Was sind Schlüsselwortübereinstimmungstypen, und wie verwende ich sie?

Weitgehend, Ausdruck, genau.... Lassen Sie sich dabei helfen, herauszufinden, welche davon in Microsoft Advertising verfügbar sind und welche für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen geeignet sind.

Hinweis

Bitte beachten Sie: Anstelle von Ausdrucksübereinstimmungen dienen jetzt alle Schlüsselwörter mit Modifizierern für weite Übereinstimmung als Schlüsselwörter mit weiter Übereinstimmung für Suchanzeigen. Weitere Informationen zur weiten Übereinstimmung finden Sie unter Informationen zur weiten Übereinstimmung.

Schlüsselwortübereinstimmungstypen helfen Microsoft Advertising zu bestimmen, wie genau Ihre Schlüsselwörter mit den Suchabfragen potenzieller Kunden übereinstimmen sollen. Schlüsselwortübereinstimmungstypen umfassen weitgehende Übereinstimmung, Ausdrucksübereinstimmung und genaue Übereinstimmung. Wenn Ihre Schlüsselwörter mit Suchabfragen übereinstimmen, werden Ihre Anzeigen für die Anzeigenauslösung berücksichtigt.

Unten finden Sie Informationen zum negativen Schlüsselwortabgleich.

Funktionsweise von Schlüsselwortübereinstimmungstypen

Basierend auf dem ausgewählten Schlüsselwortübereinstimmungstyp wird Ihre Anzeige für eine Vielzahl von Suchabfragen (weitgehende Übereinstimmung) oder bestimmte Suchabfragen (genaue Übereinstimmung) angezeigt.

Weitgehende Übereinstimmung erfasst alle Suchabfragen von engen Übereinstimmungstypen und mehr. Dies bedeutet, dass ein weitgehendes Übereinstimmungsschlüsselwort mit allen Suchabfragen von Ausdrücken und genauen Übereinstimmungsschlüsselwörtern sowie zusätzlichen relevanten Suchabfragen übereinstimmt.

Sie können automatische Gebotsstrategien einrichten, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreichen und eine gute Rendite erzielen. Automatische Gebotsstrategien funktionieren am besten mit dem weiten Übereinstimmungsschlüsselworttyp, da es Microsoft KI eine Vielzahl von Suchabfragen bereitstellt, die uns helfen zu erfahren, welche Gebote für Ihre Anzeigen am besten geeignet sind.

Die folgende Tabelle zeigt beispielsweise, wie das Schlüsselwort „Contoso Tee“ mit den verschiedenen Schlüsselwortübereinstimmungstypen übereinstimmt.

Suchabfrage	Weitgehende Übereinstimmung Syntax: Schlüsselwort	Ausdrucksübereinstimmung Syntax: „ Schlüsselwort“	Genaue Übereinstimmung Syntax: [ Schlüsselwort]
Wo finde ich den besten Tee
Was verkauft Contoso
Contoso Teebewertungen
Contoso Tee in meiner Nähe
Contoso Tee
Tee von Contoso

Optionen für Schlüsselwortübereinstimmungstypen

Weitgehende Übereinstimmung

Syntax: Schlüsselwort

Funktionsweise: Die weitgehende Übereinstimmung ist der Standardmäßige Schlüsselwortübereinstimmungstyp, mit dem Ihre Anzeige angezeigt werden kann, wenn jemand Wörter im Zusammenhang mit Ihrem Schlüsselwort durchsucht. Dies kann Suchvorgänge umfassen, die keine Schlüsselwortbegriffe enthalten. Eine weitgehende Übereinstimmung entspricht auch Synonymen und anderen ähnlichen Schlüsselwörtern, einschließlich der Schlüsselwörter mit Rechtschreibfehlern.

Beispiele:

Weitgehende Schlüsselwortübereinstimmung	Für diese Suchanfragen können Anzeigen erscheinen:
Winterurlaub	Winterurlaub Urlaub Winter tropischer Winterurlaub Winter Skiurlaub Skiurlaub
rote Blume	roter Klatschmohn rote Blume kaufen rote Rosen
Mobiltelefon	Mobiltelefon Telefon

Weitere Informationen: Informationen zur weiten Übereinstimmung

Ausdrucksübereinstimmung

Syntax: „Schlüsselwort“

Funktionsweise: Bei der Ausdrucksübereinstimmung handelt es sich um den Schlüsselwortübereinstimmungstyp, mit dem Ihre Anzeige angezeigt werden kann, wenn die Bedeutung der Suchabfrage Ihrem Schlüsselwort oder einem Teil Ihres Schlüsselworts ähnelt. Mit der Ausdrucksübereinstimmung können Sie mehr Suchabfragen als mit der genauen Übereinstimmung erreichen, aber weniger Suchabfragen als mit der weiten Übereinstimmungen.

