Advertising Editor Advertising Intelligence

Kundenadressierung nach Standort, Wochentag, Tageszeit, Gerät oder Netzwerkverteilung

Fügen Sie Zielgruppen-Targeting auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene mit dem Microsoft Advertising Editor hinzu.

Sie können Kriterien des Zielgruppen-Targeting sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene hinzufügen.

Außerdem können Sie Ihre Gebote erhöhen, um Kunden zu adressieren. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter Steigern von Geboten basierend auf Alter des Kunden, Geschlecht, Standort, Tageszeit oder Wochentag.

Zielgruppen-Targeting nach geografischem Standort des Kundenexpando image
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie Zielgruppen-Targeting hinzufügen möchten.
  2. Klicken Sie in der Typliste im linken Bereich unter Keywords und Zielgruppen-Targeting auf Standorte.
  3. Gehen Sie im Abschnitt Ausgewähltes Standortziel bearbeiten wie folgt vor:
    1. Geben Sie den Standort für diesen Eintrag an. Klicken Sie auf Standort bearbeiten/suchen. Dann können Sie den Standort mithilfe von Zielgruppen-Targeting nach Bereich angeben (das Standortziel wird nach Land/Region, Stadt oder US-Bezirk eingeschränkt) oder mithilfe von Zielgruppen-Targeting nach Radius (das Standortziel wird auf eine Meile oder einen Kilometer eingeschränkt oder auf einen größeren Kreis erweitert).
    2. Geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
    Die neue Zeile im Hauptraster wird automatisch mit den eingegebenen Details aufgefüllt.

Wichtige Informationen:

  • Um auszuwählen, wo Ihre Anzeige eingeblendet werden soll, wählen Sie im linken Bereich Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, und wählen Sie im Bearbeitungsbereich eine Option für Methode des Zielgruppen-Targeting aus.
  • Auf das Zielgruppen-Targeting nach Gerät und nach Netzwerkverteilung kann weiterhin zugegriffen werden, indem Sie auf der Registerkarte Kampagnen auf Zusätzliches Zielgruppen-Targeting klicken. (Siehe die letzten beiden Menüs unten.)
  • Sie können mehrere Ziele nach Umkreis für denselben Standort mit verschiedenen Umkreiswerten festlegen. Gleichzeitig können Sie für jedes Ziel unterschiedliche Gebotsanpassungen definieren.
  • Das Zielgruppen-Targeting auf Bezirksebene ist nur für Märkte in den USA verfügbar.
Adressierung nach Wochentag und Tageszeitexpando image
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie Zielgruppen-Targeting hinzufügen möchten.
  2. Klicken Sie in der Typliste im linken Bereich auf Anzeigenzeitplan hinzufügen.
  3. Geben Sie im Bereich Ausgewählten Anzeigenzeitplan bearbeiten Werte für den adressierten Tag, die Startzeit, Endzeit und Gebotsanpassung ein. Die neue Zeile im Hauptraster wird automatisch mit den hier eingegebenen Details aufgefüllt.

Wichtige Informationen:

  • Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern.
  • Beim Zielgruppen-Targeting nach Tageszeit adressieren Sie die lokale Zeitzone des Nutzers.
  • Startzeiten und Endzeiten stehen nur in 15-minütigen Schritten zur Verfügung. Beachten Sie dies, wenn Sie mit einer Tabelle arbeiten und die Anzeigenzeitpläne in den Microsoft Advertising Editor importieren müssen.
Zielgruppen-Targeting nach Gerätexpando image
Wichtig

Details für das Geräte-Targeting können nach der Erstellung nicht mehr geändert werden (ausgenommen Gebotsanpassungen). Wenn Sie die Details für das Zielgruppen-Targeting ändern möchten, müssen Sie es löschen und dann neu erstellen.

  1. Wählen Sie unter Keywords und Zielgruppen-Targeting die Option Gerät aus.
  2. Klicken Sie in der Datenansicht auf Gerät hinzufügen, und wählen Sie Gerät aus.
  3. Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus.
  4. Geben Sie im Bereich Ausgewähltes Gerät bearbeiten die Gebotsanpassung ein, und wählen Sie Gerät aus.

