Advertising Editor Advertising Intelligence

Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi

Importante
  • Dopo il 1° febbraio 2023, non sarà più possibile creare nuovi annunci di testo espansi o modificarli.
  • Gli annunci di testo espansi esistenti continueranno a essere visualizzati ed è comunque possibile visualizzare i report sulle relative prestazioni.
  • Puoi comunque sospendere, abilitare o rimuovere gli annunci di testo espansi.
  • Per informazioni sull'aggiornamento degli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi, vedere Procedure consigliate per l'aggiornamento degli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi.
  • Altre informazioni su questa modifica

Gli annunci di ricerca reattivi semplificano la creazione degli annunci eliminando la necessità di stabilire quali titoli e descrizioni utilizzare insieme. È sufficiente specificare 15 titoli e 4 descrizioni e Microsoft sceglierà le combinazioni ottimali per creare annunci efficaci per i potenziali clienti.

Se si usano gli annunci di ricerca reattivi, viene eseguita automaticamente anche l'analisi del rendimento degli annunci per determinare quali sono i migliori. La combinazione di annunci con rendimento migliore viene individuata automaticamente e segnalata all'inserzionista, mentre gli annunci con scarso rendimento non vengono più visualizzati. L'adattamento del contenuto dell'annuncio in modo che corrisponda a ciò che i potenziali clienti cercano consente di migliorare il rendimento della campagna.

Procedure consigliate per gli annunci di ricerca reattivi

  • Creare annunci di ricerca reattivi in gruppi di annunci esistenti per evitare di perdere impressioni e clic quando se ne verifica l'efficacia. È consigliabile avere almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in un gruppo di annunci. Tenere presente che esiste un limite di tre annunci di ricerca reattivi abilitati per ogni gruppo di annunci.
  • Approfittare dei limiti aggiuntivi dei titoli e specificare almeno 8-10 titoli distinti che non contengano frasi simili.
  • Approfittare dei limiti aggiuntivi dei caratteri e specificare almeno due descrizioni distinte, con un chiaro invito all'azione per i clienti.

Ecco alcune informazioni più dettagliate sui limiti dei caratteri per gli annunci di ricerca reattivi:

Parte dell’annuncio Annuncio di ricerca reattivo
Titolo 30 caratteri
Descrizione 90 caratteri
URL 67 caratteri

Procedure consigliate per l'aggiornamento degli annunci di testo espansi ad annunci di ricerca reattivi

Aggiornare gli annunci di testo espansi in annunci di ricerca reattivi per ottimizzare le prestazioni degli annunci. Ecco alcuni suggerimenti per eseguire questa transizione in modo efficace:

  • Esistono tre modi per aggiornare gli annunci di testo espansi esistenti:
    • Aggiornamento manuale: creare nuovi annunci di ricerca reattivi in Microsoft Advertising Editor. Per altre informazioni, vedere Creare un nuovo annuncio di ricerca reattivo. È consigliabile sfruttare i contenuti con le prestazioni migliori degli annunci di testo espansi esistenti applicando tale contenuto a risorse di annunci di ricerca reattivi distinti (titoli e descrizioni).
    • Eseguire l'aggiornamento alla funzionalità degli annunci di ricerca reattivi: vedere le istruzioni seguenti per l'uso di questa funzionalità.
    • Aggiornamento automatico tramite l'importazione Google: se sono stati già configurati annunci di ricerca reattivi nel proprio account Microsoft Advertising Editor, l'importazione Google è il collegamento per eseguire il mirroring delle campagne/dei gruppi di annunci in Microsoft Advertising Editor. È consigliabile pianificare automaticamente le importazioni Google per semplificare la migrazione.
  • Assicurarsi che sia presente almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in ogni gruppo di annunci standard nelle campagne di ricerca.
  • Ottimizzare gli annunci di ricerca reattivi correnti esaminando la potenza delle risorse, i report combinati e altri dettagli. Per visualizzare le risorse degli annunci di ricerca reattivi, selezionare l'annuncio di ricerca reattivo appropriato da Annunci & estensioni nell'elenco dei tipi di annunci di ricerca reattivi.

