Welche Budgetoptionen sind verfügbar?

Welche Budgetoptionen sind verfügbar?

Ihr Budget entspricht dem Kostenbetrag, den Sie für Ihre Anzeigen pro Tag ausgeben möchten. Diese Entscheidung hängt davon ab, welche Ziele Sie verfolgen und wie Sie Ihre Kosten überwachen möchten.

Bevor Sie Ihre Anzeigenkampagne absenden können, müssen Sie einen Betrag für das Kampagnenbudget festlegen und einen Budgettyp auswählen. Keine Sorge, Sie können den Budgetbetrag und die Budgettypen jederzeit ändern. Änderungen am Budget werden normalerweise ungefähr in einer Stunde wirksam.

Wichtig

Der Budgettyp „Beschleunigt“ ist für alle Typen von Anzeigenkampagnen mit Ausnahme von Zielgruppenkampagnen veraltet. Ab dem 1. November 2019 wird für alle Suchkampagnen, Shopping Campaigns und Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen die standardmäßige Budgetauslieferung verwendet, unabhängig davon, welchen Budgettyp Sie festgelegt haben. Weitere Informationen

Die folgenden vier Budgettypen sind verfügbar:

Budgettyp Details
Täglich – Standard

Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagne adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.

Täglich – Beschleunigt

Die Anzeigenaufrufe für Ihre Kampagne werden über den gesamten Monat verteilt. Die Anzeigen werden früh an jedem Tag so schnell wie möglich geschaltet, bis das jeweilige Tagesbudget ausgeschöpft ist.

Gemeinsam – Standard

Microsoft Advertising unterstützt Sie bei Ausgaben für eine optimierte Performance basierend auf den Produkten oder Dienstleistungen, die durch Ihre Kampagnen adressiert werden, und die Verfügbarkeit der entsprechenden Nutzersuchvorgänge im Tagesverlauf.

Gemeinsam – Beschleunigt

Die Anzeigenaufrufe für mehrere Kampagnen werden über den gesamten Monat verteilt. Die Anzeigen werden früh an jedem Tag so schnell wie möglich geschaltet, bis das jeweilige Tagesbudget ausgeschöpft ist.

Wichtig
  • Ihr Tageslimit ist eine Zielvorgabe – die tatsächlichen Kosten können höher oder niedriger sein. Abweichungen entstehen durch eine Reihe von Faktoren, zum Beispiel durch unterschiedlich hohen Datenverkehr an verschiedenen Wochentagen oder durch die automatische Erkennung und Erstattung von betrügerischen Klicks, bei denen eine Kampagne innerhalb weniger Stunden nach dem Klick Geld zurückerhält. Microsoft Advertising rechnet mit Schwankungen und berücksichtigt sie automatisch, sodass das Tageslimit in der Regel um weniger als 100 % überschritten wird.
  • Es wird dringend empfohlen, einen der Standard-Budgettypen zu verwenden, die Ihre Budgetausgaben im Laufe des Tages optimieren. Die Budgettypen „Beschleunigt“ werden für die meisten Inserenten nicht empfohlen. Verwenden Sie diese Budgettypen nur, wenn Ihre Anzeigen früh am Morgen eingeblendet werden sollen, bis Ihr Budget erschöpft ist, auch wenn dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen im weiteren Verlauf des Tages nicht mehr erscheinen.
  • Wenn Ihre Kampagne durch das Budget begrenzt ist, führt ein Budget des Typs „Beschleunigt“ dazu, dass Ihr Budget schon früh am Tag erschöpft ist. Sie sollten Ihr Budget täglich überprüfen, um sicherzustellen, dass es nicht zu früh erschöpft ist. Andernfalls empfiehlt es sich möglicherweise, zu einem Standard-Budgettyp zu wechseln.
Ändern des Budgettypsexpando image
Hinweis

Wir gestalten Microsoft Advertising neu. können die Schritte zur Erledigung einer Aufgabe je nach verwendeter Version unterschiedlich sein. Erfahren Sie mehr über die Neugestaltung und welche Version Sie verwenden.

