關於預期點選率評分

關於預期點選率評分

預期點選率表示您的關鍵字和廣告複本在市場上針對相同搜尋查詢的競爭能力。它會比較您廣告活動中關鍵字的點閱率 (CTR) 與相同關鍵字在整個市場中的平均點閱率。

您的預期點選率評分會反映您的廣告有資格為了回應包含特定關鍵字的搜尋查詢而顯示的程度。如果您的關鍵字獲得不佳的評分，當該關鍵字當做搜尋查詢使用時，您的廣告的顯示資格會受限。

如果您的預期點選率評分為不佳，您可以套用下列一個或多個秘訣加以改善：

• 改良廣告的品質
  • 提升廣告相關性與搜尋者的查詢相關的廣告比較可能有較高的點閱率，因此對於您的品質評分也會有比較正面的影響。
  • 撰寫引人注目的廣告強烈呼籲客戶採取行動、描述您的獨特銷售主張或使用其他銷售技巧的廣告可能會有比較高的點閱率，因此也會提高您的品質評分。
  • 移除廣告效果不佳的廣告如果您在廣告群組中有多個廣告，請在廣告刊登幾週之後檢查其廣告成效。請移除點閱率或成交率較低的廣告，只留下廣告效果最佳的廣告。
• 務必要讓關鍵字與搜尋查詢高度相關
  • 只使用與您在網站上所銷售、提供或討論之項目相關的關鍵字使用 Microsoft Advertising 關鍵字研究工具來擴展您的關鍵字清單，以協助識別相關的關鍵字。這些工具有助於您識別與網站內容相關的新增關鍵字，但是您還是要自己負責判斷哪些產生的關鍵字是相關的。
  • 適當指派搜尋比對類型，好讓您的關鍵字與使用者的查詢相關性更高當您將關鍵字新增到廣告群組時，一開始請使用全部共三個比對類型。當廣告活動執行一個月左右之後，請使用關鍵字成效報表來查看關鍵字的廣告成效。您的報表會顯示經由關鍵字的廣泛、片語或完全比對而觸發廣告的時間。
  • 刪除廣告效果不佳的關鍵字執行關鍵字廣告成效報表，並定期分析關鍵字的點閱率和成交率。請考慮移除點選率不高的關鍵字，特別是當這些關鍵字的成交率也不佳時。
  • 刪除無關的關鍵字從關鍵字清單中刪除無關的關鍵字，有助於確保您的廣告和登陸頁面與搜尋者的查詢相關性更高。這麼做有助於改良您的品質評分。
  • 使用排除字彙可以避免在無關的搜尋查詢中顯示廣告如果您使用片語和廣泛比對類型，最好可以使用排除字彙來提高廣告和關鍵字的點選率。例如，如果您的廣告要銷售美髮產品而且指定了「摩丝」為關鍵字，那麼您可以將「巧克力」和「甜點」指定為排除字彙，以防止在搜尋「巧克力慕斯」或「慕斯甜點」時顯示您的廣告。
• 將關鍵字組織成每個主題領域的廣告群組
  • 為每項重要產品或服務分別建立不同的廣告群組例如，如果您是茶葉零售商，您的網站可能會提供幾種主要的茶葉類別，例如綠茶、大吉嶺茶和紅茶。針對這種定義的客群很小的產品或服務群組建立廣告群組可讓您使用包含高度相關關鍵字的廣告和登陸頁面。