Wissen Sie, wo ein Besucher herkommt, der eine Seite auf Ihrer Website anzeigt? Ist er von Ihrer Anzeige in Bing gekommen? Welches Keyword hat ihn zu Ihrer Website geführt? Welche Kampagne hat diesen Datenverkehr verursacht? Diese und weitere Antworten erhalten Sie mit der URL-Verfolgung. Dazu müssen Sie Ihrer endgültigen URL einige Nachverfolgungsinformationen hinzufügen.
Die Variablennamen und die Parameter können sich zwar ändern, die Struktur bleibt aber immer gleich:
Wenn Sie nachverfolgen möchten, welche Suchabfrage die Anzeige ausgelöst hat, fügen Sie einfach den fett formatierten Text der endgültigen URL der Anzeige hinzu:
http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}
Für das oben genannte Beispiel gilt Folgendes:
Alles zusammen sieht dann so aus:
www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}
Beachten Sie bitte, dass einige Parameter bedingt sind. Mit {IfMobile:string} wird beispielsweise die angegebene Zeichenfolge nur zurückgegeben, wenn die Anzeige auf einem mobilen Gerät angezeigt wurde. Bei Verwendung dieser Struktur kann eine URL wie folgt aussehen:
http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.
Bei den Zeichenfolgen wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, sie müssen die öffnende und schließende Klammer enthalten und können nicht im Titel, Text oder der Anzeige-URL der Anzeige verwendet werden.
Die Variable ist ein von Ihnen definierter Name. Dies muss der Name einer Variablen sein, den Sie im Skript der Website Ihres Unternehmens verwenden, um den vom Parameter zurückgegebenen Wert zu identifizieren.
Der Parameter stammt aus der Parameterliste und informiert Microsoft Advertising, welche konkreten Daten zurückgegeben werden sollen, wenn auf eine Anzeige geklickt wird.
Für Microsoft Shopping Campaigns fügen Sie die Nachverfolgungsinformationen der Spalte Link in der Feeddatei hinzu. Weitere Informationen finden Sie unter Wie erstelle ich eine Feeddatei?
{MatchType} |
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URL-Beispiel: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Angenommen, Ihre Anzeige wird durch eine exakte Übereinstimmung ausgelöst. Die Variable myMatchVariable wird auf den Buchstaben „e“ eingestellt, und die resultierende URL ist www.contoso.com?myMatchVariable=e. Wenn ein Benutzer auf diese Anzeige klickt, erfolgt eine Weiterleitung an www.contoso.com?myMatchVariable=e. Skripts auf Ihrer Website können dann anhand dieser Informationen aufzeichnen, dass es sich um eine exakte Übereinstimmung handelte. Das Nachverfolgen dieser Informationen führt möglicherweise dazu, dass Sie Gebote für eine bestimmte Match-Option erhöhen oder verringern oder die Match-Option ganz entfernen, um Ihr Budget effizienter oder kostengünstiger einzusetzen. |
{Device} |
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URL-Beispiel: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Beispiel: Ihre Anzeige wird auf einem mobilen Gerät angezeigt und erhält dort Klicks. Die Variable meinGeräteindikator wird daher auf „m“ festgelegt. Der Benutzer wird an www.contoso.com?myDeviceIndicator=m weitergeleitet. Ihre Tools für die Websiteanalyse erfassen den Wert myDeviceIndicator und fügen ihn der Summe der mobilen Klicks hinzu. Sie stellen fest, dass bestimmte Keywords zahlreiche Klicks von mobilen Geräten auslösen und möchten die Anzeige und die Angebotsseite entsprechend optimieren. |
Eine endgültige URL mit zwei Verfolgungsparametern sieht so aus:
http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2
{QueryString} und {MatchType} |
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Dieses Beispiel zeigt, wie Sie mehrere Abfrageparameter verwenden können. Um mehrere zurückgegebene Werte nachzuverfolgen, trennen Sie einfach die Parameter durch ein kaufmännisches Und-Zeichen (&). Hier wird die Variable "queryText" auf die vom Benutzer eingegebene Suchabfrage festgelegt, die Ihre Anzeige ausgelöst hat, und die Variable "match" wird auf "e", "p", "b" oder "c" festgelegt, um die Match-Option anzugeben, die die Anzeige ausgelöst hat. Nehmen wir an, der Benutzer sucht nach "Bücher über grünen Tee", und Sie haben das Ausdrucksübereinstimmungs-Keyword "grüner Tee". Der Benutzer wird zu www.contoso.com?queryText=Bücher über grünen Tee&match=p weitergeleitet. Ihre Websiteskripts registrieren, dass die Variable queryText auf „Bücher über grünen Tee“ und match auf „p“ festgelegt ist. Anhand dieser kombinierten Informationen erkennen Sie ein Problem: Sie verkaufen keine Bücher über grünen Tee, sondern nur das Getränk selbst. Daher überlegen Sie sich, ob Sie die Match-Option in „exakt“ ändern oder das negative Keyword „Bücher“ einschließen sollten. |