Wenn Sie sich mit den Grundlagen der Verwendung von Performance-Berichten und der Optimierung von Kampagnen und Angebotsseiten vertraut gemacht haben, können Sie einige spezialisiertere Methoden und Features in Erwägung ziehen. Im Folgenden finden Sie einige Vorschläge für angepasste Kampagnen mit guter Performance, die den erwünschten ROI erzielen. Sie können alle hier aufgeführten Berichte erstellen, indem Sie die gewünschte Option beim Erstellen eines Berichts auswählen.
Warum: Die Qualitätsauswertung ist ein Indikator für die Relevanz Ihrer Keywords in Bezug auf die Suchabfragen oder anderen Eingaben von Benutzern und für die langfristige Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Anzeigen und Kampagnen. Eine niedrige Qualitätsauswertung bedeutet, dass Ihre Anzeigen bei einer Keyword-Übereinstimmung weniger wahrscheinlich in der Microsoft Search Network geschaltet werden.
Wie: Fügen Sie Ihren Berichten zur Keyword-Performance die Qualitätsauswertung und frühere Qualitätsauswertung hinzu. Optimieren Sie mit diesen Informationen Ihre Keywords, Anzeigen und Angebotsseiten.
Warum: Ihre Anzeige wird von mehr Benutzern wahrgenommen, wenn sie sich auf der Suchergebnisseite anstatt im unteren Bereich oder auf der Randleiste (Anzeigenpositionen 5 bis 8) im oberen bzw. Hauptbereich (Anzeigenpositionen 1 bis 4) befindet.
Wie: Einbeziehen der Attributspalte Top im Vgl. zu anderen beim Ausführen von Performance-Berichten zu Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords, um Folgendes auszuführen:
Warum: Sitelinks-Erweiterungen können sowohl die CTR als auch die Abschlüsse verbessern, indem potenzielle Kunden auf Ihrer Website an genau die Seiten weitergeleitet werden, die die gesuchten Produkte oder Informationen bieten.
Wie: Mit den Microsoft Advertising Anzeigenerweiterungsberichten können Sie die Effektivität Ihrer Sitelink-Erweiterungen überwachen.
Warum: Mehr Impressionen sind der erste Schritt zu einer verbesserten Anzeigenposition und CTR und wirken sich zudem auf die Abschlüsse aus.
Wie: Führen Sie Berichte über den Anteil der Aufrufe aus, um eine Schätzung der Anzahl zusätzlicher Impressionen zu erhalten, die Sie durch das Umsetzen von Maßnahmen zum Optimieren Ihrer Kampagne erzielen können.
Warum: Wenn Sie über negative Keywords verfügen, die versehentlich mit Keywords in Konflikt stehen, auf die Sie bieten, verlieren Sie Impressionen und Klicks und Ihre CTR kann sinken.
Wie:
Warum: Durch das Hinzufügen der vorgeschlagenen Wörter und Ausdrücke wird Ihre Anzeige möglicherweise häufiger geschaltet, sodass sich CTR und Abschlussrate verbessern.
Wie: Gehen Sie die vorgeschlagenen Keywords durch, einschließlich der vorgeschlagenen Gebote für die erste Seite und der geschätzten Anzahl monatlicher Suchvorgänge für die Keywords in der Microsoft Search Network. Anhand dieser Statistiken können Sie entscheiden, ob Sie die vorgeschlagenen Keywords Ihrer Keyword-Liste hinzufügen möchten. Weitere Informationen finden Sie unter Verbessern der Kampagnenleistung mit Vorschlägen von Microsoft Advertising.