Häufig gestellte Fragen: Erweiterte Textanzeigen

Mit erweiterten Textanzeigen können Sie zusätzliche Inhalte bereitstellen, damit Ihre Anzeigen mehr Aufmerksamkeit erregen und nützlichen Inhalt bereitstellen.
Wichtig
  • Nach dem 1. Februar 2023 werden Sie nicht mehr in der Lage sein, neue erweiterte Textanzeigen zu erstellen oder bestehende zu bearbeiten. Weitere Informationen finden Sie unter Informationen zu responsive Suchanzeigen.
  • Vorhandene erweiterte Textanzeigen werden weiterhin geschaltet, und Sie können weiterhin Berichte zu deren Leistung anzeigen.
  • Sie können Ihre erweiterten Textanzeigen weiterhin anhalten, aktivieren oder entfernen.
  • Weitere Informationen zu dieser Änderung
Was sind erweiterte Textanzeigen?expando image

Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken. Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf mobilen Geräten, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können.

Hier finden Sie einen Vergleich zwischen erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen:

Anzeigenteil Standardtextanzeigen Erweiterte Textanzeigen
Anzeigentitel 25 Zeichen 90 Zeichen (unterstützt drei Überschriften mit jeweils 30 Zeichen, getrennt durch einen vertikalen Balken (|)).
Anzeigentext 71 Zeichen 180 Zeichen (unterstützt zwei Beschreibungen mit jeweils 90 Zeichen).
Anzeige-URL 35 Zeichen, manuell eingegeben und möglicherweise fehlerhaft Domäne und Unterdomäne, die automatisch aus Ihrer endgültigen URL (unter Beibehaltung der Großschreibung) sowie zwei anpassbaren URL-Pfaden generiert werden.
Wie richte ich erweiterte Textanzeigen ein?expando image
  1. Klicken Sie auf der Registerkarte Anzeigen auf Anzeige erstellen, und wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus.
  2. Wählen Sie unter Anzeigentyp die Option Erweiterte Textanzeige aus.
  3. Geben Sie die URL der Angebotsseite in das Feld Endgültige URL ein. Hinweis: Ihre endgültige URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Endung (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung  – dürfen nicht länger als 2.048 Zeichen sein. Die Domäne der endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) darf jedoch nicht länger als 67 Zeichen sein.
  4. Anders als bei Standardtextanzeigen können Sie dann drei Teile des Anzeigentitels eingeben, jeweils mit bis zu 30 Zeichen.
  5. Auf ähnliche Weise können Sie auch zwei Teile des URL-Pfads eingeben, der Kunden in der Anzeige angezeigt wird.
  6. Geben Sie den Anzeigentext ein, der unter dem Pfad angezeigt werden soll.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
Wie lauten die Zeichenlimits für erweiterte Textanzeigen?expando image
Text-Feld Zeichenlimit
Endgültige URL 2048 Zeichen, einschließlich Präfix (z. B. „www.“), Suffix (z. B. „.com“) und Vorlagen für die Nachverfolgung
Titel Je 30 Zeichen, bis zu drei Anzeigentitel
Anzeigentext Je 90 Zeichen, bis zu zwei Anzeigenbeschreibungen
Pfade Je 15 Zeichen

Hinweis: Die Domäne Ihrer endgültigen URL (alles in Ihrer endgültigen URL vor dem ersten Schrägstrich oder der Vorlage für die Nachverfolgung) und Pfade dürfen insgesamt nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wichtig

Beachten Sie, dass Zeichen mit doppelter Breite, wie z. B. chinesische Zeichen, als zwei Zeichen gezählt werden.

Sind aktualisierte URLs für die Verwendung von erweiterten Textanzeigen erforderlich?expando image

Aktualisierte URLs sind jetzt für alle Kunden weltweit verfügbar, es ist jedoch nicht erforderlich, Ihre vorhandenen URLs zu migrieren, um erweiterte Textanzeigen zu nutzen. Dies schließt auch URLs für standardmäßige Textanzeigen, URLs für Keyword-Ziele und URLs für Sitelinks-Erweiterungen ein. Sie können die Standardtextanzeigen weiterhin mithilfe von Ziel-URLs verwalten und optimieren und neue erweiterte Textanzeigen mit endgültigen URLs einrichten. Wir empfehlen das Einrichten einer Vorlage für die Nachverfolgung auf Kontoebene, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigenklicks ordnungsgemäß nachverfolgen und melden können.