Eseguire l'aggiornamento alla funzionalità degli annunci di ricerca reattivi

Aggiornare in modo semplice gli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi:

  1. Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro selezionare l'account o le campagne che includono gli annunci di testo espansi da aggiornare.
  2. Selezionare Annunci & estensioni > Annunci di testo espansi dall'elenco dei tipi.
  3. Selezionare il campo di testo Crea un filtro sopra la griglia principale.
  4. Seleziona Filtri a livello di elemento > Nessun annuncio di ricerca reattivo.
  5. Selezionare gli annunci di testo espansi che si vuole aggiornare agli annunci di ricerca reattivi.
  6. Selezionare Esegui l'aggiornamento dell'annuncio di ricerca reattivo sopra la griglia principale.
  7. Selezionare Visualizza.
  8. Esaminare gli annunci di ricerca reattivi aggiornati nel riquadro di modifica.

    Nota: Se si è eseguito l'aggiornamento in blocco, selezionare ogni annuncio di ricerca reattivo nella visualizzazione dati e rivedere i dettagli nel riquadro di modifica.

Nota

Alcuni termini sono diversi tra l'annuncio di testo espanso e l'annuncio di ricerca reattivo. Il titolo diventerà l' intestazione e il Testo diventerà la Descrizione.

Creare un annuncio di ricerca reattivo

  1. Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro selezionare la campagna in cui si desidera configurare gli annunci di ricerca reattivi.
  2. Selezionare Annunci & estensioni > Annunci di ricerca reattivi dall'elenco dei tipi.
  3. Fare clic su Aggiungi annuncio di ricerca reattivo in Visualizzazione dati.
  4. Selezionare i gruppi di annunci a cui si desidera aggiungere l'annuncio di ricerca reattivo.
  5. Creare il nuovo annuncio di ricerca reattivo nel riquadro di modifica.

Aggiornare un annuncio di ricerca reattivo esistente

  1. Nella visualizzazione albero nel riquadro sinistro contenente l’annuncio di ricerca reattivo da modificare, selezionare la campagna.
  2. Selezionare Annunci di ricerca reattivi in Estensioni & annunci nell'elenco dei tipi.
  3. Selezionare l'annuncio di ricerca reattivo che si desidera modificare.
  4. Nel riquadro Modificare gli annunci di ricerca reattivi selezionati aggiornare i dettagli.

Aggiornare più annunci di ricerca reattivi contemporaneamente

  1. Selezionare Annunci di ricerca reattivi in Estensioni & annunci nell'elenco dei tipi.
  2. In Visualizzazione dati selezionare Apporta più modifiche > Aggiungi/Aggiorna più annunci di ricerca reattivi.
  3. Nella finestra di dialogo, in Aggiungi dati di annunci di testo, esegui una delle operazioni seguenti:
    • Incollare i dati utilizzando le intestazioni suggerite
      1. Selezionare Inserisci intestazioni.
      2. Sotto la riga di intestazione incollare i dati del foglio di calcolo.
      3. Selezionare Modifica intestazioni.
      4. In Modifica intestazioni verificare che sia selezionata l'intestazione corretta nella casella di riepilogo per ogni colonna.
    • Incollare i dati da un foglio di calcolo che includa le intestazioni di colonna
      1. Incollare i dati del foglio di calcolo nella casella di testo.
      2. Selezionare Modifica intestazioni.
      3. In Modifica intestazioni verificare che sia selezionata l'intestazione corretta nella casella di riepilogo per ogni colonna.
  4. Selezionare Avanti.
  5. Nella pagina Importazione completata esaminare le modifiche e quindi selezionare Chiudi.

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