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使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

使用出價策略自動最佳化您的廣告活動

了解 Microsoft Advertising 如何針對較有可能成交的搜尋自動提高您的出價,並針對不太可能成交的搜尋降低出價。

您可以使用出價策略,讓 Microsoft Advertising 根據我們對搜尋、點選與成交模式所做的深入分析來管理您的出價。我們會確保系統會幫您自動做出有效的出價。無論您使用哪一種出價策略,Microsoft Advertising 會始終遵循您的預算限制。

您想讓 Microsoft Advertising 如何管理您的出價?

增強型每次點選成本expando image

重要
  • 在搜尋廣告與動態搜尋廣告活動中,[增強型每次點選成本] 會提供給全球所有的廣告客戶使用。請注意,只有當您的廣告是在下列國家/地區刊登時,我們才會「增強」您的出價:澳洲、加拿大、法國、德國、印度、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國。當您的廣告是在其他國家/地區刊登時,您的手動出價則不受影響。
  • 在 Microsoft Shopping Campaigns 中,[增強型每次點選成本] 僅會提供給澳洲、加拿大、法國、德國、印度、英國與美國的廣告客戶使用。

[增強型每次點選成本] 是您建立新的廣告活動時,預設會採用的出價策略設定。使用增強型每次點選成本時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Microsoft Advertising 就會即時自動調整出價,以便增加成交機會。針對較有可能成交的搜尋,您的出價最高可提高 30%;而對於不太可能成交的搜尋,您的出價最低可下調 100% (在我們套用您設定的任意出價調整後,才會進行提高或下調的變更)。

Microsoft Advertising 會尋找一種模式,來識別最有可能導致成交的搜尋。當出現好的商機時,我們會將您的出價提高 30% 來利用此次商機。另一方面,如果模式顯示不太可能成交,我們會降低您的出價。不管是提高或降低,都是在我們套用您所設定的任何出價調整後,才會進行出價變更。如果您尚未最佳化您的廣告活動,則增強型 CPC 會在不超出您目前預算的前提下,降低每次成交的成本並增加總成交數。

注意
  • 為獲得最佳成效,強烈建議您使用 [增強型每次點選成本] 時,還要搭配成交追蹤 (UET 標籤加成交目標)。
  • [增強型 CPC] 不會跳脫協力廠商出價管理工具的管理。[增強型 CPC] 一律會先將您的出價管理工具所設定的出價做為起點,然後才套用 -100% 到 + 30% 的調整。
爭取最多點選數expando image

重要

[爭取最多點選數] 只能對搜尋廣告與動態搜尋廣告活動使用。

使用 [爭取最多點選數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些點選數。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多點選數] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

注意
  • 您無法對使用 [爭取最多點選數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多點選數] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [爭取最多點選數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
爭取最多成交數expando image

重要

若要使用 [爭取最多成交數],您所有的目標位置都必須位於澳洲、加拿大、法國、德國、英國和/或美國境內。對於部分廣告客戶而言,可用的目標位置還包括義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士。如果您目前無法鎖定這些位置,請稍後再試。

使用 [爭取最多成交數] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,盡量讓您在預算內多獲得一些成交數。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [爭取最多成交數] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

若要使用 [爭取最多成交數] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤加成交目標),而且在過去 30 天內至少要有 15 次成交。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次,[爭取最多成交數] 就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。

注意
  • 您無法對使用 [爭取最多成交數] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [爭取最多成交數] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [爭取最多成交數] 自動化出價。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
目標每次成交成本expando image

重要

若要使用 [目標每次成交成本],您所有的目標位置均必須位於澳洲、加拿大、法國、德國、英國和/或美國境內。對於部分客戶而言,可用的目標位置還包括義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士。如果您目前無法鎖定這些位置,請稍後再試。

使用 [目標每次成交成本] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均成交成本後,Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。有些成交的費用可能會較您的目標高,有些則可能會較低,但 Microsoft Advertising 會盡量確保您的平均每次成交成本符合目標。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標每次成交成本] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

若要使用 [目標每次成交成本] 出價策略,您必須已設定成交追蹤 (UET 標籤加成交目標),而且在過去 30 天內至少要有 15 次成交。只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內的成交次數低於 15 次,[目標每次成交成本] 就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。

注意
  • 您無法對使用 [目標每次成交成本] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標每次成交成本] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。
  • 儘管如此,您已設定 (或您未來所設定) 的任何出價調整都用來通知您的 [目標每次成交成本] 自動化出價 (但同時也會盡力達成您的目標每次成交成本)。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。
  • 目標每次成交成本是個廣告活動層級的目標。個別廣告群組的每次成交成本可能會不同,而且這些每次成交成本可能會隨時間改變,但整體上是符合廣告活動的目標每次成交成本的。不同裝置的每次成交成本也可能會不同。
目標廣告支出報酬率expando image

重要

目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用,別擔心,很快就會提供您這項功能!