Werden Standardtextanzeigen zu erweiterten Textanzeigen migriert?expando image

Nein, es findet keine Migration von Standardtextanzeigen zu erweiterten Textanzeigen statt. Erweiterte Textanzeigen sind ein neues, für Mobilgeräte optimiertes Anzeigenformat, mit dem Sie längere Anzeigentexte erstellen und den Text Ihrer Anzeige optimieren können, um potenzielle Kunden besser ansprechen zu können, bevor diese auf Ihre Anzeigen klicken.

Muss ich Standardtextanzeigen in Kampagnen und Anzeigengruppen gleichzeitig mit den neuen erweiterten Textanzeigen ausführen?expando image

Ja, Sie sollten Ihre derzeitigen Anzeigen auf jeden Fall geschaltet lassen, während Sie Ihre Kampagnen auf erweiterte Textanzeigen umstellen. Wir empfehlen ein Verhältnis von 1:1 zwischen Standardtextanzeigen und erweiterten Textanzeigen. Wenn Sie Ihre Standardtextanzeigen pausieren, wird ein Rückgang der Impressionen zu verzeichnen sein.

Werden erweiterte Textanzeigen an denselben Anzeigenpositionen wie Standardtextanzeigen geschaltet?expando image

Ja, erweiterte Textanzeigen werden an allen Anzeigenpositionen angezeigt, an denen Standardtextanzeigen aktuell angezeigt werden.

Wie kann ich die Impressionen von erweiterten Textanzeigen maximieren?expando image

Sobald Ihre erweiterten Textanzeigen eingerichtet sind, muss keine sofortige Maßnahme Ihrerseits erfolgen.

Anfangs werden Ihre erweiterten Textanzeigen genauso viele Impressionen wie Standardtextanzeigen erhalten. Wir empfehlen, dass Sie so viele erweiterte Textanzeigen erstellen wie Standardtextanzeigen in jede Anzeigengruppe vorhanden sind, sodass eine ausgewogene Verteilung der Anzeigentypen vorliegt.

Wenn Sie „Klicks maximieren“ als Option für die Anzeigenrotation für eine Anzeigengruppe ausgewählt haben, beachten Sie bitte, dass erweiterte Textanzeigen und Standardtextanzeigen nicht dieselben Aussichten auf Impressionen haben, da unsere Algorithmen weiterhin Ihre neu erstellten erweiterten Textanzeigen erlernen müssen.

Werden meine erweiterten Textanzeigen und Standardtextanzeigen miteinander konkurrieren? Hat dies Einfluss auf meine Kosten pro Klick?expando image

Unterschiedliche Anzeigenformate werden in der Tag miteinander konkurrieren, und je nach ausgewählter Anzeigenrotation wird einer davon an der Auktion teilnehmen. Ihre Kosten pro Klick für erweiterte Textanzeigen sollten dadurch nicht beeinflusst werden.

Ich verwende einen Toolanbieter oder eine Agentur. Bieten sie Unterstützung für erweiterte Textanzeigen?expando image

Wenn Sie einen Toolanbieter oder eine Agentur zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen und URLs nutzen, erkundigen Sie sich bei diesem Anbieter, welche Pläne für die Aktualisierung dort bestehen, bevor Sie die Aktualisierung Ihrer URLs planen.

Kann ich erweiterte Textanzeigen in einem Mengenvorgang herunter- und hochladen?expando image

Verwenden Sie zum Herunterladen und Hochladen von erweiterten Textanzeigen in einem Massenvorgang den Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.

Welche Microsoft Advertising Editor-Version benötige ich für erweiterte Textanzeigen?expando image

Verwenden Sie Microsoft Advertising Editor Version 11.3 oder höher. (Wenn Sie am Pilotprojekt von Microsoft Advertising Editor für Mac Beta teilnehmen, verwenden Sie Version 0.93 oder höher.) Sie können sicherstellen, dass Sie die neueste Microsoft Advertising Editor-Version nutzen, indem Sie auf Hilfe > Nach Updates suchen klicken.

