreich
Alle Geräte
Auf Smartphones, die meine eigene Telefonnummer verwenden Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Anruferweiterung Nur Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot Global
Nur Smartphones
Auf Smartphones, die meine eigene Telefonnummer verwenden Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“ Für diese Auswahl sind keine Anrufdetails verfügbar. K/A K/A

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