Wichtige Informationen:
Sie können Desktopcomputer (mithilfe von Gebotsanpassungen zwischen 0 % und +900 %), Tablets (-100 % und +900 %) oder Smartphones (-100 % und +900 %) adressieren.

Zielgruppen-Targeting nach Netzwerkverteilungexpando image
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie Zielgruppen-Targeting hinzufügen möchten.
  2. Wählen Sie im Bereich Ausgewählte Anzeigengruppen bearbeiten die Netzwerke aus, die Sie aus der Netzwerkverteilung adressieren möchten.

    Hinweis

    Die Anzeigenverteilungsoptionen Nur Websites von Bing, AOL und Yahoo und Nur Konsortialsuchpartner von Bing, AOL und Yahoo gelten für Websites in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Irland, Australien, Frankreich, Deutschland und Norwegen. Für alle übrigen Websites wird Alle Suchnetzwerke von Bing, AOL und Yahoo sowie Konsortialsuchpartner verwendet, auch wenn die beiden anderen Optionen ausgewählt wurden. Wenn Sie den Bericht zur Herausgeber-Performance ausführen, werden die Websites auf Grundlage dieser Anzeigenverteilungsregeln dargestellt.

Zielgruppen-Targeting nach Geschlechtexpando image
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie Zielgruppen-Targeting hinzufügen möchten.
  2. Klicken Sie in der Typliste im linken Bereich unter Keywords und Zielgruppen-Targeting auf Geschlechter.
  3. Geben Sie im Bereich Ausgewählte Geschlechter bearbeiten den Prozentsatz ein, um den Sie das Gebot für dieses Geschlecht erhöhen möchten.

Wichtige Informationen:

  • Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern.
  • Wenn Sie Gebotsanpassungen nach Geschlecht anwenden, werden Ihre Anzeigen für die adressierten demografischen Ziele häufiger geschaltet, sie werden jedoch auch weiterhin für nicht adressierte demografische Ziele geschaltet.
Zielgruppen-Targeting nach Alterexpando image
  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, denen Sie Zielgruppen-Targeting hinzufügen möchten.
  2. Klicken Sie in der Typliste im linken Bereich unter Keywords und Zielgruppen-Targeting auf Altersgruppen.
  3. Geben Sie im Bereich Ausgewählte Altersgruppen bearbeiten den Prozentsatz ein, um den Sie das Gebot für dieses Alter erhöhen möchten.

Wichtige Informationen:

  • Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern.
  • Wenn Sie Gebotsanpassungen nach Altersgruppe anwenden, werden Ihre Anzeigen für die adressierten demografischen Ziele häufiger geschaltet, sie werden jedoch auch weiterhin für nicht adressierte demografische Ziele geschaltet.
Hinweise
  • Bei dem Zielgruppen-Targeting nach Standort legen Sie fest, dass Ihre Anzeigen für mögliche Kunden in bestimmten Ländern/Regionen, Bundesländern/Kantonen, Großräumen oder Städten geschaltet werden. Wenn Sie beispielsweise einen KFZ-Reparaturdienst in Elmshorn bei Hamburg betreiben, können Sie Ihre Anzeigen auf Kunden im Großraum Hamburg ausrichten, der die umliegenden Städte umfasst. Dadurch werden Ihre Anzeigen für Personen geschaltet, die im Umkreis Ihres Angebots wohnen. Verwenden Sie die Optionen unter Standorte in den Kampagneneinstellungen, um den tatsächlichen Standort festzulegen, den Sie adressieren möchten.
  • Wenn Sie sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene Targeting-Einstellungen festgelegt haben und es keinen Konflikt zwischen ihnen gibt, werden beide Targeting-Einstellungen verwendet. Wenn es einen Konflikt gibt, werden die Einstellungen für die Anzeigengruppe verwendet.
  • Zielgruppen-Targeting nach Gerät ist nur für Kampagnen und Anzeigengruppen für die Märkte in den USA und Kanada verfügbar.

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