Kann ich nur meine erweiterten Textanzeigen aus Google Ads importieren?expando image

Ja, wenn Sie nur erweiterte Textanzeigen aus Google Ads importieren möchten, ist Microsoft Advertising Editor das richtige Tool. In Microsoft Advertising Editor haben Sie folgende Möglichkeiten:

  1. Ausführen von Aus Google Ads importieren, um alle Google Ads-Änderungen lokal zu übernehmen.
  2. Wiederherstellen aller Änderungen mit Ausnahme der Änderungen im Zusammenhang mit erweiterten Textanzeigen.
  3. Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.

Oder:

  1. Nur Exportieren von erweiterten Textanzeigen aus Ihrem Google Ads-Konto mit AdWords Editor.
  2. Durch Verwenden des Dateiimports Speichern der Änderungen lokal in Microsoft Advertising Editor.
  3. Nur Veröffentlichen der Änderungen an erweiterten Textanzeigen.
Wichtig

Sie benötigen mindestens Microsoft Advertising Editor, Version 11.3 für Windows oder Version 0.93 für Mac.

Kann ich {param1}, {param2} und {param3} für die Nachverfolgung von Keywords in erweiterten Textanzeigen verwenden?expando image

Ja, Sie können {param} einer Domäne im Feld für die endgültige URL hinzufügen, Sie können jedoch nicht nur {param} als endgültige URL verwenden. Mit anderen Worten ist im Feld für die endgültige URL „contoso.com/{param1}“ zulässig, nur „{param1}“ jedoch nicht. {param1}, {param2} und {param3} sind in Anzeigentiteln und Beschreibungen auch weiterhin zulässig.

Hinweis: Beachten Sie bitte die Länge des potenziellen dynamischen Texts, der durch {param} verursacht werden kann. Möglicherweise passen Anzeigentitel, Anzeigentext und URLs bei der Erstellung in das Zeichenlimit, werden jedoch zu lang, wenn dynamischer Text angewendet wird. In diesem Fall wird die Anzeige für die Auktion nicht berücksichtigt.

Können erweiterte Textanzeigen mit allen vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwendet werden?expando image

Ja, alle Anzeigenerweiterungen und Anmerkungen werden weiterhin erwartungsgemäß funktionieren. Wir empfehlen die Einrichtung von erweiterten Textanzeigen in denselben Kampagnen und Anzeigengruppen wie Ihre vorhandenen Standardtextanzeigen, sodass Sie Ihre vorhandenen Anzeigenerweiterungen verwenden können.

Werden erweiterte Textanzeigen gegenüber Standardtextanzeigen bevorzugt?expando image

Unser Modul wird die Anzeige auswählen, die für die Seite mit den Suchergebnissen besonders relevant ist. Im Lauf der Zeit, wenn erweiterte Textanzeigen mehr verbreitet sind, erwarten wir, dass es Änderungen in unseren Algorithmen geben wird, damit auch weiterhin die beste Rendite für unsere Inserenten ermöglicht wird.

Welcher Teil meiner Domäne wird aus der endgültigen URL automatisch generiert?expando image

Microsoft Advertising verwendet automatisch die Domäne der URL, die eingegeben wird, einschließlich ihrer Unterdomänen. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie behandelt Microsoft Advertising die Groß-/Kleinschreibung bei Anzeigen-URLs?expando image

Microsoft Advertising behält die Groß-/Kleinschreibung bei, die Sie in der endgültigen URL eingeben. Beispiele finden Sie in der Tabelle unten.

Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Wie wird Microsoft Advertising Anzeige-URL-Domänen in erweiterten Textanzeigen automatisch generieren?expando image
Vom Inserenten eingegebene endgültige URL Microsoft Advertising führt zur Anzeige von
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Hinweis

Die Domäne Ihrer endgültigen URL – einschließlich Präfix (z. B. „www.“) und Suffix (z. B. „.com“) – darf nicht länger als 67 Zeichen sein.

Welche Berichte enthalten Spalten für Anzeigentitel 1, Anzeigentitel 2 und Anzeigentitel 3 für erweiterte Textanzeigen?expando image

Im Bericht zur Anzeigen-Performance sind diese Spalten standardmäßig enthalten. Sie sind auch in den Berichten zu Anzeigen mit dynamischem Text und zu Anzeigenerweiterungen nach Anzeige verfügbar.


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