Grundlegendes zum Bericht zu Anzeigenerweiterungen

Sie möchten wissen, welche Anzeigenerweiterungen die meisten Impressionen und Klicks erzielen? Die verschiedenen Berichte zu Anzeigenerweiterungen (auf der Seite „Berichte“) und der Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“ (auf der Seite „Berichte“ und auf der Registerkarte „Dimensionen“) liefern Ihnen einen Einblick.

Es stehen vier Arten von Anzeigenerweiterungsberichten zur Verfügung:

Anzeigenerweiterung nach Keyword: Dieser Bericht zeigt Performance-Kennzahlen für alle Anzeigenerweiterungstypen und Klicktypen. Dies sind Anzeigenkomponenten, auf die geklickt werden kann (z. B. der Anzeigentitel oder die Wegbeschreibung). Sie können anzeigen, wie viele Impressionen Sie für jedes Keyword erzielen und welcher Klicktyp die meisten Klicks und Impressionen erhält. Wenn Sie die Spalte „Klicktyp“ einschließen, zeigt Ihnen dieser Bericht die Performance Ihrer Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigenerweiterungen an.
Anzeigenerweiterung nach Anzeige: Dieser Bericht enthält dieselben Informationen wie Berichte vom Typ „Anzeigenerweiterung nach Keyword“, jedoch nach Anzeigen anstatt nach Keywords sortiert.
Anzeigenerweiterungsdetails: Dieser Bericht zeigt Performance-Kennzahlen an, die beim Einblenden verschiedener Anzeigenerweiterungen in der Anzeige gemessen werden. Er hilft Ihnen bei der Analyse, welche Anzeigenerweiterung die besten Ergebnisse bei Impressionen und Klicks erzielt.
Details zur Anrufweiterleitung: Zeigt den Zeitpunkt und die Dauer für jeden Telefonanruf an, der aus einer Anruferweiterung hervorgegangen ist, welche die Microsoft Advertising-Weiterleitungsnummer verwendet. Dieser Bericht hilft Ihnen, die Performance von Konten, Kampagnen oder Anzeigengruppen bei Verwendung von Anruferweiterungen einzuschätzen.

Erstellen eines Berichts zu Anzeigenerweiterungen

Wählen Sie im Menü oben Berichte > Gespeicherte benutzerdefinierte Berichte.

Wenn Sie die neue Microsoft Advertising Navigation verwenden, wählen Sie im Navigationsmenü auf der linken Seite Berichterstellung > Gespeicherte benutzerdefinierte Berichte aus.
Wählen Sie „Anzeigenerweiterungen“ aus.
Wählen Sie aus, welcher der folgenden Berichte ausgeführt werden soll:
- Anzeigenerweiterung nach Keyword
- Anzeigenerweiterung nach Anzeige
- Anzeigenerweiterung nach Details
- Details zur Anrufweiterleitung
Nehmen Sie alle gewünschten Änderungen an der bedingten Formatierung, dem Datums-/Uhrzeitbereich, dem Kontobereich oder den Spalten des Berichts vor.

Interpretieren des Anzeigenerweiterungsberichts

Hier sehen Sie ein Beispiel für einige der in diesen Berichten enthaltenen Daten (gruppiert nach Erweiterungstyp), zusammen mit einer kurzen Erläuterung der Bedeutung der Daten:

Berichtsdaten					Was dies bedeutet
Schlüsselwort	Anzeigenerweiterungstyp	Klicktyp	Impressionen	Klicks
Contoso	Sitelinks-Erweiterung	Anzeigentitel (Überschrift)	20	8	Ihre Sitelink-Erweiterung wurde 20 Mal mit dem Anzeigentitel eingeblendet. Auf den Anzeigentitel wurde 8 Mal geklickt.
Contoso	Sitelinks-Erweiterung	Sitelink	20	2	Auf die Sitelinks-Erweiterung wurde zweimal geklickt. Hinweis: Anzeigentitel und Sitelink werden immer zusammen in einer Anzeige eingeblendet. Deshalb haben die beiden Klicktypen dieselbe Anzahl an Impressionen, in diesem Fall 20.
Contoso	Sitelinks-Erweiterung	Anfahrtinformationen	8	1	Von den 20 Mal, in denen Ihre Sitelinks-Erweiterung mit dem Anzeigentitel eingeblendet wurde, wurde der Link zur Wegbeschreibung 8 Mal angezeigt, und einmal wurde darauf geklickt.
Contoso	Standorterweiterung	Anzeigentitel (Überschrift)	15	5	Ihre Standorterweiterung wurde 15 Mal mit dem Anzeigentitel eingeblendet. Auf den Anzeigentitel wurde 5 Mal geklickt.
Contoso	Standorterweiterung	Wegbeschreibung	15	3	Auf den Link zur Wegbeschreibung wurde dreimal geklickt. Hinweis: Anzeigentitel und Standorterweiterung werden in einer Anzeige immer zusammen eingeblendet. Deshalb haben die beiden Klicktypen dieselbe Anzahl an Aufrufen, in diesem Fall 15.
Contoso	Standorterweiterung	Sitelink	8	2	Von den 15 Mal, in denen Ihre Standorterweiterung mit dem Anzeigentitel eingeblendet wurde, wurde der Sitelink auch 8 Mal angezeigt, und zweimal wurde darauf geklickt.

Warum werden Klicks und Impressionen für Anruferweiterungen nicht in Berichten angezeigt?

Daten zu Anruferweiterungen können in verschiedenen Berichten unterschiedlich angezeigt werden, abhängig von der Einrichtung von Anruferweiterungen in Ihren Anzeigen.

Ausgewählte Option	Bericht	Angezeigte Daten	Kosten	Verfügbarkeit
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Gebührenfreie Nummer anzeigen“	Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht	Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Gebührenpflichtige Erweiterung	Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot Manuelle Anrufe: Keine Gebühr	Nur USA und Vereinigtes Königreich Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Gebührenfreie Nummer anzeigen“	Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“	Informationen zu Anrufdetails	Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot Manuelle Anrufe: Keine Gebühr	Nur USA und Vereinigtes Königreich Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Lokale Nummer anzeigen“	Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht	Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Gebührenpflichtige Erweiterung	Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot Manuelle Anrufe: Keine Gebühr	Nur USA und Vereinigtes Königreich Alle Geräte
„Bing Ads-Weiterleitungsnummer“ und „Lokale Nummer anzeigen“	Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“	Informationen zu Anrufdetails	Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot Manuelle Anrufe: Keine Gebühr	Nur USA und Vereinigtes Königreich Alle Geräte
Auf Smartphones, die meine eigene Telefonnummer verwenden	Anzeigenerweiterung nach Anzeige-/Keyword-Bericht	Name des Typs der Anzeigenerweiterung = Anruferweiterung	Nur Klickanrufe: Gebühr für CPC-Gebot	Global Nur Smartphones
Auf Smartphones, die meine eigene Telefonnummer verwenden	Bericht „Details zur Anrufweiterleitung“	Für diese Auswahl sind keine Anrufdetails verfügbar.	N/V	N/V