Beispiele:

Schlüsselwort mit Ausdrucksübereinstimmung	Für diese Suchanfragen können Anzeigen erscheinen:	Für diese Suchanfragen werden keine Anzeigen eingeblendet:
Winterurlaub	Ski Winterurlaub Skiurlaub Winter Winterurlaub Rabatt Lake Tahoe Winterurlaubsangebote	Urlaub im Ausland Maui Urlaub
Schokolade Milch	Schokoladenmilch	Milchschokolade
Miami Urlaub	Winterurlaub in Miami	Urlaubsort außerhalb von Miami
Gartenwerkzeug	Beste Gartenwerkzeuge	Gartenarbeit ohne Werkzeuge

Exakte Übereinstimmung

Syntax: [Schlüsselwort]

Funktionsweise: Die genaue Übereinstimmung ist der Schlüsselwortübereinstimmungstyp, durch den Ihre Anzeige angezeigt werden kann, wenn die genaue Bedeutung Ihres Schlüsselworts in einer Suchabfrage angezeigt wird. Mit dieser Übereinstimmungsoption haben Sie die größte Kontrolle darüber, wer Ihre Anzeige anzeigt, Sie erreichen damit aber weniger Suchvorgänge als mit der Ausdrucks- und weiten Übereinstimmung.

Beispiele:

Schlüsselwort für genaue Übereinstimmung	Für diese Suchanfragen können Anzeigen erscheinen:
Winterurlaub	Winterurlaub Winterurlaub Winterferien

Welcher Übereinstimmungstyp wird verwendet?

Wenn Sie für die genaue und weitgehende Übereinstimmung dasselbe Schlüsselwort verwenden, hat die genaue Übereinstimmung Vorrang, wenn Ihre Anzeige angezeigt wird. Wenn Sie z. B. sowohl das genaue Übereinstimmungsschlüsselwort [rote Blume] als auch die weiten Übereinstimmungsschlüsselwörter Rote Blume oder Blume verwenden, löst eine Suche nach einer roten Blume die genaue Übereinstimmung und nicht die weitgehende Übereinstimmung aus. Darüber hinaus wird die genaue Übereinstimmung gegenüber genauen Übereinstimmungs-Close-Varianten bevorzugt. Hinweis: Wenn „(close variant)“ in Ihrem Suchbegriffsbericht in der Spalte Übereinstimmungstyp angezeigt wird, bedeutet dies, dass geringfügige Variationen Ihres Schlüsselworts (z. B. Rechtschreibfehler, Plurals, dieselbe Suchabsicht usw.) die Anzeige Ihrer Anzeige ausgelöst haben, sodass Sie relevante Übereinstimmungen maximieren können, ohne alle diese Variationen selbst hinzufügen zu müssen.

Um doppelte Berichte zu vermeiden, melden alle Berichte, z. B. Berichte zur Schlüsselwortleistung, nur den Übereinstimmungstyp, der Vorrang hatte. In diesem Beispiel wird ein Eindruck für die genaue Übereinstimmung [rote Blume] und nicht für die weitgehende Übereinstimmung Blume gemeldet.

Wie Gebote von einem Übereinstimmungstyp an einen anderen geerbt werden

Übereinstimmungstypen befinden sich in einem Spektrum von der am wenigsten restriktiven (weiten Übereinstimmung) bis zur restriktivsten (genauen Übereinstimmung), in dieser Reihenfolge: Weitgehende Übereinstimmung > Ausdrucksübereinstimmung > Genaue Übereinstimmung .

Wenn Sie keine Gebote für alle Übereinstimmungstypen angeben, werden Gebote von weniger restriktiven Übereinstimmungstypen geerbt. Während Gebote auf eine weitgehende Übereinstimmung bequem und einfach zu verwalten sind, bieten einzelne Gebote auf jeden Übereinstimmungstyps eine bessere Kontrolle und ermöglichen es, Leistungsdaten nach Übereinstimmungstyp zu untergliedern.