  1. Klicken Sie im Hauptmenü links auf Alle Kampagnen.
  2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen.
  3. Klicken Sie in der Tabelle auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Einstellungen.
  5. Klicken Sie unter Kampagnenbudget auf Tagesbudgetoptionen.
  6. Wählen Sie den jeweiligen Budgettyp aus.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
  1. Klicken Sie am oberen Rand der Seite auf Kampagnen .
  2. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie aktualisieren möchten.
  3. Klicken Sie auf die Registerkarte Einstellungen .
  4. Klicken Sie unter Kampagnenbudget auf Tagesbudgetoptionen.
  5. Wählen Sie den jeweiligen Budgettyp aus.
  6. Klicken Sie auf Speichern.

Informationen zum Einrichten eines gemeinsamen Budgets finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?

Vergleichen der Budgettypen

Welcher Budgettyp für Sie geeignet ist, hängt davon ab, was für Sie wichtig ist:

Ziel Option
Festlegen des maximalen Kostenbetrags, den Sie pro Tag ausgeben möchten. „Täglich – Standard“, „Täglich – Beschleunigt“, „Gemeinsam – Standard“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“
In Microsoft Advertising wird automatisch angepasst, wie Ihr Budget auf mehrere Kampagnen verteilt ausgegeben wird. So entsteht zusätzliche Flexibilität. „Gemeinsam – Standard“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“
Ermöglichen einer Reaktion auf veränderte Marktbedingungen, zum Beispiel bei Feiertagen oder im Rahmen besonderer Werbeaktionen. „Täglich – Standard“, „Täglich – Beschleunigt“, „Gemeinsam – Standard“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“
Häufige Änderungen am Budget im Verlauf des Monats. „Täglich – Standard“, „Täglich – Beschleunigt“, „Gemeinsam – Standard“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“
Tägliche Überwachung Ihres Budgets. „Täglich – Standard“, „Täglich – Beschleunigt“, „Gemeinsam – Standard“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“
Verteilen von Impressionen so gleichmäßig wie möglich über den gesamten Tag. „Täglich – Standard“ oder „Gemeinsam – Standard“
Ihr Tagesbudget wird jeden Tag so schnell wie möglich so lange ausgegeben, bis nichts mehr vorhanden ist. „Täglich – Beschleunigt“ oder „Gemeinsam – Beschleunigt“

Wenn Sie noch nicht sicher sind, welcher Budgettyp für Sie richtig ist, probieren Sie die einzelnen Typen aus, und beobachten Sie die Performance der Anzeigen. Denken Sie daran, dass Sie den Budgettyp jederzeit wechseln können. Informieren Sie sich auch, was geschieht, wenn Ihr Budgetlimit erreicht wird. (Weitere Informationen finden Sie unter Was geschieht, wenn mein Tagesbudgetlimit erreicht wird?.)

Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets finden Sie unter Wie verwende ich ein Budget in mehreren Kampagnen?

Wie Ihr Budget berechnet und ausgegeben wird

Bei der Einstellung für das Tagesbudget handelt es sich nur um eine Zielvorgabe; daher können die tatsächlichen Kosten höher oder niedriger sein. Der Grund dafür besteht darin, dass Microsoft Advertising unabhängig vom ausgewählten Budgettyp ein Monatsbudget berechnet und dann das tatsächliche Budgetlimit jeweils für einen gesamten Monat ermittelt. Mit Tagesbudgettypen wird einfach sichergestellt, dass das Budget über den ganzen Monat verteilt und nicht bereits am ersten Tag verbraucht wird.

Das Tagesbudget wird folgendermaßen in ein Monatsbudget umgerechnet:

Monatsbudget = Tagesbudget x Tage des Monats

Wenn Sie Ihr Tagesbudget in der Monatsmitte ändern, wird das entsprechende monatliche Limit berechnet, indem das Tagesbudget mit den verbleibenden Tagen im entsprechenden Monat multipliziert und zum bisher verbrauchten Kostenbetrag addiert wird. Dies erfolgt wie in folgender Gleichung:

Monatsbudget = bisher angefallene Kosten + (Tagesbudget x verbleibende Tage)

Falls der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass die Kosten Ihrer Kampagne das Monatslimit überschreiten, erstattet Microsoft Advertising den Überschreitungsbetrag am Ende des Monats.

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