使用 [目標廣告支出報酬率] 時,您無需設定廣告群組或關鍵字出價。設定您的預算以及目標 30 天平均廣告支出報酬率後,Microsoft Advertising 就會自動即時設定出價,讓您達到這個平均值。

Microsoft Advertising 始終會遵守您的整體預算限制,但如果您在使用 [目標廣告支出報酬率] 期間想要對出價有更大的控制,還可以設定最大點選成本。您可以選擇是否設定這項限制,確保 Microsoft Advertising 為每次個別點選的支付不會超過特定金額。

若要使用 [目標廣告支出報酬率],您必須:

  • 已設定成交追蹤 (UET 標籤和成交目標)
  • 已設定收入追蹤
  • 在過去 30 天內至少有 15 次成交
  • 在過去 30 天內追蹤到正收入 (換句話說,收入不是零)
    • 只要您的廣告活動自當下算起過去 30 天內,成交次數低於 15 次或是追蹤不到正收入,[目標廣告支出報酬率] 就會停止最佳化您的出價。如果這種情況經常發生,建議您改為使用其他出價策略。

您無法對使用 [目標廣告支出報酬率] 的關鍵字變更出價。換句話說,自動化規則和協力廠商出價管理工具將無法影響這些關鍵字。使用 [目標廣告支出報酬率] 時,Microsoft Advertising 擁有完整與最終的控制權來將您的出價最佳化。儘管如此,系統將您已設定 (或未來設定) 的任何出價調整,告知 [目標廣告支出報酬率] 自動化出價 (同時盡力達成您的目標廣告支出報酬率)。請注意,出價調整可能會造成您的出價超出最大點選成本 (如有設定的話)。

注意
  • 目標廣告支出報酬率是個廣告活動層級的目標。個別廣告群組的廣告支出報酬率值可能會不同,而且這些廣告支出報酬率值可能會隨時間改變,但整體上是符合廣告活動的目標廣告支出報酬率的。不同裝置的廣告支出報酬率值也可能會不同。
  • 如同所有自動出價的出價策略,[目標廣告支出報酬率] 會覆寫 [更平均地輪播廣告] 廣告輪播設定,優先刊登成效較好的廣告。
  • 使用 [目標廣告支出報酬率] 時,不支援使用共用型預算。
手動expando image
使用 [手動] 出價策略時,您會設定廣告群組與關鍵字出價,然後 Microsoft Advertising 每次都會使用這些出價。

比較出價策略

出價策略 要自己設定出價? 是否需要追蹤成交? 是否能夠使用協力廠商出價管理工具? 支援的廣告活動類型
手動 是 否 是 文字廣告、動態搜尋廣告、購物廣告
增強型每次點選成本 是 否 是 文字廣告、動態搜尋廣告
爭取最多點選數 否 否 否 文字廣告、動態搜尋廣告
爭取最多成交數 否 是 否 文字廣告
目標每次成交成本 否 是 否 文字廣告

設定廣告活動的出價策略

您必須在廣告活動層級設定出價策略。將廣告活動切換至增強型 CPC︰

  1. 從左側面板的樹狀檢視中選取要新增出價策略的廣告活動。
  2. [編輯選取的廣告活動] 窗格中,選取 [出價策略類型]

此出價策略將會套用至您的整個廣告活動,但您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動設定點選成本] (請參閱下一節)。

變更廣告群組或關鍵字的出價策略

如果您想要完全控制某些個別出價,您可以覆寫廣告活動的任何廣告群組或關鍵字的出價策略。

  1. [廣告活動] 頁面上,按一下 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。
  2. 在編輯窗格中,選取 [出價策略類型] 下的 [手動設定點選成本]

您需要知道的事情

  • 對於廣告群組而言,[預設] 表示出價策略會繼承自廣告活動的出價策略。
  • 對於關鍵字而言,[預設] 表示出價策略會繼承自廣告群組的出價策略。

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