Wenn kein Angebot vorhanden ist, wird das nächste weniger restriktive Angebot vom Übereinstimmungstyp ohne Angebot geerbt. Dies bedeutet, dass die genaue Übereinstimmung das Ausdrucksübereinstimmungsgebot erbt, und die Ausdrucksübereinstimmung erbt das weitgehende Übereinstimmungsgebot. Wenn weder genaue Übereinstimmungs- noch Ausdrucksübereinstimmungsgebote angegeben werden, erben beide Übereinstimmungstypen das weitgehende Übereinstimmungsgebot. Dies wird nie rückgängig gemacht: Genaue Übereinstimmungsgebote werden nie auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Ausdrucksübereinstimmungsgebote werden nie auf eine weitgehende Übereinstimmung angewendet.

Den richtigen Übereinstimmungstyp auswählen

Wenn Sie einen Schlüsselwort-Typ auswählen, bedenken Sie Ihre Werbeziele, die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselwörter mit Ihren Geboten und Budgets abgleichen. Es wird empfohlen, eine weitgehende Übereinstimmung zu verwenden, da sie Ihnen dabei helfen kann, die beste Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu erreichen. Berücksichtigen Sie jedoch alle regulatorischen Richtlinien und Risiken, bevor Sie eine weitgehende Übereinstimmung verwenden, wenn Ihre Anzeigen für stark regulierte Branchen wie jugendgefährdende Inhalte, Finanzprodukte und -dienstleistungen, Glücksspiel/ Wettbewerbe sowie Apotheken- und Gesundheitsfürsorgeprodukte und -dienstleistungen gelten. Für alle regulatorischen Fragen und regionsspezifischen Richtlinien wenden Sie sich an Ihr Rechtsteam, und lesen Sie unsere Richtlinien.

Bewährte Methoden zum Optimieren Ihrer Schlüsselwortlisten

Sie können einen Suchbegriffsbericht ausführen und die Ergebnisse verwenden, um Ihre Schlüsselwortliste zu verfeinern.
Hinweis: Wenn der Großteil der Suchbegriffe in Ihrem Bericht nicht mit Ihrer Anzeige zusammenhängt, sollten Sie die Verwendung eines Ausdrucks oder einer genauen Übereinstimmung für Ihr Schlüsselwort in Betracht ziehen.
Wenn es bestimmte Suchbegriffe gibt, die Ihre Anzeige häufiger auslösen sollen, empfehlen wir, sie Ihrer Schlüsselwortliste hinzuzufügen und sie mit einem Ausdruck oder einer genauen Übereinstimmung zu koppeln.
Fügen Sie Schlüsselwörter, die Ihre Anzeige nicht auslösen sollen, Ihrer Liste negativer Schlüsselwörter hinzu.

Negative Schlüsselwörter

Syntax: [Schlüsselwort] oder „Schlüsselwort“

Funktionsweise: Negative Keywords definieren Suchanfragen, die Ihre Anzeige nicht auslösen sollten. Bei auszuschließenden Keywords kann es sich um exakte Keywords oder Wortgruppenübereinstimmungen handeln. Weitere Informationen zu den Keyword-Übereinstimmungen für auszuschließende Keywords und zur Verwendung auszuschließender Keywords zum Erreichen potenzieller Kunden finden Sie unter Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen.

Gründe für die Verwendung: Mit negativen Schlüsselwörtern können Sie Wörter angeben, die Sie ignorieren möchten.

Beispiele: Angenommen, Sie haben eine weitgehendes Übereinstimmungsgebot mit weite Schuhe, und Sie haben ein negatives Schlüsselwort mit einer genauen Übereinstimmung [Frauenschuhe] oder einer Ausdrucksübereinstimmung „Frauenschuhe“.

Suchbegriff	Ist die Anzeige zulässig?
	Negativ GENAU	Negativer AUSDRUCK
weite Herrenschuhe
weite Damenschuhe
Damenschuhe
weite Damenschuhe

Weitere Informationen: Hier erfahren Sie mehr zum Verwenden negativer Keywords, um die richtigen Kunden zu erreichen