Verfolgen von Klicks: Bewertung nach Qualitätsfaktor

Um das Beste aus Ihrer Anzeigenkampagne herauszuholen, möchten Sie möglichst viele Klicks (oder Klicks in Standardqualität) erzielen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihren Anzeigenklickverkehr auf bestimmte unerklärliche Änderungen zu überwachen.

Alle Klicks auf Ihre Anzeige werden von Microsoft Advertising als Klick mit Standard-Qualitätsfaktor, Klick mit schlechtem Qualitätsfaktor oder ungültiger Klick kategorisiert.

Klicks mit Standard-Qualitätsfaktor sind Klicks, die höchstwahrscheinlich von potenziellen Kunden stammen. Bei diesen Klicks ist das Potenzial am größten, Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen und die Konversionsrate zu steigern. Klicks mit schlechtem Qualitätsfaktor und ungültige Klicks dagegen führen normalerweise nicht zu Abschlüssen und sind für Ihr Geschäft ohne Wert. Derartige Klicks stammen oft von Spiders, Robots, aus fragwürdigen Quellen oder von Testservern.

Überwachen Ihrer Klicks

Um Ihre Anzeigenkampagne optimal zu nutzen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Klicks in Standardqualität wie möglich erhalten. Informationen dazu, wie viele Klicks Microsoft Advertising als minderwertig oder ungültig identifiziert hat, finden Sie in unserem Thema zu Leistungsberichten. Wählen Sie für Ihre Berichte die Leistungsstatistiken Klicks mit geringer Qualitätund Klickrate mit niedriger Qualität (%) aus.

Überwachen Sie auch den Datenverkehr durch Anzeigenklicks auf unerklärliche Änderungen im Klickvolumen, der Klickrate oder der Abschlussrate. Hier sind ein paar Vorschläge für die Überwachung des Datenverkehrs durch Anzeigenklicks:

Verfolgen Sie die Anzeigengruppenaktivität durch regelmäßiges Ausführen von Microsoft Advertising -Performance-Berichten.
Warum: Wenn Sie ihr durchschnittliches tägliches, wöchentliches und monatliches Klickvolumen verstehen, können Sie plötzliche, signifikante Änderungen am Klickvolumen erkennen, was möglicherweise auf ungültige Klicks hindeutet. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
Überwachen der Datenverkehrsquellen auf Datenverkehr, der für Ihr Unternehmen möglicherweise unvorteilhaft ist
Warum: Verstehen Sie, woher der leistungsstarke Datenverkehr Ihres Unternehmens stammt, und schließen Sie Websites aus, die Sie nicht möchten. Sie finden den Bericht Datenverkehrsquellen auf der Seite Berichte in der Gruppe Kampagnenanalyse. Weitere Informationen finden Sie unter Erstellen eines Berichts.
Verfolgen Sie die Abschlussraten Ihrer Anzeigen durch Aktivieren der Abschlussverfolgung und mithilfe der universellen Ereignisnachverfolgung.
Warum: Eine plötzliche Änderung Ihrer Konvertierungsrate kann zu einer Erhöhung von minderwertigen und ungültigen Klicks führen. Die Verwendung von Abschlussverfolgung und Microsoft Advertising Universelle Ereignisverfolgung ermöglicht es, die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten, und die Anzahl der generierten Konvertierungen zu analysieren. Weitere Informationen finden Sie unter Was ist UET, und welche Vorteile bietet es?
Achten Sie auf Faktoren, die zu einem erhöhten Klickvolumen führen könnten.
Warum: Plötzliche Zunahmen des Klickvolumens können das Ergebnis vieler Faktoren sein und können häufig für Sie und Ihr Unternehmen gut sein. Bevor Sie sich sorgen, überprüfen Sie, ob Folgendes zu einem erhöhten Klickvolumen führen kann:
  • Saisonale Veränderungen, wie zum Beispiel eine Zunahme des Online-Shoppings während der Feiertage.
  • Schlussverkäufe, Rabatte oder Sonderaktionen, die die Sichtbarkeit erhöhen und zusätzlichen Datenverkehr auf Ihrer Site verursachen.
  • Aktuelle Nachrichtenereignisse, die das Interesse der Onlineverbraucher und den Webdatenverkehr steigern.
  • Änderungen Ihrer Anzeigenüberschriften oder -texte oder Änderungen an Ihrer Website.
  • Neue Links von anderen Sites auf Ihre Website.

Werden Ihnen alle Klicks in Rechnung gestellt?

Ihnen werden nur Klicks in Standardqualität in Rechnung gestellt und bezahlt. Wenn Microsoft Advertising Ihnen Klicks in Rechnung stellt, die später als minderwertig oder ungültig gelten, wird Ihre Rechnung entsprechend angepasst. Die Klicks bleiben jedoch in Ihren Berichten als „Klicks in Standardqualität“ aufgeführt.

Wenn wir vermuten, dass ungültige Klicks von Suchmaschinen-Robots, automatisierten Klicktools oder durch andere betrügerische Methoden generiert wurden, erteilen wir Ihrem Konto automatisch eine Gutschrift.

Wenn Ihr Konto deaktiviert ist und Sie über einen Saldo verfügen, der aufgrund eines Guthabens für ungültige Klicks erstattungsfähig ist, wird Microsoft Advertising automatisch versuchen, Ihre primäre Zahlungsmethode nach der Deaktivierung zurückzuerstatten. Informationen zum Rückerstattungsprozess finden Sie hier.

Wenn Sie der Ansicht sind, dass Ihnen ungültige Klicks in Rechnung gestellt wurden oder verdächtige Klickaktivitäten feststellen, wenden Sie sich an den Support.

Hinweise
  • Microsoft Advertising verbessert und erweitert fortlaufend Methoden zur Erkennung ungültiger Klicks, u. a. durch folgende Maßnahmen:

    • Analysieren von Suchmustern zur besseren Identifizierung von ungültigen Klicks.
    • Erkennen von unterschiedlichen Typen von Klickaktivitäten und Unterscheiden von böswilligen, versehentlichen und gültigen Klicks.
    • Verwenden von Kampagnen-Performance-Daten zur besseren Erkennung ungültiger Klickaktivitäten.
  • Wünschen Sie fachkundige Beratung zu Ihren Anzeigen? Planen Sie eine kostenlose Sitzung mit einem persönlichen Microsoft Advertising Berater

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