將客群與廣告群組或廣告活動建立關聯

您在 Microsoft Advertising 中建立再行銷清單後,可將再行銷清單與廣告群組/廣告活動建立關聯。

再行銷清單是一種客群類型,一旦您在 Microsoft Advertising 中建立清單,您就可以將它與群組/行銷活動建立關聯,並在 Microsoft Advertising Editor 中設定出價調整。這可讓您針對特定客群最佳化您的廣告活動。深入了解 再行銷

我應該將客群與我的廣告群組或行銷活動建立關聯嗎?

案例 您應將客群關聯至
您在同一個行銷活動中為不同的廣告群組使用不同的客群與出價。 廣告群組:如此一來,您就可以個別對每個客群進行管理和最佳化。
您的帳戶是在廣告群組層級進行區隔,或是您想要對每個廣告群組都進行精確控制。 廣告群組:例如,您可以先在某個廣告群組中測試特定客群,再套用到其他廣告群組。
您在行銷活動中為每個廣告群組使用相同的客群與出價。 行銷活動:您只需設定一次就好,而無需在每次建立新廣告群組時建立新關聯。

支援的客群類型

客群是一種可當成目標來鎖定的潛在顧客群組。Microsoft Advertising 編輯器支援數種您可以使用的客群類型,向合適的客群顯示您的廣告。首先,您需要在 Microsoft Advertising 中建立客群清單,其中您可以之後在 Microsoft Advertising 編輯器中建立廣告群組或廣告活動的關聯。您也可以設定出價調整。

客群類型 這是什麼 它會在哪裡刊登廣告? 是否需要使用 UET? 會接觸到哪些顧客? 會使用誰的顧客資料?
自訂客群 以您自己的顧客資料產生的顧客清單。 搜尋網路、 Microsoft Audience Network No 現有顧客 您的顧客資料
顧客比對客群 顧客與您共用、試圖重新參與的電子郵件地址清單。 搜尋網路、 Microsoft Audience Network No 現有顧客 您的顧客資料
組合型清單 從多個現有客群建立的清單。 搜尋網路、 Microsoft Audience Network Yes 現有顧客 您和 Microsoft 的
動態再行銷清單 與您目錄摘要中的特定產品 ID 互動的顧客清單。 搜尋網路 (透過 Microsoft Shopping Campaigns)、 Microsoft Audience Network Yes 現有顧客 您的顧客資料
有消費意願的客群 曾在特定類別中表現出購買意願訊號的策畫顧客清單。 搜尋網路、 Microsoft Audience Network

注意:搜尋網路和 Microsoft Audience Network 各有不同的消費意願客群集合。

No 新顧客 Microsoft 的
再行銷清單 過去曾瀏覽您的網站或與您網站互動的人員清單。 搜尋網路、 Microsoft Audience Network Yes 現有顧客 您的顧客資料
類似客群 確定與您現有再行銷清單中的 Microsoft Advertising 顧客具有類似屬性的顧客清單。
  • 注意:並非所有人都有這項功能。
搜尋網路、 Microsoft Audience Network Yes 新顧客 Microsoft 的

建立廣告群組/廣告活動與客群之間的關聯

  1. 從左窗格的類型清單中,選取 [關鍵字和目標設定] 下的 [客群]
  2. 在資料檢視中,選取 [新增客群關聯]
  3. 選取 [新增廣告群組客群關聯][新增廣告活動客群關聯]
  4. 接著,選取一或多個要與客群建立關聯的廣告群組/廣告活動。
  5. [編輯所選客群關聯] 窗格中,於 [出價調整] 方塊中輸入您想要針對再行銷清單增加/減少的出價金額百分比。您最多可將出價增加 900%,且最多可減少 90%。
注意

新建立的客群關聯會繼承所隸屬廣告活動/廣告群組的目標設定。如果這些關聯尚未隸屬於任何廣告活動或廣告群組,則預設為 [僅限出價]

建立廣告群組/廣告活動與客群之間的排除關聯

  1. 從左窗格的類型清單中,於 [關鍵字和目標設定] 底下選取 [排除客群]
  2. 在資料檢視中,選取 [新增排除客群關聯],然後選取 [新增廣告群組排除客群關聯][新增廣告活動排除客群關聯]
  3. 接著,選取一或多個要排除關聯的廣告群組/廣告活動,然後選取 [確定]
  4. [選擇客群] 中,選取您想要排除的客群,然後選取 [確定]

調整您的客群目標設定

您可以將 [客群目標設定] 從 [僅限出價] 變更為 [目標和出價],讓這個廣告群組/廣告活動中的廣告僅向再行銷清單中納入的人員顯示。
  1. 在左窗格的樹狀檢視中,選取您想要變更 [客群目標設定] 的廣告活動。
  2. 從左窗格的類型清單中選取 [廣告群組][廣告活動]
  3. [編輯所選廣告群組] 窗格中的 [客群目標設定] 區段下方,選取 [目標和出價]
注意
  • 目標設定決定了廣告群組/廣告活動是只能對相關聯客群中的使用者刊登廣告 ([目標和出價] 選項),還是可對所有使用者刊登廣告 ([僅限出價] 選項)。
  • 在邏輯上,廣告群組/廣告活動無法以 [目標和出價] 選項與一個再行銷清單設有關聯,又以 [僅限出價] 選項與另一個再行銷清單設有關聯。因此,系統會對所指定廣告群組/廣告活動的所有關聯,強制執行相同的目標設定。換句話說,如果與廣告群組/廣告活動相關聯的客群分多種類型 (再行銷清單客群和有消費意願的客群),那麼所有這些客群都會套用相同的目標設定。

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